Oggi, le aziende e gli inserzionisti hanno molte opzioni disponibili per il loro mix di marketing digitale, ma pochi stanno vivendo un momento come gli annunci video di Instagram.
Oltre 2 milioni di inserzionisti utilizzano Instagram per raggiungere il miliardo di utenti attivi del social network in un momento in cui c'è stato un aumento dell'80% del tempo trascorso a guardare i video di Instagram.
Instagram ha ampliato continuamente le sue offerte per gli inserzionisti, con ogni tipo di posizionamento pubblicitario che offre vantaggi unici.
In questo post troverai ciò che devi sapere per scegliere il tipo giusto di annunci video Instagram in base al modo in cui si allineano ai tuoi obiettivi di campagna più ampi.
Sei pronto a portare la tua strategia di annunci video su Instagram al livello successivo?
Ecco una carrellata sui formati disponibili e su come utilizzare ciascuno di essi.
Tutti i formati di annunci video Instagram e come usarli
N. 1 – Annunci video in-feed
Con l'aspetto grafico dei post standard, questi annunci video in-feed in-feed si integrano perfettamente nei feed degli utenti, offrendo un modo più naturale per raggiungere il pubblico di destinazione.
Poiché i feed sono luoghi in cui la maggior parte degli utenti scorre e guarda i contenuti – non sempre si interrompe per interagire o fare clic sui siti Web o scaricare le pagine – gli annunci video in-feed sono posizionamenti ideali per aumentare la consapevolezza del marchio.
Molti inserzionisti hanno visto maggiore coinvolgimento e conversioni di vendita quando li usano come parte di una strategia di posizionamento combinata (con Storie di Instagram).
Come utilizzare gli annunci video in-feed di instagram
Crea video che si integrano in modo naturale nei feed di Instagram, il che significa che non dovrebbero mai essere eccessivamente autopromozionali.
A aumentare il coinvolgimento, utilizzare i video dei feed con contenuti che catturino immediatamente l'attenzione degli spettatori e aggiungano valore offrendo qualcosa di pertinente o utile a loro, piuttosto che spingerli a fare un acquisto.
Dimensioni e specifiche:
- Risoluzione: 600 x 750;
- Proporzioni: 4: 5;
- Dimensioni e lunghezza massime: 4 GB / 60 secondi
- Risoluzione: 600 x 315;
- Proporzioni: 1: 91: 1;
- Dimensioni e lunghezza massime: 4 GB / 60 secondi
- Risoluzione: 600 x 600;
- Proporzioni: 1: 1;
- Dimensioni e lunghezza massime: 4 GB / 60 secondi
# 2 – Storie di Instagram
Questi annunci video su Instagram a schermo intero ea finestra limitata (che scompaiono dopo 24 ore) vengono visualizzati tra le Storie che quasi 400 milioni di utenti visualizzano quotidianamente dalle persone che seguono.
Le storie di Instagram hanno l'aspetto di post normali, ma gli inserzionisti possono scegliere tra una vasta gamma di funzioni per migliorare gli annunci video con effetti speciali, filtri per il viso, effetti video e testo sovrapposto per creare promozioni divertenti e interessanti.
Le Storie di Instagram hanno CTR molto più elevati rispetto agli annunci di feed, con un CPC più basso rispetto alla maggior parte dei formati di annunci.
Come usare le storie di Instagram:
Perché appaiono per una finestra limitata di 24 ore prima di scomparire, sono un ottimo modo per commercializzare offerte e promozioni a tempo limitato. Gli inviti all'azione (CTA) si presentano sotto forma di una funzionalità di scorrimento interattivo che porta il pubblico direttamente al tuo sito Web o altra destinazione.
Utilizza le storie in tandem con gli annunci di feed come uno-due punch per massimizzare l'esposizione.
Gli annunci video in genere vengono pubblicati solo per pochi secondi, ma gli inserzionisti hanno la possibilità di condividere video che raggiungono fino a 60 secondi. Usa il tempo che devi ispirare.
