Come sfruttare l'aumento delle ricerche "Near Me"

Oggigiorno i dispositivi abilitati alla voce come Amazon Alexa e Google Home stanno diventando sempre più comuni. Inoltre, le ricerche da dispositivi mobili per i servizi locali continuano a salire e, entro il 2021, i dispositivi mobili influenzeranno 1,4 trilioni di dollari nelle vendite locali.

Tutto ciò è come dire: le persone che cercano online servizi locali sono ora più diffuse che mai.

Se non hai ottimizzato la tua attività per le ricerche locali "vicino a me" e attivate vocalmente, è il momento che pensi di farlo. Qui, esploreremo l'importanza della SEO locale, come puoi classificare sia su desktop sia su mobile per ricerche correlate a "vicino a me" e come ottimizzare anche per la ricerca vocale.

Le ricerche di "Near Me"

Negli ultimi due anni, le ricerche "Near me" hanno visto una crescita esponenziale, come evidenziato nelle statistiche seguenti:

C'è stata una crescita del 150% per frasi come "vicino a me ora". Per esempio "Pizza vicino a me ora".
C'è stata una crescita del 900% per frasi come "vicino a me stasera / oggi". Per esempio "club vicino a me stasera".
C'è stata una crescita del 200% per frasi come "adesso"+"vicino a me". Per esempio "negozi aperti vicino a me ora".

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Inoltre, dal 2013 al 2017 c'è stato un aumento del 900% nelle ricerche "vicine a me":

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La maggior parte degli utenti ora ha la posizione o il GPS abilitato sui propri dispositivi mobili – e poiché la maggior parte delle app richiede che sia abilitata, anche gli utenti che in precedenza avevano disattivato questa funzione per motivi di privacy ora li lasciano attivi. Ciò consente a Google di rilevare automaticamente la posizione corrente e presentare all'utente i risultati di ricerca più pertinenti e localizzati.

Le ricerche "Near me" sono fondamentali per i professionisti del marketing, poiché consentono di raggiungere i clienti desiderati durante i micro-momenti in cui desiderano maggiormente il proprio servizio o prodotto.

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Come sottolineato da Lisa Gevelber, Global VP Marketing, Google, "Le ricerche 'Near me' sono usate per trovare una cosa specifica, in un'area specifica e in un determinato periodo di tempo."

L'aumento delle query di ricerca "vicino a me" con l'intenzione di acquisto sta aumentando considerevolmente. In effetti, c'è stata una crescita del 500% nelle ricerche mobili "vicine a me" che contengono una variante di "posso acquistare" o "acquistare" negli ultimi due anni.

L'aggiunta di ricerche "vicino a me" alla fine di una query di ricerca dimostra l'entusiasmo dell'utente a intraprendere un'azione immediata sui risultati della ricerca. Più che probabile, l'utente intende visitare un luogo per acquistare immediatamente un prodotto o entro il prossimo futuro.

Ora che abbiamo esplorato la popolarità della ricerca locale, entriamo nelle categorie principali che corrispondono maggiormente alle ricerche "vicine a me".

Principali categorie di query "Vicino a me"

Un sondaggio condotto da Uberall ha monitorato le risposte di 1.000 possessori di smartphone e ha rilevato che circa l'82% degli utenti di smartphone ha condotto una ricerca "vicino a me" tra il 23 luglio e il 27 luglio 2018.

Di seguito la gerarchia delle categorie:

Cibo: 84%
Intrattenimento: 56%
Bancario: 50%
Abbigliamento: 41%
Cura della persona: 38%

Dal sondaggio, è chiaro che le ricerche "vicino a me" massime sono condotte per le imprese alimentari, seguite da intrattenimento e attività bancarie. Tuttavia, l'abbigliamento e le attività bancarie non sono troppo indietro. I risultati mostrano chiaramente l'intento del ricercatore. Se sei un imprenditore, l'ottimizzazione per le ricerche "vicino a me" è assolutamente essenziale per il successo della tua attività.

Come si ottimizzano le ricerche "Near Me"?

Ottimizzare il tuo business per le ricerche "Near me" è estremamente cruciale per aumentare la tua presenza aziendale nella ricerca locale.

Ecco alcuni modi attraverso i quali puoi ottimizzare la tua attività per ricerche "vicine a me":

1. Elenca la tua attività su Google My Business e ottimizzala.

Per portare la tua attività in cima alle ricerche "vicine a me", devi posizionare la tua attività sulle pagine dei risultati di attività locali, come mostrato nello screenshot seguente:

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Maggiano's Little Italy si classifica in cima ai risultati della ricerca locale quando viene eseguita la ricerca con la query "Ristoranti italiani vicino a me" — ma come?

Per elencare la tua attività nei risultati di ricerca locali, devi aprire un account aziendale su Google My Business. Fai semplicemente clic su "Inizia ora" e segui le istruzioni fornite per aggiungere la tua attività su Google Local.

