Lottando con un piccolo budget SEO? Ecco cinque suggerimenti per aiutarti a guadagnare di più.
Ogni azienda, grande o piccola, dovrebbe pensare al SEO. In un mondo in cui sta diventando sempre più difficile ottenere visibilità online senza pagarlo, la SEO rimane l'unico vero canale di marketing organico. Ma le cose che sono organiche non sono necessariamente gratuite.
Mentre i clic SEO sono per definizione "non pagati", il processo per ottenere tali clic comporta quasi sempre un costo indiretto; sia che si tratti di un investimento di tempo, costi del personale, spese di agenzia o di consulenza, strumenti, formazione o una combinazione di questi elementi e altro ancora. SEO – o almeno un buon SEO – raramente costa poco.
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Per le aziende con budget limitati, questo rende cruciale la definizione delle priorità. Sapere dove tagliare i costi e dove investire gli sforzi può fare una grande differenza per il ritorno sull'investimento. Con questo in mente, ecco cinque suggerimenti per ottenere il massimo da un modesto budget SEO.
1. Affina la tua strategia di parole chiave
Quando si tratta di pensare a quali parole chiave si intende targetizzare, è necessario essere realistici. Prima di iniziare a implementare una strategia per le parole chiave, prenditi del tempo per capire il panorama SERP (pagina dei risultati dei motori di ricerca) in cui intendi competere.
Le probabilità sono, indipendentemente dai termini che stai cercando di raggiungere, la concorrenza per una posizione ambita nella parte superiore della pagina sarà dura, in particolare per termini ampi e di volume elevato. Pertanto, il targeting di alternative a coda lunga può essere un'opzione molto migliore.
Le parole chiave a coda lunga sono in genere lunghe tre o più parole e sono molto specifiche. Mentre il volume di ricerca mensile medio è spesso basso, lo è anche la concorrenza. La qualità di queste parole chiave è spesso più elevata, il che può portare a un miglioramento dei tassi di conversione.
Ad esempio, un piccolo negozio di biciclette con sede a East London probabilmente troverebbe più difficile ottenere trazione per il termine "negozio di bici" (coda corta) rispetto a "negozio di biciclette a Hackney" (coda lunga).
Puoi vedere dal numero di risultati di Google sotto come la concorrenza drasticamente varia tra questi due termini di esempio.
Ottimizzando per il primo, il negozio sarà in concorrenza con ogni altro negozio di biciclette su Internet. Mirando a alternative più specifiche e long-tail, il negozio sta entrando in una gara e in realtà ha una possibilità di vincere.
Sono disponibili numerosi strumenti per identificare idee per le parole chiave a coda lunga – alcune delle quali tratterò un po 'più in dettaglio più avanti in questo post – ma prima di tutto, ecco alcuni suggerimenti per affinare la tua strategia per le parole chiave a coda lunga.
- Diversificare: Non appendere tutte le tue speranze a un termine specifico, questo porterà solo a un sito Web che si legge come se fosse stato scritto da un robot. Invece, considera tutte le diverse permutazioni di parole chiave e incorporale, naturalmente, nel contenuto del tuo sito web.
- Inizia con il frutto basso: Cerca di identificare parole chiave a coda lunga per le quali il tuo sito sta già ricevendo impressioni elevate ma clic bassi, poiché ciò potrebbe suggerire che un piccolo aumento della visibilità potrebbe produrre un ritorno decente con un minimo sforzo. Puoi trovare tutte queste informazioni nei rapporti sul rendimento di Google Search Console.
- Domande e risposte: Alcune delle migliori opportunità di parole chiave a coda lunga si presentano sotto forma di domande. I risultati "Le persone chiedono anche" di Google sono una miniera d'oro per scoprire tali idee. Inizia semplicemente cercando una domanda pertinente su Google, vai ai risultati "Anche le persone chiedono", quindi fai clic su. Suggerimento: queste parole chiave in stile Domande e risposte sono ottimi post sul blog.
