Quando lavoriamo con i nostri clienti sulla strategia di content marketing qui su Convince & Convert, due dei nostri massimi più usati sono "brick and feathers" e "content atomization".
"Mattoni e piume" descrive i due tipi principali di content marketing. I mattoni sono pesanti. I mattoni sono permanenti. I mattoni richiedono più tempo di produzione. I mattoni vengono salvati, condivisi o stampati. Un webinar è un mattone, per esempio.
Le piume sono leggere. Le piume sono effimere e un po 'usa e getta. Le piume sono più facili da creare. Sono evidenti ma meno persuasivi dei mattoni. Questo post del blog è una piuma, per esempio.
"Atomizzazione del contenuto" (coniato da Todd Defren) significa prendere la tua "grande idea" di marketing dei contenuti, di solito un mattone di qualche tipo, e decostruirla in una serie di penne più piccole. Questo ti dà più succo per la compressione, aumenta l'efficienza degli sforzi per la creazione di contenuti e consente alla premessa di mattoni di vivere in più luoghi e formati (i social media, per esempio).
In genere, consigliamo un rapporto da uno a otto per l'atomizzazione. Questo significa dovresti riutilizzare e riconfezionare ogni mattone in almeno otto penne.
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Atomizzazione del contenuto inverso
La settimana scorsa, mi è stato inviato un esempio molto interessante di content marketing da ManageFlitter, dove il processo di atomizzazione è stato capovolto. Invece di dividere una grande idea in un gruppo di piccole esecuzioni, hanno preso una grande serie di piume e le hanno rotolate su un mattone. Ecco come l'hanno fatto.
#SocialROI è una chat Twitter ricorrente che si svolge ogni martedì alle 17:00. ET. Questa piuma settimanale è ospitata dal consulente e esperto di Twitter Madalyn Sklar (che è stato un grande ospite sul mio podcast dei Social Pros), a cui si aggiunge un ospite speciale. Ma, come tutte le buone chat di Twitter, anche la community in sintonia partecipa in modo significativo, chiedendo e rispondendo alle domande con disinvoltura.
La società di software di ottimizzazione di Twitter australiana ManageFlitter è lo sponsor esclusivo di #SocialROI e questo sistema di atomizzazione inversa massimizza il valore della loro sponsorizzazione.
Piuma: Ogni settimana, ManageFlitter pubblica la grafica sociale sui propri account promuovendo lo spettacolo e l'ospite speciale di quella settimana.
Unisciti a noi oggi per la chat su Twitter #SocialROI ospitata da Madalyn Sklar con l'ospite Shaun Ayala.
Argomento: strategie per …
Postato da ManageFlitter martedì 6 febbraio 2018
Piuma: Al termine di ogni chat, Madalyn conduce una chat in diretta su Facebook con l'ospite, amplificando l'episodio e fornendo una spinta cross-channel.
Piuma: Circa 72 ore dopo la conclusione di ogni chat, ManageFlitter pubblica un post completo sul blog riassuntivo che include tutte le domande poste dall'ospite e le migliori risposte dalla comunità.
Piuma: ManageFlitter cross-post i video in diretta di Facebook sul proprio canale YouTube come playlist solo per #SocialROI.
Mattone: Con 52 conversazioni settimanali su Twitter di contenuto a portata di mano, oltre a centinaia di piume di accompagnamento, ManageFlitter ha annullato il contenuto atomizzando i più grandi successi della serie in un PDF scaricabile in PDF chiamato "#SocialROI: 25 argomenti trattati da 25 esperti di social media. ”
L'ebook è molto interessante. Un sacco di buone prospettive e un eccellente esempio di atomizzazione del contenuto inverso.
Ritorno al futuro
Sono sicuro di non aver inventato l'atomizzazione inversa, ma per prima cosa ho iniziato a pugnalarlo quando ho lanciato la mia serie di interviste su Twitter nel 2008, chiamata Twitter 20. Joseph Jaffe è stato il mio primo ospite nello show e dopo alcune dozzine di "episodi" li ho trasformati in un download di Slideshare, proprio come ha fatto ManageFlitter qui.
È bello vedere che l'estensione dei contenuti attraverso l'atomizzazione è viva e vegeta!
Se non stai perseguendo una strategia one-to-eight o otto-to-one, inizia a pensare all'atomizzazione nel processo di pianificazione del content marketing. Ti aiuterà molto.
(E se la squadra e io a Convince & Convert possono aiutare, faccelo sapere).
