Molti di noi crescono con il sogno di farcela in TV o alla radio locale con titoli come "Local Man Does Good" o "Neighborhood Woman Breaks World Record".
Sfortunatamente, molti di noi non vedranno quei sogni diventare realtà – tuttavia, come venditori, noi può creare contenuti che siano degni di renderli grandi.
Il mio team di Fractl crea contenuti con un obiettivo in mente: produrre le esperienze umane più coinvolgenti e di impatto sul web. A volte, tali esperienze sono condivise anche su media tradizionali come la radio e la televisione.
Per aiutare il tuo marchio ad aumentare l'esposizione attraverso una varietà di media tradizionali, esploriamo alcune tecniche che puoi incorporare per portare i tuoi contenuti al livello successivo.
Come ottenere la copertura radio
Probabilmente una delle forme di pubblicità più vantaggiose è la radio tradizionale e la copertura del blog di accompagnamento. Le reti radio lavorano insieme e rimbalzano il contenuto da un sito all'altro. Se il tuo lavoro è presentato con una stazione locale, aumenta la probabilità di sindacazione naturale.
La diffusione locale e radiofonica è una strategia da utilizzare al meglio con contenuti spensierati e sempreverdi. Ad esempio, una campagna che ha portato alla luce nomi popolari di bambini attraverso le generazioni ha visto la copertura sulla rete iHeart Radio ed è stata la migliore performance per i nostri clienti quando si trattava di sindacazione naturale.
Il sorteggio principale? Bambini che prendono il nome dalla prima famiglia, tra cui Ivanka, Melania e Baron.
Gli elenchi di nomi di bambini possono sembrare un argomento esaurito, ma ogni anno vediamo nuovi articoli che espongono i primi 50 nomi in modo che le nuove mamme possano raccogliere ispirazione (e sapere quali nomi evitare).
Il nostro approccio era un po 'diverso. Abbiamo esaminato per anni i dati dell'Amministrazione della previdenza sociale per confrontare i cambiamenti di nome negli ultimi 70 anni e l'impatto della cultura pop e delle tendenze sul modo in cui nominiamo i nostri figli. Durante tutto il nostro processo di promozione, questo contenuto si è rivelato interessante per i lettori sia a livello locale che nazionale.
Il principale takeaway qui è quello di evitare di limitare i tuoi contenuti affrontando argomenti di notizie importanti e premendo problemi sociali. Invece, concentrati sulla fornitura di progetti interessanti e sempreverdi che coinvolgono il pubblico in modo spensierato.
Come ottenere la copertura TV locale
Alcune mattine sono mattine di notizie lente, soprattutto a livello locale. Inoltre, alla maggior parte delle stazioni piace spargere alcune storie positive, edificanti e affini tra tutti i segmenti negativi e strazianti. È qui che le strategie di content marketing si dimostrano preziose.
Produrre contenuti affini può essere semplice come sondare gli americani sulle loro preferenze e ordinare quei risultati per stato e regione. Questo è esattamente ciò che abbiamo fatto per un cliente che desidera aumentare l'esposizione e il traffico del marchio. Abbiamo intervistato oltre 2.000 americani per ottenere le loro opinioni sulle migliori e peggiori caramelle di Halloween. Questo studio ha colpito un punto debole; era un argomento degno di nota accoppiato con rilevanza regionale.
È stato abbastanza popolare e controverso da innescare una conversazione su una serie di emittenti televisive regionali. Sostenere l'Idaho per il loro amore per le Almond Joys o non essere d'accordo con i Maryland per la loro affinità con i nerd si è rivelato un modo festoso per suonare nella nuova stagione.
Uno studio simile di AT&T che cita i costumi di Halloween più popolari in ogni stato ha guadagnato la trazione con molte stazioni di notizie locali. NBC New York ha riferito che i loro residenti probabilmente avrebbero intrapreso la strada della cultura pop per i loro costumi, e CI Proud ha previsto una tonnellata di costumi di Topolino.
In definitiva, la raccolta di statistiche regionali offre l'opportunità di restringere i tuoi sforzi di sensibilizzazione e attirare un pubblico a un livello più personale.
Come ottenere la copertura TV nazionale
Il Oggi Show il segmento "Cosa va di tendenza oggi" ha riguardato una serie di studi di marketing dei contenuti e tutti hanno una cosa in comune: statistiche scioccanti. Ovviamente, non puoi sempre prevedere che uno studio fornirà scosse da asporto, ma è fondamentale sfruttare quelli che lo fanno.
Durante la fase di sensibilizzazione, assicurati di identificare l'oro quando appare. Quando il nostro sondaggio condotto su 2.000 conducenti negli Stati Uniti ha rivelato che oltre la metà dei conducenti prende il naso durante la guida e l'1% afferma di aver cambiato il pannolino mentre era al volante, abbiamo chiaramente avuto un vincitore. Il Today Show ha discusso delle loro confessioni di guida e ha chiamato il nostro cliente in onda.
Nel formulare nuove idee per i tuoi progetti, prova a porre domande relative a un fascino comune.
Ad esempio, sappiamo che i media adorano riferire sui Millennial: abitudini, tendenze, interruzioni, finanze, ecc. Creare un sondaggio o uno studio che scopra alcune statistiche sorprendenti sulle abitudini culinarie del Millennio, diciamo, potrebbe essere il tuo biglietto per Oggi spettacolo. Si tratta di trovare l'argomento giusto e di porre le domande giuste.
Il segreto dei media tradizionali
L'esposizione ai media tradizionali è ancora uno dei modi migliori per raggiungere il pubblico. In effetti, la maggioranza degli americani afferma di rispondere positivamente alla pubblicità televisiva, radiofonica e sui giornali. Ovviamente, come qualsiasi campagna di content marketing, i risultati possono essere incostante.
Seguendo alcune delle tendenze che vediamo con la copertura radiofonica, locale e televisiva nazionale, puoi aumentare le tue possibilità di esposizione e coinvolgere ulteriormente il tuo pubblico. Prova a creare contenuti sempreverdi, con dati relativi, specifici per regione. Inoltre, assicurati di identificare un hook principale.
Probabilmente hai già raggiunto questi punti in recenti sondaggi e progetti. Assicurati di utilizzare ciò che hai ed espandere la tua strategia di sensibilizzazione per includere le stazioni locali e nazionali. Una volta visualizzati i risultati, non te ne pentirai.
