1. Crea un piano di produzione.
Quando si entra nella produzione di video, è bene pianificare il più possibile prima di iniziare a girare. Ciò renderà il processo di produzione e modifica molto più scorrevole.
Come farlo
Identifica i tuoi obiettivi e la tua missione per realizzare un video, quindi realizza un piano che si allinea con loro. Crea una sceneggiatura o uno storyboard che spieghi cosa mostrerai nel tuo video e quali sono i punti principali che vorresti trasmettere al tuo pubblico.
Condividi questo con i membri del team coinvolti nel video, in modo che ognuno possa dare feedback e contribuire. Questo aiuterà anche il tuo team a rimanere sulla stessa pagina e tenere traccia dei tuoi progressi se sei in scadenza.
2. Mostra la tua personalità.
Qualunque cosa tu stia producendo, probabilmente non sei il primo a farlo. La sfida di marketing numero uno che dovrai affrontare durante il lancio è distinguersi dai concorrenti nel tuo campo.
Cosa distingue la tua app di produttività o la tua esilarante maglietta con slogan o il tuo cavallo a dondolo in legno ecologico fatto a mano?
I clienti potrebbero non voler leggere la tua lunga spiegazione scritta sul motivo per cui il tuo cavallo a dondolo di legno è più ecologico rispetto agli altri. Il contenuto visivo è molto più digeribile, accessibile e condivisibile alla persona media.
Punti bonus infiniti se riesci a trovare un modo per mostrare il personalità del tuo prodotto (o della tua azienda, o solo di te stesso) in un modo che sia riconoscibile e memorabile.
Hai mai fatto un acquisto solo perché hai amato la personalità del marchio? È probabile che fosse un contenuto visivo, forse un video, a cui ti sei collegato immediatamente perché era così piacevole.
Mirare a creare quel tipo di contenuto video. Se le persone decidono che ti piacciono, ti mostreranno diventando clienti.
Come farlo
Sii onesto con te stesso sulle tue capacità sulla fotocamera. Il tuo socio in affari è più carismatico? Mettilo di fronte alla telecamera, invece.
Parlare con un microfono e parlare a un pubblico invisibile può sembrare facile, ma spesso non lo è.
Fai diversi take, caricali tutti e modifica le pause imbarazzanti. Esercitati a tagliare e dividere le clip finché le transizioni non sembrano naturali.
Le persone amano conoscere la personalità di un marchio dando un'occhiata dietro le quinte.
Se stai realizzando un prodotto fisico, alcune riprese del processo di produzione sono un ottimo modo per rendere il tuo prodotto facilmente riconoscibile.
Non aver paura di tirare fuori il tuo cellulare se ti perdi un attimo, che si tratti di dare gli ultimi ritocchi a un prodotto di grande impatto o che il tuo lead developer si addormenti alla sua scrivania.
Esempio: Dollar Shave Club
3. Spiega chiaramente il tuo prodotto o servizio.
Hai mai scherzato sul fatto di essere sposato con il tuo lavoro? Come un normale matrimonio, sei incredibilmente familiare con il tuo "coniuge". Sai cose l'una dell'altra che nessun altro sa.
Conosci il tuo prodotto meglio di chiunque altro. È grandioso, ma puoi commettere l'errore di assumere tutti gli altri conosce anche i dettagli del tuo prodotto.
Non passare direttamente al marketing "Impressionante del mio prodotto numero cinque", solo perché presumi che le cose da uno a quattro siano ovvie.
Guarda il tuo prodotto come se non sapessi nulla di cosa sia, cosa faccia o che tipo di problemi possa risolvere. Raccontati la storia del tuo prodotto come se non sapessi nulla. Quindi, prendi quella storia e raccontala a tutti gli altri.
Come farlo
Se stai pubblicizzando un prodotto digitale, è il momento di imparare come creare un video di cattura dello schermo di qualità. Dimostra l'uso tipico del tuo prodotto, ma non saltarci sopra: usa l'acquisizione dello schermo per dimostrare un problema o un punto dolente che il tuo prodotto risolve.
Se lo spettatore può identificarsi con il problema che stai mostrando sullo schermo, sarà molto più impegnato quando introdurrà il tuo prodotto. Usa la ripetizione e non andare troppo veloce.
Questa è la prima volta che vedono il tuo prodotto in azione e vuoi dare allo spettatore la possibilità di provare l'effetto completo del suo genio.
Se il tuo prodotto è fisico, concentrati a mostrare loro cosa fa il tuo prodotto e come può aiutarti. Pensa ai video dimostrativi o alle pubblicità che hai visto per i più famosi pezzi di tecnologia.
Non trascorrono due o tre minuti a parlare della durata della batteria e della capacità di archiviazione. Usano quel prezioso video immobiliare per mostrare il prodotto in azione, essendo usato come il consumatore medio vuole usarlo.
