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Come rendere più selezionabili gli snippet di ricerca di Google

megamarketing by megamarketing
Agosto 21, 2019
in Marketing
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Come rendere più selezionabili gli snippet di ricerca di Google

Un'allarmante tendenza del marketing digitale dovrebbe spaventare tutti gli editori online: il traffico organico di Google sta svanendo:

  • Gli ultimi elementi di ricerca di Google (snippet in primo piano e People People Ask) rubano i clic dalle schede organiche.
  • Le prime tre posizioni rappresentano oltre il 50% dei clic. Ciò significa che sei ancora "sepolto" nella parte inferiore o centrale della Pagina 1.
  • La percentuale di clic organici (CTR) sta diminuendo su tutta la linea: la posizione più alta aveva un CTR del 38,7% a maggio 2014. A giugno 2019 era del 31,0%.

Inoltre, la maggior parte delle ricerche basate su browser su Google danno zero clic:

grafico che mostra le ricerche a pagamento, organiche ea zero clic in Google.
Le ricerche a zero clic derivano dalla capacità di Google di fornire risposte rapide sulle pagine dei risultati di ricerca: meteo locale attuale, definizioni, soluzioni a problemi di matematica, conversioni di valuta, ecc. (Fonte immagine)

Tuttavia, Google rimane la fonte di traffico online più efficace. Con oltre 3,5 miliardi di ricerche al giorno (e 1,2 trilioni all'anno) in tutto il mondo, la presenza su Google non è facoltativa. Se un'azienda non è su Google, non esiste.

Cerca (leggi: Google) è ancora il punto di partenza della maggior parte dei viaggi di acquisto. È anche l'unica fonte scalabile e sostenibile di traffico gratuito. Potrebbe non piacerti il ​​trend, ma non c'è alternativa al traffico di Google. Quindi, come puoi ancora ottenere clic organici da una SERP di Google?

Rendere i frammenti di ricerca più cliccabili è un buon punto di partenza. Indipendentemente dal fatto che tu sia al primo o al quinto posto, migliorare la percentuale di clic è un frutto basso che avrà un impatto sui profitti, senza un investimento importante nella creazione di link o in campagne di marketing dedicate.

Ecco alcune cose che puoi fare per migliorare la percentuale di clic su Google.

1. Ottieni più link cliccabili nel tuo frammento di ricerca.

C'è una verità accettata dall'e-mail marketing: più link cliccabili hai nella tua e-mail, più clic ottieni. Quando gli utenti Web vedono qualcosa che assomiglia a un collegamento, si sentono obbligati a fare clic su di esso. Link invitano clic; E 'così semplice.

Lo stesso principio si applica ai frammenti di ricerca di Google. L'unica differenza è che non possiamo modificare direttamente l'aspetto dei link in una pagina dei risultati di ricerca (SERP) o, cosa ancora più importante, quanti link scelgono di includere.

Esistono due modi per aumentare le probabilità che tu abbia più di un link cliccabile nel tuo snippet di ricerca:

Crea un sommario cliccabile sulla pagina.

Hai mai visto link "Vai a" all'interno di uno snippet di ricerca? Ti portano direttamente alla parte della pagina con le informazioni che stai cercando. Ecco come sono:

esempio di sommario cliccabile nei risultati di ricerca tramite collegamenti di salto nel documento.

Ed ecco cosa popola quel link dal documento:

screenshot della pagina che mostra il collegamento di salto che genera un sommario in-SERP.

Il link "Vai a" di Google è popolato da un elemento HTML "anchor" che identifica (o "nomi") una parte del documento.

Esistono due modi per aggiungere questi:

Ottimizza per mini sitelink.

Mentre i sitelink generici vengono in genere visualizzati per le query di navigazione, i mini-sitelink possono essere attivati ​​per tutti i tipi di ricerche e su una SERP può essere presente più di uno snippet di ricerca con mini-sitelink.

Entrambi i tipi di sitelink si basano sulla navigazione su pagina (e se Google ritiene che i tuoi collegamenti di navigazione siano pertinenti alla query corrente). Ecco come si presentano i mini sitelink per una query informativa:

esempio di mini-sitelink nei risultati di ricerca.

