Il 2019 sarà ricordato come uno spostamento teutonico nel mondo del podcasting.
Al giorno d'oggi, oltre il 51% degli Stati Uniti ha ascoltato almeno un podcast.
Inoltre, nel 2019, sono stati spesi oltre $ 650 milioni in pubblicità sui podcast e Spotify, Google e VC stanno investendo centinaia di milioni in podcast.
Tutti questi soldi e l'attenzione hanno molti lettori che chiedono come il loro marchio possa trarre vantaggio dal boom dell'audio avviando il proprio podcast.
In molti modi, è molto più facile per le persone che si iscrivono alla filosofia dell'Inbound Marketing avviare un podcast perché è probabile che tu abbia molti contenuti esistenti. In questo post, vogliamo aiutare gli esperti di marketing a sfruttare i loro contenuti esistenti e trasformarli in un podcast con marchio.
Ma prima di tutto: quando ha senso convertire i tuoi contenuti in un podcast e quando dovresti resistere?
Quando ha senso convertire il contenuto in un podcast?
Se stai cercando di sfruttare i contenuti esistenti alla fine hai due canali principali su cui concentrarti: il video o il tuo blog.
La prima cosa che devi fare è controllare i tuoi contenuti esistenti per avere un senso per i tuoi argomenti più popolari. A questo punto, non preoccuparti se il formato del contenuto deve essere post sul blog, video, e-book o post social. Invece, concentrati solo su quali argomenti e contenuti risuonano di più con il tuo pubblico.
Dopo aver identificato alcuni argomenti chiave che sono più rilevanti per il tuo marchio, avrai più facilmente il brainstorming delle idee per lo spettacolo di podcast.
Inoltre, questo è ovvio, ma va detto – un podcast è più di uno episodio. Quando pensi di avviare un podcast da zero o di utilizzare contenuti esistenti, devi disporre di contenuti sufficienti per giustificare più episodi. Se hai difficoltà a pensare a più di 2-3 episodi, è probabile che il contenuto sia troppo limitato.
Un podcast con marchio può essere una stagione limitata o in corso in cui gli episodi vengono pubblicati regolarmente per sempre. Gli spettacoli stagionali funzionano bene quando si dispone di una quantità limitata di contenuti su un determinato argomento. Gli spettacoli in corso, invece, tendono ad essere più facili da produrre quando si dispone di un flusso infinito di aggiornamenti, come notizie o recensioni.
Un metodo non è necessariamente migliore di un altro: devi selezionare stagionale o in corso in base agli obiettivi del tuo podcast e al tipo di contenuto che produci.
Come convertire i contenuti video in un podcast
Qui su HubSpot, abbiamo un'enorme libreria di contenuti video, ma solo una piccola parte funziona per la conversione in un podcast. Ecco cosa esclude i nostri contenuti video diventano podcast:
- Audio difettoso: Trasmette il problema principale numero uno per la conversione di contenuti video in un podcast. A volte i video vengono registrati con microfoni risvolto che raccolgono molti graffi sulle magliette e talvolta possono far sembrare le persone come se stessero registrando da un acquario.
- Riferimenti visivi: Spesso video esplicativi, panoramiche sui prodotti e lezioni didattiche fanno riferimento a elementi visivi che appaiono nel video. I video che fanno uso di ausili visivi non sono generalmente adatti ai podcast perché le persone ovviamente non vedranno a cosa si riferisce il presentatore.
- Troppo corto: I podcast tendono ad avere contenuti più lunghi rispetto ai video o ai blog. Molti video prodotti dalle aziende sono relativamente brevi, ~ 2 minuti. Per qualcuno che desidera ascoltare il tuo podcast, questo potrebbe non essere abbastanza sostanziale in termini di informazioni coperte.
Quindi quali video fare lavoro per la conversione in un podcast? Uno dei migliori esempi che abbiamo è il nostro spettacolo, Agency Unfiltered.
Lo spettacolo è iniziato come una serie web di interviste che non hanno utilizzato alcun ausilio visivo nelle conversazioni. Gli ascoltatori stavano contattando l'ospite dello show, Kevin, chiedendo se potesse essere convertito in un podcast in modo da poterli ascoltare al lavoro o a casa. Quindi abbiamo preso l'audio (di alta qualità) e lo abbiamo trasformato in un podcast.
Kevin Dynn mi ha detto: "Uno dei più grandi feedback che abbiamo avuto per Agency Unfiltered è stato quello di rilasciarlo come podcast. Ciò che abbiamo scoperto è che i partner volevano che il contenuto audio disponibile fosse scaricato e ascoltato durante i loro spostamenti."
