Se lo vuoi fare nel modo giusto, è meglio che tu lo faccia da solo, giusto?
Non necessariamente.
E se ti dicessi che esiste un modo per produrre costantemente contenuti degni di clic per il tuo blog … senza dover fare tutto il lavoro da soli?
Durante la mia carriera come content marketer, ho imparato il segreto per produrre costantemente contenuti blog degni di click e autorevoli– veloce.
E lo condivido con te oggi.
Questo è il processo utilizzato da DigitalMarketer per eseguire la creazione dei contenuti come una macchina …
… senza impazzire …
… senza sacrificare la qualità …
… e senza perdere tempo con contenuti scritti male, irrilevanti, inutilizzabili.
Passaggio 1: determinare quale tipo di scrittore / i è necessario / i
Prima di scavare nei dettagli di Come per trovare scrittori per il tuo blog, dobbiamo parlare dei diversi tipi di autori di blog disponibili.
Fondamentalmente, ci sono due tipi di autori di blog che potresti cercare: contributori ospiti e ghostwriters.
Collaboratori ospiti
Si tratta di esperti in materia nella tua nicchia che pubblicano contenuti con il proprio nome sul tuo blog.
Se scorri il blog di DigitalMarketer, noterai che collaboriamo con numerosi collaboratori diversi come Eva Gutierrez, Domenica d'Ottavio, Ann Smarty e altri. (Abbiamo circa 25 collaboratori ospiti totali.)
Uno dei grandi vantaggi dell'utilizzo dei contributori ospiti è la possibilità di pubblicare un elevato volume di contenuti da molti punti di vista diversi, portando una varietà di angolazioni diverse e opinioni di esperti sul tuo sito web.
Parleremo di più su come trovare e lavorare con i collaboratori ospiti nel passaggio 2.
ghostwriters
Questi sono talentuosi maestri di parole che scriveranno il tuo post sul tuo blog in modo che tu possa pubblicarlo con il tuo nome.
È una scelta perfetta per chiunque abbia grandi idee ma non abbia il tempo di trasformarle in un articolo completo o che forse non è uno scrittore longform.
Dopotutto, questo processo non sta dicendo che non vuoi mai creare contenuti ed essere messo in primo piano sul tuo blog: è semplicemente un'opzione alternativa per creare contenuti di qualità che ti lascia il tempo di gestire la tua attività.
Ecco come funziona DigitalMarketer con i ghostwriters:
- Crea un'idea per un post sul blog (sia che si tratti di utilizzare contenuti esistenti, di identificare lacune nella strategia dei contenuti o semplicemente di una buona idea vecchio stile)
- Crea un brief di contenuto che delinei il post. Ciò dovrebbe includere l'idea generale, il punto di vista (o argomento che si desidera fare), qualsiasi ricerca da cui si desidera attingere lo scrittore e qualsiasi immagine o immagine da cui si desidera vengano acquisiti. (Questo contenuto potrebbe anche essere un podcast, un webinar, un video di YouTube o una presentazione sul palco, o addirittura essere un file audio in cui hai espresso i tuoi pensieri)
- Il ghostwriter trasforma quel file in un articolo ben scritto e lo rispedisce
- Paga il ghostwriter (copriremo le tasse più avanti in questo post)
- Pubblica l'articolo sul tuo blog
Assumere uno scrittore fantasma non significa che fanno tutto il lavoro per te. Devi ancora creare un hook, una promessa e una struttura validi, raccogliere risorse e presentare il contenuto in un modo che possa essere facilmente compreso o eseguito, sia che lo invii tramite e-mail, un brief di assegnazione o un file audio.
Ecco un esempio di un brief che abbiamo inviato a uno dei nostri ghostwriter:
L'enorme vantaggio dell'utilizzo di ghostwriters è che puoi ancora pubblicare il contenuto che vuoi pubblicare, con il tuo nome, usando le tue idee …
… ma senza affrontare il lungo processo di scrittura di tutto te stesso.
Infine, se hai bisogno di sfornare più contenuti di quelli che hai tempo per fare il brainstorming, puoi anche combinare ghostwriter e contributori ospiti.
Combinare i due insieme
Fondamentalmente, segui lo stesso processo che abbiamo descritto sopra sotto "ghostwriters". Ma invece di stai creando un brief spiegando lo schema del post, i tuoi collaboratori ospiti lo creano.
Quindi invii il file al tuo ghostwriter per trasformarlo in un post di blog ben scritto.
