Dal 2010, Instagram ha raccolto più di 500 milioni di utenti, 4,2 miliardi di Mi piace al giorno e oltre 95 milioni di foto e video pubblicato al giorno. I marchi che traggono vantaggio da questa unica piattaforma di social media spesso scoprono che il livello di esposizione che Instagram offre loro è senza precedenti.
Ma creare un account Instagram di successo e marchiato richiede molto più che belle immagini. Per avere successo, dovrai stabilire un'estetica del marchio distinta, un feed ben curato e un'efficace strategia di gestione della comunità, tutto derivante dalla tua identità di marchio unica.
Con milioni di account attivi, siamo riusciti a scoprire cinque suggerimenti principali e dieci marchi stimolanti che ti aiuteranno a capire come stabilire un'estetica Instagram più coerente.
Idee estetiche di Instagram
Una volta stabilita l'identità del tuo marchio e definito il tuo mercato di riferimento, puoi curare i tuoi contenuti Instagram per soddisfare tali criteri. Instagram è la piattaforma per contenuti accattivanti e i marchi possono trarre vantaggio da questo con post coerenti e creativi.
Quando le persone parlano di "estetica" di Instagram, significano un tipo coerente, uno stato d'animo e un'impressione generale dei post di un utente. Presentando un'estetica senza soluzione di continuità coerente con i valori chiave del tuo marchio, stai allineando il tuo marchio con il tuo pubblico target e, quindi, stai costruendo consapevolezza. In questo senso, l'estetica di Instagram è importante tanto quanto il tuo sito web.
Le prime impressioni sono tutte su Instagram, quindi ecco alcune idee per costruire la tua estetica:
1. Conosci esattamente qual è l'identità del tuo marchio.
Gran parte della tua estetica deriverà dall'identità del tuo marchio. Qual è la personalità e il tono del tuo marchio? Quali sono i suoi valori? Il tuo marchio è giocoso? Avventuroso? Audace e audace?
Avere un feed Instagram che riflette l'immagine e lo scopo del tuo marchio è estremamente importante perché crea uniformità. Pubblicare contenuti casuali crea disconnessione e confusione. Quando ciò accade, è difficile impegnarsi a premere quel pulsante follow. Guarda come Taco Bell e l'illustratrice di moda Megan Hess lo incorporano nel loro feed Instagram.
2. Determina il tuo mercato di riferimento e soddisfagli senza compromettere l'identità del tuo marchio.
Il tuo feed Instagram ha principalmente lo scopo di attrarre clienti esistenti e futuri, quindi è importante creare contenuti che li attirino e li coinvolgano. Per fare ciò, inizia a conoscere ciò che è importante per il tuo mercato di riferimento: ciò che amano del tuo marchio, dei tuoi prodotti e servizi. Quindi, rifletti su di loro nel tuo feed Instagram.
Hai bisogno di ispirazione? Scopri come lo stanno facendo marchi come GoPro e Squarespace.
3. Crea una storia con ogni foto visualizzata sul post.
Quanto più avvincente è la tua storia, tanto meno sembrerebbe ai tuoi clienti che stai vendendo loro qualcosa. Le narrative legate all'identità del tuo marchio creano la connessione emotiva di cui il tuo pubblico ha bisogno, dando significato ai tuoi contenuti e rendendolo più riconoscibile.
La storia che racconti gioca un ruolo importante nella creazione della fedeltà al marchio dei tuoi clienti. Instagram è un'ottima strada per raccontare questa storia proprio come hanno fatto Nike e Red Bull.
4. Scegli una tavolozza di colori, "sentire" o un filtro e usala in modo coerente.
Utilizzare una tavolozza di colori, un filtro o persino una trama nei tuoi post di Instagram può darti quel livello molto ricercato di coerenza nei tuoi feed. Per unire tutti i tuoi post e migliorare l'aspetto del tuo feed, prova a utilizzare gli stessi da due a quattro filer nei tuoi post. Puoi scegliere un look vintage, una lente leggera e luminosa o qualsiasi cosa sia maggiormente allineata alla personalità del tuo marchio. Prova a desaturare le tue foto o mantieni gli sfondi bianchi luminosi con tocchi di colore. In alternativa, crea la tua tavolozza dei colori del tuo marchio giocando con tre o quattro combinazioni di colori da ripetere nei tuoi post.
Scopri come Tough Mudder ripete l'arancione e il marrone nei loro post e come Pantone gioca con i loro colori in primo piano.
5. Pubblica contenuti che riflettano il valore fondamentale del tuo marchio.
Non abbiate paura di usare il marketing di Instagram per mostrare i vostri prodotti o servizi sul lavoro – diventate creativi. Realizza scatti dettagliati e crea accattivanti piani che mettono in mostra i tuoi prodotti in modi nuovi e interessanti.
Questi scatti possono persino incoraggiare e ispirare i tuoi follower a creare i propri post con i tuoi prodotti da condividere con i loro follower. Non solo aumenterai l'interazione del tuo marchio, ma avrai anche contenuti generati dagli utenti che sono autentici e organici.
