Sfrutta la strategia di marketing dei contenuti della tua azienda con articoli sempreverdi per aumentare il traffico sul tuo blog
Il blog della tua azienda è uno strumento potente che non viene utilizzato correttamente se manca di contenuti sempreverdi.
La maggior parte delle persone non sa che la maggior parte dei post sul blog ricade sotto due categorie principali, essendo il contenuto sempreverde uno di questi. Detto questo, i tuoi attuali articoli della compagnia non rientrano in nessuno dei due, semplicemente non lo sai.
Quando non sei a conoscenza dello scopo del contenuto che crei, è impossibile sapere come usarlo a tuo vantaggio.
Scarica la nostra risorsa gratuita – I 10 errori più comuni relativi al marketing dei contenuti
La nostra guida sugli errori di marketing dei contenuti rivela gli errori più comuni, ma soprattutto cosa fare su di essi. Mette in evidenza strumenti di controllo, raccomandazioni strategiche ed esempi.
Accedi ai 10 principali errori di marketing dei contenuti
Imparare a scrivere contenuti di blog sempreverdi che si classificano su Google è essenziale per sfruttare la tua strategia di marketing digitale.
Ogni secondo, 67.000 ricerche vengono eseguiti su Google, rendendo estremamente importante il contenuto del tuo blog. Comprendere la differenza tra le due categorie principali è preferibile quando si desidera produrre contenuti che forniscano risultati.
Potresti pensare che tutti i post dei blog sono uguali e rimangono pertinenti una volta pubblicati online, ma non è questo il caso. Il contenuto sempreverde è diverso. Per capire perché, è necessario acquisire familiarità con l'altra categoria di contenuto principale, ovvero i contenuti sensibili al fattore tempo.
1. Due principali categorie di scrittura
- Contenuto sensibile al tempo
- Contenuto sempreverde
Entrambe le principali categorie di scrittura sono essenziali per il SEO (Search Engine Optimization), poiché entrambi fanno la loro parte.
Per utilizzare il blog della tua azienda nella sua massima estensione e per posizionarlo in alto su Google, è fondamentale sapere perché ogni categoria di contenuti del blog è necessaria.
Qual è il contenuto sensibile al tempo?
In parole povere, i post dei blog o gli articoli che presentano un certo tempo includono contenuti con date di scadenza. Alcuni degli argomenti trattati possono essere notizie, aggiornamenti e tendenze.
Se il contenuto della tua azienda ha una data o presenta un elemento che cambia spesso, allora stai scrivendo contenuti sensibili al fattore tempo.
Gli argomenti attinenti al tempo perdurano per un po 'di tempo prima che qualcosa di nuovo arrivi e prenda il suo posto, facendo in modo che il "ronzio" intorno al soggetto sia di breve durata. Alla fine, la pertinenza del contenuto non esiste più.
Tipi di contenuti sensibili al tempo
- Cultura pop
- Tendenze attuali
- Statistiche datate
- Rapporti tempestivi
- Casi di studio che rapidamente diventano obsoleti
- Tendenze attuali della moda
- Funzionalità o aggiornamenti dell'algoritmo
- Nuovi social network o software
- Nuove versioni del prodotto
- Evento-correlati
Anche se i contenuti sensibili al tempo sono brevi, sono ancora necessari per il SEO del tuo blog e per migliorare il tuo ranking di Google.
Perché i contenuti sensibili al fattore tempo sono importanti per il SEO?
Lo scopo del SEO è quello di lavorare per ottenere i tuoi contenuti sulla prima pagina di Google. Migliore è il rendimento dei contenuti della tua azienda, maggiore sarà il ranking su questo popolare motore di ricerca.
Laddove i tuoi ranghi di contenuti su Google determinano la facilità con cui i lettori possono trovare o meno i post del blog della tua azienda. Più alto è il ranking del tuo blog su Google, meglio è, poiché aumenta le probabilità che appaia sulla prima pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP) su Google.
Lo scopo dei contenuti sensibili al fattore tempo è quello di far diventare il blog della tua azienda tra i primi a fornire notizie e fare grandi annunci. In caso di successo, i tuoi contenuti sensibili al tempo saranno ciò che attirerà l'attenzione dei lettori, in ultima analisi, portando una grande quantità di traffico al tuo blog in una volta.
