Come si evolve l’influencer marketing nel 2021
L’influencer marketing, che si riferisce allo sfruttamento della presenza sui social media degli influencer per promuovere prodotti e servizi, si è evoluto negli ultimi anni. Uno studio del 2020 sull’influencer marketing ha rilevato che il 73% dei marketer ha aumentato la propria dotazione di budget per l’influencer marketing nell’ultimo anno. Il 60% dei mercati ha dichiarato di ritenere che l’influencer marketing abbia offerto un ritorno sull’investimento migliore rispetto alla pubblicità tradizionale. A metà anno, questo è un buon momento per considerare come si evolverà l’influencer marketing nel 2021.
Ogni anno degli ultimi anni ha visto i marketer aumentare il loro uso dell’influencer marketing. Il 2021 non è diverso. Il numero di piattaforme di social media potrebbe essere cambiato, con TikTok che gioca un ruolo più importante che mai, ma la tendenza rimane la stessa. TikTok è esploso dal suo arrivo ed è ora una piattaforma mainstream che nessun marketer può permettersi di ignorare. Gli esperti di marketing hanno imparato che un approccio a pistola non è ottimale. Ora è chiaro che devi concentrare le tue energie sulla piattaforma preferita dal tuo segmento di clienti più redditizio. Questo è il percorso più semplice e redditizio per i marchi. Ti rivolgi a un pubblico appassionato sulla piattaforma che ama e generi ritorni significativi.
Entro la fine dell’anno, l’influencer marketing dovrebbe valere $ 13,8 miliardi, la sua valutazione più alta di sempre. Dal 2019, il mercato ha attratto oltre 240 agenzie e piattaforme. Questa dimostrazione di forza si riflette nei budget di marketing. Prevediamo che il 75% dei marchi destinerà una parte dei propri budget di marketing al marketing degli influencer. I marchi sembrano a proprio agio nello sviluppare associazioni durature con gli influencer, con molti marchi che scelgono di continuare a lavorare con gli stessi influencer nelle campagne successive. Gli influencer vengono pagati in vari modi, a seconda della loro posizione. L’aspettativa minima è che gli influencer ricevano prodotti o sconti a pagamento per i loro servizi. I marchi hanno diversi modi per misurare il successo di una campagna, la maggior parte dei quali incentrata sulle vendite. Ad esempio, un marchio può studiare il numero di persone che hanno utilizzato un codice sconto durante l’acquisto di un prodotto o servizio. TikTok è una piattaforma molto importante quando si tratta di questa strategia, ma come abbiamo detto prima, la migliore piattaforma è la piattaforma che il tuo segmento di clienti più redditizio ama.
In passato, i marchi cercavano influencer con un vasto pubblico, ma molti stanno trovando successo lavorando con influencer in base a una combinazione delle dimensioni del pubblico dell’influencer e degli interessi del loro pubblico. Ad esempio, se il tuo brand vende occhiali da sole che proteggono gli occhi dalla luce blu, potresti rivolgerti a un influencer che ha 1 milione di follower, ma se solo una piccola parte di loro è interessata a questi occhiali da sole, è meglio lavorare con un influencer meno influente , il cui pubblico adora questi fantastici occhiali da sole. Questa consapevolezza ha portato alcuni marchi a ridurre il numero di influencer con cui lavorano e a concentrarsi su quelli che effettivamente generano entrate.
Una tendenza interessante che è emersa è l’utilizzo dei dipendenti per creare contenuti per le piattaforme di social media della propria azienda. Non è ancora chiaro quanto sarà efficace questa strategia, ma è sicuramente interessante.
