Un'allarmante tendenza del marketing digitale dovrebbe spaventare tutti gli editori online: il traffico organico di Google sta svanendo:
- Gli ultimi elementi di ricerca di Google (snippet in primo piano e People People Ask) rubano i clic dalle schede organiche.
- Le prime tre posizioni rappresentano oltre il 50% dei clic. Ciò significa che sei ancora "sepolto" nella parte inferiore o centrale della Pagina 1.
- La percentuale di clic organici (CTR) sta diminuendo su tutta la linea: la posizione più alta aveva un CTR del 38,7% a maggio 2014. A giugno 2019 era del 31,0%.
Inoltre, la maggior parte delle ricerche basate su browser su Google danno zero clic:
Tuttavia, Google rimane la fonte di traffico online più efficace. Con oltre 3,5 miliardi di ricerche al giorno (e 1,2 trilioni all'anno) in tutto il mondo, la presenza su Google non è facoltativa. Se un'azienda non è su Google, non esiste.
Cerca (leggi: Google) è ancora il punto di partenza della maggior parte dei viaggi di acquisto. È anche l'unica fonte scalabile e sostenibile di traffico gratuito. Potrebbe non piacerti il trend, ma non c'è alternativa al traffico di Google. Quindi, come puoi ancora ottenere clic organici da una SERP di Google?
Rendere i frammenti di ricerca più cliccabili è un buon punto di partenza. Indipendentemente dal fatto che tu sia al primo o al quinto posto, migliorare la percentuale di clic è un frutto basso che avrà un impatto sui profitti, senza un investimento importante nella creazione di link o in campagne di marketing dedicate.
Ecco alcune cose che puoi fare per migliorare la percentuale di clic su Google.
1. Ottieni più link cliccabili nel tuo frammento di ricerca.
C'è una verità accettata dall'e-mail marketing: più link cliccabili hai nella tua e-mail, più clic ottieni. Quando gli utenti Web vedono qualcosa che assomiglia a un collegamento, si sentono obbligati a fare clic su di esso. Link invitano clic; E 'così semplice.
Lo stesso principio si applica ai frammenti di ricerca di Google. L'unica differenza è che non possiamo modificare direttamente l'aspetto dei link in una pagina dei risultati di ricerca (SERP) o, cosa ancora più importante, quanti link scelgono di includere.
Esistono due modi per aumentare le probabilità che tu abbia più di un link cliccabile nel tuo snippet di ricerca:
Crea un sommario cliccabile sulla pagina.
Hai mai visto link "Vai a" all'interno di uno snippet di ricerca? Ti portano direttamente alla parte della pagina con le informazioni che stai cercando. Ecco come sono:
Ed ecco cosa popola quel link dal documento:
Il link "Vai a" di Google è popolato da un elemento HTML "anchor" che identifica (o "nomi") una parte del documento.
Esistono due modi per aggiungere questi:
Ottimizza per mini sitelink.
Mentre i sitelink generici vengono in genere visualizzati per le query di navigazione, i mini-sitelink possono essere attivati per tutti i tipi di ricerche e su una SERP può essere presente più di uno snippet di ricerca con mini-sitelink.
Entrambi i tipi di sitelink si basano sulla navigazione su pagina (e se Google ritiene che i tuoi collegamenti di navigazione siano pertinenti alla query corrente). Ecco come si presentano i mini sitelink per una query informativa:
Non hai il controllo dei mini-sitelink, ma puoi aumentare le probabilità di guadagnarli. Google utilizza indizi sulla pagina per generare mini-sitelink, in particolare:
- Sommari on-page (vedi sopra);
- Blocchi di contenuto correlati sotto il contenuto. Questo è il caso nello screenshot sopra. I mini-sitelink sono popolati da un blocco di "lettura correlata" sotto l'articolo:
Avere entrambi (ancoraggi nominati e blocchi di contenuto correlati) aumenta le possibilità di ottenere quei collegamenti extra.
2. Ottieni più parole in grassetto nello snippet di ricerca.
Il carattere grassetto attira immediatamente gli occhi dell'utente. All'interno degli snippet di ricerca, Google evidenzia alcune parole in grassetto per aiutare gli utenti a scegliere il risultato migliore. Avere più parole in grassetto nello snippet di ricerca lo aiuterà a distinguersi e probabilmente ad attrarre più clic.
Ecco come puoi assicurarti che più parole siano evidenziate in grassetto nei frammenti di ricerca:
Usa la tua query di destinazione in modo strategico.
Questo è semplice: Google metterà in grassetto la query (o parte della query) che l'utente ha digitato nella casella di ricerca:
La soluzione ovvia è utilizzare la tua query target nei tuoi contenuti (più di una volta) per dare a Google più opportunità di generare uno snippet di ricerca con quelle parole in grassetto. Tieni presente che non sto parlando della densità delle parole chiave, un concetto che avrebbe dovuto essere dimenticato da tempo (e tuttavia ostinatamente riappare nel nostro settore).
