Uno dei modi migliori per mantenere le persone sul tuo sito web più a lungo e aumentare la fiducia e le conversioni è attraverso ottimi contenuti
Fare in modo che le persone abbiano fiducia e in definitiva acquistare dalla tua azienda è un processo lungo. Inizia facendo in modo che le persone visitino il tuo sito Web, ma il traffico non è sufficiente. Devi anche dare alle persone un motivo per restare in giro più a lungo in modo che possano alla fine convertirsi. Uno dei modi migliori per mantenere le persone sul tuo sito web più a lungo e aumentare la fiducia e le conversioni è attraverso ottimi contenuti.
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Questa guida fornisce raccomandazioni per gli operatori di marketing responsabili della gestione e del miglioramento del content marketing che desiderano sviluppare un approccio più strategico.
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In questo post del blog, ti mostrerò come sfruttare i contenuti per mantenere più a lungo le persone sul tuo sito web.
Perché è importante mantenere le persone sul tuo sito web più a lungo
Vai al tuo Google Analytics (o qualsiasi altro strumento di analisi dei dati web che stai utilizzando): qual è la durata media della sessione?
Generalmente, la durata media della sessione è strettamente correlata a tassi di rimbalzo elevati e tassi di conversione bassi. Dopotutto, se le persone non trovano un motivo per trascorrere più tempo sul tuo sito web, perché dovrebbero iscriversi alla tua newsletter o scaricare la tua guida super impressionante? Perché dovrebbero tornare per più o aprire le tue e-mail?
Quindi, se stai lottando per mantenere le persone sul tuo sito web per un considerevole periodo di tempo – o semplicemente vuoi aumentare i tuoi numeri un po '- ecco come puoi utilizzare il tuo sito Web e il contenuto del blog per mantenere le persone sul tuo sito web più a lungo.
Migliora la leggibilità tra i tuoi contenuti
Con la quantità di contenuti disponibili online, solo i migliori lo faranno e quelli che sanno come promuovere se stessi.
È necessario ricordare che non è solo la qualità dei contenuti a mantenere le persone interessate, ma anche la loro leggibilità. Ci sono diversi aspetti importanti che devi esaminare per rendere il tuo contenuto più leggibile:
I tuoi contenuti sono facili da leggere su tutti i dispositivi?
Non è sufficiente ottimizzare il tuo sito web per dispositivi mobili e assicurarti che sia reattivo; è inoltre necessario assicurarsi che il contenuto reale sia facile da leggere, anche su uno schermo piccolo. Puoi vedere quante persone visitano il tuo sito web da vari dispositivi accedendo al tuo account Google Analytics e visitando i rapporti Pubblico / Mobile.
Suddividi i tuoi contenuti con molti sottotitoli e elenchi puntati
È molto più facile leggere, e scremare, i contenuti suddivisi da sottotitoli chiari e liste. C'è un piccolo incentivo per qualcuno a leggere un articolo, per esempio, è fondamentalmente un grande paragrafo; è stancante e anche abbastanza difficile quando si utilizza uno schermo più piccolo. D'altra parte, se il tuo post è correttamente formattato con sottotitoli e altri elementi simili, i tuoi contenuti sono molto più facili da sfogliare.
Non scrivere paragrafi lunghi
Allo stesso modo, è piuttosto stancante leggere paragrafi molto lunghi. Quando modifichi il contenuto, prova a suddividere i paragrafi in paragrafi più piccoli di solo due o tre frasi.
Usa un sacco di contenuti visivi in tutto
Le immagini possono fare un'enorme differenza per la leggibilità dei tuoi contenuti. Assicurati di utilizzare immagini, schermate, GIF, video e altri tipi di contenuti visivi in modo regolare e coerente, per tutto il contenuto scritto.
Sfrutta il grassetto e il corsivo per attirare l'attenzione
Usa grassetto e corsivo dove necessario per attirare l'attenzione su alcune parti dei tuoi contenuti. L'uso del grassetto, come in tutte le liste, rende più facile capire di cosa tratta ogni paragrafo.