La probabilità che aumentino i segnali sociali (Mi piace, condivisioni, commenti) è alta. Questi segnali sono ciò che dice a Google che piacciono e raccomandano i tuoi contenuti. Questo ti rende un sito autorevole, che solleva il tuo ranking di Google
Ricorda, questo picco nei visitatori non dura a lungo, da qui il nome, "time-sensitive". Questo tipo di contenuto è limitante e perde rapidamente il suo valore. Ecco perché è necessario includere contenuti sempreverdi nella propria strategia per ottenere risultati duraturi.
Qual è il contenuto sempreverde?
Il contenuto Evergreen è l'opposto di time-sensitive, in quanto non ha una data di scadenza allegata ad esso. È più una strategia di tipo a lungo termine che quando si utilizzano articoli sensibili al fattore tempo.
Il contenuto sempreverde porta i visitatori al tuo blog più e più volte. Non diventerà mai obsoleto o irrilevante, ma il contenuto sensibile al tempo, d'altro canto, lo farà.
Una buona analogia per aiutarti a ricordare lo scopo dei contenuti sempreverdi è pensare che sia come una foresta fiorente. Uno che è pieno di piante verdi sostenibili che offrono ai suoi abitanti le risorse della vita a lungo termine.
Ora immagina la foresta come il tuo blog e le piante, i contenuti sempreverdi. Le persone usano spesso questo tipo di contenuto come risorsa e possono essere referenziati molto tempo dopo la sua pubblicazione iniziale. È il contenuto che non finisce mai, va avanti e avanti.
In definitiva, è ciò che rende il blog della tua azienda un "hub" di contenuti. I post Evergreen mantengono continuamente il loro valore, non importa quanto tempo passa.
Tipi di contenuti sempreverdi
- Listicles
- Suggerimenti
- How-tos
- Recensioni di prodotti
- indagini
- Guide / esercitazioni passo dopo passo
- Domande frequenti (FAQ)
- educativo
- Dare consigli
Il tuo blog richiede contenuti sempreverdi, non solo per la longevità e la pertinenza con i lettori, ma anche i motori di ricerca. Se alle persone piace il tuo contenuto sempreverde, anche a Google piacerà.
Poiché è senza tempo, rimane utile e non passa "fuori moda", portando a un ciclo di visitatori.
Il ciclo di contenuti sempreverde
Alta classifica nei motori di ricerca = aumento del traffico = continua a generare lead.
Più contenuti sempreverdi scrivi, più questo ciclo continuerà a crescere e continuare.
2. Come scrivere contenuti sempreverdi
Per produrre contenuti sempreverdi che si classificano su Google, ci sono tre passaggi essenziali da seguire per aumentare il ranking di Google.
Argomenti relativi ai contenuti sempreverdi
Quando si considerano gli argomenti su cui scrivere, rivolgersi al proprio settore, azienda e prodotti per ottenere risposte. Scoprirai numerosi argomenti generali che dovrai restringere facendo una lista.
Alcuni esempi di argomenti di ampio respiro sono automobilistici, Chevrolet, auto, camion, SUV, pneumatici.
Creare un elenco di idee pertinenti
Affina i tuoi argomenti. Aggiungi idee più specifiche che sono ancora associabili al tuo elenco. Scegli quelli più adatti alle esigenze dei tuoi clienti.
Non importa l'argomento che scegli, è essenziale che ciò che scrivi risolva i problemi dei tuoi clienti e li diventi, in un modo o nell'altro.
Esempio di scelte di argomento
Se scegli di scrivere sull'argomento generale, "automotive", pensa a cosa puoi ricavare da esso in grado di rispondere alle domande frequenti dei clienti, di essere utilizzato come guida o di intrattenere i lettori.
Rendi la tua lista più specifica, scrivendo le diverse idee in un formato simile a "titolo".
Esempi di titoli di idee per la risoluzione di problemi
- Come scegliere l'auto giusta per te
- I passaggi per l'acquisto di auto per la prima volta
- Qual è la differenza tra il leasing e l'acquisto di veicoli?
Si noti come tutti i "titoli" siano correlati al settore automobilistico, pur fornendo alcuni tipi di informazioni didattiche che i lettori possono effettivamente utilizzare.
Non è necessario fermarsi qui, come lo stesso si può dire per intrattenere anche contenuti sempreverdi. Mentre i clienti godono di ottenere informazioni di intrattenimento, assicurati di includere questo tipo di titoli nella tua lista pur continuando a farli essere correlati al settore automobilistico.
