Come scrivere una copia efficace dei social media
La copia collocata su siti di social media come Facebook è un aspetto importante di qualsiasi campagna di marketing – o dovrebbe essere. Facebook ha oltre 2 miliardi di spettatori attivi ogni mese, e solo un pazzo ignorerebbe un pubblico così vasto, o darà loro una copia noiosa e noiosa. Una volta che un'azienda è associata a una copia scadente, diventa una barzelletta sui social media e la perdita di potenziali clienti è enorme.
I team di marketing intelligenti spendono altrettanto tempo, se non di più, nella creazione di copie di qualità per i social media come fanno per i supporti di stampa. Un errore in un annuncio di una rivista è imperdonabile; gli addetti al marketing dovrebbero provare la stessa passione per la copia di social media errata, errata, non troppo diffusa. Coltivandolo a fonti estere solo per risparmiare un dollaro o due e un po 'di tempo morderà i marketer nella parte posteriore ad un certo punto; quando i consumatori vedono che un marchio non li prende sul serio sui social media, a loro volta non prendono sul serio il marchio, e quindi migreranno altrove con il loro potere d'acquisto.
Per rendere efficace la copia dei social media, ricorda sempre di seguire questi importanti hack:
Decidi cosa vuoi dire
I social media come Facebook e Instagram sono insaziabili quando si tratta di copiare. È necessaria una nuova copia su base giornaliera, a volte su base oraria. La pressione di gettare qualsiasi cosa nello svanito vuoto dei social media solo per riempirlo è tremenda, ma è una cattiva idea. È disperato e la disperazione mostrerà agli spettatori. Decidi in anticipo su argomenti che hanno attirato l'interesse dei consumatori in passato e che sono stati studiati e mostrati come interessanti per i mercati target, per poi inserirli in uno store di articoli di qualità in anticipo. La folle corsa per ottenere qualcosa, qualsiasi cosa, su un sito di social media, diminuirà sensibilmente.
Non aver paura delle repliche su merda
Ci saranno inevitabilmente momenti in cui la nuova copia di qualità non è disponibile. Quando ciò accade non si trasforma in merda solo per colmare il divario. O avere il coraggio di non dire nulla se non si può dire bene, o, ancora più intelligente, tirare su la copia di sei mesi fa e postarla di nuovo, con alcune variazioni minori. Abbi fiducia che una buona copia merita di essere vista di nuovo.
Scrivi del cliente, non del marchio
Mostra empatia e preoccupazione per il consumatore, spiegando come il prodotto li aiuterà con le loro vite, con i loro obiettivi, con i loro sogni. Non piangere il marchio come la settima meraviglia del mondo, ma invece tenerlo realistico e relabile al potenziale cliente. La vendita di scarpe, ad esempio, non riguarda il marchio: riguarda i piedi del cliente e il senso della moda. Usa tutti i dati di marketing e le analisi disponibili per scoprire cosa rende il cliente più attraente, non ciò che rende il marchio un suono soprannaturale. Se hai bisogno di assumere un copywriter in qualsiasi momento, questo sarebbe; capire questo è molto più complicato di quanto sembri.
Getta una vasta rete
Il pubblico dei social media è tra i più diversi al mondo. Comprende tutte le sfumature di dimensioni politiche, religiose, finanziarie, nazionali, di genere e di età. Pubblicare copie che escludono qualsiasi gruppo particolare è follia. Mentre il targeting di un pubblico è un principio di marketing di base, ignorare ogni possibilità di interessare un nuovo gruppo o una nicchia è come tagliarti il naso a dispetto del tuo viso. C'è qualche gruppo con soldi da spendere che un marketer dovrebbe rifiutare di commercializzare? Ovviamente no! Quindi usa una copia molto "cecchino" – copia che si rivolge a piccoli gruppi esclusivi.
Mantenerlo rilevante
Condividi solo le informazioni più importanti e pertinenti con gli spettatori. Non c'è spazio per storie di cani irsuti o liste noiose o grafiche appariscenti e senza significato. Non cercare di intrattenere gli spettatori, basta informarli con le informazioni di base e memorabili sul prodotto o sulla marca. Trattarli come gli adulti li farà spendere come adulti. Fai domande in anticipo per farli interessare e coinvolgere.
Messaggio chiave prima
È sempre fatale iniziare con una società o una storia del marchio. Superare te stesso; il consumatore vuole sapere solo una cosa in anticipo – "Cosa c'è in esso per me?" Rispondi a questa domanda nel primo paragrafo della copia o togliti di mezzo mentre un concorrente cattura tutto il traffico facendo proprio questo. Spiega alle persone come risparmiare denaro o sentirsi meglio o guardare meglio o fare meglio nella prima frase della copia. Ogni. Singolo. Tempo.
Tienilo breve
Se non può essere detto in venti parole o meno, è una cattiva copia.
Verbi attivi, per favore
Correre al tuo laptop. Libbra fuori una copia. Salto dalla tua sedia. trattino nell'ufficio del tuo capo. Grido che la tua copia è ora vivo con verbi attivi. Salta torna alla tua scrivania. conservare che esplode con nuova copia. Distruggere la voce passiva in ogni pezzo di copia da ora in poi.
La dimensione del morso è la migliore
Quando ci sono molte informazioni che non possono essere modificate dalla copia, suddividili in parti più digeribili per i lettori. Usa punti elenco, numeri, grafici e grafici – tutto tranne un paragrafo lungo e noioso che ricorda ai lettori dei loro libri di testo del college che odiavano così tanto. Ricorda, la grafica pertinente vale più di mille parole.
Scrivi come parli
La copia efficace è sempre colloquiale, semplice, diretta e positiva. Assomiglia alla conversazione normale. Se non hai mai sentito una parola o una frase in una conversazione, non metterla nella tua copia. Periodo. Molti top marketer ritengono che l'utilizzo di un'applicazione voice-to-text sia estremamente utile e consente di risparmiare tempo durante la scrittura di una buona copia. E non equivocare. Suo sempre buono, pulito, divertente, economico o sano – mai e poi mai a volte o occasionalmente.
Finisci con una CTA alla dinamite
Un efficace Call to Action separa le pecore dalle capre nel gioco di marketing. Una volta che lo spettatore è informato ed entusiasta della marca o del prodotto, è il momento di colpire mentre il fuoco è caldo – farli impegnarsi fornendo informazioni di contatto, iscrivendosi a una newsletter via email o (soprattutto!) Acquistando qualcosa. Uno spettatore che non farà nulla o si impegnerà in qualcosa è ancora solo un potenziale cliente – e non molto bravo in questo. E una volta che un consumatore risponde al tuo CTA, assicurati che ogni singolo passo da quel momento in poi non sia altro che un rinforzo positivo per il potenziale cliente.