2. Pensa locale con Google My Business
La SEO locale è semplicemente il processo di ottimizzazione della presenza online della tua attività per le ricerche locali. Se si credono alle statistiche, quasi la metà (46%) di tutti i ricercatori di Google è alla ricerca di informazioni locali e ciò rappresenta una grande opportunità per le aziende che cercano di attirare visite a siti Web di qualità superiore.
Al centro della SEO locale c'è Google My Business (GMB), uno strumento gratuito destinato ad aiutare gli imprenditori a gestire la loro presenza online. Ci vogliono letteralmente pochi minuti per richiedere un elenco GMB e compilare i dettagli necessari (indirizzo, orari di apertura, dettagli di contatto, ecc.), Ma i vantaggi derivanti da ciò possono essere significativi.
Una buona lista GMB aiuta a mettere la tua attività sulla mappa – letteralmente. Le informazioni GMB verificate vengono utilizzate dai risultati della Ricerca locale di Google e dal Google Knowledge Graph, come mostrato nelle due screengrabs seguenti.
Ecco i risultati della mappa locale per il termine di ricerca "negozio di biciclette".
Ed ecco un esempio di un risultato del Knowledge Graph, per il negozio di biciclette "Hackney Cycles".
3. Utilizza strumenti SEO gratuiti
Quando si tratta di strumenti SEO, sul mercato non mancano le opzioni. Tuttavia, se desideri utilizzare alcune delle soluzioni SEO "tutto in uno" riconosciute nel settore, come Moz, SEMrush o Ahrefs, dovrai pagare un abbonamento mensile o una commissione anticipata, che non è sempre un'opzione quando stai lavorando con un budget limitato.
La buona notizia è che ci sono molte alternative gratuite che possono dare alle tue campagne SEO una spinta enorme, senza spese finanziarie. Sia che tu stia cercando di scoprire nuove idee di contenuto, ispezionare elementi in-page o monitorare i tuoi collegamenti in entrata, ecco alcuni strumenti che possono aiutarti.
Google (multipli)
La vasta suite di strumenti web gratuiti di Google dovrebbe essere presente sul radar di ogni marketer, non ultimo Google Search Console. GSC fornisce informazioni preziose su rendimento delle parole chiave, impressioni e clic sulla pagina, statistiche di indicizzazione e ricerca per indicizzazione, stato della Sitemap, usabilità mobile, collegamenti in entrata e molto altro.
Oltre a ciò, Google Analytics è uno strumento essenziale per misurare le prestazioni del sito Web. Google Trends è uno strumento utile per valutare la popolarità delle query di ricerca nel tempo e in diverse regioni. Infine, il già citato Google My Business è un must per le aziende che desiderano rivendicare una presenza SEO locale.
Rispondi al pubblico
A differenza di molti strumenti di ricerca per parole chiave che in genere si basano sui dati di Google Keyword Planner (uno strumento progettato principalmente per la creazione di campagne PPC), Answer the Public utilizza i risultati di ricerca di suggerimento automatico di Google e Bing e presenta le informazioni in una serie di grafici visivi. Un ottimo strumento per scoprire nuove opportunità di parole chiave a coda lunga e idee per i contenuti.
Screaming Frog SEO Spider
Questo crawler del sito Web semplifica l'analisi e il controllo degli elementi SEO in loco chiave. Usalo per analizzare titoli di pagina e metadati, scoprire collegamenti interrotti, creare sitemap e molto altro. La versione gratuita ha un limite di scansione di 500 URL, il che lo rende perfetto per i siti di piccole dimensioni, ma quelli con proprietà più grandi potrebbero voler prendere in considerazione la versione a pagamento. Questo arriva a £ 149 all'anno – un piccolo prezzo da pagare per uno strumento così potente.
Toolkit SEO IIS
Analogamente a Screaming Frog, IIS è un software per crawler che ti fornisce informazioni tecniche approfondite sul tuo sito Web, insieme a spiegazioni sui problemi e consigli per risolverli. Un ottimo strumento per le persone tecnologiche che vogliono capire di più su ciò che sta accadendo sotto il cofano del loro sito.
Parole chiave ovunque
Questo componente aggiuntivo del browser per Chrome e Firefox mostra il volume di ricerca, il CPC stimato (costo per clic) e i dati sulla concorrenza per più siti Web … tutto all'interno della finestra del browser.
