Come utilizzare lo schema markup per migliorare la SEO e ottenere più traffico organico

Alla ricerca di un modo per dare una spinta istantanea al tuo SEO e classifiche organiche?

Non cercare oltre markup dello schema.

So che potrebbe sembrare il tipo di mumbo-jumbo altamente tecnico che solo gli sviluppatori possono capire, ma ho alcune buone notizie:

Il markup dello schema non è poi così difficile da capire. In parole povere, in realtà è un concetto abbastanza semplice.

Il markup dello schema è facile da implementare. Utilizzando uno strumento gratuito online, puoi contrassegnare le tue pagine senza apprendere alcun nuovo codice.

Il markup dello schema può dare una spinta immediata al tuo traffico organico. E non è quello che ti interessa DAVVERO?

Se suona come qualcosa che è nel tuo vicolo, continua a leggere.

Che cos'è il markup dello schema?

In breve, lo schema è un tipo di microdati che offre ai motori di ricerca una migliore idea di cosa trattano realmente i tuoi contenuti.

Tieni presente che i motori di ricerca come Google, Yahoo! e Bing non riescono davvero a capire i tuoi contenuti. Riconosce parole e frasi, ma in realtà non sa cosa significano queste parole.

Ed è a questo che serve il markup dello schema.

Ad esempio, supponiamo che un sito Web contenga la parola "mela". Usando il markup dello schema, puoi dire ai motori di ricerca se quella parola si riferisce al nome di un'azienda tecnologica o a un frutto.

E questo ha una grande differenza sulla visualizzazione dei risultati della ricerca:

Quando dai ai motori di ricerca maggiori informazioni sulla tua pagina, è più facile per loro visualizzare contenuti pertinenti alla ricerca dell'utente. Ti consente inoltre di visualizzare ulteriori informazioni sulle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP), che possono aiutarti a distinguerti dalla massa.

Per mostrarti esattamente cosa intendo, diamo un'occhiata ad alcuni screenshot.

Esempi di markup dello schema

Cosa fa effettivamente il markup dello schema? Che aspetto ha nelle SERP?

Ecco un esempio di markup dello schema per un concerto. Nota come, oltre al normale titolo e descrizione, questo risultato del motore di ricerca includa anche un elenco di date e luoghi per i concerti di Willie Nelson:

Ecco un altro esempio, questo per le ricette di taco. Grazie al markup dello schema, The Wholesome Dish è in grado di includere un'immagine della ricetta, la sua valutazione utente e persino dettagli come calorie e tempi di preparazione:

Rotten Tomatoes è in grado di includere dettagli sulla valutazione, lo studio, il regista e il runtime di un film:

Wikipedia aggiunge i dettagli del libro, come l'autore, il genere, la lingua e il conteggio delle pagine:

Il markup dello schema può anche essere usato per aggiungere funzionalità extra nelle SERP, come questa barra di ricerca per eBay:

O questo menu di navigazione da Sprout Social:

Sembra piuttosto bello, eh? Tuffiamoci e diamo uno sguardo più approfondito a come funziona.

Come funziona Schema Markup (The Easy Version)

Come hai appena visto, il markup dello schema ti consente di aggiungere alcune informazioni extra e nuove fantasiose funzionalità ai tuoi risultati organici nei motori di ricerca.

È possibile utilizzare il markup dello schema per centinaia di elementi diversi, da "Livello di evidenza medica" a "Fire Station" a "Spoken Word Album" e tutto il resto.

Ecco alcuni dei più comuni:

• organizzazioni
• eventi
• articoli
• Persone
• posti
• Prodotti
• video
• Opere creative
• ricette
• Recensioni

(Puoi vedere un elenco completo qui su schema.org.)

Lo schema viene aggiunto all'HTML della tua pagina web, dove i crawler dei motori di ricerca possono trovarlo. Ecco un esempio da schema.org di come potrebbe apparire sul back-end (il markup dello schema è stato in grassetto):

La vista di tutto quel codice potrebbe farti venire i brividi alla schiena … ma non preoccuparti! La buona notizia è che non è necessario apprendere nuove competenze di codifica per sfruttare il markup dello schema.

Come creare il proprio markup di schema

Quindi, come puoi aggiungere markup dello schema alle tue pagine senza scavare in un sacco di codice che induce mal di testa? Segui questa guida in 9 passaggi:

Passaggio 1: Apri Assistente per il markup dei dati strutturati di Google.

Vedrai una schermata come questa:

Passaggio 2: scegliere il tipo di dati che si desidera contrassegnare.

Per questo esempio, sceglieremo il tipo di articolo:

Passaggio 3: inserire l'URL della pagina che si desidera contrassegnare.

Successivamente, basta incollare l'URL della pagina in cui si desidera aggiungere questi dati. Diciamo che stavamo lavorando a questo articolo dal blog Netflix:

Quindi fai clic su "Inizia codifica".

Passaggio 4: evidenziare un elemento sul lato sinistro.

Successivamente vedrai una vista a schermo diviso con la tua pagina a sinistra e un elenco di elementi di dati a destra:

Per iniziare a taggare, evidenzia semplicemente qualcosa dal lato sinistro della pagina: in questo caso, evidenzieremo il titolo dell'articolo:

Passaggio 5: scegli il tipo per l'elemento evidenziato.