Il vantaggio qui è che semplifica la vita dei collaboratori e può incoraggiarli a contribuire più regolarmente al tuo blog.
Vedi, gli influenzatori sono persone impegnate. Se stai chiedendo a esperti di successo di fornire contenuti per il tuo blog, è probabile che non abbiano il tempo di sedersi e scrivere da soli un intero post sul blog.
Scrivere un post sul blog richiede molto tempo (come sai). Il lato positivo è che la maggior parte delle persone non ottiene il blocco delle idee o il blocco degli oratori, ma di sicuro ottiene il blocco dello scrittore.
Quindi, invece, far loro registrare un file audio / video di 30-60 minuti parlando attraverso un post sul blog o semplicemente annotare quelle idee su un documento Word o Google.
Renderai il processo molto più semplice su di loro, e aumenterai le tue possibilità di ottenere più esperti disposti a scrivere per il tuo blog.
(NOTA: Prima di iniziare, devi sapere chi è il tuo cliente ideale, dove sono e cosa compreranno. Scarica il nostro GRATUITO foglio di lavoro Avatar cliente collaudato ora e chiarisci a chi stai vendendo.)
Passaggio 2: trova e avvicina i tuoi scrittori
Una volta che hai capito di che tipo di scrittori hai bisogno – ghostwriters, guest contriborsors, o entrambi – il passo successivo è effettivamente TROVARE quegli scrittori …
Avvicinati a loro …
E poi, sai … in realtà lavora con loro!
Come trovare e lavorare con i collaboratori ospiti
Trovare buoni collaboratori per il tuo blog può essere complicato.
Questo perché i contributori degli ospiti devono essere esperti sul campo che hanno anche dimostrato di essere in grado di scrivere grandi contenuti.
E alcuni di questi esperti saranno troppo impegnati a scrivere per il proprio blog o a concentrarsi sui propri progetti per scrivere i tuoi contenuti in outsourcing.
Quindi, come trovi i collaboratori ospiti da scrivere per il tuo blog?
Il modo migliore che ho scoperto è trovare scrittori che stanno già scrivendo per altri blog multi-writer.
Queste sono brave persone a cui rivolgersi perché sono esperti che hanno già dimostrato la volontà di scrivere per altri siti web.
Ecco come trovare queste persone:
Per prima cosa, vai a un motore di ricerca di contenuti come BuzzSumo, Feedly o Elenchi di Twitter o persino a una query di Google e cerca il tipo di contenuto che stai cercando:
Vedrai un elenco di risultati come questo:
Visita gli articoli in questa prima pagina di risultati. Quello che stai cercando sono i blog multi-writer.
Nell'esempio sopra, alcuni dei blog multi-writer includono Imprenditore, Forbes, Inc., Content Marketing Institute e il blog di BuzzSumo.
Successivamente, vorrai dare un'occhiata ad alcuni di questi blog e imparare qualcosa in più sugli autori. Visita il sito Web dello scrittore, il suo Twitter e così via. Conosciamoli.
Hanno molti seguaci?
Che tipo di contenuto sembrano preferire?
Di chi è la scrittura e le idee che potrebbero adattarsi alla voce del tuo blog? Di chi ti piace scrivere tu stesso?
Ci vorrà un po 'di tempo per setacciare questi scrittori, ma fidati di me, ne vale la pena.
Non vuoi perdere tempo a contattare qualcuno che non è adatto al tuo blog.
Alla fine, restringerai il tuo elenco di potenziali scrittori.
E ora devi metterti in contatto con loro e chiedere loro se vogliono contribuire al tuo blog.
Non avere troppa fretta di inviare per e-mail questi scrittori, tuttavia, ti consigliamo di dedicare del tempo qui per assicurarti che il tuo raggio d'azione sia ben congegnato e convincente.
Nell'email, assicurati di …
- Fai riferimento ai post specifici che ti sono piaciuti
- Dì loro che parli con lo stesso gruppo demografico e pensi che il loro contenuto produrrebbe molto valore per il tuo pubblico
Aiuta sicuramente ad accarezzare il loro ego.
Se il tuo blog raggiunge un gran numero di persone, questo è sicuramente un vantaggio ed è qualcosa che dovresti menzionare nella tua email.
Ecco un esempio di script di sensibilizzazione che puoi utilizzare per iniziare.
