Come ottimizzare i tuoi contenuti per i risultati di ricerca in continua evoluzione di Google
I risultati di ricerca di Google vengono costantemente aggiornati. Con le nuove funzionalità testate e aggiunte regolarmente, può essere difficile mantenere il ritmo del cambiamento. Per ottenere la massima visibilità possibile su Google per la tua azienda o il tuo brand, devi tenere il passo con queste modifiche e capire come ottimizzare al meglio il tuo sito web per le opportunità (e le sfide) in continua espansione che la Ricerca Google presenta.
Come ha sottolineato Dave Chaffey nel suo Chart of the Day da luglio in poi incredibile SERP organico restringente, questi aggiornamenti e aggiunte di funzionalità ai risultati di ricerca possono spesso significare che gli elenchi organici standard a cui i professionisti del marketing e dei SEO che abbiamo sempre concentrato sono spinti sempre più in basso nella pagina.
Mentre questo ha certamente significato che i tassi di click-through organici dai risultati di ricerca sono diminuiti – in particolare sui dispositivi mobili – ci sono molte opportunità per aumentare la presenza del tuo sito ottimizzando per altri tipi di risultati di ricerca e migliorando le tue inserzioni organiche attraverso l'aggiunta di rilevanti schema. Come sottolinea Dave, "le funzionalità dei risultati di ricerca come snippet in primo piano, domande correlate, immagini e video sono ora così importanti che dovrebbero essere una considerazione essenziale nella maggior parte dei mercati".
In definitiva, Google vuole fornire i migliori risultati ai propri utenti, mantenendoli nel contempo all'interno dell'ecosistema di Google il più a lungo possibile. Cindy Krum, alla recente conferenza Inbounder a Madrid, ha sottolineato che dobbiamo tenere presente che Google non vuole solo indicizzare i siti web, ma "desidera organizzare le informazioni del mondo", sia che si tratti di risposte dirette, app, PWA, elenchi di attività commerciali e così via.
Alcuni dati davvero interessanti pubblicati da jumpshot e interpretato da Rand Fishkin evidenzia gli effetti che la crescita del mobile ha avuto sui tassi di click-through organici delle SERP:
Questo studio ha anche rilevato che c'è stato un aumento significativo del numero di ricerche su dispositivi mobili che non hanno generato alcun clic, ad esempio Google che risolve le query all'interno dei risultati:
Rand sostiene che questi dati mostrano che dovremo riflettere più attentamente su come influenzare gli utenti di Google senza ottenere un clic, che chiama "On-the-SERP-SEO". Dobbiamo concentrarci non solo sull'acquisizione di clic sui nostri siti Web, ma su come possiamo sfruttare al meglio le opportunità di Google sul-SERP, se pertinenti per i nostri marchi / attività commerciali.
Ciò che tutto ciò significa per noi come operatori di marketing è che dobbiamo assicurarci di effettuare una ricerca approfondita del panorama di ricerca per il nostro settore specifico, esaminando quali tipi di risultati sono presenti per le nostre parole chiave target sia su desktop che su dispositivi mobili, e anche ciò che i nostri concorrenti si stanno concentrando su
A seconda del tipo di risultato che stai tentando di rivendicare, questo potrebbe significare segnare il tuo contenuto con uno schema pertinente o ottimizzarlo per diversi tipi di funzionalità SERP, come i frammenti in primo piano. In questa guida, descriverò alcuni dei tipi chiave e in che modo, al momento attuale, dovresti ottimizzare per loro. Ma ricorda, le cose sono in continua evoluzione, quindi è necessario tenersi aggiornati con gli sviluppi per il proprio settore specifico.
Tipi comuni di funzionalità SERP e come ottimizzare per loro
Esistono essenzialmente due principali categorie di funzionalità SERP. Il primo è rappresentato da snippet: quando i tuoi contenuti vengono selezionati da Google come i più meritevoli di essere visualizzati come una funzione speciale all'interno dei risultati per una determinata parola chiave o domanda e in genere non sono associati a dati strutturati o al markup del tuo contenuto con uno schema.