È essenziale sapere che cosa i tuoi lettori amano condividere. In genere, apprezzano l'apprendimento e la condivisione di fatti divertenti insieme a suggerimenti utili.
Esempi di titoli di idee divertenti
- Un breve sguardo alla storia automobilistica
- Quali marchi automobilistici sono i più venduti?
- Quando è stato realizzato il primo veicolo?
Si noti come i titoli siano ancora legati al settore automobilistico, anche se si tratta di fornire informazioni di intrattenimento. Tutti questi "titoli idea" rendono i tuoi contenuti "degni di essere condivisi". Quando le persone scoprono qualcosa di utile e nuovo, spesso vogliono condividerle con un amico o due.
Potresti pensare di aver raggiunto il punto in cui puoi iniziare a scrivere, ma non ancora.
Sebbene tu possa trovare una lunga lista di grandi idee, dovrai scegliere solo quelle che probabilmente porteranno a risultati. Questo è il motivo per cui devi fare ricerca per parole chiave.
Scarica la nostra risorsa per i singoli membri – Guida alla strategia di marketing dei contenuti
Questa guida mostra come sviluppare una strategia per distribuire i contenuti in tutto il tuo marketing online e fornisce consigli pratici per farlo accadere.
Accedi alla guida alla strategia di marketing dei contenuti
Ricerca le parole chiave
Per eseguire ricerche di parole chiave, utilizza strumenti di parole chiave efficaci, come SEMRush o Aherfs. Questi ti aiuteranno a identificare le frasi che possono potenzialmente inviare la maggior quantità di traffico ai tuoi post del blog sempreverde.
3. Contenuti time-sensitive vs. evergreen
Poiché i contenuti sensibili al tempo ti fanno impennare, il contenuto sempreverde è ciò che spinge i visitatori al blog della tua azienda, sempre. Entrambi sono necessari per la SEO, ma sono contenuti sempreverdi che alla fine danno sostanza al tuo blog.
I contenuti sensibili al tempo attirano l'attenzione della gente attirando la loro curiosità per un breve periodo. È un contenuto sempreverde che è l'informazione che le persone cercano quando utilizzano i motori di ricerca. Avere prontamente disponibili contenuti sempreverdi che forniscono le risposte che i tuoi lettori cercano, è organico e molto apprezzato da Google.
Creando sondaggi e sondaggi imparziali, puoi acquisire le conoscenze necessarie per scrivere post di blog sempreverdi che forniscano le informazioni che i clienti desiderano davvero conoscere.
È il contenuto sempreverde della tua azienda che aiuta a creare fiducia e ottenere lettori fedeli. Il modo migliore per farlo è che i contenuti sensibili al fattore tempo sono "stagionali", mentre i contenuti sempreverdi rimangono utili stagione per stagione.
Ci sono diversi modi in cui la tua azienda può trarre vantaggio dall'utilizzo di articoli sempreverdi che non provengono da contenuti sensibili al fattore tempo.
Perché i contenuti sempreverdi sono importanti per il SEO?
Dal momento che il contenuto sempreverde deve includere parole chiave di attivazione per indirizzare il traffico di ricerca, deve anche essere informativo per attrarre altri siti che desiderano collegarsi ad esso. Contenuti che includono dettagli approfonditi, fatti concreti e informazioni preziose, si posizionano più in alto. Questi tipi di articoli hanno anche maggiori probabilità di essere scelti per il collegamento ad altri siti web.
Anche tu dovrai aggiungere collegamenti in entrata e in uscita ai tuoi articoli per mostrare le fonti che hai utilizzato, per eseguire il backup di fatti, statistiche e altri tipi di informazioni. Questi sono indicati come "backlink" e rendono i motori di ricerca molto felici.
Quando il blog della tua azienda viene aggiunto come collegamento in un altro articolo, indica a Google che il tuo blog è una risorsa rispettata. Più una "risorsa" è il tuo blog, più persone vorranno includere il link del tuo sito nei loro post sul blog. Ma, per il collegamento a verificarsi, è necessario assicurarsi che i tuoi post del blog siano facilmente reperibili dai lettori tramite i motori di ricerca.
L'utilizzo di parole chiave o frasi di messa a fuoco nel tuo contenuto sempreverde è come i lettori ti troveranno. Le parole chiave di messa a fuoco devono essere pertinenti all'argomento che stai scrivendo e includere parole popolari che le persone utilizzano nei termini di ricerca su Google.