Ciao _____,
Sono __________, il ___________ (Managing Editor, Content Marketing Manager, Founder) di __________. Ho trovato il tuo articolo ______________ (titolo dell'articolo) su ____ (nome del sito o del blog) e ho davvero ammirato come _________ (cosa hai ammirato?)!
Penso che qualcosa del genere si adatterebbe perfettamente al nostro sito. La nostra azienda si rivolge a _______, con il nostro blog incentrato su __________, ________ e ________.
Siamo in grado di offrirti _______ (qualunque vantaggio o retribuzione potrebbero trarre da questa partnership), con un pubblico di _______ (alcune statistiche sui lettori del tuo blog).
Sei interessato a creare un contenuto originale per noi? Fammi sapere, mi piacerebbe fare una breve chiamata per discutere di come lavoriamo con i collaboratori ospiti!
Grazie, ________!
Dopo aver contattato, il passo successivo dovrebbe probabilmente essere quello di fare una telefonata per saperne di più sullo scrittore, vedere se sarebbero adatti per scrivere per te e valutare il loro livello di interesse.
Durante questa chiamata, assicurati di dare loro una panoramica di ciò che fai, il focus del tuo blog e come i loro post potrebbero adattarsi alla tua strategia generale. Inoltre, dai loro una breve rassegna delle linee guida redazionali.
Quindi, assicurati di inviare loro le linee guida ufficiali una volta terminata la chiamata e hai stabilito che questo potrebbe essere un accordo di successo.
Chiedi loro di informarti se hanno domande sulle linee guida a cui puoi rispondere o chiarire per loro – questo sarà il tuo miglior tentativo per incoraggiarli a leggere effettivamente le linee guida, oltre a chiedere loro di inviare una conferma firmata che delinea il contenuto che hanno scriverò per te e qualsiasi compenso promesso.
Come dovresti pagare i contributori ospiti?
UNa questo punto hai studiato e contattato diversi promettenti collaboratori ospiti. L'ultima cosa da tenere a mente è: Come li pagherai?
Ma per gli influenzatori non è necessariamente così. Con gli influenzatori, devi pensare a ciò che sposterà l'ago loro.
Prendi Ryan Deiss di DigitalMarketer, per esempio. Se offri a Ryan $ 300 per scrivere un post sul tuo blog, pensi che ciò cambierebbe per lui?
Sicuramente no.
$ 500? $ 1.000?
No. Neanche vicino.
E allora voluto spostare l'ago per Ryan? Una sola parola: esposizione.
Famosi influenzatori ed esperti danno un valore molto più alto all'esposizione rispetto a un po 'di denaro extra. E se il tuo blog ha abbastanza portata, significa che hai qualcosa che lo è molto attraente per quegli influenzatori.
Questa è una di quelle cose che dipenderanno dalle dimensioni dei tuoi lettori e da dove ti trovi con il blog in generale.
In DigitalMarketer, pagavamo una quota forfettaria per i post dei blog ai nostri collaboratori ospiti.
Ma oggi, il nostro blog è cresciuto abbastanza grande da “pagare” invece l'esposizione. Fondamentalmente, la nostra portata è cresciuta abbastanza che raggiungere il nostro pubblico è più prezioso dei soldi.
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Come trovare e lavorare con Ghostwriters
Quando cerchi ghostwriter, il tuo obiettivo principale è trovare qualcuno che sia uno scrittore solido. Potrebbe essere qualcuno con un background in giornalismo, blog, copywriting, ecc.
Non devono necessariamente avere alcuna conoscenza del dominio per quanto riguarda il tuo settore o la tua nicchia, anche se sicuramente aiuta. Ma potrebbero aver bisogno di una discreta capacità di ricerca e conoscenza rapida di un argomento. (Uno scrittore che possiede tali conoscenze di dominio può aiutarti ad espandere i tuoi contenuti, anche se potresti dover pagare un po 'di più per quegli scrittori.)
Uno dei posti più popolari per trovare ghostwriters è l'outsourcing di siti come Upwork. E puoi trovare alcuni grandi scrittori su Upwork, ma puoi anche perdere molto tempo se non ti avvicini nel modo giusto.
Quando pubblichi un lavoro su un sito di libero professionista, il trucco è mantenere chiuso il tuo progetto.
Invece di permettere a chiunque di fare domanda per il tuo lavoro, è meglio uscire e invitare te stesso le persone – in altre parole, scegliere i migliori scrittori (quelli che hanno molte ore all'interno della piattaforma, un portafoglio solido e buone recensioni) .
