Quello che una volta era vecchio può sempre essere nuovo di nuovo, e questo include i tuoi contenuti. Ecco cosa devi sapere sul riutilizzo dei contenuti in modo sicuro.
Takeaways
- Il riutilizzo è ottimo sia per i profitti che per la visibilità dei tuoi contenuti.
- Le penalità per il riutilizzo dei contenuti non funzionano esattamente come pensi, e questa è una buona cosa.
- Concentrati sull'aggiunta di valore quando riproponi i vecchi contenuti e il tuo pubblico non si annoierà.
Chiunque dicesse: "Non puoi insegnare a un vecchio cane nuovi trucchi", non ha mai riproposto il suo contenuto. Mi chiamo Anna e sono una stratega di Convince & Convert. Oggi voglio parlarti del riutilizzo dei contenuti. Andiamo.
Che cos'è il riutilizzo del contenuto?
Riproporre il contenuto è un approccio che prende il contenuto pubblicato esistente, lo aggiorna, lo remixa e lo mette in una prospettiva completamente nuova per creare qualcosa di totalmente nuovo e meravigliosamente diverso. Sono un grande fan del riutilizzo dei contenuti per due motivi principali.
I vantaggi del riutilizzo del contenuto
1. Il primo è che, contrariamente alla credenza popolare, la creazione di contenuti non è gratuita. In realtà, è in realtà abbastanza costoso. Costa molto tempo e molti soldi. E quelle sono cose di cui non tutti i reparti marketing o marchi hanno quantità eccessive. Riutilizzare i contenuti può aiutare a massimizzare gli investimenti esistenti che abbiamo già effettuato.
2. Il secondo motivo per cui sono un grande fan del riutilizzo dei contenuti è perché, grazie all'aumento del marketing dei contenuti nel corso degli anni, la maggior parte dei marchi si trova su montagne di contenuti. E il problema è quando siamo così concentrati sulla creazione di nuovi contenuti, che continuiamo ad aggiungere a quella montagna. Ciò significa che i vecchi contenuti, anche se sono buoni, non vengono visti dagli utenti perché vengono sepolti sotto tutti questi nuovi contenuti. Quindi, il riutilizzo dei contenuti può davvero prendere un sacco di quei fantastici vecchi contenuti e dargli una boccata d'aria fresca.
Dissolvere i miti del riutilizzo del contenuto
Ora, quando si tratta di riproporre il contenuto, ci sono alcuni miti che turbinano là fuori. Questi potrebbero essere i motivi per cui non ti stai concentrando così tanto sul riutilizzo dei contenuti.
1. Il primo mito per riutilizzare i contenuti è che verrai penalizzato per avere contenuti duplicati. Questo è un argomento delicato. Ovviamente, non vogliamo essere penalizzati da nessun motore di ricerca o causare frustrazione a nessun utente con contenuti duplicati. Ma, ricorda, il riproporre non è solo una duplicazione. Riproporre il contenuto non è un approccio di copia e incolla. È un approccio di remix e aggiornamento.
Quando remixi e aggiorni i tuoi contenuti, stai prendendo un white paper e lo trasformi in una serie di post di blog o stai prendendo un post di blog e trasformandolo in un'infografica. Non stai copiando e incollando, stai fornendo qualcosa di nuovo e diverso. I motori di ricerca e gli utenti non vedranno lo stesso contenuto.
Inoltre, anche se si verificano problemi di contenuto duplicati, che tecnicamente possono riproporre contenuti, si dovrebbe riutilizzare quantità di contenuto incredibilmente grandi e anche essere considerati dannosi con l'intenzione di duplicare tali contenuti. Non si tratta nemmeno di duplicare un piè di pagina o un linguaggio di calandra: dovrebbe essere copiare e incollare acri di contenuto per poter essere segnalato dagli utenti o da qualsiasi motore di ricerca.
2. Il secondo mito è che non puoi riutilizzare i contenuti di altre persone. Questo semplicemente non è vero. Prendiamo ispirazione da ogni parte. E non sappiamo mai dove l'ispirazione sta per colpire. A volte questo proviene da altre persone e va bene. Se qualcuno ha creato un framework o pubblicato un blog o ha un'infografica su cui hai feedback o puoi fornire il tuo introito, in ogni caso, dovresti usare quel contenuto e fornirci il tuo punto di vista. Ma ci sono alcune regole da seguire per farlo.
La prima regola è sempre dare credito quando il credito è dovuto. In effetti, probabilmente dovresti semplicemente andare avanti e chiedere a quella persona l'autorizzazione e far loro sapere cosa farai con il loro contenuto. E poi, quando ti danno il permesso, assicurati di accreditarli nel lavoro pubblicato finale. È la cosa giusta da fare. Inoltre, ricorda, il furto non è bello, ma rendere omaggio.
3. Il terzo mito è che il tuo pubblico si annoierà. Questo mito è abbastanza comune ma è proprio questo: un mito. Ricorda, il riutilizzo del contenuto non è copia e incolla. Se pubblichi e pubblichi lo stesso contenuto, su ogni canale, ancora e ancora e ancora, sì, il tuo pubblico si annoierà. Ma, come abbiamo detto prima, se prendi un'infografica e la trasformi in teaser sociali. O se prendi un white paper e lo trasformi in quella serie di post di blog, sarà nuovo e sarà diverso. E fintanto che aggiungerai valore e fornirai ai lettori un motivo per rileggere quel contenuto, starai bene. Il tuo pubblico non si annoierà. Inoltre, concentrati anche su altri canali. Non è necessario continuare a ripubblicare nello stesso canale in cui sono stati pubblicati i contenuti originali.
Proprio come Doc Martens, dischi in vinile e jeans con lavaggio acido, ciò che una volta era vecchio può sempre essere nuovo di nuovo, e questo include i nostri contenuti.