Riutilizzare il contenuto è una pratica facile, che spesso risparmia tempo, e che porta una miriade di benefici
Stai sfruttando al massimo i tuoi contenuti? La rielaborazione del contenuto, ovvero la ricerca di nuovi modi per riutilizzare i tuoi contenuti, è una pratica semplice, che fa risparmiare tempo e che porta numerosi vantaggi: dal raggiungere un nuovo pubblico al risparmio di tempo creando nuovi contenuti e migliorando l'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) .
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Questa guida ha lo scopo di aiutarti a migliorare la tua fiducia nel valore del marketing dei contenuti, guidandoti attraverso una serie di tecniche per aiutare i professionisti del marketing a valutare e dimostrare la loro efficacia dei contenuti.
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In questa breve guida, ti mostrerò come esattamente anche tu puoi riutilizzare i tuoi contenuti.
Controlla il tuo contenuto
Se hai intenzione di riutilizzare i tuoi contenuti, dovresti iniziare idealmente con i pezzi migliori e più popolari che hai già creato:
- Post di blog e risorse dal tuo sito web
- Campagne di email marketing
- Social media
- E tutti gli altri canali che utilizzi per creare e pubblicare contenuti
Inizia facendo un elenco dei tuoi contenuti più popolari; per farlo però, dovrai controllare le tue analisi:
- Sul tuo sito web: vai a Google Analytics e segui questo percorso: Comportamento – Contenuto del sito – Tutte le pagine; qui, sarai in grado di vedere un elenco dei tuoi migliori contenuti. Quindi, modifica gli intervalli di date (nella parte superiore della dashboard) per vedere quali altri contenuti con le migliori prestazioni hai avuto in altri periodi di tempo:
- Marketing via email: controlla le analisi dei tuoi strumenti di email marketing per vedere quali sono le tue campagne e newsletter più performanti.
- Analisi dei social media: quale dei tuoi post sui social media ha generato il maggior numero di engagement / clic? Su Facebook, puoi trovare l'elenco dei tuoi post più popolari andando al tuo Page Insights e facendo clic sui post. Su Twitter, è simile – basta cliccare su Tweet in Twitter Analytics e poi su Top Tweets; come in precedenza con Google Analytics, puoi modificare l'intervallo di date:
Se usi altri canali per pubblicare contenuti, ripeti la procedura; quindi, crea un elenco di tutti i contenuti più performanti sui tuoi diversi canali digitali (non solo post di blog e aggiornamenti sui social media, ma anche eventuali magneti di piombo sul tuo sito web e praticamente qualsiasi contenuto che tu abbia mai creato).
Una volta che hai preparato questo elenco, puoi iniziare a pensare a come riutilizzare questi contenuti, anche se potresti non essere in grado di riutilizzarli tutti. In alcuni casi, sarai in grado di riutilizzare quasi l'intero contenuto mentre in altri, solo piccole parti.
Ecco alcuni dei migliori metodi di riutilizzo del contenuto:
Aggiorna ed espandi i vecchi pezzi di contenuto
Alcuni dei contenuti che crei possono continuare a guidare i risultati per lunghi periodi di tempo (anche anni). Questi sono in genere pezzi di contenuto sempreverdi, come guide e elenchi di istruzioni.
Uno dei modi più facili e veloci per riutilizzare i contenuti è quello di prendere questi pezzi di contenuto sempreverde (post di blog, risorse) e aggiornarli e / o espanderli con nuovi contenuti.
Ad esempio, se hai scritto una guida all'anno (o diversi anni fa) che è, in gran parte, ancora pertinente oggi – diciamo che è una guida su come riutilizzare i tuoi contenuti – allora puoi assicurarti che sia pertinente al 100% aggiornandolo e aggiungendo nuovi contenuti: esistono nuovi modi interessanti di riutilizzare i contenuti? Nuove regole che i lettori dovrebbero conoscere?
Quindi, tutto ciò che devi fare è aggiornare il post e annotare (preferibilmente proprio nella parte superiore, sotto il titolo) che il post è stato aggiornato, insieme alla data e promuovere nuovamente il post per ottenere più traffico, lead e raggiungere un nuovo pubblico.
