Come scrivere contenuti che ispirano l'azione
È allettante che gli addetti al marketing si concentrino maggiormente sulla promozione dei contenuti rispetto alla creazione di contenuti. Considerando che molti individui giudicano il successo di una campagna di marketing basata sul numero di clic, Mi piace, condivisioni e visualizzazioni che ottengono le loro parti di contenuto, la pratica di stabilire le priorità promozione oltre la sostanza è comprensibile. Tuttavia, il contenuto che non provoca una sorta di reazione da parte del lettore alla fine si rivelerà inefficace. Dopotutto, i marketer e i copywriter di contenuti cercano sempre di convincere il loro pubblico a scaricare qualcosa, visitare un negozio o acquistare un prodotto. A tal fine, ecco tre modi comprovati per creare contenuti che motivano i consumatori a prestare attenzione agli inviti all'azione.
Informazioni commerciali per la fedeltà
Fiducia è l'elemento essenziale di ogni buona relazione d'affari. Ciò è particolarmente vero per i consumatori che stanno ricercando un prodotto o un servizio che non capiscono. Le aziende che offrono articoli approfonditi sul loro sito e forniscono analisi obiettive vinceranno la fedeltà di un consumatore, anche se non ottengono immediatamente la loro attività. La cosa meravigliosa della maggior parte dei contenuti di marketing è che è sempreverde – vale a dire, rimane utile per lunghi periodi di tempo. In questo senso un blog ben scritto può essere davvero il regalo che continua a dare!
Costruisci con cura
I consumatori online non vogliono dover cercare informazioni. Il vantaggio enorme negozi di ecommerce avere sopra le posizioni del mattone e del mortaio è, naturalmente, la convenienza. Tuttavia, se le tue offerte di contenuto non sono strutturate correttamente e se il tuo sito web è difficile da navigare, avrai difficoltà a trattenere molti visitatori. Una buona regola da seguire per i contenuti di lunga durata è il test di Wikipedia. Wikipedia vanta una configurazione facile da seguire e una strategia di navigazione senza interruzioni. Pensa a quanto è facile trovare pagine su argomenti correlati su Wikipedia e avrai una buona idea del modo migliore per organizzare il layout della tua pagina.
Incentivare l'azione
La maggior parte dei post del blog termina con una varietà di call-to-action (CTA). Indipendentemente dal fatto che tu stia provando a motivare qualcuno a visitare un negozio di ecommerce oa centro di test localei copywriter devono incentivare i propri CTA. Può essere ovvio per voi perché un dato consumatore trarrebbe beneficio da un consiglio medico o da un nuovo widget, ma non è sempre così chiaro per il pubblico in generale. Inoltre, assicurati di inserire un po 'di urgenza nella tua scrittura. Fai sapere ai tuoi lettori che stanno per ottenere un chiaro vantaggio (o possono evitare una battuta d'arresto importante) agendo ora. Molte decisioni prese online comportano un certo grado di impulsività, quindi tienilo a mente quando personalizzi i post del blog. Il lavoro che manca di senso di immediatezza semplicemente non genererà i contatti o le conversioni che le aziende hanno bisogno di crescere.
