Hai visto diminuire la posizione del tuo sito web in seguito all'aggiornamento di Google Medic di agosto? Scopri come puoi recuperare
Come ci si potrebbe aspettare dato il suo nome, "Medic" – l'aggiornamento dell'algoritmo di Google nell'agosto 2018 – ha interessato molti siti Web in ambito sanitario. Ciò includeva domini che pubblicano contenuti relativi a salute, benessere e forma fisica.
Tuttavia, questi non erano gli unici siti web a subire perdite di ranking. Anche alcuni siti con contenuti più ampi, come notizie, nonché siti web finanziari e legali, hanno registrato notevoli cali di visibilità e traffico. Tali siti web sono indicati come "Your Money or Your Life" (YMYL) – un termine che Google definisce siti di bassa qualità o drasticamente disinformati potrebbero avere un impatto negativo sulla vita, sul reddito o sulla felicità di una persona.
Con motivo di ritenere che l'aggiornamento di Medic e il più recente aggiornamento di base del giugno 2019 siano collegati a causa del costante interesse di Google per l'intento di ricerca, ci concentreremo sulla direzione dei siti interessati in un luogo sicuro. Detto questo – e nell'interesse di essere completamente in primo piano – se sei stato colpito dall'aggiornamento di Medic e hai continuato a perdere traffico di fronte alle rigide linee guida di Google (Expertise, Authoritativeness and Trustworthiness) di Google, non c'è un rapido risolvere.
Per rispettare E-A-T, abbiamo sviluppato tre azioni per "aggiustare" il tuo sito web nel tempo. Queste soluzioni ti aiuteranno a ricostruire lentamente l'autorizzazione del dominio del tuo sito web e ad aggiustare la tua relazione a lungo termine con Google.
Che cos'è l'aggiornamento di Google Medic?
Se hai notato una diminuzione del traffico del tuo sito web nell'agosto 2018, probabilmente ti è stato impattato l'aggiornamento di Google Medic.
In primo luogo coniato "Medic" dallo scrittore di ricerche online Barry Schwartz nel suo commento sull'argomento, l'aggiornamento è sembrato influenzare i siti Web medici in linea con le linee guida E-A-T di Google. E-A-T è un semplice acronimo utilizzato in SEO (ottimizzazione dei motori di ricerca) per determinare la qualità dei contenuti on-page, che, a sua volta, influisce sulla classifica:
- competenza: La competenza del creatore di contenuti
- autorevolezza: L'autorevolezza del creatore di contenuti e del sito web
- Fiducia: L'affidabilità del creatore di contenuti e del sito web
Le definizioni di cui sopra fanno riferimento alle Linee guida per la valutazione della qualità della ricerca di Google, in cui sono disponibili nella sezione 3.2. Questo testo indica anche che il parere medico è una preoccupazione primaria quando si tratta di E-A-T. Google afferma che "la consulenza medica dovrebbe essere scritta o prodotta da persone o organizzazioni con competenza medica e accreditamento adeguati".
La consulenza medica è elencata come il primo tipo di contenuto che Google giudica utilizzando i criteri E-A-T. Ciò si ricollega chiaramente ai guadagni di vasta portata – e ai drop – visti attraverso i siti web YMYL: ricevere consigli medici errati o imprecisi online può avere gravi conseguenze.
Come affermato, la nicchia della salute e della medicina non era l'unico settore ad essere colpito da Medic – anche i dipendenti di Google controllano manualmente altri contenuti in base ai criteri elencati nelle Linee guida del Valutatore della qualità della ricerca per determinare la qualità dei contenuti in-page e del sito.
Altri contenuti YMYL giudicati dalle linee guida di E-A-T di Google; proveniente dalle sue linee guida per il valutatore della qualità della ricerca.
Mentre Google non ha mai annunciato ufficialmente i tipi di siti Web interessati da Medic – o che classifica come YMYL – facendo riferimento alla letteratura di Google sull'argomento, possiamo valutare chiaramente la "lista dei risultati" iniziale di Google, se lo desideri.
L'attenzione di Google è ora sull'intento
Sebbene Google e i suoi rappresentanti spesso forniscano solo informazioni limitate sui suoi aggiornamenti pianificati – il gigante dei motori di ricerca è famoso per apportare importanti modifiche al suo algoritmo senza un avvertimento ai SEO frustrati e ai proprietari di siti Web – è chiaro che il suo obiettivo generale è quello di eguagliare l'intento di ricerca dell'utente.