Sii utile nel tuo video e commetti errori di spiegazione. Usa didascalie o annotazioni video (pensa a video pop-up) per spiegare tutto ciò che non è ovvio, o usali per integrare la tua voce sulla narrazione.
Esempio: PadMapper
4. Aggiungi valore sia divertente che informativo.
Che ci crediate o no, non tutti vorranno assistere al tuo video, anche se breve. Perché dovrebbero? Ci sono milioni di altri video su Internet, e alcuni di loro hanno anche gatti in loro.
Scopri quale valore il tuo video offrirà al tuo pubblico. Racconta una grande storia? Spiega come risolvere un problema?
Fornisce loro una ricompensa interna, come un codice sconto o un link cliccabile per una prova gratuita? O sono solo tre minuti di sbirciare nella telecamera sul motivo per cui i cavalli a dondolo di legno non eco-compatibili sono la cosa peggiore mai inventata?
Aggiungi un po 'di valore al tuo video e guardalo diventare condiviso oltre la tua cerchia ristretta di amici e amici appassionati di cavalli a dondolo. Che ci crediate o no, la maggior parte delle persone è altruista – se vedono un chiaro beneficio da ottenere guardando il tuo video, vorranno condividere quel beneficio con i loro amici e le loro connessioni.
Come farlo
Ripensa all'ultimo video che hai condiviso. Perché l'hai condiviso? Le probabilità sono, se sei come la maggior parte delle persone, volevi stabilire la tua autorità sull'argomento. Volevi essere il primo a presentare quella parte di informazione alle persone della tua cerchia. È per questo che la maggior parte dei contenuti è condivisa, per la credibilità sociale.
Puoi dare alle persone la credibilità sociale che desiderano creando video intelligenti e informativi da condividere. Se il tuo prodotto risolve un problema, presenta la soluzione in un modo che sembra rivoluzionario.
Ad esempio, se il prodotto accelera un'attività che il cliente target deve eseguire spesso, utilizzare le funzioni di modifica dell'immagine nell'immagine per dimostrare quanto più rapidamente possono eseguire l'attività utilizzando il prodotto.
È bello dire a qualcuno che possono risparmiare 30 secondi alla ricerca della tariffa migliore per il loro prossimo volo, ma se riesci a mostrare il processo tipico parallelamente alla tua innovazione, puoi davvero farli sedere in quei 30 secondi. Sarà straziante. Compreranno la tua app.
Se decidi di ottenere un vantaggio più tangibile, ad esempio un codice di sconto o una prova gratuita, facilita l'accesso allo spettatore. Inserisci un link cliccabile nel tuo video.
Non dire loro di andare su un altro sito web (o fare qualcos'altro). Non lo faranno e perderai questa opportunità. Mantieni la semplicità se vuoi che i tuoi video convertano lead.
Esempio: Moov
5. Racconta una storia che coinvolge il cliente.
Ripensa alle lezioni di inglese delle superiori, quando hai imparato a conoscere le componenti di una storia: c'è un'introduzione, un conflitto, un climax e una risoluzione. Se si omette una di queste parti cruciali, si rimane con una raccolta di frasi che sono state sfasciate insieme senza una ragione apparente.
Non solo dovresti raccontare una storia coerente (e questo volontà richiedono un po 'di pre-pianificazione, scrittura e modifica), ma dovresti assicurarti che vada da qualche parte. Un finale bello e ordinato è grandioso, ma costruire la suspense è meglio. Hai intenzione di produrre un altro video per continuare la storia? In tal caso, perché i tuoi spettatori dovrebbero essere entusiasti di vederlo?
Come farlo
Hai pensato che questo sarebbe stato tutto visivo? Dovrai farlo Scrivi. Se non pianifichi la tua storia, non si materializzerà dall'etere. Crea un piano per i tuoi contenuti video e guarda oltre il numero uno del video.
Piuttosto che un video esplicativo, il tuo prodotto è adatto a una serie di video didattici? Puoi aiutare le persone a creare qualcosa con il tuo prodotto? Rompi quel "qualcosa" in pezzi e crea una serie di brevi video.
È anche possibile registrare l'intera serie in una volta sola e utilizzare uno strumento di modifica semplice per suddividere il filmato in sezioni logiche. Mantenere il pubblico in attesa di più (a patto che si tratti di contenuti fantastici) è un ottimo modo per restare al vertice.
Se sei più un narratore, puoi mantenere una serie di video con un aspetto coeso (e ridurre il carico di lavoro) riutilizzando i clip.
Ricorda ai tuoi spettatori i vantaggi del prodotto che hai esplorato l'ultima volta e sfrutta la storia che hai già raccontato. Assicurati solo di memorizzare il tuo video modificato in un luogo sicuro: il cloud è la soluzione migliore, quindi non devi ripetere tutto il tuo duro lavoro ogni volta che realizzi un nuovo video.