Questo non è affatto un elenco completo. Consulta la guida degli strumenti di marketing digitale essenziale di Smart Insights per una raccolta più dettagliata di brillanti strumenti di marketing.
4. Sudare i tuoi beni
"Sudorazione delle risorse" è un termine commerciale abbastanza cliché che si riferisce a ottenere il massimo dalle cose che già possiedi. In senso SEO e marketing dei contenuti, è un processo più comunemente noto come "riproposizione".
Quando i budget sono limitati, il riutilizzo dei contenuti esistenti ha perfettamente senso; allevia qualsiasi supposizione perché sai già quali sono i temi di contenuto che funzionano meglio, inoltre c'è un lavoro minimo in quanto gran parte del duro lavoro è già stato fatto.
Ecco alcuni suggerimenti per ottenere di più dai tuoi contenuti esistenti.
- Cambia il formato: Puoi prendere alcuni post di blog popolari e combinarli in una guida, o viceversa. Articoli dettagliati possono essere compressi in diapositive o in un'infografica. Quando pubblichi un nuovo video, scrivi una trascrizione e pubblicala come post di blog. Compila domande dalla tua chat live e crea una pagina di domande frequenti. Le opzioni sono infinite.
- Mantieni aggiornati i contenuti popolari: Non ci sono regole per dire che non puoi aggiornare i vecchi contenuti per renderli pertinenti per il nuovo pubblico. Ripubblicare un vecchio articolo popolare insieme ad alcuni nuovi dati o approfondimenti può essere un ottimo modo per dargli una nuova prospettiva di vita.
- Scrivi di meno, promuovi di più: L'idea qui è che non devi continuare a sfornare nuovi contenuti per vedere i risultati. Continua a promuovere il tuo lavoro più popolare e, soprattutto, pensa costantemente a modi nuovi e alternativi per metterlo di fronte al pubblico pertinente
5. Non dimenticare i collegamenti
Google utilizza oltre 200 fattori di classificazione nel suo algoritmo di ricerca per determinare la posizione in cui una pagina Web verrà classificata nelle SERP. Uno dei maggiori fattori sono i backlink (link da altri siti Web ai tuoi).
I link hanno un alto valore SEO perché rappresentano voti di fiducia tra i siti Web. In termini più semplici, più autorevole è il sito Web, più influente sarà l'approvazione. Più link di alta qualità hai, maggiori sono le possibilità di avere un posizionamento elevato nelle SERP.
Ma ottenere link, in particolare quelli da siti Web affidabili e di buona qualità, è più facile a dirsi che a farsi, soprattutto quando il tuo budget non faciliterà una campagna di costruzione di link in piena regola. Quindi, ecco alcuni modi per rafforzare il tuo profilo di link senza rompere la banca.
- Scrivi alcuni articoli per gli ospiti: Scrivere articoli di leadership o consigli per blog e pubblicazioni di settore può essere un ottimo modo per esporre il tuo marchio a un nuovo pubblico e spesso otterrai un link per i tuoi sforzi. La qualità e la pertinenza sono cruciali qui; non inviare mai contenuti a siti di bassa qualità solo perché è un collegamento semplice.
- Elenchi: Gli elenchi di aziende come Yelp, Yahoo e HotFrog possono dare una piccola spinta al tuo SEO e allo stesso tempo mettere la tua attività sulla mappa, così come gli elenchi locali specifici per la tua area o gli elenchi di settore su misura per la tua nicchia. Optare sempre per la qualità e la pertinenza rispetto alla quantità.
- Promuovi i tuoi contenuti: Presentare i tuoi contenuti migliori a editori e influenzatori pertinenti può essere un ottimo modo per acquisire link. Se hai una risorsa straordinaria che le persone devono conoscere, fai un po 'di rumore al riguardo!
Pensieri finali
Come accennato in cima a questo post, quando ci si avvicina alla SEO con un budget limitato, si tratta solo di definire le priorità. Sapere dove affinare i tuoi sforzi e scegliere le battaglie di conseguenza ti aiuterà a ottenere un ritorno migliore dal tuo investimento.