Scopri come Office Depot e Fabletics utilizzano gli scatti dei prodotti per coinvolgere i loro follower e creare un'estetica coerente e memorabile.
Puoi anche pubblicare contenuti generati dagli utenti (UGC) – post provenienti da clienti e follower – per creare fiducia e consapevolezza del marchio. Spesso, gli utenti taggano il tuo marchio nei loro post: puoi quindi fare uno screenshot e pubblicare i contenuti o utilizzare un'app di ripubblicazione. UGC può significare solo cose positive: è probabile che i potenziali clienti valutino le recensioni dei clienti quando cercano di acquistare e rendono il tuo marchio affidabile e amato.
6. Pianifica in anticipo!
La maggior parte dell'estetica di Instagram ben organizzata è organizzata e pianificata in anticipo. Alcuni account pianificano i post su base cronologica, ad esempio tempistiche stagionali, mensili o trimestrali, ma altri pianificano in termini di contenuto. Ad esempio, potrebbero provare a postare in modo coerente su un determinato prodotto o evento o creare una serie ripetuta di post per riga che circonda un argomento specifico come citazioni o cibo.
7. Creare un hashtag con marchio.
Sappiamo tutti che gli hashtag sono utili per raggiungere un nuovo pubblico. UN marcato l'hashtag, tuttavia, è unico per un'azienda, un prodotto o un evento che viene utilizzato per promuovere ciò che rappresenta. Ad esempio, la campagna #ShareACoke è stata una delle campagne di marketing più performanti nella storia della Coca-Cola. Fa appello al loro pubblico target, è stato effettivamente condiviso su tutti i canali multimediali e riflette i valori chiave del marchio Coca-Cola.
Esempi estetici di Instagram
Taco Bell (@tacobell): 1,3 milioni di follower
Quando pensi a Taco Bell, pensi ai tacos e "LiVE MÀS!"Ciò significa che gli account dei social media rifletteranno molti tacos, colori audaci e uno stile di vita che include la vita veloce e" in movimento "come i loro singoli post su Instagram.
Dal momento che il pubblico principale di Taco Bell è stato sempre più attribuito ai millennial, si sono concentrati sull'inserimento di divertimento e autenticità nella loro estetica, il che rende più facile per loro coinvolgere.
Vitruvi (@vitruvi): 67,7K follower
Vitruvi, una compagnia petrolifera essenziale, ha un feed Instagram rilassante e aspirazionale. Fanno buon uso di uno o due filtri, pubblicano immagini semplici e mostrano alle donne che vivono le loro vite migliori. Stanno associando i loro prodotti a stili di vita puliti, felici e sani.
Megan Hess (@meganhess_official): 377K follower
Megan Hess è un'illustratrice nota per le sue opere d'arte molto belle, femminili e legate alla moda. Ha costruito un impero su illustrazioni di moda ambite ed esteticamente gradevoli. Instagram è diventato il suo principale punto vendita per i suoi fan per seguire il suo lavoro e dare un'occhiata a ciò che accade dietro le quinte.
Come illustratrice, è grande nel riconoscimento personale del marchio, quindi nei suoi post usa spesso una delle sue risorse più importanti: il suo logo. Semplice, nero e unicamente suo, il logo si abbina perfettamente alla sua estetica e alle illustrazioni che le rendono facile includerlo in qualsiasi post di Instagram.
Avere un logo distintivo è fondamentale per costruire il tuo marchio, quindi è importante crearne uno che sia facilmente riconoscibile e corrisponda all'identità del tuo marchio. Se hai bisogno di un abete o stai cercando di creare un file facilmente adattabile ai tuoi post social, prova a utilizzare il creatore di logo gratuito di Canva.
GoPro (@gopro): follower 15,9 milioni
Le foto di GoPro su Instagram rappresentano perfettamente ciò che significa catturare uno stile di vita pieno di avventura e azione attraverso l'obiettivo del loro prodotto.
Il loro feed si concentra sulla presentazione di una varietà di momenti unici progettati per spingerti a voler uscire e documentare le tue avventure.
Old Navy (@oldnavy): 2M follower
Se stai cercando di vendere abbigliamento di consumo, devi soddisfare le loro esigenze stagionali. Old Navy è una società di vendita al dettaglio che sa come vendere per la stagionalità e il loro Instagram riflette questo. Per l'estate, la Vecchia Marina ha messo in evidenza gialli brillanti, prendisole chiare e in genere ha cercato di creare sfondi per riflettere un clima estivo.
Hanno anche una strategia di colore unica – per esempio, potrebbero gradualmente passare dal giallo al blu in una serie di post.
Squarespace (@squarespace): 193K follower
Se stiamo parlando di contenuti ben curati su misura per un pubblico, dobbiamo parlare di Instagram di Squarespace. Promettendo il modo più semplice di creare un bellissimo sito Web, il marchio fa eco al suo slogan attraverso un feed curato in modo eccellente.