Non hai il controllo dei mini-sitelink, ma puoi aumentare le probabilità di guadagnarli. Google utilizza indizi sulla pagina per generare mini-sitelink, in particolare:

  • Sommari on-page (vedi sopra);
  • Blocchi di contenuto correlati sotto il contenuto. Questo è il caso nello screenshot sopra. I mini-sitelink sono popolati da un blocco di "lettura correlata" sotto l'articolo:
esempio di contenuto on-page che genera mini-sitelink.

Avere entrambi (ancoraggi nominati e blocchi di contenuto correlati) aumenta le possibilità di ottenere quei collegamenti extra.

2. Ottieni più parole in grassetto nello snippet di ricerca.

Il carattere grassetto attira immediatamente gli occhi dell'utente. All'interno degli snippet di ricerca, Google evidenzia alcune parole in grassetto per aiutare gli utenti a scegliere il risultato migliore. Avere più parole in grassetto nello snippet di ricerca lo aiuterà a distinguersi e probabilmente ad attrarre più clic.

Ecco come puoi assicurarti che più parole siano evidenziate in grassetto nei frammenti di ricerca:

Usa la tua query di destinazione in modo strategico.

Questo è semplice: Google metterà in grassetto la query (o parte della query) che l'utente ha digitato nella casella di ricerca:

esempio di parole in grassetto nella meta descrizione basata sulla query di ricerca.

La soluzione ovvia è utilizzare la tua query target nei tuoi contenuti (più di una volta) per dare a Google più opportunità di generare uno snippet di ricerca con quelle parole in grassetto. Tieni presente che non sto parlando della densità delle parole chiave, un concetto che avrebbe dovuto essere dimenticato da tempo (e tuttavia ostinatamente riappare nel nostro settore).

L'utilizzo di parole chiave strategiche implica l'utilizzo della query di destinazione in punti ben visibili intorno al documento per garantire che i crawler di ricerca e i lettori umani le vedano immediatamente all'atterraggio sulla pagina.

In precedenza ho scritto una guida dettagliata sulla ricerca di parole chiave, che elenca i luoghi in cui includere la query di destinazione:

  • Titolo;
  • Lumaca URL;
  • Primo paragrafo;
  • Sottotitoli.
strumento che aiuta a identificare l'uso delle parole chiave nella copia dell'articolo.

Usa termini e sinonimi correlati.

Google si è da tempo allontanato dalla corrispondenza esatta delle parole chiave. In questi giorni, comprendono le query di ricerca nel contesto. In particolare, Google può comprendere parole strettamente correlate e sinonimi, che spesso evidenziano nei risultati di ricerca:

esempio che mostra come Google mette in grassetto sinonimi e termini correlati, non solo parole chiave a corrispondenza esatta.
Termini correlati a grassetto di Google, non solo corrispondenze esatte di parole chiave, relativi alla query.

Probabilmente lo stai già facendo senza accorgertene. I bravi scrittori usano un vocabolario vario e includono frasi e concetti sinonimi senza pensare all'ottimizzazione del click-through.

Tuttavia, essere un po 'più strategici al riguardo ti aiuterà su molti fronti, inclusa la creazione di copie migliori e più approfondite, il miglioramento delle tue classifiche organiche e, sì, l'aumento della percentuale di clic (CTR).

Strumenti che puoi usare per rendere tutto più semplice

Ahrefs

Ahrefs ha una bella sezione all'interno del suo "Esplora parole chiave" chiamato "Tutte le idee per le parole chiave". Questa sezione offre "estensioni di parole chiave" (ovvero estendere il termine base in una frase più lunga) ed elenca termini strettamente correlati che dovresti considerare di utilizzare nei tuoi contenuti.

Per utilizzare lo strumento per andare oltre il termine principale, utilizzare il filtro "Escludi" per filtrare le frasi che lo contengono:

screenshot di ahrefs per mostrare come identificare i termini correlati.

Ottimizzatore di testo

Text Optimizer è lo strumento di ricerca semantica che arriva direttamente alla fonte, i frammenti di ricerca di Google. Usa quei dati per generare un elenco di termini e concetti strettamente correlati.

È necessario utilizzare il buon senso e il giudizio editoriale per scegliere i termini che si desidera utilizzare, ma se si scelgono almeno 25, è probabile che si verifichi un aumento della visibilità organica (ovvero classifiche più alte) e un CTR dello snippet di ricerca più elevato:

screenshot dell'ottimizzatore di testo che mostra come identificare i termini correlati.

