Ciò che una volta era vecchio può sempre essere di nuovo nuovo e questo include i tuoi contenuti.
Ecco cosa devi sapere per riutilizzare i contenuti nel modo giusto.
Punti chiave
- Il riutilizzo è ottimo sia per i tuoi profitti che per la visibilità dei tuoi contenuti.
- Le sanzioni per il riutilizzo dei contenuti sono incredibilmente rare, quindi non è necessario preoccuparsi dei contenuti duplicati.
- Concentrati sull’aggiunta di valore e / o sul rinnovo dei formati quando riproponi vecchi contenuti e il tuo pubblico non si annoierà.
Chiunque abbia detto: “Non puoi insegnare nuovi trucchi a un vecchio cane”, non ha mai riproposto il loro contenuto. Quindi, parliamo di come il riutilizzo dei contenuti sia uno dei più grandi approcci di creazione di contenuti che possiamo quasi garantire che non stai facendo abbastanza oggi.
I vantaggi del riutilizzo dei contenuti
La riutilizzazione dei contenuti è un approccio che prende il contenuto esistente e pubblicato, lo aggiorna, lo remixa e gli dà una svolta completamente nuova per creare qualcosa di totalmente nuovo e meravigliosamente diverso. Sono un grande fan del riutilizzo dei contenuti per due motivi principali:
1. Massimizza i tuoi investimenti sui contenuti.
Contrariamente alla credenza popolare, il contenuto non è gratuito. In effetti, è in realtà piuttosto costoso da creare. Ci vuole molto tempo e costa un sacco di soldi, e queste sono cose di cui non tutti i reparti o marchi di marketing hanno una quantità eccessiva. La riutilizzazione dei contenuti può assolutamente aiutare a massimizzare gli investimenti esistenti che abbiamo già fatto.
2. Aggiorna il contenuto esistente.
Tu, come la maggior parte dei marchi, probabilmente hai già creato una montagna di contenuti. Quando siamo concentrati esclusivamente sulla creazione di nuovi contenuti, continuiamo ad aggiungere a quella montagna. E questo significa che i vecchi contenuti, anche se sono davvero buoni, non vengono visti dagli utenti perché vengono sepolti sotto tutti quei nuovi contenuti. Riutilizzare i contenuti può davvero prendere molto di quel vecchio e fantastico contenuto e dargli una ventata di aria fresca (e un po ‘di visibilità tanto necessaria).
Sfatare i miti del riutilizzo dei contenuti
Quando si tratta di riutilizzare i contenuti, ci sono alcuni miti da chiarire. Sappi solo che il grande vantaggio qui è che riproporre i contenuti è una delle cose migliori in assoluto che puoi fare per il tuo budget, il tuo calendario dei contenuti e, soprattutto, il tuo pubblico.
Riproporre il mito n. 1: sarai penalizzato per avere contenuti duplicati.
Ovviamente, non vogliamo essere penalizzati dai motori di ricerca o addirittura causare frustrazione agli utenti avendo contenuti duplicati. Ma, ricorda, il riutilizzo non è una duplicazione e sicuramente non è un approccio di copia e incolla. Invece, è un approccio di remix e aggiornamento.
Quando remixi e aggiorni i tuoi contenuti, prendi un white paper e lo trasformi in una serie di post sul blog o prendi un post sul blog e lo trasformi in un’infografica. Non stai copiando e incollando, stai fornendo qualcosa di nuovo e diverso. Ciò significa che i motori di ricerca e gli utenti non lo vedranno davvero come lo stesso contenuto.
Inoltre, dovresti riutilizzare quantità incredibilmente grandi di contenuti ed essere visto anche come avente intenti dannosi per la duplicazione di tali contenuti. Ancora una volta, non è quello che stiamo facendo qui.
Riproporre il mito n. 2: non puoi riutilizzare i contenuti di altre persone.
Questo semplicemente non è vero. A volte i migliori contenuti su un argomento specifico di cui vogliamo scrivere verranno da altre persone, e va bene così. Se qualcuno ha creato un framework o pubblicato un blog o ha un’infografica su cui hai un feedback o puoi fornire la tua opinione, con tutti i mezzi, dovresti usare quel contenuto e fornire il tuo punto di vista su di esso. Ma prima di farlo, ci sono alcune regole che devi seguire:
- Chiedi il permesso: Se stai riutilizzando il lavoro di altre persone, come costruire un post sul blog attorno alla loro struttura o utilizzare le loro foto in un white paper, devi assolutamente chiedere il permesso e far loro sapere cosa farai con il loro contenuto prima di riutilizzarlo .
