In questi giorni, la sostanza conta.
Quello che dici deve essere significativo per le persone che stai cercando di attirare. Il tuo contenuto deve risolvere problemi reali e soddisfare desideri reali.
Quindi perché dovrebbe importare Come lo dici tu?
La realtà è come lo dici tu ha sempre avuto importanza e conta ancora di più oggi. Per il content marketing, è sostanzialmente la differenza tra successo e fallimento.
Sei in una battaglia per l'attenzione. Un titolo che non trasmette in modo specifico una promessa convincente si traduce in contenuti che troppo spesso vengono semplicemente ignorati.
Oltre a ciò, la tua copia deve mantenere quella preziosa attenzione, frase per frase, fino alla conclusione.
Anche l'aspetto dei tuoi contenuti sulla pagina è importante quando cerchi di dare un punto sostanziale.
Infine, il modo in cui si trasmettono informazioni, indipendentemente dal loro valore indipendente, influisce su tutto, dalla chiarezza all'impegno alla conservazione a livello psicologico. Le tue idee e i tuoi consigli devono rimanere nella testa delle persone affinché tu abbia successo.
In breve, Come dici che lo è che cosa tu dici.
Ecco un esempio
Se qualcuno ti chiede cosa c'è per cena, puoi attenerti alla sostanza:
Stasera mangeremo la pasta per cena.
Oppure puoi aggiungere un po 'di artigianato e stile per renderlo più tangibile:
Stasera ci godremo una cena a base di teneri linguine, conditi con una salsa marinara fatta in casa con pomodori maturati a vite, basilico profumato e origano fresco direttamente dal nostro giardino, accentuati da un pizzico di aglio e aroma di vino rosso.
Stesse informazioni di base – avremo davvero pasta per cena.
Uno è più attraente e memorabile dell'altro?
Diamo un'occhiata a un altro esempio.
I popcorn fanno male
Il libro Fatto per attaccare ci dà il caso di Art Silverman, un ragazzo con una vendetta contro i popcorn.
Silverman voleva educare il pubblico sul fatto che un tipico sacco di popcorn per film ha 37 grammi di grassi saturi, mentre l'USDA raccomanda di non avere più di 20 grammi in un giorno intero.
Invece di citare semplicemente quella statistica sorprendente – seppure secca -, Silverman ha reso significativo il messaggio rendendolo vero.
Egli ha detto:
"Un popcorn di" burro "di medie dimensioni contiene più grasso che ostruisce le arterie rispetto a una colazione con pancetta e uova, un Big Mac e patatine fritte a pranzo e una cena con bistecca con tutte le guarnizioni – combinate!"
Ummm … Vado avanti e salterò i popcorn, grazie.
Rendi tangibili i benefici
Sì, la sostanza conta. I tuoi contenuti devono essere più che pertinenti: devono essere significativi per le persone che stai cercando di attirare.
Ma non dimenticare mai che è pertinente e tangibile espressione di quella sostanza che crea significato.
Le persone devono connettersi con i tuoi contenuti in primo luogo prima di commentare, condividere, acquistare o consigliare i tuoi prodotti o servizi.
Rendi i tuoi messaggi il più reali possibile per le persone e scoprirai che il content marketing ha un payoff molto più grande dell'investimento. Veramente.
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Mercoledì 9 ottobre 2019 alle 14:00 Eastern Time
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