I produttori di film e i marketer inbound non sono così diversi quando si tratta di creare e modificare contenuti video.
Entrambi stiamo raccontando una storia e se questa storia riguarda un protagonista o un prodotto, stiamo entrambi cercando di catturare il nostro pubblico e farli credere nella storia che raccontiamo.
Ciò che accade alla fine della storia è un po 'diverso, però.
La maggior parte dei marketer indossa un sacco di cappelli e diciamo solo che, tra tutti i cappelli indossati, il videografo non è sempre il loro preferito. Questo perché creare video può intimidire, specialmente se sei nuovo.
E se sei più un copywriter che un videografo, come me, potresti trascurare quanto sia importante la fase di pianificazione della produzione video – la parte in cui davvero consolidi il tuo concetto di video, obiettivi e sceneggiatura.
Questo è quello che affronteremo in questo post del blog: come scrivere uno script video efficace per garantire che il miglior prodotto possibile emerga dal tuo software di editing e che viva ovunque tu stia pubblicando.
Come scrivere uno script per un video
- Inizia con un breve
- Usa il tuo breve per scrivere una bozza.
- Presentati e / o l'argomento all'inizio del tuo script.
- Inizia a scrivere il tuo script, sezione per sezione.
- Supporta qualsiasi B-roll con i callout appropriati nella tua narrativa principale.
- Sii il più conciso possibile.
- Usa questo modello di script video.
- Esegui una guida fuori campo verbale.
1. Inizia con un breve
Sebbene questo passaggio possa sembrare banale, è estremamente necessario per lo script finale.
Partendo da una breve sessione, tu e il tuo team potete documentare le risposte alle domande più importanti del progetto in modo che tutti coloro che sono coinvolti nella creazione del video possano ottenere sulla stessa pagina. Quando sei a tre quarti del processo di modifica e il tuo capo o collega desidera ripetere completamente l'intera ripresa in cui viene dimostrato come il tuo prodotto risolve un problema, quello èun grosso problema – per te.
Quando situazioni difficili come questa ostacolano il progresso, puoi semplicemente fare riferimento al brief che documenta gli obiettivi e il piano di progetto mappato dal tuo team, e dire "In realtà, non è quello che abbiamo concordato".
Quindi, puoi andare avanti.
Concentrati sugli obiettivi, sull'argomento e sui take-away quando sviluppi il tuo brief.
Un brief non deve essere elaborato, né deve seguire una formula specifica, ma ci sono diverse domande chiave che dovrebbe includere per creare uno script video efficace.
- Qual è il obbiettivo di questo video? Perché stiamo facendo il video in primo luogo?
- Chi è il pubblico di questo video?
- Qual è il nostro video argomento? (Più specifico è, meglio è. Per esempio, se lavori nel settore della pittura per la casa, puoi scegliere un argomento come "comprare il pennello giusto").
- Quali sono le takeaway chiave del video? Cosa dovrebbero imparare gli spettatori dal guardarlo?
- Qual è il nostro invito all'azione? Cosa vogliamo che gli spettatori facciano dopo aver finito di guardare il video?
Puoi creare facilmente un breve in Google Documenti per fungere da modello vivente e ispirato alla tua revisione nel tempo e al quale il tuo team può collaborare.
2. Usa il tuo breve per scrivere una struttura.
Una volta scelto un argomento e scritto un breve, è tempo di iniziare a costruire il tuo script video. Ti consigliamo di iniziare con uno schema prima di immergerti nella sceneggiatura completa: in questo modo puoi suddividere il tuo video in sottoargomenti e determinare come progredirà il tuo dialogo (o monologo).
Contrariamente a quanto pensavo in precedenza, non si può semplicemente riscrivere un post sul blog e chiamarlo un giorno – c'è un modo specifico per scrivere uno script in modo che generi un video efficace. Stai basando il tuo script video su un post del blog? Alicia Collins può insegnarti un po 'di più nel video qui sotto (e sì, abbiamo scritto una sceneggiatura per questo!).
Come Alicia dice nel video sopra, uno script video non dovrebbe semplicemente rigurgitare il post del blog parola per parola. Sebbene i post dei blog siano idealmente scritti per essere conversazionali, ci sono delle pause e delle spiegazioni verbali che è necessario incorporare nei tuoi modelli di parlato che non avresti sulla carta.