Altrimenti, ti ritroverai a perdere molto tempo a filtrare le prospettive non qualificate.
Un'altra opzione è quella di cercare scrittori attraverso la tua rete di contatti. Contatta le persone di cui ti fidi e chiedi se potrebbero conoscere dei ghostwriter. Ciò potrebbe includere persone che conosci che assumono anche ghostwriter per contenuti e / o coloro che hanno scritto per te in precedenza.
Dopo aver contattato almeno uno scrittore promettente, il modo migliore per iniziare è quello di assegnarli e pagarli per un singolo articolo di prova. Spiega loro quali sono le aspettative (qui è dove arriva il brief) e quali termini devi rispettare.
Fai sapere loro che se va bene, possono aspettarsi un lavoro costante da te in futuro. Ma non aspettarti la perfezione assoluta al primo tentativo. La scrittura è per lo più riscrittura.
Una volta che il tuo ghost writer ti ha inviato una bozza, dai loro un feedback su quel compito. Gli autori di fantasmi si adeguano al tono e alla voce di altre persone, quindi anche un semplice feedback su ciò che ami e ciò che non è ancora presente (ma potrebbe esserci con alcune modifiche) sarà utile per loro scrivere in futuro.
Quanto dovresti pagare Ghostwriters?
Con i ghostwriters, la domanda di pagamento è più semplice rispetto ai contributori ospiti: quasi tutti i ghostwriter che incontrerai vorranno essere pagati. Molti di questi scrittori si guadagnano da vivere scrivendo contenuti come i tuoi.
Non suggerire di pagarli in esposizione in esperienza. Come ghostwriters, i loro nomi sono oscurati sotto il tuo marchio, quindi in realtà non c'è alcuna esposizione e, se avessero bisogno di esperienza, probabilmente non li cercherai affatto.
Una delle domande più comuni che ci poniamo riguardo ai ghostwriter è: quanto dovresti pagarli?
La risposta rapida è che può dipendere molto dal tuo budget e dalle tue esigenze.
Ma in generale, dovresti essere in grado di trovare uno scrittore solido con una certa esperienza per $ 200- $ 300 per post (o un equivalente orario).
Potresti essere in grado di negoziare un prezzo inferiore a quello, soprattutto se puoi garantire allo scrittore un volume elevato di lavori o lavori in corso. (In genere un volume maggiore di lavoro può aiutare a giustificare un prezzo inferiore per progetto perché lo scrittore impiega meno tempo a cercare nuovi lavori e, quindi, più tempo a guadagnare denaro.)
D'altra parte, potresti dover pagare di più se lo scrittore ha davvero esperienza o se sono esperti in un determinato campo di studio. (Ad esempio, se hai bisogno di uno scrittore con doppio dottorato di ricerca in chirurgia cerebrale e scienza missilistica, aspettati di pagare molto più di $ 200 per posta.)
Passaggio 3: Inizia
La prospettiva di creare linee guida editoriali e contenuti in outsourcing potrebbe sembrare schiacciante in questo momento, ma ricordalo tutto questo lavoro iniziale ti farà risparmiare enormi quantità di tempo e sanità mentale lungo la strada.
E la natura di quel lavoro iniziale dipenderà probabilmente da dove ti trovi con il tuo blog.
Se stai ancora cercando di ottenere una certa trazione con un blog nuovo di zecca, potresti non essere ancora in un posto in cui hai bisogno di collaboratori ospiti. Ma probabilmente puoi comunque trarre vantaggio dall'assunzione di un ghostwriter per togliere parte del lavoro dal piatto.
Se il tuo blog è già abbastanza grande e affermato, allora dovresti sicuramente cercare di assumere nuovi collaboratori esperti per risparmiare tempo, espandendo il tuo blog con nuove prospettive e prospettive.
Ad ogni modo, consiglio vivamente di dedicare del tempo alla creazione delle linee guida redazionali.
Sono super utili, anche se sei l'unico al momento a scrivere per il tuo blog. Sono un ottimo modo per aiutarti a concentrarti sulla creazione di contenuti coerenti di alta qualità che consentiranno ai tuoi lettori di tornare di più.
…. E questo è il punto, non è vero?
(NOTA: Prima di iniziare, devi sapere chi è il tuo cliente ideale, dove sono e cosa compreranno. Scarica il nostro GRATUITO foglio di lavoro Avatar cliente collaudato ora e chiarisci a chi stai vendendo.)
