Come sfruttare Instagram per far crescere il tuo business della cannabis
Tra tutti i social network disponibili, Instagram è quello su cui le aziende di cannabis devono concentrarsi. È dove si trovano la maggior parte degli utenti ed è la rete che ti consentirà di utilizzare contenuti visivi creativi per attirare l'attenzione.
Le pubblicità tradizionali non funzioneranno, poiché non puoi davvero promuovere la cannabis in modo diretto. Devi abilmente creare una campagna di branding che promuova la consapevolezza di alto livello che alla fine si traduce in vendite. Ecco su cosa devi concentrarti e sfruttare per vedere i risultati.
Annunci a pagamento non un'opzione
Non importa se hai delle tasche profonde: non pubblicherai pubblicità a pagamento per un'azienda di cannabis, anche se sei il sito web del Royal CBD. Facebook (che possiede Instagram), Twitter, Pinterest, Snapchat – nessuno di loro lo consente.
Arriveranno mai? Certo, ma non fino a quando non sarà legale a livello federale in ogni stato. Le leggi dovrebbero essere molto chiare e non lasciare dubbi. La cannabis dovrebbe essere pienamente integrata senza accuse penali ad essa legate a qualsiasi titolo.
Il contenuto organico può funzionare se fatto bene
Instagram ha la capacità di mettere un marchio di cannabis di fronte a un vasto pubblico, ma dovrà essere fatto in modo che sia creato e non diretto, né rompa eventuali problemi di conformità.
Ad esempio, non puoi semplicemente pubblicare foto di cannabis o di persone che usano cannabis: questo renderà il tuo account segnalato e bandito. Ma una scenetta divertente con le persone che indossano magliette con il logo di un'azienda di cannabis su di loro e taggano Instagram della società nella didascalia va bene e attirerà molto l'attenzione su quella compagnia.
Gli influenzatori sono la chiave
Dato che non puoi pubblicare annunci a pagamento, devi sfruttare il potere degli influencer per mettere il tuo profilo Instagram davanti ai loro follower. E devi concentrarti sugli influenzatori che sono già collegati allo spazio della cannabis o che sono molto vocali sul loro supporto.
Alcuni non lo toccheranno perché potrebbe rovinare le loro offerte di altri marchi. Cerca micro-influenzatori che sono sostenitori della cannabis. C'è una buona probabilità che i loro follower siano esattamente i dati demografici che desideri vengano a contatto con la tua azienda.
Fai attenzione alle linee guida FTC relative ai post sponsorizzati
Assicurati che tutti i post per i quali compensi la persona, siano essi prodotti o compensi monetari, siano contrassegnati con # sponsorizzato o #ad. La FTC sta davvero crollando, e saranno più critici nei confronti di una pubblicità di cannabis rispetto a quella che promuove l'abbigliamento sportivo.
È così. Tutto ciò che riguarda la cannabis verrà posto al microscopio, quindi assicurati di guidare una nave stretta e di rispettare tutte le norme e i regolamenti.
Pensieri finali
Anche se non puoi uscire e pubblicizzare direttamente la cannabis su Instagram, puoi lanciare alcune campagne di branding creativo e utilizzare gli influenzatori della cannabis per spingere le opinioni e i follower sul tuo account che puoi quindi spingere sul tuo sito web o elencare in alcune delle principali directory del dispensario e app di consegna.
Se togli le cose a ciò, deve essere questo: la creatività e l'unicità ti aiuteranno a distinguerti e ad attirare l'attenzione.