Gli snippet in primo piano (noti anche come posizione 0) vengono visualizzati come piccoli estratti da pagine classificate per una parola chiave o una query e vengono generalmente visualizzati come paragrafi, elenchi puntati / numerati o tabelle di informazioni. Puoi vedere un esempio qui sotto di uno dei frammenti in primo piano che Hallam possiede:
Di seguito è riportato un esempio di snippet in primo piano in formato tabella:
Infine, gli snippet in primo piano possono anche essere visualizzati come video di YouTube, singolarmente o in una sequenza di video, come nell'esempio seguente di "come guadagnare frammenti in primo piano":
Puoi trovare maggiori informazioni su come ottimizzare gli snippet in primo piano e come trovare e rubare i frammenti in primo piano dai tuoi concorrenti. Questo studio di SEMrush fornisce maggiori dettagli sui diversi tipi di snippet in primo piano e su come classificarli per loro nel 2018.
Le nuove funzionalità in questo settore sono state testate e aggiornate da Google. Nell'aprile 2018, Google ha aggiunto un nuovo elemento di carosello per alcuni frammenti in primo piano, noto come "IQ-bubbles", che scorre lungo il fondo dello snippet e ti consente di affinare ulteriormente la ricerca per ottenere una risposta più specifica, come nell'esempio seguente per "tassi del conto di risparmio":
A partire da settembre 2018, Google è stato individuato per testare il raggruppamento o il raggruppamento di questi filtri di raffinamento in coppie. Ecco uno screenshot su cinguettio da Dan Nutter che ha catturato questo in azione nei risultati di ricerca di Google.
Il secondo gruppo di funzioni di ricerca viene visualizzato quando contrassegni le pagine con lo schema, aumentando le probabilità che i tuoi contenuti appaiano come risultati ricchi. Google fornisce una grande quantità di indicazioni in quest'area e puoi visualizzare una galleria completa di tutti i diversi tipi di risultati completi su Ricerca Google e i dati strutturati richiesti per loro.
Si dividono in due categorie generali (il seguente testo tratto dalle pagine informative di Google):
- Tipo di contenuto: molte funzioni di ricerca sono legate all'argomento della tua pagina. Ad esempio, se la pagina contiene una ricetta o un articolo di notizie o contiene informazioni su un evento o un libro. I risultati della Ricerca Google possono quindi applicare funzionalità specifiche del contenuto, come rendere la tua pagina idonea per la visualizzazione in un carosello di notizie, un carosello di ricette o un elenco di eventi.
- Miglioramenti: queste sono le funzionalità che possono essere applicate a più di un tipo di tipo di contenuto. Ad esempio, fornire stelle di revisione per una ricetta o un film o esporre un carosello di risultati ricchi (precedentemente noti come carte ricche).
Le funzionalità SERP fanno la loro apparizione in tutti i settori, alcuni di essi sono più comuni in alcuni che in altri. Ad esempio, sulla base delle recenti ricerche di SEMrush, hanno riscontrato che i seguenti sono i più comuni per i siti di e-commerce a livello globale:
Quindi, se gestisci un sito di e-commerce, inizialmente vorrai concentrarti sull'acquisizione di snippet di revisione sui risultati del tuo prodotto, in questo modo:
Per fare ciò, si aggiungerebbero schemi di prodotti ai propri prodotti al fine di aumentare i prezzi, la disponibilità e le valutazioni delle recensioni ai risultati della ricerca.
Puoi utilizzare il rapporto di ricerca organica di SEMrush per verificare se vengono visualizzati risultati di ricerca speciali per le parole chiave per le quali il tuo sito è classificato.
Un altro esempio potrebbe essere che Google rilevi il markup dello schema aziendale locale e lo visualizzi come un ricco risultato nel pannello della conoscenza, in questo modo:
Funzioni specifiche del settore specializzate di Google
Come descritto sopra, Google espande costantemente il proprio repertorio quando si tratta di visualizzare informazioni. Esistono ora tipi di schemi specialistici per vari settori. Alcuni esempi degni di nota sono:
- Pubblicazione di posti di lavoro se sei un'agenzia di collocamento o una piattaforma di lavoro:
Il risultato sopra è stato consegnato per "lavori vicino a me" ed è apparso sotto gli annunci a pagamento ma sopra gli elenchi organici standard.