Lo strumento ti aiuta anche a usare quelle frasi importanti nelle immediate vicinanze. Fai clic su qualsiasi termine e genera possibili frasi che puoi utilizzare:

screenshot dell'ottimizzatore di testo che mostra come unire parole chiave correlate.

3. Strutturare bene il contenuto.

Ottimizza per snippet avanzati con markup strutturato.

Il markup strutturato aggiunge codice a una pagina Web per semplificare la comprensione, l'estrazione e la visualizzazione delle informazioni chiave nei SERP da parte dei crawler di ricerca.

Per quanto riguarda i frammenti di ricerca effettivi, Google supporta un numero limitato di tipi di markup strutturati. La maggior parte del markup strutturato supportato consente a Google di includere dati in elementi di ricerca aggiuntivi (ad es. Elementi del grafico di conoscenza del marchio, caroselli di video e immagini, risultati di recensioni di reclami, recensioni di libri, ecc.)

Per influire sui frammenti di ricerca organici, puoi utilizzare i seguenti tipi di markup strutturato:

Markup strutturato Chi / quando dovrebbe essere usato Che cosa fa allo snippet di ricerca
Valutazioni e recensioni Revisori di strumenti, revisori di prodotti, ecc. Se si esaminano spesso entità, prendere in considerazione l'installazione di uno di questi plugin. A seconda di come viene implementato, lo snippet di ricerca visualizza il nome del revisore e le valutazioni a stelle fornite.
Logo Tutti Nei risultati di ricerca mobile, mostra un logo accanto alla tua lista di ricerca.
breadcrumb Tutti Sul desktop, genera un percorso URL più bello che mostra i nomi delle sezioni anziché l'URL effettivo. (Su dispositivo mobile, viene visualizzato in questo modo, indipendentemente dal markup.)
Corso Se la tua pagina elenca i corsi disponibili Mostra un elenco di corsi sotto il titolo della tua pagina in SERP.
FAQ Se la tua pagina contiene un elenco di domande e risposte intorno alla query di destinazione. Mostra un elenco comprimibile di domande sotto lo snippet di ricerca.
Come Se la tua pagina contiene un'esercitazione dettagliata su qualsiasi argomento Mostra il tempo richiesto, l'elenco degli strumenti / materiali richiesti e i passaggi pieghevoli da seguire.
Q & A Se la tua pagina presenta una domanda con più risposte pubblicate dagli utenti Elenca tutte le risposte disponibili, inclusa la "miglior risposta", sotto lo snippet di ricerca.

Crea molti grafici e tabelle di confronto e riepilogo.

Google ama le vecchie tabelle e grafici. Spesso li usano per generare frammenti di ricerca avanzati. Ecco come potrebbe apparire:

esempio di Google che estrae contenuti da una tabella e li visualizza nei risultati di ricerca.
Nota come Google evidenzia anche le sezioni chiave del grafico in grassetto, facendole risaltare ancora di più nei risultati di ricerca.

Ed ecco il riassunto

che ha attivato lo snippet di ricerca avanzata:

tabella che genera informazioni nei risultati di ricerca.
Tieni presente che la tabella è preceduta da un sottotitolo basato su parole chiave, che potrebbe aver aiutato Google a scoprirlo.

Per fornire a Google ulteriori motivi per generare snippet di ricerca avanzati, riassumi più strumenti e tattiche con le tabelle.

4. Lavora sui tag del titolo.

Questo è un gioco da ragazzi, motivo per cui non lo elenco per primo, anche se è vitale.

Tuttavia, alcune persone non si rendono conto che il tag del titolo (ovvero il titolo dell'articolo) influisce sulla percentuale di clic dai risultati di ricerca, non solo sulle classifiche, in quanto è la parte più grande selezionabile dello snippet di ricerca.

esempio di titoli nei risultati di ricerca di Google.

L'uso di trucchi per i titoli ben discussi (ad esempio numeri, l'aggiunta di due punti o trattini per separare parti del titolo, la sperimentazione di parole negative, ecc.) Probabilmente aiuterà la tua pagina a distinguersi nella ricerca e a migliorare il suo CTR.

5. Aggiorna regolarmente i contenuti della tua classifica.

Google ama i contenuti freschi. Lo stesso vale per gli utenti, motivo per cui Google mostra le date nei risultati di ricerca:

evidenziando le date di pubblicazione in un serpente di Google.

Mantenere i tuoi contenuti aggiornati aiuta classifiche organiche e CTR. Tuttavia, non pubblicare nuovamente gli stessi contenuti con una nuova data. Google potrebbe disapprovarlo.

