Come resisterà il mercato dei viaggi di lusso nel 2020?
Se il 2019 è stato l'anno in cui il lusso è diventato un'esperienza, il 2020 sarà l'anno in cui tali esperienze saranno personalizzate, affermano gli esperti del settore del lusso da 1,42 trilioni di dollari.
Per alcuni anni, i marchi di lusso tradizionali sono stati caratterizzati dalla standardizzazione che ha comportato una sorta di esaurimento tra i loro target demografici. Tutto questo sta per cambiare. E la coorte Millennials e Generation Z, che sono tra i maggiori acquirenti di lusso, non potrebbe essere più contenta.
Viaggio: il massimo del lusso
Nel 2019, i viaggi hanno avuto un vantaggio nella spesa di lusso per categoria. Biglietti aerei di prima classe, alloggi su jet privati e spese simili rappresentavano il 36 percento di tutte le spese tra individui che acquistano regolarmente beni di lusso; e il 30 percento di tutte le spese tra persone che acquistano beni di lusso per celebrare occasioni speciali.
Dato che la condivisione dei social media è sempre più marcata nel branding personale, le esperienze sono emerse come un elemento di differenziazione principale e il viaggio verso una destinazione esotica è l'esperienza finale.
Nel 2020, prevediamo che i viaggi espandano la propria quota di mercato tra i consumatori di lusso.
L'espansione dei mercati accessori
Mentre il viaggio consolida la propria presa sull'immaginazione dei consumatori di lusso, si può prevedere un picco nella domanda di beni accessori legati anche a quel mercato. Prendi la vendita di jet privati, per esempio.
Note Jeffrey Carrithers, CEO di GlobalAir.com, la più grande e completa risorsa per l'aviazione di Internet, “Sebbene possa sembrare un sostanziale declino delle vendite di aeromobili di jet privati, la buona notizia è che la maggior parte delle previsioni di mercato della domanda di jet privati sono in costante aumento ogni anno.
Con sempre più aziende che utilizzano operatori charter, frazionari e jet card per motivi economici, attese più brevi nelle linee di sicurezza, aeroporti in cui gli aeromobili commerciali non possono entrare, stili di vita di nuova generazione o per il semplice fatto che i prezzi sono paragonabili a un posto in aereo di prima classe, chi non vorrebbe volare su un jet privato? ”
Le migliori tendenze di viaggio di lusso nel 2020
Quali sono alcuni sviluppi nel mercato dei viaggi di lusso da tenere d'occhio nel 2020?
• Destinazioni incontaminate: i viaggiatori di lusso non vogliono più frequentare le spiagge sovraffollate di Ibiza o le acque inquinate al largo di Phuket. Invece si stanno affollando in posti come il Borneo, l'Oman e la Groenlandia.
• Incontri locali: sempre più viaggiatori di alto livello stanno cercando di conoscere le destinazioni che stanno visitando a livello granulare. Ciò comporta spesso il contatto con la gente del posto, che potrebbe essere una degustazione di vini curata dal proprietario di un vigneto locale o da una scorta personale che li guiderà attraverso un vivace mercato di strada.
• Riduzione al minimo dello stress: i servizi personalizzati di accoglienza all'aeroporto sono di tendenza. Consentono ai viaggiatori di alto livello di evitare lo stress associato al cambio di terminali e l'apparenza permanente nelle lunghe linee TSA.
Il mercato dei viaggi di lusso è qui per rimanere nel 2020 e il modo migliore per i marchi di viaggio di entrare in azione è concentrarsi sulle esperienze personali.