È fondamentale che la tua azienda conduca "ricerca per parole chiave" per ottimizzare i tuoi contenuti sempreverdi per il SEO. L'aggiunta di parole chiave per la messa a fuoco, con un volume di ricerca elevato e risultati di ricerca bassi, migliorerà il posizionamento di ricerca del tuo blog.
Strumenti come SEMRush o Ahrefs sono estremamente utili per trovare questo tipo di parole chiave e aiutarti a superare la concorrenza nei motori di ricerca.
4. Come cercare le parole chiave usando lo strumento Ahrefs
In questo articolo, usiamo il Strumento Ahrefs per cercare parole chiave e per mostrare esempi di cosa includere nel tuo contenuto sempreverde. Esistono diversi modi per trovare parole chiave pertinenti utilizzando questo strumento.
La prima cosa che vuoi fare è scegliere un concorrente e analizzare il loro URL. All'interno dello strumento Ahrefs, vai alla sezione chiamata "Site Explorer" e inserisci l'URL.
Diciamo che il sito che si desidera posizionare più in alto di quello che aveva a che fare con l'estinzione dei dinosauri o il giorno in cui i dinosauri sono morti, per esempio. Queste parole chiave sarebbero presenti nell'URL del concorrente.
Il passaggio successivo del processo di ricerca delle parole chiave è passare alla sezione "Parole chiave organiche", disponibile in "Ricerca organica".
In questa sezione troverai un elenco di parole chiave tratte dall'URL della concorrenza e il loro posizionamento su Google. Quello che stai cercando di trovare sono le parole chiave con un "buono" punteggio del volume – più alto di solito è meglio.
Un punteggio elevato significa più richiesta. Detto questo, ci sono anche molte parole chiave con punteggi di basso volume che, se combinati, si aggiungono al traffico intenso.
Come mostrato in questo esempio, il volume di ricerca per "notizie sui dinosauri" è relativamente alto, che è una frase chiave che potresti voler usare.
Potresti notare che ci sono un paio di parole chiave in cui i numeri del volume di ricerca non sono abbastanza alti, ma se aggiunti insieme, il numero aumenta. Rendendoli parole chiave disponibili.
A seconda dell'argomento e del concorrente che stai cercando di posizionare più in alto rispetto a Google, determinerà il numero di parole chiave elencate.
Solo vedere le parole chiave può far scattare all'istante tonnellate di idee che vorresti scrivere. Ma prima di fare qualsiasi cosa, prendiamo le tue ricerche di parole chiave su un livello filtrandole prima.
Giocare con i filtri ti fornirà più dati. Tuttavia, prima di iniziare, ci sono alcuni elementi da considerare.
- La tua capacità di ranking del sito web
- L'autorità del tuo sito web
Conoscere queste informazioni determinerà quale tipo di parole chiave scegliere come target. Se il sito del blog della tua azienda è nuovo di zecca, ti consigliamo di scegliere come target le parole chiave long-tail. Più il tuo sito cresce usando contenuti sempreverdi, i diversi filtri con cui vorresti giocare all'interno dello strumento Ahrefs nel tempo.
Se il tuo sito è autorevole, relativo al concorrente che stai analizzando, puoi scegliere come target parole chiave più competitive. Ad esempio, il targeting delle parole chiave nell'intervallo del volume di ricerca da cento a mille è in genere un ottimo punto di partenza, soprattutto se il tuo sito web è nuovo.
Questo esempio mostra dove si trovano i filtri all'interno dello strumento Ahrefs.
Quando si posiziona il puntatore del mouse su ciascuno dei titoli della funzione, viene visualizzata una casella di descrizione che include informazioni su ciò che tale caratteristica specifica comporta. Dovrai anche giocherellare con i filtri "Parole" e "Posizione". Questi sono utili se stai cercando solo parole chiave long-tail per esempio e per sapere dove si colloca il tuo concorrente su Google.
Il prossimo passo è sfruttare le parole chiave usando Ahrefs, "Keywords explorer".
In questa sezione, aggiungi le tue parole chiave. Lascia che lo strumento li analizzi per vedere quanto stanno performando. Una volta completata l'analisi, Ahrefs mostrerà tutti i tipi di dati sulle parole chiave.