Ricorda, il 64% della base utenti di Instagram è tra 18 e 29. E, secondo Eventbrite, il 78% dei millennial afferma che preferirebbe spendere soldi per esperienze piuttosto che cose, quindi le pubblicità ispirate hanno un vantaggio sulla piattaforma.
Dimensioni e specifiche:
- Risoluzione: 600 x 1067;
- Proporzioni: 09:16;
- Dimensione e lunghezza massima: 4 GB / 15 secondi
# 3 – Instagram Canvas Ads
Gli annunci Canvas ti consentono di creare video coinvolgenti e in rapido caricamento per le storie di Instagram ottimizzate per i dispositivi mobili per un'esperienza di visualizzazione superiore.
Gli annunci su tela offrono un approccio multilivello alla pubblicità sotto forma di un mini-sito web che si apre all'interno dell'app di Instagram. Eliminano la necessità per gli utenti mobili di visitare siti esterni, che possono caricarsi più lentamente sugli smartphone (una delle principali cause di abbandono del sito che ha un impatto negativo sul tasso di conversione).
Come usare Annunci su tela Instagram:
Massimizza lo spazio extra utilizzando una creatività pubblicitaria che presenta un'immagine principale con tre schede sottostanti per visualizzare più video o immagini.
Utilizza pulsanti CTA convincenti che fanno clic sulle tele in-app, a schermo intero che favoriscono una navigazione più approfondita.
Il formato è il posto perfetto per creare un rapido catalogo di prodotti, consentendo ai consumatori di saperne di più su determinati articoli e facendo clic su un sito di e-commerce per acquistarli.
Dimensioni e specifiche:
- Risoluzione: 600 x 600 (quadrato)
- Proporzioni: 1: 1;
- Dimensione e lunghezza massima: 4 GB / 60 secondi
Annunci di carosello di Instagram
Gli annunci Carousel consentono agli utenti di scorrere una serie di video (o foto) di marca, offrendo uno spazio creativo ampliato per un brand storytelling più profondo e per evidenziare più prodotti.
Questo posizionamento è una soluzione perfetta per i marchi che vogliono mostrare una gamma di contenuti o offrire più informazioni su chi sono e cosa offrono.
Gli annunci Carousel supportano da due a dieci immagini, con un formato che funziona bene per i marchi con offerte visivamente dinamiche come cibo, moda e intrattenimento dal vivo (o aziende che cercano di sfruttare il potere del marketing esperienziale).
Come utilizzare gli annunci Carousel di Instagram:
Aggiungi fino a tre video interattivi scorrevoli, che ti consentono di triplicare i contenuti per la stessa spesa pubblicitaria. Utilizza le creatività pubblicitarie che sfruttano appieno la capacità degli utenti di scorrere i tuoi video a loro piacimento, che meglio impegna gli spettatori, mentre dà loro un senso di controllo (un grosso problema quando si tratta di esperienza utente).
Dimensioni e specifiche:
- Risoluzione: 600 x 600 o 1080 x 1080;
- Proporzioni: 1: 1;
- Dimensione e lunghezza massima: 4 GB / 60 secondi
# 4 – Instagram TV (IGTV)
Lanciata nell'estate del 2018, Instagram TV (IGTV) offre annunci video verticali di lunga durata che possono durare fino a un'ora (i video di Instagram sono stati precedentemente limitati con un limite di durata di un minuto).
Sebbene sia ancora in fase di sviluppo, la nuova piattaforma di annunci video di Instagram mostra molte promesse.
Con l'obiettivo di sfidare YouTube e Snapchat Discover, IGTV gli annunci video possono durare fino a un'ora.
Sebbene il limite di tempo esteso consenta per i documentari e i cortometraggi di marca, il la lunghezza dei tuoi annunci video deve essere determinata dal tuo pubblico specifico e tutto ciò che serve offrire messaggi chiari che si adattino all'identità del marchio.
