Come Reverse atomizzare il tuo Content Marketing

Quando lavoriamo con i nostri clienti sulla strategia di content marketing qui su Convince & Convert, due dei nostri massimi più usati sono "brick and feathers" e "content atomization".

"Mattoni e piume" descrive i due tipi principali di content marketing. I mattoni sono pesanti. I mattoni sono permanenti. I mattoni richiedono più tempo di produzione. I mattoni vengono salvati, condivisi o stampati. Un webinar è un mattone, per esempio.

Le piume sono leggere. Le piume sono effimere e un po 'usa e getta. Le piume sono più facili da creare. Sono evidenti ma meno persuasivi dei mattoni. Questo post del blog è una piuma, per esempio.

"Atomizzazione del contenuto" (coniato da Todd Defren) significa prendere la tua "grande idea" di marketing dei contenuti, di solito un mattone di qualche tipo, e decostruirla in una serie di penne più piccole. Questo ti dà più succo per la compressione, aumenta l'efficienza degli sforzi per la creazione di contenuti e consente alla premessa di mattoni di vivere in più luoghi e formati (i social media, per esempio).

In genere, consigliamo un rapporto da uno a otto per l'atomizzazione. Questo significa dovresti riutilizzare e riconfezionare ogni mattone in almeno otto penne.

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Atomizzazione del contenuto inverso

La settimana scorsa, mi è stato inviato un esempio molto interessante di content marketing da ManageFlitter, dove il processo di atomizzazione è stato capovolto. Invece di dividere una grande idea in un gruppo di piccole esecuzioni, hanno preso una grande serie di piume e le hanno rotolate su un mattone. Ecco come l'hanno fatto.

#SocialROI è una chat Twitter ricorrente che si svolge ogni martedì alle 17:00. ET. Questa piuma settimanale è ospitata dal consulente e esperto di Twitter Madalyn Sklar (che è stato un grande ospite sul mio podcast dei Social Pros), a cui si aggiunge un ospite speciale. Ma, come tutte le buone chat di Twitter, anche la community in sintonia partecipa in modo significativo, chiedendo e rispondendo alle domande con disinvoltura.

La società di software di ottimizzazione di Twitter australiana ManageFlitter è lo sponsor esclusivo di #SocialROI e questo sistema di atomizzazione inversa massimizza il valore della loro sponsorizzazione.

Piuma: Ogni settimana, ManageFlitter pubblica la grafica sociale sui propri account promuovendo lo spettacolo e l'ospite speciale di quella settimana.