Cosa significa questo? In breve, Google premierà i siti web più specifici nella risposta alle domande di ricerca e ai contenuti pubblicati. È importante notare che questo non è un nuovo sviluppo: la priorità di Google è sempre stata quella di offrire agli utenti il contenuto più pertinente e ben scritto in base a ciò che stanno cercando quando inseriscono una query di ricerca.
In pratica, i siti Web e i blog di notizie generali ora saranno probabilmente penalizzati e considerati fonti meno autorevoli. I blog che sembrano concentrati su nicchie tecniche come la finanza e la salute ma che hanno fonti limitate, riferimenti e qualifiche per sostenere le proprie affermazioni vedranno anche un calo della visibilità nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).
Invece, Google favorirà l'esperienza e una strategia di contenuti incentrata sul laser, promuovendo pubblicazioni focalizzate specificamente sulla legge, ad esempio, piuttosto che su un sito aziendale generalizzato che pretende di essere un'autorità in diritto, marketing e altri cinque settori strettamente connessi, che serve solo per diluire il suo scopo.
Questo probabilmente spiega perché i siti di e-commerce medico sono stati tra quelli che hanno preso un colpo dall'aggiornamento Medic. Google considera le informazioni mediche, le competenze e i consigli relativi a specifici intenti di ricerca. Chi cerca consigli medici cerca informazioni autorevoli da una fonte affidabile – non una pagina priva di segnali di fiducia e con l'unico scopo di fare una vendita. La nota consulente SEO Marie Haynes ha notato questo nella sua rapida analisi di due siti Web di prodotti medici, pubblicati poco dopo il rilascio dell'aggiornamento Medic.
Cosa puoi fare adesso per fare la differenza
Per i proprietari dei siti, gli specialisti SEO e gli addetti al marketing dei contenuti, la preoccupazione per la produzione di contenuti dovrebbe essere quella che fornirà valore al lettore. Investire in scrittori esperti, fonti autorevoli di informazioni tecniche e ricerca primaria è un gioco da ragazzi se vuoi che il tuo sito web vada bene in futuro.
Anche se aderire alle linee guida E-A-T dovrebbe essere una priorità costante, ci sono azioni che puoi intraprendere per iniziare il recupero da Google Medic.
- Rivedi i post pubblicati e arricchisci il bios dell'autore sul tuo sito web. Questo mostra agli utenti – e a Google – che il tuo contenuto è stato scritto da una fonte autorevole. Lo scrittore ha una certificazione che hai dimenticato di includere? Fai un ulteriore passo avanti dedicando una pagina dedicata ai tuoi contributori e alle loro qualifiche, insieme a link esterni ai profili dei social media, o facendo rivedere i tuoi contenuti internamente o esternamente da un individuo qualificato che possa legittimare qualsiasi consiglio dato nel contenuto.
- Condurre un audit del sito identificare i problemi sul sito che potrebbero influire sull'affidabilità del tuo dominio. Il tuo sito è sicuro? Se non si dispone di un certificato SSL, non si dispone di una connessione protetta, che influirà sulla classificazione (indipendentemente dall'alta qualità dei contenuti) e sulla riduzione della fiducia percepita dagli utenti, i quali verranno avvisati che il proprio sito non è sicuro. Per determinare se si dispone di un certificato SSL, cercare HTTPS nel proprio URL, insieme a un'icona a forma di lucchetto.
- Scopri se sei in un buon vicinato. Questo non ha nulla a che fare con la tua posizione fisica, questo è tutto sul profilo backlink del tuo sito. Google valuterà il tuo sito web in base alle pubblicazioni a cui stai collegando e, soprattutto, alle pubblicazioni che ti collegano. Ti consigliamo di concentrarti sulla protezione dei link a ritroso da siti web contestualmente pertinenti e di alta qualità. Google percepirà il tuo sito web come più affidabile se hai un link da Forbes, The Guardian o un sito web rispettato che pubblica esclusivamente contenuti relativi al tuo settore rispetto a se hai un link dal business del dog-walking lungo la strada.
Potresti anche voler rivedere il tuo profilo di backlink per eventuali spam o link di bassa qualità che hai guadagnato e disconoscerli in Google Search Console: ciò assicurerà che Google non li sottoponga a scansione e utilizzi questi link quando valuta il tuo dominio.
La diagnosi di Google Medic (secondo i dati degli esperti)
Google modifica costantemente il suo algoritmo e apporta piccole modifiche per migliorare i risultati che serve agli utenti. Diverse volte nel corso dell'anno, tuttavia, Google rilascerà quello che definisce un aggiornamento "generale" – un aggiornamento generale applicato all'intera SERP. Medic, secondo l'account ufficiale di Google Search Liaison, era uno di questi aggiornamenti. Tuttavia, molti esperti SEO – incluso Barry Schwartz – lo hanno messo in dubbio.
