Come sviluppare la tua carriera nel marketing

Cinque consigli per diventare un marketer più esperto e connesso

Prima trovare e poi navigare in una carriera nel marketing può essere difficile, ma è anche molto gratificante. Con l'avanzamento del digitale, l'ascesa dell'IA e tante nuove tecnologie, ci sono molte diverse opportunità da sfruttare. Le cose sembrano cambiare continuamente e per chiunque sia interessato alle persone, i dati e il marketing creativo sono una brillante carriera da perseguire.

Sono stato un marketer ormai da quasi 15 anni e durante la mia carriera ho sperimentato molti alti e bassi. Qualunque sia il tuo settore di competenza, nessun percorso di carriera è mai semplice e ci sono sempre svolte. Tuttavia, ci sono cose che possiamo fare come esperti di marketing per distinguerci, fare impressione e fare fortuna.

Ho fatto un passo indietro e ho scelto di dare consigli che darei a qualsiasi aspirante marketer che cerca di farsi strada nel mondo:

1. Crea un CV vincente

Come esperti di marketing, siamo molto consapevoli del valore di una buona vendita. È la linfa vitale di qualsiasi azienda e il fondamento di un grande marketing. Ma ciò che non consideriamo sempre è il valore di poterlo fare vendere noi stessi. Il curriculum vitae (o "curriculum" per i nostri amici americani) è l'ultimo documento di vendita.

Esistono centinaia di siti Web, blog e podcast che consigliano gli esperti di marketing su come scrivere un ottimo CV. Tutto ti fornirà buoni consigli. Tuttavia, ecco alcuni dei punti chiave che consiglierei di dare la priorità:

• disposizione – Mentre alcuni potrebbero consigliare di creare qualcosa di diverso, come un'infografica o una presentazione per distinguersi tra tutti gli altri CV, consiglierei di semplificare le cose. Se possibile, attenersi a due pagine e suddividere il proprio CV nelle seguenti sezioni incisive:

• • Dichiarazione personale
  • Esperienza professionale
  • Formazione scolastica
  • Interessi extracurriculari (facoltativo)

• Concentrati sui risultati – I responsabili delle assunzioni sono alla ricerca di esperti di marketing in grado di fornire risultati. Per ciascuno dei tuoi ruoli, concentrati su ciò che hai fatto e sui risultati che hai prodotto. Dovresti quantificare idealmente questi risultati (ad es. "Aumento del traffico web organico dell'X% in 12 mesi") ma se ciò non fosse possibile, sarà sufficiente una spiegazione più qualitativa.
• Personalizza il tuo CV per il tuo pubblico di destinazione – Ogni grande marketer capisce l'importanza di conoscere il tuo pubblico e fare domanda per un lavoro non è diverso. Sebbene non sia necessario creare un nuovo CV da zero per ogni ruolo, è necessario evidenziare le aree chiave di esperienza e formulazione in linea con la società e il ruolo per cui si sta candidando.

Scarica la nostra risorsa gratuita – Cartella di lavoro di marketing e sviluppo delle competenze

La nostra guida ti mostra come mappare i tuoi obiettivi personali a breve e lungo termine, diventare più produttivi nel tuo lavoro quotidiano, identificare i tuoi motivatori chiave, analizzare le tue abilità di marketing digitale, come sfruttare i tuoi punti di forza e capire i diversi percorsi che puoi seguire per raggiungere i tuoi obiettivi.

Accedi alla cartella di lavoro per lo sviluppo delle carriere e delle competenze di marketing

2. Padroneggia la tua tecnica di intervista

Se il tuo CV è aggiornato, sul messaggio e fa una buona impressione, potresti essere chiamato a un colloquio. Un buon CV ti farà entrare, ma sei tu e solo tu che "chiuderai la vendita" e conquisterai una nuova posizione di marketing.

Ogni azienda condurrà interviste in diversi modi, ma ho scoperto per esperienza che la tecnica della storia STAR è uno dei modi più efficaci per articolare le tue abilità ed esperienze.

STAR sta per SSITUAZIONE, TChiedi, UNction, Resultare ed è un ottimo modo per strutturare le risposte a diverse domande di intervista.

Alcune aziende (aziende / imprese nella mia esperienza) possono condurre interviste basate sulle competenze in cui potrebbero aspettarsi che tu strutturi esplicitamente le tue risposte in un formato di storia STAR. Tuttavia, per le aziende più piccole o le agenzie con un processo di intervista meno formale, un formato di storia STAR ti consentirà comunque di rispondere in un modo che delinea chiaramente come hai affrontato un problema e fornito risultati nei tuoi ruoli precedenti.

