Come esperti di marketing, sappiamo che è necessaria l'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO). Aiuta le pagine Web a posizionarsi in alto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Dopotutto, il 67% di tutti i clic va ai primi cinque risultati di ricerca organici su Google.
Quindi, per il traffico, SEO è un must.
Ma hai mai pensato di utilizzare le pratiche SEO per, diciamo, informare le decisioni di marketing? O creando opportunità di networking?
L'uso della SEO solo a fini di traffico sta chiudendo la porta a diversi modi in cui è possibile utilizzare le competenze che già si hanno per informare le decisioni in altre aree. Per avere un'idea dei diversi modi di utilizzare la SEO, spiegheremo i tipi di dati SEO e un breve elenco di come i dati SEO possono portare a migliori decisioni di marketing.
Tipi di dati SEO
- Traffico organico: il traffico organico si riferisce ai visitatori che arrivano a un sito Web dai risultati del motore di ricerca anziché agli annunci a pagamento. Il traffico organico è importante perché indica se il tuo sito Web ha o meno la risposta alle query di ricerca che il pubblico sta cercando.
- Impressioni organiche: le impressioni si verificano quando i contenuti digitali vengono visualizzati sullo schermo dell'utente e le impressioni organiche si verificano quando ciò accade senza un annuncio a pagamento. Le impressioni non suggeriscono che l'utente abbia preso provvedimenti, ma suggeriscono quanto lontano sia la tua portata.
- Classifiche organiche: potresti aver notato che Google classifica gli annunci nella parte superiore delle SERP e più classifiche di seguito. Le classifiche sotto tali annunci sono organiche, il che significa che sono ciò che Google classifica i tuoi contenuti in base alla risposta alle query di ricerca.
- Volume di ricerca mensile delle parole chiave: il volume di ricerca mensile delle parole chiave è rappresentativo del numero di ricerche effettuate da una parola chiave nel corso di un mese. Rappresenta quanto interesse c'è in una determinata parola chiave. Puoi misurare MSV per regione, ma anche a livello globale. Ad esempio, una parola chiave può avere 100 MSV negli Stati Uniti, 900 MSV in tutto il mondo.
- Numero di backlink: un backlink è il collegamento ipertestuale su una pagina Web che si collega a un altro sito. Il numero di backlink presenti nel tuo sito Web è importante perché aumenta le tue possibilità di posizionamento elevato su Google.
- Numero di domini di riferimento: si tratta di siti Web che eseguono il backlinking. Quindi, ad esempio, se dovessi ricollegare questo post al tuo sito, il tuo sito avrebbe un dominio di riferimento. Se hai backlink un altro post da un altro sito Web, allora ne avresti due. I domini di riferimento possono aumentare in base al numero di siti Web, ma non al numero di volte in cui un sito Web è stato backlink.
- Velocità della pagina (in millisecondi): la velocità della pagina è determinata dalla quantità di tempo impiegata per caricare una pagina Web. È determinato da una moltitudine di diversi fattori, come la dimensione del file e la compressione dell'immagine. La velocità della pagina è importante per il SEO perché una velocità lenta potrebbe far sì che un visitatore lasci il sito.
In che modo i dati SEO possono aiutare l'azienda
Abbiamo definito i tipi di dati SEO che puoi incontrare e utilizzare in diversi modi. In questa sezione, spiegheremo come i diversi componenti della SEO possono avere un impatto positivo sulle decisioni di business e marketing.
1. Utilizzare il volume di ricerca per guidare la denominazione e il marchio del prodotto.
Stai lottando per nominare il tuo prodotto in modo da attirare un vasto pubblico? I tuoi ultimi lanci di prodotto non hanno prodotto i risultati che speravi? Prova a utilizzare il volume di ricerca per guidare come nominare e marchiare i prodotti futuri.
Come accennato in precedenza, il volume di ricerca si riferisce al numero di volte in cui un termine di ricerca viene utilizzato dal pubblico e viene generalmente presentato in un formato mensile. Se testate il volume di ricerca dei termini relativi al vostro prodotto, sarete in grado di sviluppare un nome che rifletta i tipi di parole e frasi che il pubblico già utilizza per descrivere il vostro servizio.
Ad esempio, se stai lanciando un negozio di abbigliamento da corsa online, l'ottimizzazione delle pagine dei tuoi prodotti intorno al termine "pantaloncini da jogging" non raggiungerà un pubblico così vasto come "pantaloncini da corsa", perché è probabile che più volume di ricerca stia andando al ultimo termine.
Si desidera nominare il prodotto utilizzando la lingua che ha il maggior volume di ricerca. Seguire il volume di ricerca ti assicura di nominare il prodotto in modo da allinearlo al modo in cui il pubblico si sta riferendo ad esso.
2. Organizzazione della strategia delle parole chiave per livello di interesse.
Ogni fase del percorso dell'acquirente è diversa e, a causa di ciò, le query di ricerca differiranno in base alla fase in cui si trova il cliente.
Diamo un'occhiata a un esempio di catering per il viaggio dell'acquirente utilizzando SEO.
La query di ricerca "cos'è il marketing inbound" è molto probabilmente usata da qualcuno che è all'inizio del suo viaggio e sta ancora imparando il concetto di marketing inbound. In alternativa, la query "software di marketing in entrata" suggerisce che la persona è già alla ricerca di uno strumento per risolvere il proprio problema e che si trova in una fase molto più avanzata della decisione di acquisto.
