Come utilizzare i link di tracciamento UTM sui social media per aumentare i risultati

La concorrenza sui social media è agguerrita e il budget è limitato, quindi è necessario sfruttare al massimo il tempo e le risorse per assicurarsi che i vostri sforzi stiano davvero pagando

Quando si tratta di social media marketing, è necessario tutto l'aiuto che si può ottenere per emergere e ottenere risultati. La concorrenza è agguerrita e il budget è limitato, quindi è necessario sfruttare al massimo il tempo e le risorse per assicurarsi che i vostri sforzi stiano pagando.

Hai bisogno di scoprire quali strategie effettivamente funzionano.

Dove il tuo pubblico è online.

Ciò che il tuo pubblico vuole davvero sentire da te.

E così, molto di più. Puoi fare molto di questo con un semplice "trucco": sfruttando i link di tracciamento UTM.

In questo post del blog, ti mostrerò come utilizzare i link di tracciamento UTM sui social media per aumentare i risultati.

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Potresti avere i migliori piani di campagna nel mondo, ma se non utilizzi codici di tracciamento granulari nelle tue analisi non imparerai cosa funziona e cosa non migliorerà per il futuro.

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Cosa sono i link di tracciamento UTM?

Un link di tracciamento UTM è un collegamento simile a questo:

https://www.lilachbullock.com/?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=sale

Come puoi notare, il collegamento è formato da diversi elementi: l'URL effettivo – lilachbullock.com – seguito da diversi codici che iniziano con "utm_". Questi sono chiamati parametri UTM e sono essenzialmente brevi pezzi di codice che vengono aggiunti a un link per aiutarti a tracciarlo in modo più accurato:

fonte – La fonte del tuo traffico (ad esempio, in questo caso, il collegamento è stato condiviso su Facebook, quindi la fonte è "facebook" – detto questo, puoi prendere le cose ancora di più e tracciare gruppi specifici, post e così via).
medio – Il tipo di traffico; in questo caso, questo sarebbe social media / social.
Campagna – La campagna che stai organizzando, ad esempio una campagna pubblicitaria, una campagna di vendita, una promozione blog, un test a / b che hai impostato e così via.

Alcuni strumenti ti permettono di aggiungere ancora più parametri se lo desideri; generalmente, tuttavia, questi sono i principali parametri UTM utilizzati per tracciare i collegamenti.

Potresti ora chiedere, perché hai bisogno di questo? Dopotutto, Google Analytics ti dice quali social network stanno guidando il tuo traffico.

Ma mentre questo è certamente vero, in realtà non ti fornisce abbastanza informazioni utili. Ti dice il principale social network da cui proviene il tuo traffico (Facebook, Twitter, ecc.) Ma non ti dice quale dei tuoi sforzi ha ottenuto quei risultati. Non ti dice quali gruppi di Facebook ti hanno ottenuto più traffico, quali aggiornamenti di vendita ti hanno ottenuto il maggior numero di conversioni o anche quale commento ti ha fatto più clic.

I link di tracciamento UTM ti dicono tutte queste informazioni e molto altro se necessario, tutto dipende da come usi questi collegamenti.

Un'altra cosa grandiosa dei collegamenti UTM è che sono lo strumento perfetto per aiutarti a testare la tua strategia sui social media. Quali tipi di aggiornamenti (immagini, video, ecc.) Determinano il maggior numero di risultati? Dove dovresti pubblicare i tuoi link per il traffico o le conversioni massimi? Ci sono una miriade di possibilità; I collegamenti UTM sono altamente personalizzabili e perfetti per i test A / B.

Tutti questi usi per i link di tracciamento UTM ti aiutano in un modo importante: ti assicurano di capire il tuo pubblico in modo da poter ottimizzare la tua strategia sui social media per ottenere risultati migliori.

Perché se sai che cosa funziona, puoi implementarlo nella tua strategia e raggiungere i tuoi obiettivi più rapidamente, sia che si tratti di aumentare il traffico e la consapevolezza, fare più conversioni o generare più vendite per la tua azienda.

Come si creano collegamenti UTM per i social media?