Anche se la tua storia non finisce alla fine del video, quel capitolo lo fa. Assicurati di lasciare al tuo spettatore qualcosa di concreto da fare.
Dovrebbe esserci un call-to-action alla fine di ogni video, anche se si imposta un'aspettativa che seguirà un altro video. Non sai mai quando uno spettatore si disimpegnerà dai tuoi contenuti, quindi offri loro l'opportunità di diventare clienti o abbonati mentre hai la loro attenzione.
Esempio: WatchSuperFoods
6. Titolo e promozione del video.
Hai creato un bel pezzo di contenuto video che mostra la tua personalità, spiega cosa stai facendo, ha un chiaro vantaggio e racconta una grande storia. Che cosa fai dopo?
È tempo di promuoverlo. Non dobbiamo dirti perché vuoi fare questo passo. Tuttavia, vogliamo aiutarti a farlo bene.
Come farlo
Il modo migliore per garantire che le persone guardino il tuo video è di dargli un grande titolo.
Dopo Google, YouTube è il secondo motore di ricerca più grande al mondo. Metti un sacco di ricerche e considerazioni sui titoli delle tue pagine di destinazione, fai lo stesso per il tuo video, o le tue percentuali di clic saranno tristi.
Lo stesso vale per la tua descrizione e i tag. Prova a utilizzare gli hashtag nel titolo per assicurarti di essere trovato con le parole chiave giuste. Avrai anche intenzione di dedicare un po 'di tempo alla selezione della miniatura giusta per il tuo video.
Questo è tutto ciò che il potenziale spettatore vedrà prima che decida se premere o meno il pulsante "play", quindi rendere l'immagine più avvincente.
Esporta il tuo video su più di una piattaforma. Alcune persone guardano su YouTube, alcuni potrebbero preferire guardare Facebook. Non limitarti a una piattaforma, altrimenti ti perderai un numero enorme di potenziali spettatori.
Se sei interessato a filmare video per piattaforme come Instagram, dai un'occhiata a questi fantastici esempi di ispirazione.
Fare video di marketing
Indipendentemente dall'argomento del tuo video o dalla tua quantità di risorse, assicurati di seguire queste semplici ma fondamentali best practice quando realizzi un video di marketing:
- Spiega chiaramente il tuo servizio o prodotto, nonché il motivo per cui potrebbe essere prezioso per il cliente. Ad esempio, se vendi una tecnologia, dovresti utilizzare questo video per spiegare cosa fa questa tecnologia e perché potrebbe far risparmiare tempo e denaro ai clienti. Puoi anche usare questo video per mostrare una demo del prodotto.
- Assicurati che il tuo video sia professionale. Pellicola in un ambiente ben illuminato con basso rumore di fondo, se presente. Se lavori in un ufficio aperto, sposta la produzione in una tranquilla sala conferenze o corridoio. Se l'illuminazione è scarsa e influisce sul modo in cui i soggetti del film vengono visti sullo schermo, prova a spostarti intorno alle lampade o valuta l'acquisto di una lampada a prezzi accessibili in un negozio di articoli per la casa o di ferramenta.
- Non è necessario acquistare una videocamera costosa, ma provare a utilizzare una videocamera a basso prezzo, una fotocamera digitale che riprende video o uno smartphone più recente per un'immagine nitida.
- Tieni il tuo dispositivo film su un treppiede o su un'altra superficie per limitare l'instabilità. Nulla rovina un grande video come un'immagine non professionale, non stazionaria. Troppi movimenti possono anche causare immagini sfocate quando una fotocamera tenta di eseguire la messa a fuoco automatica.
- Usa uno strumento di editing video per mettere insieme il video in modo che appaia pulito e professionale. Quando si tratta di trovare software, ci sono molte opzioni a prezzi accessibili. Alcuni computer, come i Mac, sono già dotati di un programma facile da usare chiamato IMovie. Una volta stabilita la tecnologia che utilizzerai, consulta questa guida per modificare i video di YouTube.
- Esporta il tuo prodotto finito in alta definizione. Esportare in HD consente ai tuoi spettatori di vedere un'immagine nitida e pulita, piuttosto che sfocata, sulla maggior parte dei dispositivi. Ecco una guida rapida per modificare i video di YouTube.
Questo è tutto! Con questi suggerimenti in mente, puoi commercializzare la tua attività come un produttore di video esperto. Vai avanti e converti!
Vuoi saperne di più sul video marketing? Scarica la guida di WeVideo su Suggerimenti per la creazione dei 6 video aziendali più comuni.
Originariamente pubblicato il 20 giugno 2019 15:55, aggiornato il 20 giugno 2019