Come scrivere meta descrizioni che non fanno schifo

Sarò il primo ad ammetterlo: la prima volta che ho scritto un post sul blog, ho avuto un lotto di nuova terminologia da imparare.

SEO, testo alternativo, intestazioni, tutto era nuovo per me. Per fortuna, imparare a usare questi acronimi a mio vantaggio è stato un processo di apprendimento rapido.

Tuttavia, c'era una funzione di un post sul blog che impiegava un po 'di tempo per abituarsi, ed era una meta descrizione. All'inizio, non conoscevo lo scopo di una meta descrizione e perché fosse così importante che avrei dovuto aggiungerne uno a un post sul blog.

"Google mostrerà il testo accurato dei miei post sul blog nei risultati di ricerca", Ho pensato, "Quindi non c'è bisogno che io aggiunga meta descrizioni, giusto?"

Non necessariamente.

Questo post ti mostrerà perché le meta descrizioni sono importanti e come scriverne di efficaci. Prima di tutto, però, discutiamo cos'è una meta descrizione.

Che cos'è una meta descrizione?

Una meta descrizione è lo snippet di informazioni sotto il collegamento blu di un risultato di ricerca. Il suo scopo è quello di descrivere i contenuti della pagina al ricercatore.

Tutte le parole che corrispondono al termine di ricerca sono in grassetto nella descrizione. L'obiettivo finale è convincere e convincere il ricercatore a fare clic sul tuo sito web. Ecco un esempio di una meta descrizione che verrebbe visualizzata sulla pagina dei risultati di un motore di ricerca (SERP):

Si noti che, poiché la query è "Che cos'è il marketing in entrata?", Le due parole sono in grassetto in quella meta descrizione.

Le meta descrizioni sono importanti perché fanno sapere a Google di che cosa tratta la tua pagina web. Se Google è in grado di leggere e comprendere il contenuto della tua meta descrizione, avrà una più facile possibilità di classificare la tua pagina per rispondere alle query di ricerca.

🧡 TL; DR: le descrizioni meta aumentano il traffico organico e attirano maggiormente l'attenzione sulle tue pagine web.

Se non includi una meta descrizione, Google mostrerà uno snippet di testo dal primo paragrafo della tua pagina. Se c'è una parola chiave di ricerca in quel testo, sarà in grassetto. Anche se questa non è una brutta cosa, non includere una meta descrizione significa perdere la possibilità di personalizzare il messaggio che invii ai browser.

Meta Description Esempi

Le meta descrizioni dovrebbero essere brevi riassunti da una a due frasi del contenuto all'interno della tua pagina web. Dovrebbero dire al lettore cosa possono aspettarsi di trovare dopo aver fatto clic sul collegamento. Ad esempio, ecco una meta descrizione per un rapporto di marketing basato sui dati:

Questa meta descrizione descrive accuratamente ciò che verrà trovato nel rapporto, chi presenta le informazioni e perché il contenuto sarà utile per i lettori. Se i browser scrivessero domande come "Tendenze SEO nel 2020", è probabile che questa meta descrizione comparirà nei loro risultati.

Le meta descrizioni seguono alcune semplici regole: sono brevi, descrittive e usano parole chiave. Ma dopo, hai il regno libero di giocare con quello che diranno. Usa questo a tuo vantaggio quando crei la tua meta descrizione:

Se sai che la tua pagina web presenterà contenuti che di solito sono considerati un po 'secchi, il modo per coinvolgere i browser è fare una meta descrizione convincente, come questa per le alternative ai cookie di terze parti. Una meta descrizione come questa mi farebbe interessare a tutto ciò che questo post ha da offrire perché mostra personalità.

I lettori spesso controllano solo la prima pagina dei risultati per le loro query di ricerca. Per questo motivo, è importante il posizionamento in una pagina Web. Anche se le meta descrizioni non sono l'essenziale, tutto sommato che determina il tuo ranking (ti consigliamo di ottimizzare completamente il SEO on-page per quello), sicuramente aiutano.

Una grande meta description ha il potenziale per apparire sulla prima pagina dei risultati, e una grande potrebbe anche essere la prima, come nell'esempio seguente:

La meta descrizione ha detto a Google come la loro pagina risolverà la sfida della query.

Ora, ti starai chiedendo se c'è una chiave segreta o una formula per scrivere una meta descrizione perfetta, oltre alle regole sopra. Sebbene la chiave segreta non sia ancora stata individuata, ci sono alcuni suggerimenti che puoi seguire quando scrivi la tua meta descrizione. Parliamo di alcuni, il prossimo.

Meta Description Tips

Google suggerisce che una meta descrizione dovrebbe dire agli utenti di cosa tratta quella pagina web. Sulla base delle informazioni contenute in una meta descrizione, il motore di ricerca classifica i risultati in base alla pertinenza.

Pensa alle meta descrizioni come un tono per la tua pagina web. Comunicare perché la pagina sarà utile al lettore e assicurarsi che rifletta accuratamente ciò che è nella pagina. Se un lettore non trova ciò che la meta descrizione promette, probabilmente farà clic.

Diamo un'occhiata ad alcuni suggerimenti per scrivere un'incredibile meta descrizione.

1. Rispondi alla domanda.

È probabile che le persone siano su Google alla ricerca di una risposta a una domanda. Cerca di metterti in testa e pensare a ciò che stanno cercando con cui i tuoi contenuti possono aiutarti.

Usa la tua meta descrizione per rispondere a quella domanda con una soluzione o un vantaggio. Ad esempio, supponiamo che la tua pagina web offra ai lettori un modello gratuito per la scrittura di procedure operative standard.

La domanda che molto probabilmente il pubblico di Google è "Che cos'è un SOP?" La tua meta descrizione, quindi, dovrebbe dire ai lettori che possono usare il tuo modello guidato per imparare a scriverne uno. Ad esempio, questa sarebbe la mia meta descrizione se dovessi scriverne una per rispondere a questa domanda:

💻"Scopri tutto quello che c'è da sapere sulla scrittura di una procedura operativa standard (SOP) e scopri come scriverne una che sia sorprendente."

Questa meta descrizione risponde alla domanda e fornisce un piccolo dettaglio sul resto dei contenuti del post.

2. Indica una soluzione alla sfida.

Fornisci una soluzione alla sfida che i tuoi lettori stanno cercando di risolvere. Ad esempio, se stai scrivendo un post sul blog che è un elenco dettagliato di utili software CRM, menziona quanti elementi ci sono nel post e perché quel post sarà prezioso per i lettori.

Se dovessi scrivere una meta descrizione per un riepilogo, in questo caso, andrei con qualcosa del genere:

💻"Scopri le 15 migliori opzioni di software CRM per la tua piccola impresa e scopri perché sono eccezionali per semplicità, fidelizzazione dei clienti e organizzazione."

Ricorda, le meta descrizioni sono il tono elevatore della tua pagina: vendi il contenuto del tuo post in modo che i lettori possano fare clic. Questa descrizione dice ai lettori quante opzioni leggeranno e perché sono importanti da sapere.

3. Mantenere la descrizione concisa.

Il corpo della tua pagina è il luogo in cui educerai il tuo pubblico, quindi la meta descrizione non deve essere lunga. Fornisci un breve riepilogo della pagina o il punto della pagina che si distinguerà per i lettori. Le descrizioni meta devono contenere meno di 160 caratteri.

Un buon modo per verificare la lunghezza di una meta descrizione è redigere un tweet. Twitter ti limita a 280 caratteri e ti fa sapere quando raggiungi il tuo limite:

Se la tua descrizione riempie più della metà del cerchio nella casella tweet, dovresti pensare di ridurla. Le meta descrizioni dovrebbero servire come un'istantanea, non come il testo del corpo del post – salvalo per quando i lettori accedono alla tua pagina.

4. Non abusare delle parole chiave.

Mentre la tua meta description dovrebbe avere parole chiave, dovrebbe anche leggere naturalmente al lettore. Se usi eccessivamente le parole chiave solo per ottenere un posizionamento più elevato, i lettori potrebbero non capire la tua meta descrizione. Una descrizione difficile da seguire potrebbe allontanare un browser dalla tua pagina.

Ad esempio, supponiamo che la tua pagina web offra un'offerta di contenuto per i materiali delle interviste e che le parole chiave principali siano "successo dell'intervista", "suggerimenti per interviste straordinarie" e "preparazione dell'intervista".

Potresti scrivere una meta descrizione che reciti lungo le righe di, "Un'offerta per il successo di un'intervista che può essere scaricata gratuitamente per avere successo nella preparazione delle interviste" Tuttavia, questo sembra un po 'goffo ed è difficile da seguire, giusto? Invece, prova ad andare con qualcosa di più fluido:

💻"Scopri i suggerimenti e i trucchi per le interviste online con questo kit di ricerca di lavoro scaricabile."

Questa descrizione usa ancora due parole chiave, ma ha anche senso per il lettore e fornisce loro le informazioni di base di cui hanno bisogno per sapere come quella pagina di offerta li aiuterà.

5. Essere coinvolgente e unico per i lettori.

Se puoi, rendi le tue meta descrizioni divertenti e coinvolgenti da leggere. Qualcosa di accattivante che impedirà al lettore di scorrere attraverso una SERP. Ciò è particolarmente utile se il contenuto della tua pagina web deve essere accattivante e unico.

Abbina il tono del contenuto alla tua meta. Supponiamo che il contenuto della tua pagina web sia un post di blog sui meme sul posto di lavoro divertenti. La tua descrizione di questo potrebbe essere semplice e realizzare tutto ciò che una meta descrizione dovrebbe, come ad esempio, "Questi 20 meme sul posto di lavoro sono divertenti, puntuali e condivisibili."

Una descrizione del genere copre tutte le tue basi, ma lascia fuori la personalità. Il post sembra divertente e interessante da mettere insieme, quindi non dovrebbe fermarsi al testo del corpo! Invece, prova questo approccio più avvincente:

💻 "Illumina la tua giornata di lavoro con questi meme freschi e divertenti a cui qualsiasi professionista può relazionarsi. Video di gatti, chiunque?"

Una descrizione del genere vende i tuoi contenuti, dice ai lettori cosa possono aspettarsi e riesce comunque ad essere interessante in sole due frasi.

La tua meta descrizione è la tua occasione per conquistare i lettori. Assicurati di creare una meta descrizione accattivante per il tuo sito Web che convinca le persone a scegliere prima i tuoi contenuti. Dopotutto, se le tue pagine web sono fatte per essere utili e preziose per i browser, anche il contenuto che lo sta descrivendo dovrebbe esserlo.