Non sorprende che Google abbia avuto ben poco da dire sulla sua attività, ma i dati indipendenti e il monitoraggio approfondito di più siti web pre e post-Medic raccontano la loro storia.
Nonostante l'apparente ampiezza dell'aggiornamento, diversi settori specifici e tipi di siti Web sono stati più colpiti di altri.
I tuoi soldi le tue pagine di vita (YMYL)
Come precedentemente affermato, si tratta di pagine che forniscono consigli che potrebbero influire positivamente o negativamente sulla salute, le finanze e la felicità di un utente. Queste pagine rappresentano il contenuto fondamentale di Internet. Se offri consigli o una soluzione al problema di un ricercatore, nella maggior parte dei casi e in una certa misura, stai utilizzando un sito Web YMYL.
Google presta particolare attenzione a questi siti Web in quanto sono considerati altamente influenti per gli utenti di Internet. Il problema più grande è che la maggior parte delle persone non si rende conto di che cos'è un sito Web YMYL.
Ad esempio, molti potrebbero pensare a Women's Health come a un sito Web YMYL a causa della natura del suo contenuto, dell'esposizione e dell'alta reputazione – e avrebbero ragione. Tuttavia, ciò che la maggior parte della gente non si rende conto è che un blogger di fitness che fornisce i "10 modi più salutari per perdere peso in due settimane" o un blogger di lifestyle che offre "Suggerimenti per un divorzio regolare" sta creando anche contenuti YMYL.
Siti Web di salute e benessere
Mentre questi siti web rientrano nel ramo di YMYL, meritano una menzione unica. L'aumento di contenuti indipendenti su argomenti come farmaci naturali, dieta e yoga ha reso Internet diffuso con false informazioni. Le storie delle cosiddette diete miracolose sono incredibilmente popolari perché per loro stessa natura sono sensazionali. Tuttavia, pagine come queste e quelle che pubblicizzano la produzione di dispositivi medici venduti online sono sempre più sotto esame nel tentativo di controllare i contenuti relativi alla salute e come vengono visualizzati online.
Google ha chiarito nelle sue Linee guida per i valutatori che la salute, le notizie e i contenuti scientifici devono essere scritti e convalidati da esperti, soprattutto se specificamente utilizzati per commercializzare un prodotto o un servizio.
Gioco d'azzardo, finanza e altri contenuti sensibili
Mentre la maggioranza (42%, secondo Barry Schwartz) di siti Web colpiti da Medic era strettamente correlata alla salute, un certo numero di industrie non sanitarie sono state colpite a vari livelli. Questi includono siti Web di aziende, giochi d'azzardo, finanza e e-commerce, insieme a una piccola porzione di siti Web per adulti.
Cosa possiamo raccogliere da questo? È chiaro che Medic ha inizialmente avuto un impatto su uno specifico sottoinsieme di siti Web, molti dei quali si pensa siano stati interessati dall'aggiornamento principale di giugno. Sarebbe una speculazione considerare che questo aggiornamento "generale" potrebbe, in futuro, rivelarsi più ampio di quanto avremmo potuto inizialmente prevedere, ma dato l'obiettivo di Google di soddisfare accuratamente l'intento dell'utente e fornire contenuti di alta qualità, potremmo presto vedere i siti Web in una gamma più ampia di nicchie – nonostante YMYL – penalizzati per non aver dimostrato alti livelli di competenza, autorevolezza e affidabilità.
Come eseguire un recupero completo del farmaco
Mentre potresti essere in grado di lavorare con ciò che hai per fare una leggera differenza sul modo in cui il tuo sito viene percepito nella ricerca, ti occorrerà una strategia a lungo termine per ottenere un recupero completo.
Resta da vedere se Google estenda la propria attenzione su tutti i tipi di contenuti e settori, ma in termini di siti web attuali interessati, questo è probabilmente solo l'inizio della repressione di Google sui contenuti scadenti.
Poiché i marketer continuano ad aumentare i loro budget di marketing dei contenuti di anno in anno, ci sarà inevitabilmente un afflusso di contenuti sponsorizzati che appaiono su Internet – in realtà, il 30% di questi budget di marketing gonfiati sono assegnati a blog e articoli sponsorizzati.