Noterai che appare una casella contenente un elenco di possibili tipi. In questo caso abbiamo evidenziato il nome dell'articolo, quindi faremo clic su "Nome":

In questo modo si aggiorna l'elemento di dati sul lato destro:

Passaggio 6: ripetere i passaggi 4 e 5 fino al termine della pagina.

Continua questo processo fino a quando non hai evidenziato quanti più elementi puoi. Ad esempio, dopo potremmo etichettare la data di pubblicazione:

Passaggio 7: creare l'HTML.

Al termine, fai clic su "Crea HTML" in alto a destra:

Lo strumento sputerà quindi l'HTML necessario per aggiungere questo markup alla tua pagina:

Passaggio 8: aggiungi il markup dello schema alla tua pagina.

Ora tutto ciò che devi fare è aggiungere l'HTML alla tua pagina web e voilà! Markup dello schema istantaneo!

(Vedi? Te l'ho detto che non è stato difficile.)

Ma non abbiamo ancora finito. Vogliamo testarlo per assicurarci che tutto funzioni correttamente.

Passaggio 9: testa i tuoi dati strutturati con il Strumento di test dei dati strutturati.

Questo strumento può aiutarti a convalidare il tuo codice per assicurarti che tutto appaia come desideri. Basta aprire lo strumento e scegliere "Recupera URL" o "Snippet di codice":

Scarica URL ti consente di testare una pagina live, mentre frammenti di codice ti consente di visualizzare in anteprima il markup dello schema. In questo caso, incolleremo semplicemente il codice HTML che abbiamo generato nell'ultimo passaggio. Ecco i nostri risultati:

Lo strumento raccomanda più tag per il nome dell'autore, l'editore e così via. Ma sembra che gli elementi che abbiamo già taggato vengano visualizzati correttamente.

E questo è tutto!

Come il markup dello schema può aiutarti a migliorare il tuo SEO

Ora che conosci un modo semplice per aggiungere il markup dello schema, ti starai chiedendo: Qual è il vero VANTAGGIO di usarlo?

Non è chiaro se l'uso dello schema aumenterà effettivamente le tue classifiche. In altre parole: se il tuo sito è il risultato n. 5 per una determinata parola chiave, l'aggiunta del markup dello schema non comporta necessariamente un aumento fino al n. 1.

Ma può aiutare in un altro modo:

Aumentando la percentuale di clic.

Ecco un esempio di cosa intendo. Se stavi cercando ricette di taco e risultassero i seguenti risultati, su quale clic?

La maggior parte delle persone probabilmente farebbe clic sul secondo risultato, perché contiene più informazioni (foto, valutazioni, tempo di preparazione, calorie).

Ciò significa che il secondo risultato potrebbe generare più traffico …anche se tecnicamente sta arrivando in una posizione più bassa!

Ricorda, non puoi portare classifiche organiche in banca. Questo non è l'obiettivo finale. Invece, l'obiettivo del SEO è generare traffico, che puoi convertire in lead e vendite.

E con questo scopo in mente, il markup dello schema è un modo prezioso per aiutare a dare un impulso immediato al traffico organico.

Ed ecco qualcos'altro che vorresti sapere:

A seconda di chi chiedi, solo il 17% -31% dei siti Web utilizza il markup dello schema.

Ciò significa che l'aggiunta di markup dello schema alle tue pagine potrebbe offrire una grande opportunità per ottenere un vantaggio immediato rispetto alla concorrenza nella ricerca organica.

Alcune buone pratiche e suggerimenti per il markup dello schema

Prima di andare, ecco alcuni suggerimenti rapidi su come implementare il markup dello schema sul tuo sito:

Cerca in giro per vedere cosa stanno facendo i tuoi concorrenti.

Non sei sicuro del tipo di markup dello schema da utilizzare? Un modo rapido per ottenere idee è semplicemente fare un po 'di giro su Google.

Se trovi un markup che sembra utile, vai avanti e aggiungilo ai tuoi contenuti.

(Personalmente, lo trovo più facile che scorrere centinaia di tipi di oggetti su schema.org.)

Inizia con pagine ad alto volume.

Se disponi di un sito Web di grandi dimensioni, l'aggiunta del markup dello schema a ogni singola pagina potrebbe richiedere per sempre e un giorno. In tal caso, ti consiglio di classificare le tue pagine in ordine di quanto traffico organico generano e iniziano in alto. In questo modo otterrai il massimo dal tuo buck, dal punto di vista dello schema.

NON contrassegnare i contenuti nascosti.

Se hai contenuti che non sono visibilmente visualizzati sul tuo sito, ad esempio in un div nascosto, NON utilizzare lo schema per inventarlo. Questo è solo per contenuti visibili.

Aggiungi recensioni (in particolare quelle buone).

Le recensioni possono essere una delle forme più preziose di markup dello schema sul Web, in quanto forniscono credibilità immediata. Se hai buone recensioni, visualizzale ovunque tu sia, specialmente nelle SERP!

Spero che questa visione d'insieme ti dia una migliore idea di cosa sia il markup dello schema, come usarlo e come possa aiutarti a migliorare i tuoi sforzi di marketing digitale. Ora esci e inizia a tracciare lo schema delle tue pagine!