Tuttavia, l'uso delle sottosezioni del post del blog è un utile punto di partenza per capire in che modo lo script passerà da una sezione all'altra. Se tu sei non basando il tuo script video su un post del blog, puoi comunque creare una struttura ben strutturata. Considera le singole best practice dell'argomento che intendi includere nel tuo video. Dove avvengono le transizioni naturali quando si spiega questo argomento al pubblico?
Ad esempio, se l'argomento del tuo video è Come avviare un'impresa, puoi delineare il tuo copione in base alle singole attività che un aspirante imprenditore deve affrontare al momento del lancio di una società, come ad esempio:
- Effettua ricerche di mercato.
- Redigere un budget per ricerca e sviluppo.
- Incontro con potenziali investitori.
- Sviluppa una strategia di marketing.
- Sviluppa una strategia di vendita.
- Identifica il tuo spazio ufficio.
3. Presentati e / o l'argomento all'inizio del tuo script.
Anche se i video sono il canale di scelta per molte persone che vogliono imparare qualcosa di nuovo, hanno bisogno di collegare il loro pubblico nei primi secondi – proprio come il contenuto scritto. Dopotutto, hai la stessa concorrenza su YouTube che fai nella blogosfera, e i tuoi spettatori possono rimbalzare dal tuo video con la stessa rapidità con cui verrebbero da un articolo se non si sentono coinvolti.
Per aiutare ad attrarre il tuo pubblico in uno script video, utilizza le primissime righe per presentare il narratore (la persona sullo schermo) e ciò che il pubblico apprenderà alla fine del video.
Ad esempio, se stai insegnando agli spettatori come ottimizzare il loro blog per SEO, la tua introduzione potrebbe essere:
"Ciao, lo sono [narrator’s name] a partire dal [company]e nel prossimo [length of video] minuti, ti insegnerò come ottenere il tuo blog su Google. "
4. Inizia a scrivere il tuo script, sezione per sezione.
Proprio come il brief, lo script video non deve essere elegante. Non stai tentando di inviare questo script per alcun premio: il suo scopo è strettamente funzionale. Una buona sceneggiatura semplifica il modo in cui gli spettatori possono trasmettere i loro messaggi mentre suonano e agiscono in modo naturale.
Scrivi colloquialmente.
Scrivere una sceneggiatura non è la stessa cosa che scrivere un giornale universitario o un rapporto di ricerca di marketing. Vuoi scrivere la sceneggiatura come vuoi che il soggetto del video parli. Dicendo, "Creerò un video dopo aver letto questo post del blog" sulla fotocamera leggerà molto meglio di ", ho intenzione di creare un video dopo aver letto questo post del blog". Mantieni frasi brevi e nitide: ti consiglio di evitare frasi composte, se possibile.
Rendilo completo.
Una sceneggiatura non include solo il dialogo. Se il tuo video richiede più scatti, personaggi o scene, includi questi dettagli. Assicurati di includere tutte le informazioni necessarie sul set o azioni sul palco, come ad esempio un cambio di guardaroba.
Fondamentalmente, vuoi che la sceneggiatura sia abbastanza approfondita da poterla consegnare a qualcun altro per sparare, e loro lo capirebbero.
Scrivi per il pubblico e la piattaforma.
Il tuo pubblico è composto da giovani adolescenti, professionisti di mezza età o pensionati più anziani? Il tuo video verrà pubblicato su Instagram, YouTube o sul tuo sito web? Assicurati di mantenerlo conversazionale per le persone con cui stai cercando di connetterti e di infondere umorismo, tono e inflessione di conseguenza. Inoltre, se stai scrivendo un video in forma abbreviata per Facebook, potresti prendere in considerazione l'idea di mantenere il tuo script più chiaro con frammenti di frasi, ma se stai producendo un video esplicativo a lungo termine per il tuo sito web, assicurati di essere il più accurato possibile.
Script ogni singolo parola.
È comprensibile pensare di poter semplicemente annotare i punti principali del proiettile per una sceneggiatura, e quindi aggiungerla semplicemente alla telecamera, soprattutto se si conosce l'argomento. Questo approccio rende difficile comunicare un messaggio nel modo più chiaro e conciso possibile (che dovresti mirare a fare in ogni video che crei) e di solito comporta un sacco di re-dos.
Quindi, ti suggeriamo di scrivere script ogni ultima parola. Fidati di me: questo ti terrà organizzato durante le riprese e ti farà risparmiare un sacco di tempo dopo.