Concentrati su contenuti di lunga durata che offrono molto valore
Sono spesso sorpreso quando guardo ai blog aziendali quante aziende hanno un blog solo per il gusto di farlo. Il loro contenuto è spesso molto breve e non fornisce quasi alcun valore al lettore. Quindi, perché il lettore dovrebbe rimanere in giro più a lungo?
D'altra parte, una guida pratica di 2000 parole che fornisce suggerimenti utilizzabili non solo manterrà le persone a leggere più a lungo, ma aiuterà anche a migliorare il tuo SEO e ottenere più condivisioni, backlink, traffico e conversioni.
Quando pianifichi il tuo calendario editoriale, cerca di concentrarti meno sulla quantità e più sulla qualità: scrivi contenuti lunghi e dettagliati (e segui i suggerimenti di leggibilità di prima) che forniscono valore reale al tuo pubblico.
Interconnessione e altri metodi per aumentare le visualizzazioni di pagina per sessione
Idealmente, non vuoi solo che i tuoi visitatori leggano più a lungo un contenuto. Invece, vuoi che si prendano il loro tempo con ogni pezzo di contenuto, ma anche visualizzare più pagine dal tuo sito web.
Per farlo, devi renderlo facile per loro:
- interlinking: Questa è una buona pratica SEO, oltre ad essere un ottimo metodo per spingere le persone a vedere più dei tuoi contenuti, nonché le tue pagine di prodotti / servizi o le tue pagine di destinazione. Ogni volta che scrivi contenuti per il tuo sito web, abituati a collegarti ad altri contenuti o pagine, ma solo dove il link è pertinente. Ad esempio, se stai scrivendo una guida su Facebook Ads, dovresti anche ricollegarti a qualsiasi altro contenuto che potresti avere su altri argomenti di marketing su Facebook.
- Contenuto relativo: Un altro modo per spingere le persone a leggere di più dei tuoi contenuti / visitare più pagine, è aggiungere "post correlati" al post del blog. Puoi farlo facilmente con un plugin come Post correlati; se un lettore ha apprezzato i tuoi contenuti e desidera saperne di più, vedrà i link pertinenti per loro, come puoi vedere qui.
Usa più video sul tuo sito web
I contenuti scritti sono così grandi per creare traffico, conversioni e tempo speso sul sito, ma il video è – a volte – ancora meglio.
Non è un segreto che il marketing video sia di gran moda in questo momento, e la ragione è che la gente lo adora. I video possono aiutarti ad aumentare il tuo coinvolgimento e il tuo traffico e, quando li utilizzi sul tuo sito web, possono anche migliorare il tempo trascorso sul sito. Ad esempio, ecco i risultati ricevuti da Wistia includendo altri video sul loro sito web e in tutto il loro contenuto:
Fonte immagine: wistia.com
Come puoi vedere, le pagine con il tempo medio più alto speso nella pagina includevano tutti i video; solo una pagina senza un video nella loro top ten.
Per creare video per il tuo sito web, puoi facilmente utilizzare strumenti come Wave.video e Biteable; strumenti come questo offrono modelli e filmati di repertorio video che è possibile utilizzare per creare bellissimi video, senza dover mettere le mani su nessuna videocamera.
Prova a creare video per le tue pagine di destinazione, i post del tuo blog e in qualsiasi altro posto che abbia senso sul tuo sito web e blog, quindi tieni d'occhio la tua analisi per vedere quali video hanno il rendimento migliore e ottimizzare la tua strategia man mano che procedi.
Conclusione
Fare in modo che i visitatori trascorrano più tempo sul tuo sito web dovrebbe essere una parte importante delle tue strategie di marketing e ottimizzazione. Come accennato in precedenza, il tempo trascorso sul sito può aumentare i tassi di rimbalzo e aumentare le conversioni. In altre parole, se riesci a generare un traffico di qualità costante e a spingere le persone a trascorrere del tempo sul tuo sito web, aumenterai le vendite – e quindi, far crescere la tua attività più velocemente e in modo più efficiente.
