Come sta cambiando il consumo di video nel 2022 [New Research]

Nel 2022, il video è più importante che mai per i consumatori.

Ogni giorno, trasmettiamo in streaming i nostri programmi preferiti, guardiamo video di YouTube per imparare qualcosa di nuovo o seguiamo eventi, domande e risposte e interviste tramite video in diretta.

Anche se il video non va da nessuna parte, è sempre in espansione, in evoluzione e in continua evoluzione per adattarsi alle preferenze dei consumatori e alle nuove piattaforme, e gli esperti di marketing devono tenere il passo.

Qui, evidenzieremo cinque modi in cui le abitudini di consumo dei video stanno cambiando e come i marketer possono rispondere strategicamente.

Come sta cambiando il consumo di video nel 2022

1. I consumatori si affidano sempre più spesso ai video di marketing dei marchi.

In passato, i consumatori visitavano siti Web, guardavano recensioni online, guardavano spot pubblicitari e forse guardavano alcuni video di YouTube per conoscere un prodotto. Ora, con i video accessibili su tutti i principali social network, stanno imparando a fare più affidamento su questo tipo di contenuti nella loro fase di ricerca.

Secondo la ricerca di HubSpot Blogs, il 66% dei consumatori ha guardato contenuti video (ad es. demo di prodotti, recensioni, domande frequenti, unboxing, ecc.) per conoscere un marchio o un prodotto.

La tendenza è chiara: nel 2022 i consumatori si aspettano sempre più di vedere contenuti video dei brand. Come mai? I video offrono ai consumatori l’opportunità di vedere come funziona un prodotto o servizio nella vita reale, scoprire eventuali difetti prima di acquistare l’articolo e identificare vantaggi che potrebbero non conoscere nella descrizione testuale.

Inoltre, questo contenuto potrebbe anche sembrare più autentico di uno scatto di prodotto pesantemente modificato, il che può aumentare la fiducia del consumatore in un marchio o in un’offerta.

2. Evasione dalla realtà è il nome del gioco.

In passato, le generazioni più anziane avrebbero potuto accendere la loro sitcom televisiva preferita o andare al cinema per sfuggire allo stress della vita quotidiana. Mentre le piattaforme sono cambiate, la necessità di contenuti rilassanti o divertenti non è cambiata.

Secondo la ricerca di HubSpot Blogs, i consumatori affermano di guardare i video principalmente per “aiutarmi a rilassarmi e distendermi”. Inoltre, le persone hanno citato “Ridere o divertirsi”, come il secondo motivo più comune.

Anche se stai creando video di marketing informativi, dovresti considerare di sperimentare aneddoti divertenti o aggiungere altre qualità divertenti. Ti interessa aggiungere elementi divertenti al tuo prossimo video di marketing? Lasciati ispirare dai principali marchi che hanno utilizzato efficacemente l’umorismo nel loro marketing.

3. I consumatori si appoggiano alle loro passioni.

Oltre a cercare l’evasione, gli spettatori di YouTube sono motivati ​​a guardare contenuti che insegnano loro cose nuove, soprattutto se legate alle loro passioni, interessi, hobby o cause sociali. Infatti, secondo la ricerca di HubSpot Blogs, il 13% dei consumatori guarda i video per “esplorare un interesse o una passione”, mentre l’11% vuole “imparare qualcosa di nuovo”.

È probabile che il tuo prodotto sia correlato agli interessi, agli hobby, alle passioni o alla carriera di qualcuno. Questo è il tipo di persona che vorrai guardare e goderti i tuoi video.

La creazione di una persona acquirente e di un pubblico di destinazione attorno a questo tipo di persone ti aiuterà a identificare gli argomenti video che apprezzeranno, trarranno vantaggio e ricorderanno.

4. La qualità della produzione sta diventando sempre più importante.

Il 36% dei consumatori ritiene che il valore della produzione sia “piuttosto importante”, mentre il 28% lo ritiene “molto importante”. Ma non temere: questo non significa che devi affittare uno studio costoso o arruolare celebrità di primo piano.

Invece, ci sono molti modi per produrre un video conveniente con una qualità solida da qualsiasi casa o spazio di lavoro. E ricorda, spesso il successo di un video dipende dal valore che fornisce. In altre parole, l’illuminazione di fantasia da sola non lo taglierà.

Inoltre, software video come Vidyard, Bonjoro e TwentyThree semplificano la registrazione e l’invio di brevi messaggi video, come presentazioni, video di benvenuto e altro, ai clienti senza bisogno di un budget hollywoodiano.

5. I consumatori preferiscono i video più brevi.

Grazie all’ascesa di TikTok e all’ondata di contenuti in forma abbreviata che ne è seguita, i consumatori sono alla ricerca di video veloci e scattanti. In particolare, i video sotto i tre minuti rientrano in un punto debole.

Se non conosci i video, iniziare con video in formato breve può aiutarti a bagnarti i piedi e dirti cosa risuona con il tuo pubblico.

Devi anche impostare il ritmo giusto per i tuoi contenuti video. Prima di mettere online un video di marketing, guardalo di nuovo dal punto di vista di un consumatore un po’ impegnato. Quindi, chiediti: “Questo video attira rapidamente gli spettatori nell’azione e mantiene la loro attenzione?”

Se sei preoccupato che parti del tuo video sembrino noiose, potresti volerlo accorciare. Ma, se il tuo team pensa che sia divertente o informativo per tutto il tempo, puoi sperimentare pubblicando il tuo video in formato più lungo e imparando dai suoi risultati.

Video di navigazione nel 2022

Con ogni nuova generazione, il mondo dei video continuerà ad evolversi.

Tuttavia, a questo punto, il panorama dei video sta cambiando a favore dei marketer. Non solo i consumatori preferiscono conoscere i marchi attraverso i contenuti video, ma lo utilizzano come strumento necessario nella fase di raccolta delle informazioni del percorso del loro acquirente.

Inoltre, la stragrande maggioranza dei consumatori di video ora si sforza di imparare qualcosa di nuovo su un interesse o un hobby, piuttosto che utilizzare i video solo per intrattenersi. Ciò significa che gli esperti di marketing possono sfruttare i video didattici nella loro strategia e offrire ai consumatori contenuti relativi alla loro nicchia, commercializzando anche un marchio o un prodotto.

Indietro da te

Il video non va da nessuna parte, ma è sempre in espansione, in evoluzione e in continua evoluzione per adattarsi alle nuove esigenze dei consumatori e alle nuove piattaforme.

Poiché questo contenuto continua ad evolversi con ogni nuova generazione, gli esperti di marketing dovrebbero continuare a ricercare gli interessi, gli hobby e i comportamenti dei consumatori di video.