Trasforma un post del blog in un formato diverso
Un altro modo per riutilizzare il contenuto è trasformarlo in un formato completamente diverso in modo da poterlo ripubblicare (sullo stesso canale) o pubblicarlo su un canale completamente diverso. Ciò si tradurrebbe in un nuovo contenuto e ti aiuterà a raggiungere un nuovo pubblico. Ecco alcuni dei modi migliori per trasformare i post del tuo blog in diversi formati:
presentazioni
Trasforma un post del blog in una presentazione, che puoi postare nuovamente sul tuo blog / sito web e su altri canali, in particolare Slideshare, che può aiutarti a raggiungere un pubblico completamente nuovo.
Usa i tuoi post migliori, ad esempio contenuti educativi, contenuti con molte statistiche interessanti (in genere, contenuti sempreverdi) e trasformali in potenti presentazioni da utilizzare su Slideshare, sul tuo sito web come post di un blog o su una risorsa scaricabile / lead magnete, nei webinar e così via.
infografica
Se hai dei contenuti con molte statistiche interessanti, è una grande opportunità trasformarla in un'infografica. Usa strumenti come Canva o Visme per aiutarti a creare la tua infografica. Puoi quindi ripubblicarlo sul tuo sito web, condividerlo con la tua mailing list, inviarlo a varie directory infografiche e ad altre pubblicazioni e condividerlo sui tuoi canali social.
E-books
Hai diversi contenuti sullo stesso argomento? Se è così, è possibile combinarli in un breve e-book, con alcune modifiche per assicurarsi che tutto scorra bene insieme. Gli e-book sono ottimi magneti al piombo, quindi puoi creare moduli opt-in sul tuo sito web per generare più lead attraverso i download di e-book.
Usa i tuoi contenuti per creare aggiornamenti sui social media
I post del tuo blog e altri contenuti possono essere facilmente trasformati in fantastici aggiornamenti sui social media; per esempio:
- Usa le citazioni e le statistiche dei tuoi contenuti e trasformali in immagini di social media (con la citazione / statistica / fatto interessante su un'immagine rilevante e accattivante)
- Trasforma un famoso post sul blog in un breve video sui social media: ad esempio, puoi utilizzare uno strumento come Wave per creare il tuo video
- Riutilizzare le immagini che hai creato per i tuoi contenuti sui tuoi canali social
Pubblica nuovamente i tuoi contenuti su altre piattaforme
Uno dei grandi vantaggi del riutilizzo dei contenuti è che ti aiuta a raggiungere un pubblico nuovo e più ampio. E uno dei modi per farlo è ripubblicare i tuoi contenuti su diversi canali:
- Pubblica nuovamente i tuoi contenuti su siti Web diversi: BizSugar, Medium, Buzzfeed, Cracker
- Usa il tuo contenuto esistente per rispondere alle domande su Quora: Quora è una piattaforma sociale popolare quando chiunque può porre domande su qualsiasi argomento e chiunque (con un account, ovviamente) può rispondere. È una grande opportunità per far crescere il tuo profilo online, aumentare la tua influenza nella tua nicchia e raggiungere un nuovo pubblico; Inoltre, è possibile, occasionalmente, collegarsi al proprio blog o sito Web laddove pertinente e generare più traffico. Cerca domande su argomenti di cui hai scritto e usa parti rilevanti dei tuoi contenuti per rispondere ad esse:
Trasforma il tuo contenuto in un magnete guida
Alcuni dei tuoi contenuti più preziosi possono essere facilmente trasformati in un magnete guida e aiutarti a generare più contatti per la tua azienda.
Controlla l'elenco dei tuoi contenuti con le migliori prestazioni e seleziona i post sempreverdi che offrono molto valore al tuo pubblico di destinazione: guide pratiche, contenuti educativi, elenchi utili e così via.
Quindi, crea semplicemente moduli di opt-in sul tuo sito Web per offrire questi contenuti come download per il tuo pubblico.
Un modo molto semplice e veloce per farlo è trasformare questo contenuto in PDF scaricabili.
Conclusione
Come puoi vedere, esistono numerosi modi per riutilizzare e riutilizzare i tuoi contenuti e generare più risultati dai contenuti che già conosci, funziona – invece di creare costantemente nuovi contenuti per il tuo blog e sito web, social media e altri contenuti digitali canali.