Probabilmente lo strumento più popolare per creare collegamenti UTM è il generatore di URL di campagne di Google. Detto questo, ci sono alcuni altri strumenti utili di cui ti parlerò, strumenti che sono specifici per i social media e quindi sono più convenienti da usare a lungo termine.

Ma prima, ecco come funziona Campaign URL Builder.

Come puoi vedere sopra, il builder è molto facile da usare in quanto è piuttosto semplice: tutto quello che devi fare è inserire l'URL ei valori dei parametri UTM necessari per l'origine (obbligatorio), così come per i media e la campagna ( opzionale).

Quando inserisci queste informazioni nei campi del modulo forniti, lo strumento genererà automaticamente il tuo URL.

Da qui, si tratta solo di copiare e incollare dove necessario. Prima però, puoi anche usare un accorciatore di URL come bit.ly (non sono esattamente gli URL più belli in circolazione).

Sarai quindi in grado di tracciare i risultati dei tuoi link in Acquisizione -> Campagne.

Se desideri ottenere ancora di più dalle tue analisi, assicurati di creare obiettivi di conversione in Google Analytics in modo da poter monitorare anche la percentuale di traffico convertito. Sono super facili da configurare: devi solo accedere all'amministratore e fare clic su Obiettivi e seguire le istruzioni per impostare fino a 20 diversi obiettivi di conversione:

Poster di social media SEMRush

Il poster di social media di SEMRush è uno strumento di pubblicazione di social media con funzionalità di collegamento di tracciamento UTM incorporate.

Puoi usarlo per pubblicare e pianificare aggiornamenti sui tuoi social media, ma la parte migliore è che hai anche la possibilità di aggiungere parametri UTM ai link che condividi:

È tutto molto semplice: basta dare un nome alla propria campagna, impostare il mezzo e aggiungere la fonte da soli o lasciare che lo strumento lo faccia automaticamente.

Agorapulse

Un'altra buona opzione per coloro che vogliono sfruttare i collegamenti UTM sui social media (e vogliono uno strumento che può aiutare con il loro marketing e avere il tracciamento UTM), è Agorapulse. Ha tutte le funzionalità che ti aspetteresti da uno strumento di gestione dei social media, oltre alla possibilità di aggiungere parametri UTM a qualsiasi link che pianifichi o pubblichi sui social.

La cosa davvero interessante qui è che puoi aggiungere più parametri UTM personalizzati se necessario ed è possibile impostare parametri UTM dinamici.

Questa è una funzionalità che consente di risparmiare tempo quando si desidera monitorare lo stesso collegamento quando si condivide su più profili o social network. Non dovrai personalizzare manualmente ciascun link UTM, poiché lo strumento può farlo automaticamente per te.

Ad esempio, se volessi vedere quali social network ti generano il maggior numero di conversioni (o la maggior parte del traffico), dovresti condividere lo stesso link su ogni rete e selezionare "dinamico" come "tipo" UTM. Quindi, seleziona il valore come social network o profilo di social media e lo strumento farà il resto per te.

Come sfruttare i collegamenti di tracciamento UTM sui social media

Ora che sai esattamente quali sono i collegamenti di monitoraggio UTM e alcuni modi diversi per crearli, la domanda è: in che modo puoi utilizzarli esattamente a tuo vantaggio? Ho già citato alcuni esempi, ma ora voglio approfondire i vari modi in cui puoi sfruttare questi tipi di link:

Prova e ottimizza i tuoi social media

Uno dei migliori utilizzi per i collegamenti di tracciamento UTM consiste nell'impostare test e utilizzare tali conoscenze per ottimizzare i social media.

Per dare un esempio semplice, i collegamenti UTM possono aiutarti a scoprire quali tipi di aggiornamenti ottengono i risultati migliori (in termini di traffico, conversioni, ecc.): Basta utilizzare diversi collegamenti UTM per ogni aggiornamento che desideri testare e verificare i risultati . Quindi, puoi utilizzare questa conoscenza per migliorare i tuoi futuri aggiornamenti al fine di ottenere risultati più positivi.

