Un titolo può creare o distruggere il tuo contenuto
Un buon titolo guida il traffico, condivide i social media e persino aiuta (indirettamente) a generare lead. Un titolo cattivo, d'altra parte, verrà trascurato. Ci sono troppi contenuti stupendi pubblicati ogni giorno e se vuoi essere in grado di competere con esso, non solo hai bisogno di contenuti di qualità che forniscano valore, ma anche un titolo che faccia sì che le persone vogliano cliccare sui tuoi link, così come condividi i tuoi articoli con i propri amici e follower.
In questo post del blog, ti mostrerò come scrivere titoli che indirizzano il traffico.
Passaggio 1: utilizza parole chiave pertinenti nei titoli
Le parole chiave non solo aiutano nell'ottimizzazione del tuo motore di ricerca (poiché quelle sono le parole che le persone usano per cercare contenuti come il tuo), ma chiariscono anche qual è il tuo articolo.
Prima ancora di iniziare a scrivere un post sul blog o qualsiasi altro tipo di contenuto, dovresti prima passare un po 'di tempo a cercare parole chiave e scrivere quelle che potrebbero essere parole chiave di grande interesse.
Utilizza uno strumento per le parole chiave come Ubersuggest o Moz Keyword Explorer per iniziare a cercare parole chiave pertinenti:
Questi strumenti forniranno anche suggerimenti di parole chiave simili a parole chiave long-tail (di 2 o più parole) che le persone cercano, insieme al loro volume di ricerca mensile (quante persone le cercano).
Annota tutte le parole chiave pertinenti che trovi in un foglio di calcolo, insieme al loro volume di ricerca mensile; quindi, puoi decidere su quali di queste parole chiave vuoi concentrarti e utilizzarle come base per i tuoi contenuti e scrivere titoli più efficaci.
Passaggio 2: utilizza le parole che invogliano le persone a leggere i tuoi contenuti
L'anno scorso, Buzzsumo (uno strumento di ricerca di contenuti e di influencer marketing) voleva vedere cosa spinge la gente a cliccare su un titolo; hanno ricercato 100 milioni di titoli tra marzo e maggio del 2017 e fatto alcune scoperte interessanti – di gran lunga la frase più usata nei titoli più popolari è "ti farà":
Altre parole popolari erano "questo è il motivo", "possiamo indovinare", "solo X in" e "la ragione è". In seguito, la maggior parte dei titoli che seguono contengono parole che sono progettate per provocare emozioni: impazzendo, lacrime di gioia, fai piangere, sciogli il tuo cuore, e così via.
Quindi, cosa possiamo imparare da questo?
Per uno, che hai davvero bisogno di provare a usare "ti renderà" e "questo è il motivo" in alcuni dei tuoi titoli.
E due, se possibile, usate parole che strattonano il cuore delle persone o le loro emozioni – questi tipi di parole e titoli funzionano particolarmente bene sui social media (quindi, più condivisioni).
Step 3: Listicles, listicles, listicles!
Amiamo i listini. Probabilmente perché sono facili e veloci da leggere, specialmente se sei su uno smartphone. Sono anche molto facili da sfogliare. E, in alcuni casi, possono davvero suscitare la nostra curiosità.
Sono così popolari, infatti, che alcune delle pubblicazioni online di maggior successo al mondo fanno affidamento solo sui listini – sì, sto parlando di Buzzfeed.
E ci sono molti dati per sostenere questa richiesta; come questo studio fatto da CoSchedule e OKDork che ha scoperto che i post su listicle sono i chiari vincitori dei contenuti online:
Listicles con 10 nel titolo tendono ad ottenere più condivisioni di social media.
Quindi, quando scrivi un post sul blog, prova a pensare se c'è un modo per strutturarlo in un elenco – e scrivi un titolo da abbinare.
Alcuni esempi:
- 10 consigli che trasformeranno il tuo blog in una macchina di lead generation
- 5 passi per costruire il sito perfetto
- Come far crescere la tua attività con questi 10 fantastici strumenti
Passaggio 4: come si fa?
"Come" è uno dei modi più popolari per avviare una ricerca su google. Da problemi di tutti i giorni come "come fare una torta" (beh, forse non tutti i giorni) a domande più complesse come "come generare elettricità dai rifiuti" e "come commercializzare la tua azienda con un budget", questi tipi di ricerche di Google sono estremamente comune e, quindi, le persone vogliono leggere questi tipi di post.
Inoltre, questi tipi di titoli sono di solito molto chiari e al punto e il lettore si aspetta di ottenere esattamente ciò che è stato promesso nel titolo.
I titoli "Come" forniscono anche valore al lettore: stai insegnando loro come fare qualcosa che vogliono imparare (specialmente se fai la tua – parola chiave – ricerca e impara quali sono le domande e le esigenze del tuo pubblico).
E la grande notizia è che, come i listini, non importa in che nicchia ti trovi – c'è sempre qualcosa che puoi mostrare al tuo pubblico come fare.
Alcuni esempi:
- Come scrivere titoli che guidano il traffico
- Come costruire il sito perfetto
- Come generare lead sul pilota automatico
Passaggio 5: analizza i titoli e impara
Man mano che pubblichi più contenuti (e implicitamente, titoli), puoi iniziare a capire meglio quali tipi di titoli funzionano meglio per il tuo pubblico specifico, sia in termini di traffico che generano che di condivisioni di social media (anche se i 2 sono di solito strettamente correlato).
Per cominciare, puoi controllare in WordPress quale dei tuoi post sul blog ha ottenuto il maggior numero di condivisioni – semplicemente fai clic su "condivisioni social" per ordinarle in base al numero massimo di condivisioni:
Ironia della sorte, sembra che il mio post sul blog più condiviso sia su questo stesso identico argomento. Questo non solo ti dirà quali tipi di titoli funzionano ma anche quali argomenti interessano il tuo pubblico.
Successivamente, vai al tuo account Google Analytics; lì, sarai in grado di vedere quale dei tuoi post sul blog riceve più traffico, così come la maggior parte del traffico dei social media (che è molto importante dato che i social media possono farti guidare molto traffico, quindi devi imparare quali tipi di titoli e gli argomenti rendono le persone agire sui social media).
Per vedere quali pagine ricevono più traffico, vai su Comportamento -> Contenuto del sito -> Tutte le pagine:
Per controllare il tuo traffico sui social media, vai su Acquisition -> Social -> Landing Pages:
Usa la tua analisi per imparare dal tuo pubblico; vedere quali tipi di titoli ottengono i risultati migliori e provare a scrivere più contenuti e titoli più della stessa vena (stessi argomenti, parole chiave simili e stessi formati / parole dei titoli).
Conclusione
I titoli sono tanto un'arte quanto una scienza; indubbiamente, puoi sicuramente seguire determinate formule (come, elenchi, usando determinate parole) e ottenere risultati, dovresti anche sperimentare diversi tipi di titoli, specialmente a seconda della piattaforma (social media, email, blog, ecc.).
Tuttavia, è abbastanza chiaro che i listini e i post sono alcuni dei titoli e dei contenuti più consistentemente popolari, quindi cerca di incorporare più di questi tipi di titoli nella tua strategia di content marketing.
Qual è il titolo di maggior successo di sempre?