3. Diventa un marketer a forma di T.

Per essere un marketer veramente efficace nel panorama di marketing moderno di oggi, è importante sviluppare una vasta gamma di competenze ed esperienze tra diversi discepoli. La capacità di lavorare con diversi team e specialisti consente ai professionisti del marketing di collaborare in modo efficace, entrare in empatia e sfruttare nuove opportunità.

Almeno negli ultimi dieci anni ho usato l'approccio di marketing a forma di T per guidare il mio sviluppo professionale, un concetto che Rand Fishkin ha delineato in dettaglio nel 2013. Come spiega lo stesso Rand:

"A forma di T si riferisce fondamentalmente ad avere un leggero livello di conoscenza in una vasta gamma di abilità e profonda conoscenza / abilità in una sola (o poche)."

L'asporto chiave per gli esperti di marketing è che l'ampiezza genera rispetto e la conoscenza sovrapposta produce creatività. Ci sono grandi vantaggi per gli esperti di marketing digitale che, pur specializzandosi in una singola area o disciplina (ad es. SEO, UX, analisi, pianificazione dei media), sviluppano un livello più leggero di conoscenza attraverso un ampio spettro di competenze correlate.

Ecco cinque buoni motivi per considerare di diventare un marketer a forma di T:

1. Sviluppare l'integrazione organizzativa
2. Conosci il tuo pubblico
3. Integrare competenze tecniche e di marketing generali
4. Espandi la conoscenza digitale
5. Pensa e agisci come una start-up

4. Sviluppa la tua rete

Potrebbe essere un cliché, ma il mondo del marketing è piccolo. Non riesco a tenere traccia del numero di volte in cui ho incontrato persone con cui ho lavorato in un determinato momento o in diversi eventi, conferenze e riunioni. Il consiglio secolare di non bruciare mai i tuoi ponti è particolarmente importante in questo senso poiché non sai mai quando potresti lavorare di nuovo con qualcuno o richiedere una buona parola o un riferimento o l'approvazione di LinkedIn.

Per alcune persone, il termine "networking" fa apparire le immagini di sgretolarsi e autopromozione. Ma un networking efficace non deve essere un'attività transazionale. Invece, pensa al networking come un'opportunità per coltivare la tua carriera e sviluppare il tuo set di abilità a forma di T:

• Identifica le persone chiave all'interno dell'azienda che ritieni corrispondano ai tuoi interessi – Queste persone possono lavorare a vari livelli (dagli stagisti ai dirigenti) ma fintanto che mostri un interesse e una volontà sinceri di apprendere non c'è nulla di sbagliato nel raggiungere e stabilire una connessione.
• Cerca opportunità per aiutarti – Il principio di reciprocità suggerisce che gli umani tendono a restituire buone azioni. Quando le persone ci aiutano, sentiamo l'istinto di restituire il favore. Anche se in superficie questo può sembrare calcolato se fatto nel modo giusto e per i giusti motivi (ad es. Stai cercando di imparare una nuova abilità), questo è un ottimo modo per costruire la tua rete di contatti e aumentare il tuo profilo.
• Partecipa a conferenze e incontri – Gli esperti di marketing dovrebbero avere un appetito per la conoscenza. Conferenze, incontri e altre riunioni di marketing sono ideali per apprendere nuove competenze. Tuttavia, sono anche ideali per incontrare colleghi di marketing che lavorano in una varietà di aziende e settori diversi.

5. ABL (Impara sempre)

Ogni giorno nel mondo del marketing è un'altra opportunità per imparare qualcosa di nuovo. Durante la mia carriera, ho imparato qualcosa di nuovo in ognuno dei miei ruoli e ho beneficiato di tutte le mie diverse esperienze. I grandi esperti di marketing mantengono una mente aperta e trattano ogni situazione come un'opportunità di apprendimento.

Anche se i giorni sono occupati, con così tanto da fare, per sviluppare la tua carriera nel marketing cerca modi per sviluppare le tue conoscenze e comprensione:

• Inizia un blog.
• Diventa membro di un organo professionale (come il Chartered Institute of Marketing o IDM).
• Abbonati a pubblicazioni di qualità (ad es. Marketing Week, Wired, HBR, The Economist).
• Mentore altri.

Conclusione

Stabilire una carriera nel marketing richiede attenzione, dedizione e determinazione. Come in molte altre discipline, il marketing è un campo competitivo e per stare al passo con la concorrenza devi essere chiaro su ciò che vuoi ottenere e mettere il lavoro per raggiungere i tuoi obiettivi.

La creazione di un CV vincente e una raffinata tecnica di intervista ti aiuteranno a distinguerti nel mercato del lavoro. Ma una volta ottenuto un nuovo ruolo, i grandi esperti di marketing trovano il modo di creare un forte set di competenze sviluppando una sete di conoscenza e coltivando una rete diversificata di contatti sia all'interno che all'esterno delle loro aziende e industrie immediate.