Come utilizzare IGTV:
Prendi alcuni minuti per offri al tuo pubblico uno sguardo interiore al tuo marchio con le sbirciate dietro le quinte della tua attività, tutorial passo-passo e altri contenuti informativi.
Se l'utilizzo di video più lunghi è il tuo obiettivo, trova il modo di farlo attirare spettatori con contenuti in stile TV come annunci episodici che sembrano serie di piccoli schermi.
Crea una varietà di segmenti e consenti agli spettatori di sapere esattamente cosa possono aspettarti da te su IGTV. In questo modo, saranno più propensi a colpire "follow" per rimanere sintonizzati per gli episodi futuri.
Per ispirazione, due dei migliori canali IGTV di marca sono Food Network, che utilizza la piattaforma per condividere test di gusto, riflettori e ricette di ristoranti e Netflix, che ha utilizzato la nuova piattaforma per offrire agli spettatori l'accesso a interviste e video promo.
Dimensioni e specifiche:
Ritratto – Proporzioni: un minimo di 4: 5; massimo 9:16; Dimensioni e lunghezza massime: 650 MB per i video di durata inferiore a 10 minuti (da 3,6 GB per un massimo di 60 minuti) / da 15 secondi a 10 minuti per gli account più piccoli (fino a 60 minuti per i creator più grandi e verificati).
Una guida rapida per creare il tuo canale su IGTV
Sul tuo feed home di Instagram, tocca il logo IGTV nell'angolo in alto a destra dello schermo.
Tocca l'icona dell'ingranaggio sul lato destro dello schermo.
Tocca il pulsante "Crea canale".
Nella schermata Crea il tuo canale, tocca "Avanti" o scorri per passare al passaggio successivo.
Nella schermata "Condividi video più lunghi", tocca "Avanti" o scorri per continuare.
Sullo schermo Costruito per verticale, tocca "Crea canale" ed è fatto.
Il tuo canale verrà creato e potrai iniziare a caricare i video in qualsiasi momento.
3 strategie per la creazione di efficaci annunci video su Instagram
Indipendentemente dal formato dell'annuncio Instagram che decidi, utilizza questi 3 metodi collaudati per permetterti di incassare una delle piattaforme più potenti nell'arsenale di un inserzionista.
Strategia n. 1 – Pensa come un consumatore e considera sempre i loro bisogni
- Conta i primi secondi.
Questo non è il momento per gli apri lenti. Poiché gli utenti di Instagram scorrono rapidamente tra i loro feed, il tuo annuncio deve fornire agli utenti un motivo per smettere. Il modo per farlo è quello di fare una buona impressione nei primi secondi con l'azione sotto forma di movimento o alcune immagini mozzafiato che catturano l'attenzione. - Menziona presto la tua attività.
Promuovi sempre il tuo brand nei primi secondi di annunci video. Uno studio su Facebook ha rilevato che gli utenti di Instagram avevano il 23% in più di probabilità di ricordare i marchi che si menzionavano nei primi tre secondi di annunci video. - Offri una soluzione.
Dopo aver agganciato gli utenti, identificare i problemi (punti deboli) e mostrare agli spettatori come il tuo prodotto o servizio può risolverli. - Concentrati su una cosa alla volta.
Crea ogni annuncio video con un tema, un obiettivo o un tema centrale, sia che si tratti di consapevolezza del marchio o di lancio di un prodotto. Cercare di coprire troppi terreni in un singolo annuncio può sopraffare e spegnere potenziali clienti.
Strategia n. 2: concentrarsi sul potenziamento del coinvolgimento e delle conversioni
- Ricorda l'importanza delle miniature.
Mentre Facebook e YouTube offrono agli inserzionisti la possibilità di personalizzare, gli annunci Instagram possono contenere solo miniature estratte dai video. Le miniature possono fare la differenza tra un clic o un movimento, quindi pensa seriamente a come incorporare la miniatura che userai nel tuo video. - Aggiungi didascalie.