Se organizzi le parole chiave per fasi del viaggio dell'acquirente, sarai in grado di sviluppare una strategia che offra la migliore esperienza al cliente. Puoi anche analizzare il traffico proveniente da queste parole chiave per vedere il rendimento della tua attività nelle varie fasi del viaggio dell'acquirente.
3. Utilizzare i dati raccolti per creare una strategia che si rivolge al cliente.
Quando raccogli dati sul traffico dal tuo sito Web, li usi per vedere come puoi migliorare l'esperienza del cliente? I dati SEO possono essere utilizzati per valutare in che modo è possibile migliorare aree specifiche della strategia generale dei contenuti.
Ad esempio, se hai notato che stai generando numeri di traffico elevati su una pagina di offerta di contenuti, ad esempio un ebook o un webinar, ma non stai notando molta conversione all'offerta stessa, questo potrebbe essere un indicatore che i tuoi acquirenti nella fase di valutazione non trovano utile la loro esperienza sulla tua pagina.
Ordina i contenuti per argomento, ad esempio la fase di viaggio dell'acquirente o il tipo di contenuto e analizza il traffico delle pagine relative a tali argomenti. Questo ti darà un'idea di come puoi ottimizzare i tuoi contenuti in modo che si comportino bene in qualsiasi fase del percorso dell'acquirente.
4. Utilizzare le classifiche organiche per trovare e comprendere la concorrenza.
Puoi utilizzare la classifica organica per vedere come il tuo prodotto o contenuto si confronta con i tuoi concorrenti. Non tutte le aziende dipendono da un motore di ricerca per acquisire clienti, ma anche se non lo fai, vedere come i tuoi concorrenti si classificano per i termini di ricerca relativi al tuo settore possono dirti cosa stanno facendo. Quindi, quando utilizzi Google il tuo prodotto, in che modo la tua azienda rientra nella SERP rispetto ad altri? Se ci sono siti Web al di sopra dei tuoi, prova a fare una rapida scansione.
Pensa a come i contenuti del sito Web potrebbero essere preziosi per i clienti e come puoi migliorare i tuoi contenuti per trasmettere i messaggi in modo che risuonino con loro.
Nota come i siti Web della concorrenza sono diversi dai tuoi. Le pagine Web si caricano rapidamente? Le pagine web sono classificate per parole chiave per le quali non ti presenti?
Queste sono piccole modifiche tecniche che hanno un grande impatto sul SEO. Il tempo di caricamento e le parole chiave sono due fattori SEO che contribuiscono all'esperienza complessiva dell'utente e Rango SERP. Potresti essere in grado di trarre ispirazione che risolva due problemi contemporaneamente rivedendo cosa fanno i concorrenti di alto rango per vedere se offrono un tipo di informazione che non sei.
5. Utilizzare i dati di backlink per identificare le opportunità di rete.
Forse c'è un argomento specifico di cui potresti scrivere un post di blog di esperti. Identifica le parole chiave su quell'argomento. Se la parola chiave che trovi corrisponde all'intenzione del tuo pubblico di destinazione ma il contenuto sarebbe in concorrenza con alcuni dei tuoi altri contenuti del sito Web, non scartare l'idea.
Piuttosto, raggiungi siti Web simili nel settore e informati su un post per gli ospiti o su uno spazio per i guest guest. In questo modo, il tuo lavoro sarà comunque visto dal pubblico giusto e potrai indirizzare il traffico verso il tuo sito web.
Usa metriche SEO come i backlink per capire quali siti ti stanno già citando nei loro contenuti e quindi identifica quali domini li stanno backlink. Questo è un ottimo modo per cercare i partner con cui potresti voler pubblicare post o persino condurre una campagna di co-marketing.
Gli strumenti di ricerca per parole chiave come Ahrefs, SEMrush, Serpstat, Conductor, Moz e altri ti consentono di trovare dati di backlink su tutte le pagine del tuo sito Web, semplificando questo processo di prospezione.
Contribuire a una guest post inizia anche una relazione con un'altra azienda del settore. Questa connessione può essere utile per future collaborazioni e ti aiuta a creare backlink al tuo sito web dai siti a cui stai contribuendo. Ricorda, i backlink sono un fattore di classificazione critico agli occhi di Google.
Allo stesso modo, se trovi un argomento che ritieni possa essere ottimo sul tuo blog ma non hai le risorse / il tempo per scriverlo, puoi contattare un professionista del settore per contribuire. In questo modo, non perderai la possibilità per il tuo sito Web di posizionarsi in alto sulla SERP, crei comunque una relazione di settore e conferisci maggiore credibilità alla tua attività. (Inoltre, non è una cattiva idea di promozione incrociata adattarsi alla tua strategia sui contenuti dei social media).
La SEO non può risolvere tutte le funzioni lavorative, ma può portare a decisioni di marketing più informate. Quando usi i dati, come il volume di ricerca, puoi iniziare a creare contenuti più personalizzati per il cliente. Inoltre, puoi soddisfare l'esperienza del cliente a tutti i livelli e assicurarti che le tue campagne rimangano pertinenti.
La prossima volta che ti ritrovi bloccato con il marchio, le idee di contenuto o la comprensione del tuo cliente, pensa a come SEO può aiutarti con la tua sfida.