5. Supporta qualsiasi B-roll con i callout appropriati nella tua narrativa principale.
Se il tuo video passerà da una persona che parla davanti a una telecamera, a una foto ravvicinata del tuo prodotto o una dimostrazione, vorrai scrivere questi suggerimenti nel tuo script in modo che chiunque lo legga sappia introdurre queste cose per lo spettatore. Questi colpi secondari sono spesso indicati come B-roll, che si svolgono mentre la persona continua a parlare fuori dallo schermo. È una delle principali differenze tra un post sul blog e uno script video.
Ad esempio, se un post del blog recita, "dai un'occhiata al grafico sottostante", si riferisce chiaramente a un grafico incorporato sotto quella frase. Questa frase non funzionerà sulla fotocamera. Invece, lo script video potrebbe leggere "nel grafico che vedi qui" – mentre il grafico viene visualizzato sullo schermo al posto del narratore.
Queste eccezioni scritte possono anche aiutare il narratore a prendere certe azioni non dette mentre recita la sceneggiatura. Ad esempio, dai un'occhiata a come la gente di Wistia l'ha fatto nella sceneggiatura del video per i consigli di scripting di Wistia qui sotto. L'overlay di testo viene chiamato con un grande, audace "TEXT", l'audio viene chiamato in maiuscolo (REWIND SOUND), e il B-roll o ulteriori dettagli sono indicati in corsivo (con gli occhiali accesi). (Nota: potrebbe essere utile guardare il video prima che l'estratto di questo script abbia senso).
Fonte: Wistia
6. Sii il più conciso possibile.
Quando si parla di marketing, i video più brevi tendono ad essere più interessanti dei video più lunghi. Infatti, il 68% delle persone ha affermato che preferirebbe conoscere nuovi prodotti e servizi attraverso un "breve video", secondo un sondaggio di Wyzowl.
Per realizzare brevi video, è necessario un breve script. Non scrivere uno script per più di due pagine. Se riesci a tenerlo in una pagina, ancora meglio. Vale anche la pena fare due o tre round di modifiche incentrati esclusivamente sul taglio di tutto il grasso non necessario nella tua scrittura. Leggere ad alta voce per ascoltare le opportunità per rendere la conversazione più colloquiale, o frasi più brevi, può anche aiutare.
Il risultato è un video succinto, coinvolgente e che consente un semplice processo di modifica.
7. Usa questo modello di script video.
Scrivere un copione da zero è molto più difficile che iniziare con un esempio. Per iniziare, dai un'occhiata al video su script che abbiamo creato con Wistia, di seguito:
Lo script che abbiamo usato per realizzare questo video? È sotto Fare clic sull'immagine per scaricare la propria copia e vedere come abbiamo applicato ciascuno degli elementi di script descritti in questo post del blog.
Come aggiornamento, quegli elementi di script sono:
- Un introduzione.
- Sottosezioni e transizioni naturali.
- Descrizioni dettagliate
- Tono conversazionale
- Supporto di callout per il B-roll e azioni non dette da parte del narratore.
La tua sceneggiatura è pronta? Eccezionale. Ora è il momento di rivedere il tuo lavoro con un rapido run-through.
8. Esegui una guida fuori campo verbale.
Ora che sai come scrivere una sceneggiatura, è il momento di leggere un libro – la parte in cui ti eserciti a mettere in vita lo script sulla fotocamera.
Perché praticare? Perché alcune parole sembrano grandiose sulla carta, ma una volta che le leggi ad alta voce, non suonano bene. La tabella di lettura è dove si arriva davvero a mettere a punto il tono e nix tutto ciò che suona troppo appropriato, improprio, robotico o comunque inappropriato per il messaggio che si intende trasmettere.
Guarda il video qui sotto su come si legge una tabella:
Oh, e un ultimo consiglio …
Quando è il momento di scattare, usa un laptop e una sedia come un teleprompter.
Dal momento che non hai bisogno di una sceneggiatura di fantasia, non hai bisogno di un teleprompter di fantasia per ricordare le tue battute. Ma hai bisogno di aiuto per ricordare le tue battute. In realtà puoi semplicemente usare due cose che hai già – una sedia e un computer portatile – per mantenere le tue linee a portata di mano mentre stai scattando.
Per ulteriori suggerimenti sull'utilizzo degli strumenti a tua disposizione per realizzare un video di marketing killer, consulta la nostra guida video per girare video con un iPhone.