I video di Instagram hanno l'audio disattivato per impostazione predefinita, quindi attira gli spettatori con una sorta di effetti di testo dinamici per enfatizzare il tuo punto e rafforzare il tuo messaggio di marketing. Ma mantieni il testo al minimo, dal momento che troppi testi possono ingombrare lo schermo e competere con le immagini. - Usa un CTA chiaro e convincente.
Promuovere gli utenti con un CTA forte che fa clic sul tuo sito web può fare la differenza tra le conversioni. Una semplice call-to-action elimina la necessità per loro di fare lo sforzo extra visitando un link nella tua biografia (molti non lo faranno). Buoni esempi: Ulteriori informazioni, Contattaci, Scarica o Provalo gratis. - Prova un po 'di umorismo.
Gli annunci che invocano emozioni come la felicità e le risate hanno più probabilità di essere condivisi e coinvolti dagli utenti di Instagram.
Strategia # 3 – Non dimenticare questi DO e NON FARE
- Visualizza i tuoi annunci su uno smartphone.
Tieni presente che Instagram è stato creato come app per dispositivi mobili, quindi la tua pubblicità deve essere creata pensando al design per dispositivi mobili. Gli utenti di Instagram odiano ruotare i loro telefoni per un'esperienza a schermo intero, quindi attenersi alla verticale, il formato che ha reso Stories un enorme successo. - Mantieni la tua pubblicità breve e dolce.
Anche se IGTV ha aperto il potenziale per gli annunci di assumere la sensazione e la durata dei programmi TV, il design mobile di Instagram è più adatto per i video più brevi (la ricerca di Facebook ha dimostrato che gli spot più brevi avevano tassi di richiamo più elevati e tempi di visualizzazione più lunghi) . - Non esagerare.
Anche se non vuoi andare a buon mercato con video poco professionali e di scarsa qualità, affidarti a valori di produzione esagerati potrebbe essere eccessivo. - Prova ogni annuncio video.
Crea sempre diverse versioni dei tuoi annunci e A / B provali per vedere quali funzionano meglio con il tuo pubblico. Inoltre, assicurati di esaminare e valutare ogni annuncio per la qualità e l'esperienza utente.
Conclusione
Utilizza queste strategie comprovate come punto di partenza per pianificare le tue campagne di annunci video su Instagram. Per ulteriori consigli, dai un'occhiata a questo recente post su Instagram video marketing, e per qualche ispirazione e suggerimenti utili da utilizzare nel 2019, dai un'occhiata ai migliori annunci Instagram del 2018.
In una nota di addio, quando pubblichi annunci video su Instagram, monitora sempre attentamente l'analisi dei tassi di coinvolgimento, che ti aiuterà a vedere quali contenuti entrano in risonanza con il tuo pubblico.
Anche, tieni d'occhio le percentuali di click-through se il tuo obiettivo è guidare il traffico del sito web o le vendite online.
Se usi Storie Instagram, usa la funzione sondaggio per ottenere informazioni dettagliate in ciò che piace o non piace ai tuoi follower.
E, quando si opta per IGTV, immergiti nella sua funzionalità di statistiche di fidelizzazione del pubblico per vedere quanto tempo tieni l'attenzione degli spettatori.
È anche una buona idea prestare attenzione alla percentuale di percentuale visualizzata in media, che ti consente di sapere quanta parte del tuo video è stata effettivamente vista.
Con creatività, pianificazione adeguata e la giusta esecuzione, sarai sulla buona strada per creare efficaci annunci video su Instagram per aiutarti a raggiungere il successo della pubblicità digitale.
Cosa pensi? Usi annunci video su Instagram? Qual è il tuo formato di annunci video Instagram preferito? Che ne pensi di Instagram Stories? Condividi la tua opinione nei commenti qui sotto!
