Come uccidere Writer's Block e diventare un Master Copywriter in sole 3 ore al giorno

Il leggendario copywriter Eugene Schwartz ha creato un sistema di lavoro che, prima che fosse finito, gli ha permesso di scrivere nove libri (incluso il classico Pubblicità rivoluzionaria), dozzine e dozzine di annunci di successo e innumerevoli articoli per pubblicazioni famose in tutto il mondo.

Ha fatto tutto – con le sue stesse parole – scrivendo solo 3 ore al giorno, 5 giorni alla settimana.

E lo ha fatto dentro stile.

Come uno dei copywriter più pagati degli anni '50 e '60, Schwartz visse molto comodamente a Manhattan. È diventato un collezionista d'arte di livello mondiale e un rispettato studioso biblico.

La sua tecnica per ottenere una copia è offensivamente semplice.

Ecco il punto: so cosa hai intenzione di dire al riguardo.

"È così ovvio."

O …

“Sì, grazie per aver perso tempo. Sono un copywriter serio e questo è offensivo ".

Va bene. Ignora questo approccio a tuo rischio professionale. Oppure, usalo e guarda la tua carriera accelerare.

La clausola del duro lavoro

Prima di esporre questa cosa, vorrei essere chiaro che Schwartz era un abile artigiano.

Ha lavorato incessantemente sia per migliorare le sue capacità di copywriting, sia per prepararsi a lavori attraverso ricerche dedicate.

Ha anche scherzato sul fatto che, alla fine di un lavoro, avrebbe saputo di più su un prodotto che sulla persona che lo avrebbe fatto creato esso.

Lo ha fatto leggendo, rileggendo e rileggendo tutte le informazioni su cui poteva mettere le mani sul prodotto e marcando sistematicamente i vantaggi – come affermato dal suo creatore – uno per uno.

Questo gli ha dato munizioni illimitate andando nella parte scritta del gioco.

Se non conosci il tuo mezzo, sei affondato.

Se non fai le tue ricerche – fidati di me – il tuo concerto si concluderà con un umiliante fallimento.

Va bene, avanti con lo spettacolo …

3 ore al giorno, 5 giorni alla settimana

Schwartz ha affermato che l'apprendimento del mestiere e la ricerca lo sono il duro lavoro.

Scrivere, come molti possono attestare, può essere il lavoro impossibile.

Guardi lo schermo vuoto, sbattendo le palpebre e terrorizzato. Ti alzi e prendi un altro caffè, ti aggiri riorganizzando la tua libreria.

Tu bevi.

Ti prendi i denti.

Tweet qualcosa di stupido.

Sei bloccata.

Eugene Schwartz non ha mai avuto il blocco dello scrittore. Non ha mai affrontato dubbi su di sé davanti alla pagina. Come è diventato uno dei più potenti copywriter nella storia del business?

Ha impostato un piccolo timer da cucina a 33.33 minuti e ha premuto il pulsante di avvio.

Ecco la parte in cui alzi gli occhi e lasci disgustato o leggi e potenzialmente cambi il tuo gioco. Prendi la tua decisione.

Schwartz descrive seduto alla sua scrivania cinque giorni alla settimana. Fu un disastro disordinato, ma aveva un rituale e non scrisse mai da nessun'altra parte.

Avrebbe preso il suo caffè a sinistra, con un po 'di panna mescolata e alcune penne alla sua destra, mostrate proprio così.

Si rivolgeva alla sua macchina e alla pubblicità a cui stava lavorando. (Certo, allora non doveva preoccuparsi di Twitter.)

Quindi aveva impostato il timer piccolo per 33.33 minuti.

Una volta impostato quel timer, c'erano solo alcune semplici regole:

1. lui poteva bere caffè.
2. lui poteva guardare fuori dalla finestra o sul muro.
3. lui poteva sedersi e non fare assolutamente nulla per 33.33 minuti.
4. lui poteva scrivi l'annuncio.
5. lui non poteva lasciare la sedia per qualsiasi motivo.
6. lui non poteva fare nient'altro.

Questo è tutto. Si è appena seduto di fronte alla sua pagina aperta con appunti di ricerca e un contorno scheletro su di esso.

Di solito si sedeva su quella sedia per qualche minuto finché non si annoiò e poi avrebbe lentamente iniziato a digitare.

Quando il timer si è spento, si è fermato – anche se a metà frase – e ha fatto tutto ciò che voleva per 10 o 15 minuti. Quindi sarebbe tornato indietro e lo avrebbe fatto di nuovo.

L'artigianato e la ricerca erano il carburante, ma la noia era la chiave.

È arrivato a un punto in cui non riusciva a stare seduto lì per mezz'ora a non fare nulla … così ha scritto.

Si sedette e impostò quel vecchio timer sei volte al giorno cinque giorni alla settimana. 3 ore al giorno

Va bene, tecnicamente sono 3 ore e 20 minuti un giorno. Abbastanza vicino.

Nove libri. Dozzine e dozzine di annunci di successo. Innumerevoli articoli. Un inferno di una vita.

Ad ogni modo, è così che uno dei più grandi copywriter del mondo ha fatto la sua scrittura.

Ti può piacere, respingerlo, ridere di esso o abbracciarlo, ma il vecchio Eugene Schwartz lo portò di nuovo in banca ancora e ancora e ancora e ancora.