Come utilizzare il markup dello schema per migliorare la struttura del tuo sito Web

Proprio come quando l'ho visto per la prima volta La matrice, quando inizialmente ho sentito il termine "markup dello schema", sono stato intimidito dal know-how tecnico che sentivo di dover capire.

Tuttavia, proprio come nel film, comprendere il markup dello schema non è così difficile come potresti pensare.

Come marketer, il markup dello schema è importante perché desideri semplificare il più possibile la scansione del tuo sito Web da parte dei motori di ricerca.

Più è facile per Google capire il tuo sito, maggiore è la presenza nei motori di ricerca del tuo sito web.

Di seguito, esaminiamo cos'è il markup dello schema, dove aggiungerlo e come può migliorare la struttura del tuo sito web.

Che cos'è il markup dello schema?

Il markup dello schema è un codice che puoi aggiungere al tuo sito Web che aiuta i motori di ricerca a restituire risultati migliori per gli utenti. In sostanza, fornisce ai motori di ricerca informazioni vitali da includere nella tua scheda che possono migliorare la visibilità online e le percentuali di clic.

Nel 2011, i principali motori di ricerca tra cui Google, Yahoo, Bing e Yandex hanno collaborato alla creazione di schema.org, che è una "attività collaborativa della comunità con la missione di creare, mantenere e promuovere schemi per dati strutturati su Internet, sul web pagine, nei messaggi e-mail e oltre. "

In definitiva, il markup dello schema è una forma di microdati. Secondo Wikipedia, “i microdati sono specifiche HTML utilizzate per nidificare i metadati all'interno di contenuti esistenti su pagine Web. I motori di ricerca, i crawler Web e i browser possono estrarre ed elaborare microdati da una pagina Web e utilizzarli per offrire agli utenti un'esperienza di navigazione più ricca. "

Ad esempio, il markup dello schema creerà una descrizione avanzata, a volte indicata come rich snippet, che verrà visualizzata nei risultati di ricerca.

Come risultato dell'utilizzo dei microdati, la struttura del tuo sito Web sarà semplice e facile da scansionare per i motori di ricerca, rendendo più facile apparire più in alto nei risultati di ricerca.

Di seguito è riportato un esempio di una pagina dei risultati del motore di ricerca con elenchi con e senza dati di markup dello schema. Come puoi vedere, tre dei primi quattro risultati per iPhone 11 hanno dati di markup dello schema tra cui valutazioni, recensioni e prezzo.

Sebbene T-Mobile e la Guida di Tom siano il terzo e il quarto elenco in basso, l'utilizzo di microdati di markup dello schema può migliorare la percentuale di clic. Inoltre, aiuta l'elenco a distinguersi dal resto.

Nell'esempio seguente, ci sono tre elenchi di pantaloni yoga Betabrand su Google. Quelli di Betabrand e Good Housekeeping non includono informazioni aggiuntive.

Tuttavia, quello di Amazon include valutazioni e recensioni.

Ancora una volta, includere questo tipo di informazioni aiuta i motori di ricerca a fornire ulteriori informazioni che possono convincere gli utenti a fare clic sulla tua scheda.

Nell'esempio che segue, puoi vedere il markup dello schema utilizzato da Booking.com per includere valutazioni, recensioni, prezzi e domande frequenti per un hotel di Orange County. Nel loro elenco, includono un menu a discesa che risponde alle domande che un utente potrebbe avere.

Se qualcuno sta cercando e potrebbe soggiornare in quell'albergo, può sapere quanto è vicino all'aeroporto, il costo medio e le valutazioni.

Dove aggiungere il markup dello schema

Puoi aggiungere una varietà di microdati a seconda del tuo servizio o prodotto.

Ad esempio, puoi includere:

• Recensioni
• Classificazione a stelle
• Prezzi
• Disponibilità
• eventi
• Posizione
• Fascia di prezzo
• Opzioni di pagamento
• Orari di apertura

Le opzioni sono infinite. Indipendentemente dal servizio o dal prodotto che vendi, puoi utilizzare il markup dello schema per migliorare le tue schede dei motori di ricerca.

Quindi, come si aggiunge il markup dello schema al proprio sito?

Il processo è in realtà piuttosto semplice.

Passo 1: Vai a Assistente per il markup dei dati strutturati di Google

Passo 2: Seleziona il tipo di elenco a cui desideri aggiungere il markup dello schema. Quindi, copia e incolla l'URL nel campo del modulo.

Passaggio 3: Aggiungi i dati di markup dello schema nel riquadro di destra compilando le informazioni che desideri mostrare.

Step 4: Premi il pulsante "Crea HTML".

Passaggio 5: Copia e incolla il codice evidenziato in giallo. Questo è il codice di markup dello schema. In alternativa, puoi premere il pulsante "Download" per afferrare il codice.

Passaggio 6: Incolla il codice nel tuo sistema di gestione dei contenuti.

Dopo aver completato questo processo, ti consigliamo di testare il markup dello schema per assicurarti che venga visualizzato correttamente nei motori di ricerca. Di seguito, esamineremo come testare la tua scheda.

Schema Markup Tester

Ora che hai aggiunto il codice di markup dello schema al tuo sito, è il momento di provarlo. Puoi farlo utilizzando lo strumento di test dei dati strutturati di Google.

Puoi testare il markup dello schema in due modi: tramite URL o codice.

Per testare l'URL, tutto ciò che devi fare è copiare e incollare l'URL della pagina web che vuoi vedere. Quindi, lo strumento mostrerà un'anteprima della tua inserzione.

Per testare il codice, è possibile copiare e incollare il codice lo strumento di markup dei dati strutturati generato per te. Ancora una volta, apparirà un'anteprima della tua inserzione.

Mentre il markup dello schema può sembrare tecnicamente intimidatorio, in realtà è un processo semplice. Utilizzando il codice di markup dello schema, puoi aumentare la visibilità degli elenchi dei motori di ricerca e migliorare le percentuali di clic.