È altrettanto importante seguire le istruzioni riportate di seguito per ottimizzare correttamente la scheda della tua attività commerciale nei risultati di ricerca locali di Google:

Inserisci il nome completo dell'azienda e l'indirizzo commerciale.
Aggiungi la direzione completa per raggiungere il tuo indirizzo commerciale utilizzando Google Maps. Segui questa guida per modificare i dettagli della tua attività in Google.
Aggiungi i tuoi orari di apertura e i dettagli di contatto come numero di telefono e sito web.
Includi la tua attività nella categoria corretta e sii il più specifico possibile.
Aggiungi foto dei tuoi servizi preferiti.
Chiedi alle persone di lasciare recensioni sulla pagina della tua attività. Più di 145 milioni di persone visitano Yelp ogni mese solo per leggere le recensioni lasciate da altri utenti. Le recensioni sono un ottimo modo per filtrare le migliori aziende da quelle medie e Google preferisce sempre elencare le migliori aziende in cima. Quindi, se desideri spostare la tua attività in cima ai risultati di ricerca locali, allora devi acquisire un sacco di recensioni positive per la tua attività.
Assicurati che il NAP (nome, indirizzo e numero di telefono) rimanga coerente su tutti i tuoi profili aziendali sparsi sul Web, compresi i siti di social media come Facebook.
Garantire che le informazioni aziendali rimangano accurate, complete e aggiornate.

Infine, ti consigliamo di aggiungere attributi come servizi offerti dalla tua attività commerciale, come il WiFi. Per esempio, dai uno sguardo allo screenshot qui sotto che mette in evidenza i diversi servizi offerti dal Marriott's Grande Ocean Hotel ai suoi ospiti:

2. Utilizzare il markup dello schema appropriato.

Il markup dello schema è un ottimo modo per aiutare la tua azienda a distinguersi dalla concorrenza nei risultati di ricerca locali. I dati dello schema consentono ai motori di ricerca di acquisire maggiori informazioni relative alla tua attività commerciale e di presentarli sotto forma di rich snippet, che sono estremamente utili per l'utente.

Dai uno sguardo allo screenshot qui sotto, dove sono state aggiunte le ore di ferie corrette nella scheda di attività commerciale per evitare confusione con il visitatore. Questa informazione viene aggiunta con l'aiuto di un markup dello schema:

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Aggiungi il markup dello schema a ogni pagina di posizione utilizzata dalla tua attività. I dati dello schema devono contenere l'indirizzo dell'azienda, le ore di funzionamento e le informazioni di contatto.

Inoltre, aggiungi il markup dello schema della homepage per consentire alla tua azienda di comparire nel Knowledge Graph e contribuire a garantire la precisione delle informazioni aziendali. Un esempio di markup dello schema organizzativo può essere visto nello screenshot qui sotto:

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Utilizza questo foglio per aggiungere il markup dello schema locale sul tuo sito web. Ricordati di includere solo le informazioni nel markup dello schema che hai visualizzato nella pagina web.

3. Acquisire backlink con testo di ancoraggio geografico.

I backlink funzionano bene per migliorare le classifiche aziendali su Google local. Al fine di aumentare le classifiche di business per le ricerche "vicino a me", è necessario acquisire autorevoli backlink rilevanti con un testo di ancoraggio ricco di aree geografiche.

Ad esempio, se si desidera classificare le ricerche "vicino a me" per la posizione "Los Angeles" e per la categoria "panetteria", è necessario utilizzare varianti di localizzazione ricche di testo di ancoraggio come "il miglior panificio di Los Angeles", " panetteria a Los Angeles "," La panetteria di Los Angeles 3a strada "," La panetteria 3a via "," torte in 3a strada LA "," torte fresche LA ", ecc.

4. Crea pagine rivolte a tutte le sedi della tua attività e ottimizzale.

Se la tua azienda serve diverse posizioni, devi creare pagine diverse per località diverse. Ad esempio, se la tua attività di panetteria serve cinque diverse città degli Stati Uniti, tra cui Los Angeles, Chicago, Washington, Boston e Austin, devi creare cinque diverse pagine Web che servono ciascuna di queste diverse città.

Inoltre, è necessario ottimizzare tali pagine Web per le ricerche "vicino a me" utilizzando le seguenti tattiche:

Mantieni la struttura URL user-friendly per una leggibilità più semplice. Ad esempio, se stai pubblicizzando una panetteria a Los Angeles, chiama la tua pagina "www.mysite.com/LA-bakery".
Ottimizza titolo e meta tag per la tua parola chiave di destinazione.
Aggiungi tag alt e tag title appropriati alle immagini utilizzate nella pagina web. È meglio se fornisci un'immagine della tua panetteria e utilizzi le parole chiave di posizione nell'alt e nei tag title dell'immagine.
Aggiungi una descrizione adatta al tuo panificio e includi gli orari di apertura, il menu, le indicazioni del negozio e altri servizi offerti.
Includi un video del tuo negozio e aggiungi una trascrizione video ad esso. In questo modo, sarai in grado di aumentare la pertinenza della tua pagina web rispetto alla posizione specifica della tua attività.

Infine, utilizzare saggiamente il collegamento interno. Puoi collegarti a diverse pagine specifiche della posizione nel footer del tuo sito con il testo di ancoraggio "vicino a me" in esse.

Ad esempio, dai un'occhiata al footer di sotto di TripAdvisor, che si collega a pagine specifiche della posizione e usa anche le parole "vicino a me" nell'ancora:

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5. Rendi il tuo sito mobile-friendly.

Google preferisce restituire quei siti nei risultati di ricerca che offrono la migliore esperienza all'utente. Rendere il tuo sito ottimizzato per dispositivi mobili e migliorare la tua velocità complessiva del sito sono alcuni dei modi migliori per migliorare la tua esperienza sul sito per gli utenti e posizionarti più in alto per le ricerche "vicino a me". Ecco alcuni dei modi migliori per rendere il tuo sito ottimizzato per i dispositivi mobili:

Rendi il tuo sito reattivo in modo che gli stessi contenuti ed esperienze siano consegnati a tutti i visitatori indipendentemente dal dispositivo che stanno utilizzando per visitare il tuo sito web.
Migliora la velocità del tuo sito e crea pagine AMP.
Abilita la compressione sul tuo sito usando Gzip.
Utilizza la barra di ricerca del tuo sito per rendere più semplice la ricerca di informazioni da parte delle persone.
Minimizza CSS, JavaScript e HTML.
Riduci il numero di reindirizzamenti e rimuovi JavaScript per il blocco del rendering.
Evitare l'uso di Flash in quanto peggiora l'esperienza dell'utente.
Attiva la correzione automatica per i moduli e la barra di ricerca.
Mantieni le dimensioni dei pulsanti di grandi dimensioni in modo che sia più facile per l'utente fare clic su di esso.
Sfrutta il caching del browser per migliorare il tempo di caricamento del tuo sito web.
Usa la potenza di un CDN per distribuire il carico in modo che il tuo sito carichi ancora più velocemente.

6. Creare un blog e acquisire collegamenti locali.

Creare e mantenere un blog è uno dei modi migliori per acquisire collegamenti locali. Un blog ti consente di condividere articoli su base regolare, che consente agli utenti di rimanere aggiornati sui servizi aziendali quando li sottoscrivono.

Un blog è un buon modo per guadagnare link locali e, inoltre, può convincere gli utenti ad acquistare i tuoi prodotti quando sono nella fase "Voglio sapere" del percorso del cliente.

Puoi condurre interviste con influencer locali legati alla tua nicchia e pubblicarli sul tuo blog. Gli influencer potrebbero in un secondo momento collegarsi al tuo blog, che ti aiuterà ad acquisire link pertinenti.

Inoltre, puoi condurre sondaggi locali e pubblicare regolarmente il rapporto sul tuo blog. Questo è un modo eccellente per guadagnare il back link di autorità.

Se si dispone di un elenco informativo di domande in cui le persone cercano risposte alle proprie domande, è possibile creare post di blog che rispondano in modo specifico alla query esatta degli utenti.

"Near me" Ricerche nell'era dei dispositivi intelligenti come Alexa e Google Home

La vendita di dispositivi intelligenti sta aumentando considerevolmente – secondo i National Public Media, ci sono solo 43 milioni di utenti di altoparlanti intelligenti negli Stati Uniti.

Non sorprende che la gente ami porre domande a dispositivi intelligenti e una tonnellata di quelle domande contiene la frase "vicino a me". Alcune query di esempio sono:

"Alexa, che film stanno giocando vicino a me?"
"Alexa, quali eventi bourbon mi sono vicini?"
"Cos'è un buon sushi posto vicino a me?"
"Alexa, che ristoranti sono vicino a me?"
"Va bene Google, trova un gommista vicino a me"
"Ok Google, trova un sentiero vicino a me"
"Ok, Google, adesso c'è la capanna della pizza?"
"Dove sono gli ATM vicino a me?"

È necessario preparare un elenco di query che le persone potrebbero chiedere a dispositivi intelligenti come Amazon Echo e Google Home. Dopodiché, devi ottimizzare il tuo profilo di Google My Business utilizzando le sei strategie precedenti, in modo che inizi a classificarsi nei risultati di ricerca principali per le query relative alle voci selezionate.

I proprietari di aziende che si avvicinano presto al gioco di ottimizzazione del loro sito Web per ricerche "vicino a me" e per la ricerca vocale, saranno in grado di sconfiggere i loro concorrenti nel prossimo futuro. Sia Amazon Echo che Google Home hanno iniziato a mostrare agli utenti la comodità di utilizzare i comandi vocali, quindi i proprietari di attività commerciali devono trovare un modo per far sì che la loro attività venga consigliata da questi dispositivi intelligenti.

Se non hai iniziato a ottimizzare la tua attività per la ricerca vocale e le ricerche "vicino a me", allora i tempi sono maturi per iniziare a farlo. Ricorda, le aziende che pensano ai loro concorrenti e si impegnano a mantenere felici i loro clienti sono in grado di generare i massimi profitti. Sfrutta le strategie discusse in questo articolo per ottimizzare il tuo business per le ricerche "vicino a me" e soddisfare i tuoi clienti, sia ora che nel futuro.