Costruire un traffico di ricerca organico coerente è il sogno di ogni editore digitale. Ma cosa serve davvero per rendere i tuoi contenuti SEO friendly?
La buona notizia è che non è una scienza missilistica.
Inoltre, nonostante ciò che pensano molte persone, non ha nulla a che fare con il "inganno" di Google nel pensare che i tuoi contenuti siano di alta qualità o SEO friendly.
SEO è l'acronimo di "Search Engine Optimization", che in pratica significa assicurarsi che un algoritmo di ricerca possa accedere e comprendere facilmente i tuoi contenuti. Non c'è arte oscura coinvolta.
Ecco i passaggi che dovresti adottare per rendere i tuoi contenuti SEO friendly:
1. Abbina la tua idea di contenuto a una frase ricercabile (query di ricerca)
Quindi hai in mente un'idea di cui hai voglia di scrivere. È qui che inizia la creazione di qualsiasi contenuto: "Ho qualcosa da dire su questo argomento e penso che sarà interessante e / o utile".
Qualcuno sta cercando questo argomento?
È probabile che, se hai elaborato l'argomento, dovrebbero esserci altre persone che potrebbero sentirsi abbastanza incuriosite da ricercarlo su Google.
Ma esattamente come lo cercano le persone?
Questa è la domanda chiave che dovresti porre se desideri generare traffico di motori di ricerca organico verso i tuoi contenuti futuri.
Devi sapere cosa scrivono le persone in una casella di ricerca quando provano a trovare le risposte alle domande che stai trattando nei tuoi contenuti.
Quindi il tuo primo passo è trovare quelle reali query di ricerca.
Questo esercizio è utile anche perché aiuta la ricerca. Conoscere ciò che le persone digitano nella casella di ricerca di Google ti aiuterà probabilmente a scoprire angoli interessanti, restringere l'idea iniziale per renderla più specifica e persino strutturare il tuo articolo futuro per renderlo più utile.
Pertanto, anche se non ti interessano davvero le posizioni di ricerca organiche, è utile fare la ricerca per parole chiave.
Ma come?
Il processo di ricerca delle parole chiave, in sostanza, non è cambiato molto nel corso degli anni. Abbiamo molti più dati con cui lavorare, ma il processo effettivo è lo stesso.
In questi giorni, abbiamo una varietà di strumenti che ti aiutano a identificare una parola chiave su cui concentrarti. Ecco alcuni strumenti e approcci che puoi provare:
1.1. Digita i tuoi termini in Ahrefs
Keyword Explorer di Ahrefs è un ottimo strumento per questo perché offre la scheda "Tutte le idee per le parole chiave" che amplia la tua idea iniziale a termini correlati e sinonimi.
Quindi se dovessi scrivere [grow tomatoes] e fai clic su per quella sezione, troverai entrambe le frasi contenenti il termine (ad es. "Come coltivare i pomodori") e concetti correlati (ad es. "quando pianta pomodori“):
Questo amplia la tua prospettiva e ti aiuta a trovare più parole da includere nella tua copia.
1.2. Scopri a cosa si posiziona il tuo futuro concorrente
Se hai fatto almeno qualche ricerca sulla tua idea di contenuto, potresti aver trovato alcune risorse che si trovano sullo stesso argomento o su un argomento simile. Quindi usa quegli URL per scoprire per cosa stanno classificando.
La sezione Analisi URL di Serpstats è ottima per questo:
Si noti che Serpstat mostra anche tutti gli elementi di ricerca "extra" che vengono visualizzati per ogni query in Google, in modo da avere una buona idea di come potrebbero apparire le SERP target future (pagine dei risultati dei motori di ricerca).
Nota che entrambe queste piattaforme offrono segnali metrici di "difficoltà delle parole chiave" del livello della tua futura competizione organica. Ovviamente, minore è la difficoltà della parola chiave, migliore è.
D'altra parte, maggiore è il volume di ricerca, maggiore è il numero di clic che ogni SERP può generare. Quindi vuoi provare a scegliere una parola chiave che ha un volume di ricerca elevato e una bassa difficoltà delle parole chiave.
Ecco una guida più dettagliata sulla ricerca di parole chiave per permetterti di migliorare. E qui ci sono ancora più risposte alle domande sulla ricerca di parole chiave.
2. Metti quelle parole chiave in luoghi importanti
Mentre il processo di ricerca delle parole chiave non è cambiato molto, il modo in cui utilizziamo le parole chiave all'interno dei contenuti è cambiato.
In questi giorni, non sacrificiamo la qualità o il flusso della nostra copia per motivi di densità delle parole chiave. In realtà, non prestiamo attenzione a quante volte abbiamo usato quelle parole chiave nella pagina.
Usiamo queste parole chiave in punti importanti della pagina per rendere sia Google che i nostri visitatori umani più a loro agio e sicuri.
Per dirla semplicemente, all'atterraggio sulla tua pagina, i tuoi utenti dovrebbero vedere chiaramente i termini che hanno inizialmente digitato nella casella di ricerca. Ciò li metterà più a proprio agio e li spingerà a indugiare un po 'più a lungo.