Squarespace incuriosisce i follower utilizzando immagini impressionanti che riflettono l'estetica minimalista del marchio. Soprattutto, presenta immagini dei clienti, che mostrano storie di successo e l'ampia gamma di possibilità su come utilizzare il servizio Squarespace, che aiuta a coinvolgere i follower e ispirare i potenziali clienti.
Cosmetici ColourPop (@colourpopcosmetics): follower 8.1M
ColourPop è un marchio di cosmetici con sede a Los Angeles che capisce cosa vogliono gli utenti dai post di trucco su Instagram e lo consegna. Mantengono una brillante raccolta di video tutorial, post di prodotti, campioni, immagini di influencer e cultura pop. Ogni immagine è gloriosa e accattivante.
Nike (@nike): 90,9 milioni di follower
Con uno dei più grandi seguiti su Instagram, il feed di Nike va oltre il fantastico abbigliamento sportivo e le calzature. Hanno creato un distintivo "Fallo e basta"Mentalità e sistematicamente sviluppato una presenza sui social media per riflettere quell'immagine ispiratrice del marchio.
Come visto nel post sopra, insieme al resto dei video recenti caricati sul loro feed Instagram, Nike ha fatto un lavoro incredibile nel mostrare atleti stimolanti per promuovere la loro visione. Se vuoi esibirti al massimo livello come questi atleti, indossi la Nike.
Doug the Pug (@itsdougthepug): 3,8 milioni di follower
Chi non ama le foto di cani? Al giorno d'oggi sembra che tutti abbiano un Instagram per i loro amati animali domestici, ma Doug the Pug è l'account dogstagram più famoso al mondo. Questo cucciolo verificato ha quasi quattro milioni di follower ed è meglio conosciuto per i suoi numerosi costumi e la lingua flaccida. Doug (e il suo proprietario) hanno coltivato un marchio che porta la gioia del pubblico e li fa tornare di nuovo.
Red Bull (@redbull): 11,6 milioni di follower
Quando pensi a Red Bull, pensi ad alta energia. Ecco perché il feed Instagram di Red Bull include così tanti video e immagini "epici", ognuno più emozionante dell'altro.
Red Bull associa il suo marchio a uno stile di vita che è esaltante e spinge i confini quando si tratta di sport estremi e fughe di fine settimana. Un altro modo in cui creano una narrazione è attraverso la sensazione coesiva dei loro post. Si noti di seguito come la maggior parte dei loro post sono impostati in spazi aperti. Aiuta a creare l'immagine che quando bevi Red Bull, vivi al limite.
Tough Mudder (@tough_mudder): 935K follower
Tough Mudder ha costruito un'immagine sulla conquista di un ostacolo di ispirazione militare che richiede lavoro di squadra, tenacia e un sacco di sentirsi come un totale "tosto". Il feed Instagram di Tough Mudder è pieno di immagini che mettono in risalto i partecipanti fangosi che sfoggiano il colore arancione, che aiuta a indicare la luminosità e il senso del cameratismo che esiste in una situazione altrimenti impegnativa.
La bellezza del feed Instagram di Tough Mudder è la loro capacità di catturare momenti delle emozioni dei partecipanti durante il completamento del corso. Hanno imparato l'arte di evocare sentimenti di forza e il desiderio di compiere un compito difficile che solo un gruppo selezionato di persone ha raggiunto.
Le foto dell'allenamento duro e dell'essere parte di un programma che ti spinge ai tuoi limiti è eccitante in quanto è gratificante. Tough Mudder mette in mostra un feed Instagram curato che affronta la perseveranza e la forza, proprio come indica il suo marchio.
Pantone (@pantone): follower 2M
La grafica sorprendente è tutto su Instagram e l'istagram di Pantone sembra una ruota dei colori. La società di consulenza sul colore utilizza immagini ad alta risoluzione e ogni post cattura un colore particolare in un modo unico. Inoltre, Pantone sfrutta lo spazio sulla loro home page di Instagram: ogni 3-6 foto evidenzia un colore diverso attraverso abiti, architetture o campioni di colore della vernice.
Office Depot (@officedepot): follower 15K
Attraverso una pianificazione ben ponderata, Office Depot è in grado di mostrare la sua mole di prodotti in combinazioni divertenti e interessanti. La loro campagna "Gear Up for Great" è un ottimo esempio di presentazione di prodotti inventiva pur rimanendo fedele alla propria attività.
Office Depot is also great at curating content that’s relevant. They do this by working with themes and seasons like "Gearing up for School", as well as holidays like Teacher’s Day or Cinco de Mayo.
Fabletics (@fabletics): 341K Followers
Fabletics — one of the first companies to introduce the subscription model for athletic wear for women — knows a thing or two about performance, quality, and style.
In a generation where selfies and gym posts are very much a norm, Fabletics makes sure that it sticks to its image of ensuring its customers look good while working out. 
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