Per giustificare una data di pubblicazione aggiornata, è necessario fornire un nuovo valore sostanziale. Come "sostanziale" è in discussione, ma Ross Hudgens suggerisce che almeno il 5% dei tuoi contenuti dovrebbe essere aggiornato:

Per assicurarti che i tuoi contenuti rimangano aggiornati, valuta e aggiorna i vecchi contenuti come parte della tua routine di marketing mensile. Trasformalo in un compito nel tuo calendario editoriale.

Uso ContentCal per mantenere organizzato il mio team e avvisarli dei prossimi progetti:

screenshot di un calendario dei contenuti che ricorda ai team dei contenuti di promuovere e aggiornare i contenuti.
Oltre a organizzare una routine di manutenzione dei contenuti, lo strumento spinge anche il tuo team a commercializzarlo di nuovo, inviando nuovi segnali a Google.

Strumenti per aiutarti a mantenere aggiornati i tuoi contenuti

rivivere

Animalz è uscito con uno strumento gratuito che si collega a Google Analytics, analizza il tuo traffico negli ultimi 12 mesi e identifica le pagine che hanno costantemente perso traffico:

esempio di rivitalizzare lo strumento animalz.

Aggiornando queste pagine, puoi "ravvivare" le loro prestazioni nei risultati di ricerca. Una nuova data di pubblicazione può aiutare la cliccabilità, ma, come parte del processo di aggiornamento, considera tutti gli altri suggerimenti in questo tutorial.

Finteza

Mentre Animalz guarda tutti i tuoi contenuti, Finteza limita l'audit alle pagine che generano più traffico. Devi averlo installato per un po 'di tempo prima di poter accedere a approfondimenti storici.

Dopo aver accumulato alcuni dati, accedi al tuo account e segui questi passaggi:

  • Fai clic su "Siti web" e apri il rapporto per il sito che stai analizzando.
  • Nel riquadro di sinistra, seleziona "Sorgenti> Cerca" per accedere al rapporto sul traffico organico. Fino a quando non lo disabiliti, verranno filtrati tutti gli altri rapporti.
  • Fai clic su "Pagine" per visualizzare l'elenco delle pagine con le migliori prestazioni. Puoi vedere chiaramente se qualcuno sta perdendo clic:
esempio di strumento di analisi finteza.

Il rapporto è ordinato in base alla percentuale di traffico totale che ogni pagina porta al sito, facilitando il monitoraggio delle risorse più importanti.

Google Search Console

Infine, Google Search Console offre un utile rapporto "CTR" all'interno della sezione "Rendimento> Risultati della ricerca", che puoi utilizzare per monitorare le modifiche:

esempio di console di ricerca di Google che identifica un calo della percentuale di clic.

Fai clic sulla scheda "Pagine" sotto il grafico a linee. Quindi, filtra le pagine per un numero minimo di clic per focalizzare la tua attenzione su quelle che generano più traffico:

filtraggio per pagine con almeno 100 clic nella console di ricerca di Google.

Utilizzando un confronto dell'intervallo di date, puoi ordinare le pagine in base alle modifiche al CTR, aiutandoti a identificare quelle che trarrebbero vantaggio da un'ulteriore ottimizzazione:

identificando una variazione nella percentuale di clic nella console di ricerca di Google.

Una volta identificata una pagina che ha subito un calo del CTR, puoi aggiungere in "Posizione media" per vedere se un calo o un aumento del CTR è stato probabilmente causato da un cambiamento nelle classifiche o qualcos'altro.

Nell'esempio seguente, il CTR è sostanzialmente diminuito anche se la posizione media è rimasta la stessa. Ciò suggerisce che una modifica a un elemento SERP (come uno snippet in primo piano) potrebbe costare clic.

esempio di una pagina con una percentuale di clic che è diminuita anche se la posizione media è rimasta costante.

Da lì, puoi esaminare la SERP per vedere se l'ottimizzazione dei tuoi contenuti può aiutarti a recuperare quei clic persi.

Conclusione

Mantenere i contenuti ben strutturati, aggiornati e approfonditi migliorerà le classifiche, nonché la percentuale di clic e il coinvolgimento in-page. È una vittoria.

Scegli tra le ottimizzazioni di cui sopra per migliorare le prestazioni complessive dei contenuti in un canale di acquisizione essenziale, anche se instabile.

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