Importanza delle parole chiave significa rendere le parole chiave visibili sulla pagina. Aiuta sia l'ottimizzazione dei motori di ricerca che la fidelizzazione degli utenti. Entrambi aiutano le classifiche.
Fondamentalmente, vuoi che quelle parole chiave compaiano in:
- Titolo della pagina
- Slug dell'URL della pagina (che in WordPress verrà comunque trasferito dal tuo titolo)
- Primo paragrafo
- Sottotitoli di pagina
- Testo alternativo all'immagine (Rendi descrittivo il testo alternativo perché facilita l'accessibilità)
Molti plugin SEO (come Yoast e SEO Editor) possono gestire molti di questi elementi SEO, quindi è una buona idea sceglierne uno.
3. Utilizza l'analisi semantica per abbinare le aspettative di Google e rendere i tuoi contenuti più approfonditi
Come ho già affermato in precedenza, Google si è allontanato dall'abbinamento della query esatta alle pagine nel suo indice. Sin dal suo aggiornamento di Hummingbird, Google è lentamente ma sicuramente diventato sempre più bravo a comprendere ogni contesto di query e l'intenzione del ricercatore.
Per abbinare meglio quel contesto e ottimizzare l'intento, usa l'analisi semantica, che consiste essenzialmente nel raggruppare ogni query in concetti sottostanti e correlati e coprirti nel tuo contenuto.
Lo Strumento per ottimizzare il testo è uno strumento che utilizza gli snippet di ricerca di Google per qualsiasi query e applica l'analisi semantica per identificare le aree di miglioramento. Text Optimizer può essere utilizzato per scrivere nuovi contenuti da zero:
Puoi anche utilizzare lo strumento per analizzare i contenuti esistenti per identificare le aree di miglioramento:
Come puoi vedere, Text Optimizer aiuta anche ad analizzare se il tuo contenuto soddisfa l'intento della query.
Per aumentare il punteggio in Ottimizzatore testo:
- Scegli le parole più adatte al tuo contenuto e includile naturalmente nel tuo articolo. Evita il riempimento di parole chiave. Scegli solo i termini che ritieni adatti al tuo contesto attuale.
- Puoi modificare le frasi o scriverne di nuove fino a raggiungere almeno l'80%
4. Diversificare i formati di contenuto
Google ama i contenuti testuali, ma Internet in generale e Google in particolare sono andati oltre il solo testo. Gli utenti Web si aspettano di vedere più formati, inclusi video e immagini. E Google riconosce questa richiesta di diversità dei contenuti, quindi presenterà tutti questi formati di contenuti.
Nel mio precedente articolo per Convince and Convert ho descritto come i video migliorano la SEO su molti livelli, inclusa una maggiore esposizione nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca e un migliore coinvolgimento in-page.
Con questo in mente, ogni volta che lavori sul tuo articolo, pensa quali altri contenuti possono essere creati per migliorare il suo valore e migliorare la SEO.
Fortunatamente, la creazione di video non richiede budget o competenze. Con strumenti come InVideo puoi trasformare i tuoi articoli in video in pochi secondi:
- Seleziona l'opzione "Voglio convertire l'articolo in video"
- Incolla un massimo di 50 frasi (di solito utilizzo lo strumento per trasformare i miei articoli da asporto o i miei sottotitoli in un video)
- Scegli il modello e lascia che lo strumento faccia il lavoro
- Puoi caricare le tue immagini (schermate), modificare i sottotitoli e selezionare la musica
Hai fatto! Ora, carica il video su Youtube, aggiungi un titolo e una descrizione ricchi di parole chiave e incorporalo nel tuo articolo.
Per le immagini, è possibile utilizzare Venngage o Visme per creare piacevoli takeaway o diagrammi di flusso (nel caso in cui si abbiano istruzioni da seguire).
5. Impostare una routine di monitoraggio SEO on-page
Infine, c'è sempre spazio per miglioramenti, quindi monitorare il tuo traffico organico è un passo importante qui.
Lo strumento indispensabile per farlo è la Search Console di Google, che ti mostrerà quali query ti stanno inviando traffico. Controlla regolarmente la scheda "Prestazioni":
Un altro strumento utile da avere è Finteza, che mostra le prestazioni del tuo traffico organico permettendoti di approfondire per vedere se i tuoi clic sul traffico organico interagiscono con i tuoi annunci.
… o se ogni query di ricerca invia traffico che porta conversioni.
6. Non dimenticare segnali esterni (fuori sede)
Ovviamente, è più nella posizione di Google che nell'ottimizzazione sulla pagina. Hai ancora bisogno di quei backlink che aiuterebbero Google ad assegnare una certa autorità ai tuoi contenuti. Ma questo è un argomento al di fuori dell'ambito di questo articolo. Inoltre, ci sono molti contenuti già scritti su questo. Ed ecco un'altra raccolta di suggerimenti su come creare collegamenti.
Infine, i passaggi precedenti si applicano a qualsiasi tipo di ottimizzazione, che si tratti di un blog, pagine di prodotti o pagine di destinazione che generano lead.
Spero che questa guida ti aiuti a ottimizzare i tuoi contenuti per rendere più facile la comprensione da parte di Google e quindi aiutare l'algoritmo del gigante della ricerca ad assegnare le posizioni di ricerca che merita davvero.
