Lauren Teague, Convince & Convert Strategist ed esperta di video in diretta, condivide i suoi migliori consigli su come utilizzare i video in diretta nell'ambito della strategia di marketing dei contenuti
Uno dei nostri clienti di consulenza sul marketing dei contenuti ci ha recentemente chiesto: "Vale la pena fare un video live per il marketing?" E, in tal caso, "come dovremmo usare il video live per il marketing?"
Per rispondere alle loro domande, ho intervistato la mia collega e stratega C&C, Lauren Teague, che durante i suoi anni è stata una pioniera dei video live sui social media con il PGA TOUR (sì, quel PGA).
In questo post, condivide il tre situazioni e opportunità più rilevanti per gli esperti di marketing di utilizzare video dal vivo per promuovere un messaggio o un'agenda di marketing e il tre errori di marketing più comuni che commettono quando perseguono contenuti video in direttat. Tuffiamoci in:
Quali sono le maggiori opportunità di utilizzare video live per il marketing?
Eventi occasionali
I motivi migliori per utilizzare i video in diretta sono eventi o opportunità unici, come il lancio di prodotti o i tipi di cose su cui il tuo pubblico si sintonizzerebbe. Questi includono eventi e interviste sul tappeto rosso (non necessariamente con le celebrità), spettacoli e conferenze B2B, eventi incentrati sui clienti, webinar, live, fiere, note chiave e altro ancora.
Non tutti i marchi avranno un evento sulla scala della Apple Developers Conference, ma quasi tutti i settori hanno eventi chiave per i clienti a cui non tutti possono partecipare.
Pensa alle cose più importanti nel tuo settore che accadono solo una volta. Li chiamiamo opportunità esclusive. Queste opportunità fanno appello a coloro che vogliono essere i primi a saperlo. Gioca con la paura di perderti (FOMO è una cosa reale!) E consenti loro di unirsi, in tempo reale. Questo crea domanda del pubblico.
Spettacoli e interviste ricorrenti con esperti in materia
Successivamente, ci sono gli eventi che consentono allo spettatore di essere al centro e al centro. Pensa alle opportunità che danno loro accesso: un appuntamento programmato, un format chiedimi qualsiasi cosa o spettacoli ricorrenti (interviste) con esperti in materia all'interno dell'organizzazione.
Per questi eventi dal vivo, la coerenza e la continuità sono fondamentali. Questi sono non una tantum; sono regolarmente programmati, spettacoli in tempo reale, proprio come quelli prodotti dalle reti televisive. Pianifica un periodo di tempo ricorrente, come una chat all'ora di pranzo o l'orario di apertura degli uffici. Questo formato molto flessibile funziona alla grande con B2B, B2C e associazioni di settore.
Video per stampa e media
Il terzo è il video live diretto direttamente alla stampa e ai media. Questo è un forum per aiutarti a anticipare un evento degno di nota, aggiungere rapidamente la tua prospettiva e avere una voce nella storia che viene raccontata – piuttosto che permettere a qualcun altro (un concorrente) di inquadrare quella narrativa. Essere vivi di fronte a un pubblico aumenta l'autenticità e la credibilità. Permette al pubblico – i media e successivamente il loro pubblico – di sentirsi come se stessero ottenendo le loro informazioni direttamente da te invece di un comunicato stampa fabbricato. Il formato stimola inoltre una maggiore copertura mediatica e dialoghi. Essere accessibili è importante per i media e il video live lo offre.
Quali sono gli errori più comuni che i marketer commettono quando tentano di catturare una storia tramite video live?
Ho visto più volte questi errori, quindi per favore, impara da ciò che fanno gli altri che possono essere migliorati.
Semplicemente andare in diretta per un potenziamento dell'algoritmo
Il primo è credere che valga la pena semplicemente "andare in diretta" solo per ottenere un aumento dell'algoritmo. Questo non è più vero (se mai lo fosse) perché così tanto video dal vivo era una schifezza. I contenuti video di merda non sono convincenti, quindi il pubblico si sintonizza rapidamente. Il tempo trascorso è una metrica importante per ogni rete di social media e si depriorizzeranno rapidamente quanto incentivano.
Gli algoritmi si evolvono per promuovere i contenuti più avvincenti e coinvolgenti, che un tempo includevano video dal vivo, ma non lo fanno più.
Andare in diretta senza un piano
Questo è grande – NON fare video dal vivo senza un piano. Il video dal vivo non significa spontaneo, sparare dall'anca, ala. Questo non ti darà i migliori risultati.
È necessario pre-testare l'illuminazione, le apparecchiature audio, i livelli di rumore di fondo, l'accesso a Internet e il traffico di fondo. Avere una sceneggiatura sciolta o punti di discussione da tenere sul messaggio. Creare un programma di produzione o una carrellata per tenere conto di eventuali inclusioni o elementi di temporizzazione. Dopotutto, lo stai facendo per trasmettere qualcosa di significativo al tuo pubblico, quindi non sprecare l'opportunità e perdere tempo.
Anche se è in diretta, provare e avere un piano. Senza preparazione, puoi perdere l'occasione di brillare quando il momento conta.
Andare in diretta e non sfruttare i contenuti video dopo il fatto
E infine, riconoscere il video dal vivo è il punto di partenza. Pianifica di tagliare, modificare e riutilizzare i contenuti video live da condividere in altri canali social. Crea una playlist di YouTube per video precedentemente pubblicati. Suddividi il video in frammenti e teaser per promuovere la riproduzione. Usa trascrizioni audio per ripubblicare in articoli e blog. Pensa davvero a come atomizzare il video in molti diversi contenuti più piccoli, quindi esci là dove il tuo pubblico è già in giro. Il video live è un punto di partenza, non il prodotto finale.
Quindi, il messaggio da asporto è chiaro: un video dal vivo efficace non è spontaneo, impulsivo, non pianificato e pericoloso. Fatto correttamente, è intenzionale, ponderato e pianificato, proprio come con qualsiasi altra significativa iniziativa di marketing dei contenuti.