L'utilizzo di parole chiave strategiche implica l'utilizzo della query di destinazione in punti ben visibili intorno al documento per garantire che i crawler di ricerca e i lettori umani le vedano immediatamente all'atterraggio sulla pagina.
In precedenza ho scritto una guida dettagliata sulla ricerca di parole chiave, che elenca i luoghi in cui includere la query di destinazione:
- Titolo;
- Lumaca URL;
- Primo paragrafo;
- Sottotitoli.
Usa termini e sinonimi correlati.
Google si è da tempo allontanato dalla corrispondenza esatta delle parole chiave. In questi giorni, comprendono le query di ricerca nel contesto. In particolare, Google può comprendere parole strettamente correlate e sinonimi, che spesso evidenziano nei risultati di ricerca:
Probabilmente lo stai già facendo senza accorgertene. I bravi scrittori usano un vocabolario vario e includono frasi e concetti sinonimi senza pensare all'ottimizzazione del click-through.
Tuttavia, essere un po 'più strategici al riguardo ti aiuterà su molti fronti, inclusa la creazione di copie migliori e più approfondite, il miglioramento delle tue classifiche organiche e, sì, l'aumento della percentuale di clic (CTR).
Strumenti che puoi usare per rendere tutto più semplice
Ahrefs
Ahrefs ha una bella sezione all'interno del suo "Esplora parole chiave" chiamato "Tutte le idee per le parole chiave". Questa sezione offre "estensioni di parole chiave" (ovvero estendere il termine base in una frase più lunga) ed elenca termini strettamente correlati che dovresti considerare di utilizzare nei tuoi contenuti.
Per utilizzare lo strumento per andare oltre il termine principale, utilizzare il filtro "Escludi" per filtrare le frasi che lo contengono:
Ottimizzatore di testo
Text Optimizer è lo strumento di ricerca semantica che arriva direttamente alla fonte, i frammenti di ricerca di Google. Usa quei dati per generare un elenco di termini e concetti strettamente correlati.
È necessario utilizzare il buon senso e il giudizio editoriale per scegliere i termini che si desidera utilizzare, ma se si scelgono almeno 25, è probabile che si verifichi un aumento della visibilità organica (ovvero classifiche più alte) e un CTR dello snippet di ricerca più elevato:
Lo strumento ti aiuta anche a usare quelle frasi importanti nelle immediate vicinanze. Fai clic su qualsiasi termine e genera possibili frasi che puoi utilizzare:
3. Strutturare bene il contenuto.
Ottimizza per snippet avanzati con markup strutturato.
Il markup strutturato aggiunge codice a una pagina Web per semplificare la comprensione, l'estrazione e la visualizzazione delle informazioni chiave nei SERP da parte dei crawler di ricerca.
Per quanto riguarda i frammenti di ricerca effettivi, Google supporta un numero limitato di tipi di markup strutturati. La maggior parte del markup strutturato supportato consente a Google di includere dati in elementi di ricerca aggiuntivi (ad es. Elementi del grafico di conoscenza del marchio, caroselli di video e immagini, risultati di recensioni di reclami, recensioni di libri, ecc.)
Per influire sui frammenti di ricerca organici, puoi utilizzare i seguenti tipi di markup strutturato:
| Markup strutturato | Chi / quando dovrebbe essere usato | Che cosa fa allo snippet di ricerca |
|---|---|---|
| Valutazioni e recensioni | Revisori di strumenti, revisori di prodotti, ecc. Se si esaminano spesso entità, prendere in considerazione l'installazione di uno di questi plugin. | A seconda di come viene implementato, lo snippet di ricerca visualizza il nome del revisore e le valutazioni a stelle fornite. |
| Logo | Tutti | Nei risultati di ricerca mobile, mostra un logo accanto alla tua lista di ricerca. |
| breadcrumb | Tutti | Sul desktop, genera un percorso URL più bello che mostra i nomi delle sezioni anziché l'URL effettivo. (Su dispositivo mobile, viene visualizzato in questo modo, indipendentemente dal markup.) |
| Corso | Se la tua pagina elenca i corsi disponibili | Mostra un elenco di corsi sotto il titolo della tua pagina in SERP. |
| FAQ | Se la tua pagina contiene un elenco di domande e risposte intorno alla query di destinazione. | Mostra un elenco comprimibile di domande sotto lo snippet di ricerca. |
| Come | Se la tua pagina contiene un'esercitazione dettagliata su qualsiasi argomento | Mostra il tempo richiesto, l'elenco degli strumenti / materiali richiesti e i passaggi pieghevoli da seguire. |
| Q & A | Se la tua pagina presenta una domanda con più risposte pubblicate dagli utenti | Elenca tutte le risposte disponibili, inclusa la "miglior risposta", sotto lo snippet di ricerca. |
Crea molti grafici e tabelle di confronto e riepilogo.
Google ama le vecchie tabelle e grafici. Spesso li usano per generare frammenti di ricerca avanzati. Ecco come potrebbe apparire:
Ed ecco il riassunto