A questo punto, il tuo obiettivo è cercare e identificare più idee per le parole chiave. Per ottenere ciò, scorri verso il basso fino alla sezione "Idee per le parole chiave".
Vedrai un elenco di idee per le parole chiave, simile a questo esempio, sopra. Ciascuno è correlato alla parola chiave originale. Il modo in cui sfrutti queste idee per le parole chiave dipenderà in gran parte dalla novità o dall'autorità del sito web della tua azienda.
Ora, vorrai convalidare ogni idea per parole chiave per restringere il tuo elenco. Ciascuna delle parole chiave passerà attraverso un processo di controllo per trovare il miglior set di parole chiave da utilizzare.
Per fare questo passo successivo, torna semplicemente alla sezione "Esplorazione parole chiave" e incolla l'idea della parola chiave. Usa quello che hai trovato nella ricerca della concorrenza in precedenza, come quello che abbiamo scoperto, "notizie sui dinosauri".
Innanzitutto, esamina la difficoltà della parola chiave per determinare se sarà troppo difficile classificare su Google. Quindi dai un'occhiata al numero di ricerche che risultano in un clic.
Successivamente, rivedi i risultati "Pagato contro organico" per la tua frase chiave considerata. Questa è un'informazione importante perché più risultati pagati ci sono, più risultati organici saranno spinti più in basso nella pagina dei risultati del motore di ricerca.
Proprio come prima, scorri verso il basso su questa pagina nella sezione "Idea parola chiave" per vedere quali parole e siti sono classificati.
Utilizza tutte le metriche per decidere se valga la pena utilizzare o meno le parole chiave.
Il risultato complessivo della tua "Ricerca per parole chiave" deve essere la possibilità di creare una pagina di contenuto sempreverde che abbia più valore di quella che attualmente classifica su Google.
5. Come utilizzare la parola chiave (s) all'interno del tuo contenuto sempreverde
Dopo aver completato la "ricerca per parole chiave" e aver deciso le parole chiave o la frase che intendi utilizzare, devi sapere come utilizzarle a tuo vantaggio.
- Includi la parola chiave scelta (s) in tutto il tuo contenuto sempreverde. Assicurati che sia fatto naturalmente. Non tentare di inceppare o forzare la parola chiave in una frase a cui non appartiene, in quanto questo verrà visualizzato come "riempimento di parole chiave" da parte di Google.
- Assicurati di scrivere un URL SEO-friendly che includa le parole chiave.
- Includere la parola chiave (s) nel titolo della pagina e in almeno un sottotitolo. Dovrà inoltre essere aggiunto nel tag title, nella meta description e nel tag alt dell'immagine.
- Aggiungi link in entrata pertinenti ad altre pagine del tuo sito web, nonché link in uscita che portano a risorse e fonti esterne.
- Si consiglia di collegare almeno tre risorse pertinenti e di qualità in ogni contenuto che pubblichi.
6. Mantenere il tuo contenuto sempreverde
Sebbene il contenuto sempreverde non scada, può cambiare. In realtà, dovrebbe.
Ci sono momenti in cui, dopo aver pubblicato un post sul blog sempreverde, imparerai nuove informazioni sull'argomento. A quel punto, dovresti tornare al post del blog originale, aggiornarlo e quindi ripubblicarlo.
Astenersi dal "mettere e dimenticarlo". I tuoi contenuti sempreverdi non solo ti consentono di risparmiare tempo scrivendo, ma possono anche aumentare il traffico del blog della tua azienda. Nel 2019, è stato trovato che aggiornare e ripubblicare i vecchi post del blog con nuovi contenuti e immagini può aumentare il traffico organico fino al 111,37%.
Poiché il tuo obiettivo è di risparmiare tempo, non di sprecarlo, non vuoi aggiornare tutti i post dei blog sempreverdi, solo quelli più popolari. Controlla la tua analisi per vedere quali contenuti sempreverdi hanno funzionato bene in passato e scegliere di aggiornarli.
La tua azienda non vuole pubblicare contenuti medi difficili da trovare, ed è per questo che è necessario implementare contenuti evergreen utili nella tua strategia di marketing digitale.
Sfrutta i post del tuo blog con parole chiave che guidano i risultati. Rendi conto di ogni pagina del blog, scrivendo contenuti sempreverdi che si classificano su Google, portano visitatori al tuo sito e trasformano i tuoi lettori in clienti che acquistano.