- Disponibilità e prenotazioni voli e hotel:
La seguente ricerca di "hotel a Nottingham", di nuovo, appare sotto gli annunci a pagamento ma sopra gli annunci organici. L'importanza di ottenere visibilità in questo ricco risultato è ancora più ovvia delle offerte di lavoro in quanto i risultati organici vengono spinti molto più in basso sul desktop, e diversi scorrimenti scorrono lungo la pagina su dispositivo mobile.
Potenziali funzionalità di ricerca imminenti
In una recente conferenza (l'evento Dance Singapore a luglio) Google ha presentato nuove funzionalità di ricerca in fase di test, che sono alimentati da tipi di dati strutturati meno comuni; dimostrando che Google si sta muovendo sempre più verso l'indicizzazione delle entità su tutta la linea.
Sono disponibili gli schemi QAPage, Question e How-to, tuttavia, Google non li ha ancora aggiunti all'elenco degli schemi supportati.
Queste funzionalità non sembrano ancora presenti nei risultati di ricerca, tuttavia, è qualcosa che puoi iniziare a indagare per il tuo sito se vuoi anticipare il gioco. Questi risultati significherebbero che molti contenuti sarebbero inseriti direttamente nei risultati di ricerca di Google, piuttosto che un visitatore che visitasse il sito stesso. Gli snippet in primo piano sono attualmente estratti dal contenuto onsite, come descritto sopra, tuttavia questi snippet saranno alimentati dal markup dello schema dati strutturato.
Per le domande e risposte nell'immagine sopra, puoi vedere un link "altro", con uno snippet che viene visualizzato, non la risposta completa, quindi ci sarà ancora del traffico click-through dai risultati della ricerca. L'esempio "come costruire un mazzo" mostra una versione concisa di quella che probabilmente sarebbe una guida molto più approfondita sulla pagina attuale. È chiaro però che per tutti i siti che sono in grado di ottenere questi frammenti in futuro guadagneranno un'enorme visibilità.
Google ha rilasciato la seguente dichiarazione in relazione a questo aggiornamento:
"Siamo sempre alla ricerca di nuovi modi per fornire i risultati più pertinenti e utili per i nostri utenti. Di recente abbiamo introdotto nuovi modi per aiutare gli utenti a capire se le risposte su un determinato sito di domande e risposte o forum potrebbero avere la risposta migliore per la loro domanda. Portando un'anteprima di queste risposte su Ricerca, stiamo aiutando i nostri utenti a identificare più rapidamente quale fonte è più probabile avere le informazioni che stanno cercando. Stiamo attualmente lavorando con i partner per sperimentare modi per far emergere anteprime simili per FAQ e How-to content. "
Ciò che è chiaro da tutto ciò è che Google è sempre alla ricerca di nuovi modi per utilizzare i dati strutturati e incorporarli nel miglioramento dei risultati di ricerca. Con lo schema HowTo, ad esempio, questo potrebbe essere utilizzato da Assistente Google e Google Home per leggere le istruzioni su come riparare un apparecchio guasto o altre cose in casa. Yoast è stato presto al gioco nella creazione di guide su come implementare HowTo schema e come creare pagine FAQ con Yoast SEO e Gutenberg. Si tratta di una lettura consigliata per i professionisti del marketing che desiderano anticipare il gioco con lo schema e potenzialmente aumentare la loro presenza nelle SERP di Google e nella ricerca vocale in futuro.
Speriamo che questa guida ti abbia fornito alcune idee sui tipi di opportunità disponibili in Ricerca Google per ottimizzare i tuoi contenuti per diversi tipi di funzioni di ricerca e risultati completi. Il punto chiave per te è quello di ricercare le diverse funzionalità nelle SERP per le parole chiave, le frasi e le query di destinazione e capire come ottenere una maggiore presenza ottimizzandole. Inoltre, ricorda di rivedere i tuoi concorrenti in modo da poter valutare il tuo rendimento mentre inizi la tua campagna.