Dynn ha aggiunto: "Per noi è stato un gioco da ragazzi. Avevamo già titoli, descrizioni, frammenti di intro e di outro e file audio completi. E finora il processo è stato facile e i risultati sono stati molto incoraggiante."
Nel giro di poche settimane, il podcast ha messo a strati un nuovo gruppo di ascoltatori, oltre a quelli che hanno visto i video. In effetti, in uno dei video recenti, abbiamo visto un aumento del 70% delle persone coinvolte nel contenuto semplicemente trasformandolo in un podcast.
È importante notare che non abbiamo visto download di podcast cannibalizzare le visualizzazioni dei video.
Rendere le serie video disponibili come podcast ha semplicemente aggiunto valore per il pubblico perché consente alle persone di interagire con i contenuti comunque e quando vogliono.
In alternativa, se non si dispone di una serie di video, i contenuti del blog possono fungere da eccellente punto di partenza per la pianificazione e la creazione di un podcast. Esploriamo questa opzione, dopo.
Come convertire i contenuti del blog in un podcast
Qui a HubSpot, incoraggiamo fortemente gli esperti di marketing a pensare ai loro contenuti da un modello a pilastri. Questo modello è incredibilmente utile, sia per la SEO che per l'organizzazione dei tuoi contenuti in un modo utile per i lettori. La cosa grandiosa del modello di cluster di pilastri per il blog è che si allinea bene con l'approccio stagionale al podcasting.
Innanzitutto, prova a pensare al tuo gruppo di argomenti generale come una stagione dello spettacolo, con ogni singolo post sul blog che rappresenta un episodio distinto. Seguendo questo percorso, è molto più semplice pianificare i contenuti di una stagione che trattano tutti temi o argomenti simili senza essere ripetitivi.
Come i video, solo una piccola parte del contenuto del blog funzionerà per trasformarsi in un podcast. Ecco un modo rapido per escludere contenuto non adatto:
- Listicles e Roundup: Nessuno vuole sentirti leggere un elenco di cose su cui non può fare clic.
- Articoli che fanno affidamento su Visual: Ci sono eccezioni a questa regola, ma per la maggior parte, se il post è altamente visivo, è improbabile che sia adatto per un episodio di podcast.
Una volta deciso quali argomenti tratteranno il tuo show e quali post sul blog serviranno come un buon punto di partenza per gli episodi, puoi finalmente passare attraverso il processo di registrazione.
Durante la registrazione, è importante ricordare che i tuoi episodi non dovrebbero mai essere solo ospiti che leggono un articolo. Scrivere per ascoltare la gente è tanto diverso dalla scrittura per le persone che leggono. Se non aggiorni i tuoi contenuti in modo che siano prima audio, sembrerà rigido, noioso e non autentico.
Per aiutarti a scrivere script per un podcast devi avere tutte le parti di un episodio podcast di successo. Dai un'occhiata a The Anatomy of a Perfect Podcast Episode per assistenza su come creare un episodio podcast eccezionale.
Come combinare testo e video per creare un podcast
In HubSpot, stiamo combinando l'approccio video e blog nella prossima stagione del podcast Skill Up. Ogni stagione si basa su un cluster di argomenti che abbiamo identificato come prezioso in base al contenuto del blog e al volume di ricerca delle parole chiave. Questo ci aiuta a pianificare le stagioni, nonché episodi specifici. La ricerca SEO ci aiuta anche con il titolo degli episodi e le descrizioni degli episodi.
In termini di produzione, stiamo usando frammenti di audio dai nostri video per sfruttare le interviste esistenti. Useremo anche un singolo narratore ogni stagione che guiderà gli ascoltatori attraverso il contenuto. L'uso di un host renderà anche più semplice aggiungere un tocco a un'intervista esistente senza dover registrare nuovamente le conversazioni.
Nel complesso, stiamo sfruttando tutti i contenuti di cui disponiamo, ma ci stiamo concentrando per renderli divertenti per gli ascoltatori di podcast in particolare.
Consigli per riutilizzare i contenuti esistenti in un podcast
Quando riproponi i contenuti per i podcast, ricorda di chiederti sempre: ascolterei questo? Alla fine, se i tuoi contenuti audio non sono abbastanza buoni per essere ascoltati dal creatore, non dovresti farlo. Devi prima di tutto pensare al tuo ascoltatore e assicurarti di fornire loro contenuti eccellenti.
Puoi utilizzare i tuoi contenuti esistenti come punto di partenza per creare uno spettacolo. L'ultima domanda è semplice: Cosa ti impedisce di iniziare ora?
