Facebook è diventato un punto fermo nei piani di marketing in molti settori. La possibilità di raggiungere la loro enorme base di utenti utilizzando dati comportamentali e demografici ti consente di esporre i tuoi annunci a un pubblico estremamente mirato.
Eppure ci sono ancora più vantaggi per la pubblicità su Facebook che molti marchi non stanno sfruttando, forse a causa di una mancanza di consapevolezza o di confusione sulla sua utilità. Una di queste funzioni è l'Advanced Matching Pixel.
Cos'è il pixel di corrispondenza avanzato di Facebook?
Facebook ha fornito i suoi pixel di corrispondenza avanzati dal 2016. Offre agli inserzionisti la possibilità di collegare i loro dati dei clienti – come indirizzi email, numeri di telefono e altri dati demografici – alle loro campagne Facebook.
Prima di questo, gli inserzionisti non potevano tracciare se il pubblico su cui avevano pubblicizzato su Facebook fosse convertito o meno a meno che la conversione avvenisse all'interno di un browser che aveva anche il cookie di Facebook presente. Ma quando è stato lanciato, consentiva agli inserzionisti di connettere gli utenti alle conversioni, anche quando stavano utilizzando altri browser, quando avevano appena cancellato i loro cookie e così via.
Inoltre, Pixel ha dato agli inserzionisti la possibilità di trovare e raggiungere i propri clienti (quelli rappresentati nei loro database) con la pubblicità di Facebook e ha permesso loro di prospettare nuovi clienti i cui profili assomigliano a quelli esistenti.
All'inizio di questo mese, Facebook ha lanciato una versione nuova e migliorata di Advanced Matching Pixel, che fornisce agli inserzionisti ancora più dati. Facebook ora offre due versioni dei loro pixel, Manuale e Automatico.
Cosa offre la nuova versione automatica del pixel?
Facebook indica in particolare due opportunità offerte dalla versione automatica del pixel rispetto all'opzione manuale.
Aumento delle dimensioni del pubblico personalizzato
Il pubblico personalizzato è una funzione eccezionale che ti consente di utilizzare i tuoi dati o un fornitore di dati di terze parti per creare un pubblico da indirizzare su Facebook. La versione automatica del pixel ti permetterà di "automaticamente" e sincronizzare continuamente i dati dei tuoi clienti e abbinarli agli individui su Facebook. In teoria, la connessione più forte ti consentirà di raccogliere più audience e / o dati di conversione, offrendoti maggiori opportunità di ottimizzare le tue campagne.
Aumento del numero di conversioni legate alla pubblicità FB
Sfortunatamente, molti marketer operano ancora sul modello di attribuzione dell'ultimo clic. Ciò porta alla ricerca SEM e / o organica che ottiene la parte del leone della conversione. Ma, come tutti noi sappiamo attraverso la teoria dell'economia comportamentale, quei punti di contatto lungo il percorso di conversione da display, fuori casa, TV e social network come Facebook, forniscono valore.
Sebbene questo non risolva tutti i problemi di attribuzione nel marketing, questo pixel ti permetterà di vedere chi è stato esposto ai tuoi annunci su Facebook e successivamente convertito. In questo modo, avrai una migliore comprensione di quanto Facebook contribuisca al tuo marketing mix complessivo. Se si utilizza le funzionalità di ottimizzazione delle conversioni di Facebook o uno strumento di terze parti, questi dati aggiuntivi possono essere inseriti nell'algoritmo di offerta per adattarsi in base alle esigenze.
Come posso implementare la nuova versione del pixel?
Se stai già utilizzando il pixel di corrispondenza avanzato, l'implementazione è semplice. Come mostrato sul forum di sviluppo di Facebook, puoi letteralmente fare clic su un pulsante per passare dal manuale alla versione automatica del pixel. C'è anche flessibilità su quali dati vengono raccolti all'interno del pixel.
Perché gli inserzionisti dovrebbero utilizzare il pixel di corrispondenza avanzata automatica?
In definitiva, più dati hai sul rendimento delle tue campagne, meglio è. Ma devi essere in grado di raccogliere approfondimenti ed eseguire sui dati. Per fortuna, i dati forniti tramite questo pixel avanzato sono perseguibili.
Mentre si trova in un silo di pubblicità relativo a Facebook, può aiutarti direttamente ad aumentare il pubblico personalizzato e gli elenchi per il remarketing, fornendo allo stesso tempo più dati di conversazione che puoi utilizzare per l'ottimizzazione.
Le opinioni espresse in questo articolo sono quelle dell'autore ospite e non necessariamente Marketing Land. Gli autori del personale sono elencati qui.
Circa l'autore
Justin Freid è un veterano del marketing digitale con oltre 12 anni di esperienza nell'aiutare alcuni dei più grandi marchi del mondo a sfruttare il panorama digitale per connettersi con il proprio pubblico di riferimento. Attualmente leader dei team SEM, SEO e social media presso CMI Media, una società WPP, Justin aiuta le aziende farmaceutiche a creare ed eseguire strategie digitali. Con esperienza in settori come finanza, assicurazioni, farmaceutica e CPG, Justin offre un approccio unico ai clienti. La sua esperienza in tutti gli aspetti del marketing digitale crea un'interconnessione tra gli sforzi, portando i clienti lungo la canalizzazione di conversione.