Detto questo, ci sono molti altri modi in cui puoi sfruttare i collegamenti di monitoraggio UTM per testare e ottimizzare il tuo marketing sui social media:

Prova a vedere quali aggiornamenti delle vendite e inviti all'azione ottenere il maggior numero di vendite: Se vuoi fare più vendite sui social media, allora devi trovare le tattiche che funzionano. Utilizza diversi collegamenti UTM per ciascun aggiornamento per vedere quali aggiornamenti delle vendite e inviti all'azione funzionano meglio. Ad esempio, Brayola utilizza i link UTM su tutti i loro aggiornamenti di vendita nella propria community di Facebook in modo che possano vedere esattamente quali inviti all'azione ottengono il maggior numero di vendite – i collegamenti hanno un aspetto simile al seguente: https://shop.brayola.com/collections/crushworthy-basics/products/paramour-sensational-maglietta-bra-135.031? utm_source = Facebook_Organic & utm_medium = Facebook_Organic_November & utm_content = ES. Come puoi vedere, stanno monitorando il traffico organico di Facebook a novembre e utilizzano anche un parametro UTM per tracciare contenuti specifici (utm_content = ES).
Tieni traccia dei commenti degli annunci: Ogni volta che qualcuno commenta uno dei tuoi annunci, perché non utilizzare i link UTM nella tua risposta? Questa è un'altra cosa che Brayola fa nella loro pagina della community per misurare il ROI del coinvolgimento sui loro annunci Facebook.
Prova i gruppi di social media: Quali gruppi / comunità specifici ottengono i risultati migliori? Ad esempio, se utilizzi diversi gruppi di condivisione per promuovere i tuoi contenuti, puoi utilizzare i link UTM per vedere esattamente la quantità di traffico che ogni gruppo sta apportando. In questo modo, sarai in grado di concentrarti maggiormente sui gruppi che effettivamente ottengono risultati e rimuovi quelli che non lo fanno per risparmiare tempo.

Monitora e misura il tuo successo sui social media

Un altro modo per utilizzare i link di tracciamento UTM sui social media è tracciare e misurare il tuo successo. Mi piace e commenti non significano più molto nel grande schema delle cose: le aziende e gli operatori di marketing, in molti casi, preferirebbero molto vedere il traffico e le conversioni. In altre parole, vogliono un ritorno sull'investimento (ROI).

Misurare il successo dei tuoi social media ha le sue sfide, ma con i link di tracciamento UTM puoi rendere questo compito molto più semplice.

Ecco alcuni dei modi migliori per utilizzare i link di tracciamento UTM per misurare il successo dei social media:

Scopri come si svolgono campagne specifiche sui social media: Hai creato una campagna sui social media? Crea un link UTM (o diversi, se necessario) per la pagina di destinazione che stai promuovendo per vedere come si sta comportando in termini di traffico, conversioni e coinvolgimento. Per aiutare, usa i parametri dinamici UTM (come ho detto prima, alcuni strumenti hanno questa opzione, come Agorapulse) in modo da poter tenere traccia di ogni social network o profilo, a seconda delle tue esigenze.
Come si sta eseguendo ogni social network o profilo: I link di tracciamento UTM possono aiutarti a capire esattamente cosa ti sta guidando nel traffico: social network o profili. Sarai in grado di tracciare accuratamente i risultati di qualsiasi rete o profilo specifico, invece di controllare semplicemente il traffico di un intero social network (Google Analytics ti dice solo quanto traffico invia ogni social network, ma non le esatte fonti di questo traffico – social network, aggiornamenti sui social media, gruppi di social media e così via).

Come accennato in precedenza, puoi anche impostare gli obiettivi di conversione in Google Analytics in modo da poter monitorare più del solo traffico, ma anche delle conversioni effettuate. Inoltre, se assegni a questi obiettivi un valore monetario, sarai in grado di verificare il ROI di ciascun link UTM (e quindi il ROI di una campagna, un profilo social o anche un semplice aggiornamento).

Conclusione

I collegamenti di tracciamento UTM possono essere estremamente utili sia in termini di misurazione dei risultati dei social media e test dei social media per migliorare continuamente i risultati. Utilizza i link UTM ogni volta che stai organizzando una campagna sui social media per aiutarti a tenerne traccia, ma non dimenticare di utilizzare UTM anche per i test: