I social media sono una componente strumentale della strategia di marketing di qualsiasi azienda. Ma per gli utenti, scorrere la massa di contenuti di marca su ogni piattaforma di social media può essere estenuante.
Tuttavia, c'è un sito di social media in cui gli utenti effettivamente abbraccio contenuto di marca – Pinterest.
Pinterest può essere uno strumento incredibilmente utile per attirare i consumatori verso i tuoi prodotti. Infatti, il 66% degli utenti di Pinterest effettua un acquisto dopo aver visto i Pin di un marchio.
A causa del potere di Pinterest di influenzare gli acquisti, ha senso sviluppare e mantenere una forte presenza su Pinterest. Inoltre, se gli obiettivi dei social media della tua azienda sono in linea con il miglioramento del riconoscimento del marchio o dell'aumento del traffico, tenere d'occhio l'analisi è fondamentale per garantire il successo della strategia sui contenuti.
Inoltre, JD Prater, un annuncio evangelista di Quora, mi ha detto: "Ricorda che Pinterest è tutto incentrato sulla scoperta: comprendi il percorso di Pinner e il modo in cui influenza gli acquisti futuri – e non necessariamente di oggi".
Per assicurarti di essere in grado di raggiungere i tuoi obiettivi Pinterest e di vedere il successo sulla piattaforma, esploreremo cos'è Pinterest Analytics e ti mostreremo le sette metriche più importanti che dovresti monitorare.
Cos'è Pinterest Analytics?
Pinterest Analytics è lo strumento nativo completamente gratuito di Pinterest che puoi utilizzare per misurare le tue prestazioni su Pinterest. Pinterest Analytics ti consente di raccogliere informazioni sul traffico, tra cui impressioni e clic sui link, in modo da poter modificare la tua strategia per soddisfare al meglio le esigenze degli utenti.
Per accedere a Pinterest Analytics, avrai bisogno di un account aziendale, che ti consentirà anche di creare pubblicità e promuovere Pins.
Pinterest Analytics offre la possibilità di ordinare i dati da qualsiasi periodo di tempo, quindi se stai facendo un rapporto mensile o annuale, sei coperto. I dati possono anche essere ordinati per dispositivo, il che può essere utile quando si cerca di capire come ottimizzare per i dispositivi mobili rispetto a quelli desktop.
Puoi anche esportare le tue statistiche in un file CSV, che ti tornerà utile per il tuo prossimo rapporto o audit.
Quando entri in Pinterest Analytics, vedrai la dashboard divisa in tre sezioni principali: Profilo, Pubblico e Analisi dei siti web.
Inoltre, Pinterest Analytics è suddiviso in quattro sezioni: impressioni, salvataggi, clic sui link e sempre. Esploriamo queste quattro sezioni ora.
1. Impressioni
Le impressioni sono il numero di volte in cui il tuo Pin è stato visualizzato. Ciò potrebbe avvenire attraverso il feed home di un utente, il feed di categoria o la ricerca.
2. Salva
I salvataggi sono il numero di volte in cui qualcuno ha salvato uno dei tuoi Pin su una tavola. Ecco come le nuove persone scoprono i tuoi contenuti su Pinterest.
3. Link clic
I clic sui link sono ciò che spinge i tuoi utenti verso una destinazione, che sia il tuo sito web, il post del blog o un altro Pin.
4. Di tutti i tempi
Le tue metriche di tutti i tempi includono un assortimento di cose che risalgono all'inizio della tua storia di Pinterest. Qui, sarai in grado di vedere i tuoi Pin più popolari e il contenuto più in alto nella ricerca.
Infine, è importante notare che l'analisi deve essere utilizzata solo dopo aver compreso appieno l'utente di Pinterest.
Ad esempio, come fa notare Prater, "Prima di iniziare ad analizzare i dati e approfondire il disegno, è importante capire il percorso di Pinner.Non c'è un solo modo per incolonnare le abitudini personali degli utenti sono diverse e incentrate su ciò a cui si preoccupano di più (i loro interessi )."
Pinterest Metriche da tracciare
Ci sono sette metriche che vorrete tracciare sul vostro account Pinterest per valutare l'efficacia dei vostri contenuti. Ovviamente, a seconda degli obiettivi unici della tua squadra, potresti voler concentrarti maggiormente su alcuni di questi parametri, piuttosto che su tutti.
1. Impressioni
Come con qualsiasi altra rete di social media, le impressioni misurano il numero di volte in cui il tuo contenuto viene visualizzato. Le impressioni Pinterest includono il numero di volte in cui i tuoi contenuti vengono visualizzati nel feed di un utente, nei risultati di ricerca o in un feed di categoria diverso.
Per avere un'idea di ciò che sta cercando il tuo pubblico, cerca i modelli all'interno dei tuoi contenuti per vedere quali categorie e parole chiave ottengono il maggior numero di impressioni. Ad esempio, se noti che il tuo post "Quotes from impressive marketing leaders" si comporta in modo eccezionale, potresti voler indirizzare più pesantemente i contenuti di leadership del pensiero su Pinterest.
2. Ripete
Le repliche sono il numero di volte in cui qualcuno salva il tuo pin su una delle proprie schede.
Le repliche sono come un retweet su Twitter. Significa che l'utente ha trovato il tuo post sia interessante che condivisibile. Questa azione è più preziosa di un'impressione.
3. Clic
I clic sono la metrica che determina se i tuoi contenuti indirizzano il tuo pubblico al tuo sito web. Questa metrica è estremamente importante se il tuo obiettivo è aumentare il traffico con la tua presenza su Pinterest.
Il numero di clic e visite al tuo sito Web da Pinterest è disponibile nella parte inferiore della scheda "Metriche del sito". I clic indicano l'azione di un clic, mentre i visitatori segnalano il numero di utenti unici che visitano il tuo sito.
4. Perni superiori
Il contenuto di Pinterest ha una lunga durata. Ciò significa che i tuoi contenuti possono accumulare metriche su un periodo di tempo più lungo rispetto a quello su altre piattaforme.
I tuoi Top Pins saranno utili per determinare il tuo miglior contenuto nel tempo. Se hai lanciato una campagna estremamente popolare che ha risuonato con il tuo pubblico un anno fa, sarai in grado di tornare indietro e vedere le azioni intraprese su quel contenuto. Puoi utilizzare queste informazioni per informare la strategia della tua prossima campagna.
5. Statistiche di tutti i tempi
Per vedere quali formati di contenuto hanno funzionato per il tuo account in passato, guarda i tuoi dati che risalgono all'inizio del tuo account. Questi dati includono i pin più ripubblicati, i pin che si sono comportati meglio nella ricerca e i pin più impegnati con i pin più impegnati di tutti i tempi.
Come i tuoi Top Pin, puoi utilizzare i tuoi pin con le migliori prestazioni per ottimizzare i nuovi contenuti e offrire al pubblico ciò che vogliono vedere.
6. Affinità del pubblico
In questa sezione, vedrai un'analisi delle categorie coinvolte dai tuoi follower e delle schede in cima alle quali il tuo contenuto è appuntato. Questo ti aiuterà a capire il tuo pubblico e cosa li attrae per i tuoi contenuti.
7. Salva
Un salvataggio significa che alla gente piace il tuo contenuto e lo stanno salvando per più tardi su una delle loro schede mentre, contemporaneamente, lo raccomandano ai loro follower.
Salva aumenta la portata del tuo post su Pinterest e potrebbe indicare che l'utente prevede di impegnarsi ulteriormente con il contenuto in seguito.
Questa metrica è la chiave per capire con quali contenuti il tuo pubblico si sta identificando, il che ti consentirà di costruire relazioni più profonde con i clienti nel tempo.
Esistono molte altre metriche fornite da Pinterest che saranno utili per la tua attività. Ricorda, ciò che funziona per la strategia Pinterest di un'azienda potrebbe non funzionare per la voce e il posizionamento unici della tua azienda. L'utilizzo di Analytics ti consente di testare diversi formati di contenuti, che alla fine aggiungeranno valore all'esperienza complessiva dei tuoi clienti con il tuo marchio.
Dai un'occhiata a The Ultimate Guide to Pinterest Marketing per saperne di più su come utilizzare Pinterest per la tua azienda.