Per mantenere il tuo blog al di sopra della tabella, ci sono tre cose che puoi dare la priorità nei prossimi dodici mesi:
1. Prendi nota di questo case study
Ogni sito è diverso – ci sono innumerevoli fattori che influiscono anche sul minimo movimento nelle SERP – e qualsiasi analisi delle perdite di ranking è accoppiato con un disclaimer che ciò che è suggerito potrebbe non funzionare in ogni singolo caso. Ciononostante, dovresti affrettarti a leggere l'approfondito case study di Search Engine Land su come un sito di revisione medico recuperato dall'aggiornamento Medic.
Oppure puoi leggere il nostro riepilogo di cinque minuti, invece:
- Questo particolare sito ha visto un calo del traffico del 72% nel suo blog e un calo del traffico del 47% nelle sue pagine commerciali.
- Ciò è stato risolto creando due entità, un sito principale e un sito blog dedicato, per supportare l'intento di ricerca. Inconsapevolmente, questo dominio aveva intenti contrastanti – per sapere (per saperne di più su una specifica condizione medica) e per fare (per trovare un medico).
- Hanno ridotto il numero di inviti all'azione promozionali (CTA) e rimosse le soluzioni basate sui prodotti o sui servizi in articoli indirizzati ai termini di ricerca informativi. Ridurre gli inviti all'annuncio promozionali sul sito significava che i consigli degli esperti avrebbero soddisfatto meglio la query e l'intenzione del ricercatore.
- Hanno esaminato siti Web di recensioni di terze parti per garantire una reputazione online pulita e positiva. Come rivedere il tuo profilo di backlink esistente, questa attività ha assicurato che il sito era "in un buon vicinato".
2. Presta attenzione alle linee guida di E-A-T di Google
In questo articolo, ti abbiamo già fornito una breve panoramica di cosa significa E-A-T in relazione al tuo potenziale di ranking. Ti suggeriamo di fare qualche ricerca indipendente su questo argomento, specialmente se lavori in una nicchia interessata, come la salute, la finanza o il gioco d'azzardo.
Questi tre fattori – mostrare la tua esperienza, dimostrare la tua autorevolezza ed essere affidabile – sono cruciali per affrontare se vuoi fare bene nella ricerca.
L'acronimo E-A-T dovrebbe diventare il tuo nuovo mantra di marketing. Usalo per valutare i tuoi contenuti individuali e la tua strategia di marketing più ampia. Chiedilo a te stesso:
- Do hai abbastanza esperienza per fornire commenti su questo argomento o classifica per questa frase di ricerca? In caso contrario, potrebbe essere il momento di cercare l'assistenza di terzi. Puoi assumere scrittori tecnici, modificare e rivedere i tuoi contenuti da professionisti qualificati o diversificare la strategia dei contenuti per includere post guest sul tuo blog e interviste con esperti del settore.
- Qual è il tuo livello di autorità? (E, in relazione a questo, quanto sono autorevoli i tuoi concorrenti?) Questo potrebbe richiedere cambiamenti strategici al focus del tuo blog, così come la tua struttura e la dichiarazione di missione per assicurarti di essere focalizzato sul laser su un argomento specifico.
- Puoi fidarti del tuo blog? Rimuovi lo spam dal tuo sito web, inclusi link di affiliazione inappropriati, chiamate promozionali eccessive all'azione e popup che interferiscono con l'esperienza dell'utente. Installa una mappa di calore sul tuo sito web per ulteriori informazioni su come i visitatori interagiscono con il tuo sito e quali elementi potrebbero agire come bloccanti.
3. Assumi scrittori in grado di produrre contenuti per esperti
Forse la misura più importante da prendere è quella di assumere scrittori esperti di contenuti; cioè, se ti mancano gli accreditamenti appropriati per scrivere il contenuto te stesso.
Questa dovrebbe essere una priorità quando si scrive contenuto su qualsiasi argomento interessato da Medic, ma date le implicazioni significative che l'aggiornamento dell'algoritmo ha avuto specificamente sull'industria della salute, assumere esperti è cruciale per scrivere autorevolmente su argomenti medici.
Quando assumi le figure di autorità, assicurati di mostrare la loro esperienza. Fornire i loro accreditamenti (come lo stato di un dottorato) e il collegamento alle loro pagine social o segnali del sito web a Google che l'autore – e, per estensione, il contenuto – può essere considerato attendibile.
Che aspetto ha questo in pratica? Se si desidera classificare una parola chiave per la dieta informativa, farebbe bene ad assumere un nutrizionista qualificato per scrivere – o, per lo meno, rivedere – i propri contenuti. Se il termine di ricerca è particolarmente competitivo, questo sarà probabilmente il fattore decisivo quando combatterai per quel frammento di ricerca dorato.