- Dai credito dove il credito è dovuto: Sempre, ogni volta, senza eccezioni. Assicurati di attribuirli al lavoro finale pubblicato e di collegarti anche al contenuto della fonte originale. È la cosa giusta da fare perché rendere omaggio è bello, ma il furto non lo è.
Riproporre il mito n. 3: il tuo pubblico si annoierà.
Ancora una volta, il riutilizzo del contenuto non è copiato e incollato. Se pubblichi e pubblichi lo stesso contenuto su ogni canale, ancora e ancora, sì, il tuo pubblico si annoierà. Ma, come abbiamo detto prima, se prendi un’infografica e la trasformi in teaser sociali, o se prendi un white paper e lo trasformi in una serie di post sul blog, sarà nuovo e sarà diverso. E fintanto che stai aggiungendo valore e fornisci un motivo ai lettori per leggere di nuovo quel contenuto, starai bene. Inoltre, concentrati anche su altri canali. Non è necessario continuare a ripubblicare nello stesso canale in cui è stato pubblicato il contenuto originale.
Come riutilizzare i contenuti
Esistono diversi approcci che puoi adottare per riutilizzare i contenuti, che abbiamo delineato di seguito. Ma sappi solo che non esiste un approccio unico per riproporre. Dipende davvero dall’aspetto del contenuto esistente, dal formato in cui si trova, da quanto è obsoleto e dai tuoi obiettivi per il riutilizzo. Una volta stabilito ciò, sarà molto più facile riutilizzare il contenuto e vedere l’impatto che può avere sui tuoi contenuti, obiettivi e pubblico.
Inizia nelle fasi di pianificazione dei contenuti: Come ha affermato Amy Woods, la fondatrice di Content 10x, nel podcast di Social Pros, “Il riutilizzo dei contenuti non dovrebbe essere un ripensamento. Crea contenuti pensando al riutilizzo. ” Fidati di noi, la pianificazione anticipata renderà molto più facile il riutilizzo lungo la strada.
Usa la regola 1: 8 per l’atomizzazione dei contenuti: In Convince & Convert, amiamo atomizzare i contenuti, ovvero riutilizzare i contenuti. Usiamo la regola 1: 8, il che significa che per ogni grande pezzo di contenuto che creiamo, dovremmo essere in grado di ottenere almeno 8 pezzi più piccoli di contenuto da esso. Quindi, usiamo il nostro rapporto dei migliori siti web del 2019 tra le migliori università americane. Questo è un enorme contenuto, il che significa che potremmo fare almeno otto pezzi più piccoli di contenuto, come ad esempio:
- Webinar per esaminare risultati e criteri
- Infografica in formato social delle 3 migliori università
- Le storie di Instagram e Facebook rivelano le prime 5
- Riepilogo del post sul blog dei criteri che abbiamo utilizzato, oltre a un collegamento per il download
- Post sul blog su come condurre un controllo del sito web come quello che abbiamo condotto
- Schede con citazioni sociali di frammenti chiave del rapporto
- Post sul blog che riassume risultati e punti salienti
- Grafici e grafici di report scaricabili che possono essere riutilizzati anche da altri.
Aggiorna contenuto esistente: Forse hai dei contenuti di maggior successo che attirano ancora traffico, ma alcuni link o esempi sono davvero obsoleti. In tal caso, aggiorna leggermente il contenuto e ripubblicalo. Oh, e assicurati di aggiungere anche alcuni nuovi aggiornamenti di contenuto mentre sei lì, anche se è solo un’intuizione extra, statistiche aggiornate o esempi aggiuntivi. In questo modo, puoi richiamare il pubblico che potrebbe averlo già visto. In realtà è esattamente quello che abbiamo fatto con questo post e quello che facciamo con molti contenuti C&C, perché riferimenti e collegamenti possono diventare obsoleti abbastanza rapidamente, a seconda dell’argomento.
Proprio come Doc Martens, dischi in vinile e jeans con lavaggio acido, ciò che una volta era vecchio può sempre essere di nuovo nuovo, e questo include i nostri contenuti.
Vuoi idee sui diversi modi in cui puoi riutilizzare i tuoi contenuti? Dai un’occhiata all’elenco di modi e luoghi di Jay Baer per atomizzare i tuoi contenuti. O forse hai bisogno di un po ‘di ispirazione per i contenuti? Allora hai bisogno del nostro blog su 16 tecniche per potenziare la tua creazione di contenuti.
