Condividi la proprietà del marchio investendo in contenuti che risuonano con il tuo pubblico – Nielsen

Attraverso tutti i media, i consumatori cercano coerenza e credibilità dai marchi con cui interagiscono, non solo nei prodotti o servizi che offrono, ma in ciò che dicono e fanno.

L’inclusione è diventata una priorità nel settore dei media ed è un nuovo terreno in cui navigare per molti marchi. Marchi efficaci non solo Invia una e-mailMostrano ai consumatori che si impegnano per l’equità dimostrando il loro sostegno. Prendere l’iniziativaÈ. Con la crescente diversità della popolazione e l’importanza della personalizzazione, è importante che i marchi incoraggino l’inclusione condividendo la proprietà con i propri consumatori.

La rappresentazione è importante per ogni gruppo di identità: maschio o femmina, nero o bianco, giovane o vecchio. Sebbene a volte i mass media possano essere sottovalutati nella loro capacità di fornire messaggi personalizzati, è ancora la chiave per un’efficace strategia di marketing a lungo termine. Molti gruppi di identità non sono ancora rappresentati sullo schermo. Le donne costituiscono oltre la metà della popolazione statunitense, ma sono ancora molto più visibili dei loro colleghi maschi (rispettivamente dal 38 al 62%). Alcuni segmenti di donne, in particolare le donne di età superiore ai 50 anni, sono significativamente sottorappresentate sullo schermo. Le donne sopra i 50 anni hanno in realtà il 60% in meno di probabilità rispetto agli uomini di essere viste nella programmazione.

La rappresentazione non dovrebbe essere solo un focus sullo schermo, ma anche un focus nella pubblicità. Per quanto riguarda la pubblicità, i marchi che cercano di raggiungere gruppi di identità sottorappresentati come le donne, in particolare quelle con più di 50 anni, hanno una vera opportunità da cogliere. Questo gruppo ha speso quasi 800 milioni di dollari l’anno scorso in 25 categorie di categoria CPG. Ciò è paragonabile a $ 608 milioni per le donne di età compresa tra 18 e 34 anni e $ 680 milioni nella fascia di età 35-49. SME ha scoperto che i clienti sono più propensi di altri ad acquistare prodotti pubblicizzati da marchi che rappresentano persone dalle loro identità. Pertanto, l’inclusione è fondamentale per una spesa pubblicitaria efficace.

Diversi spettatori cercano una rappresentazione che rifletta le loro identità. SME, un sondaggio su oltre 2.000 adulti, ha rilevato che il 59%, il 51,2% e il 25%, rispettivamente, si impegnerebbero di più con i contenuti che presentano membri della loro identità. In questo modo, le persone delle comunità sottorappresentate si stanno spostando su siti che offrono contenuti più diversificati.

La popolazione ispanica del 18,8% negli Stati Uniti contribuisce alla crescita della popolazione totale più di qualsiasi altro gruppo. Gli ispanici rappresentano solo il 5,5% di tutta la televisione e il 10,1% in SVOD. Sebbene questa sia poco più della metà della loro rappresentazione nella popolazione, gli spettatori ispanici hanno preso nota, in particolare le generazioni più giovani. Il 40% dei 15 programmi SVOD più seguiti per latinos di età compresa tra 18 e 34 anni aveva una rappresentanza forte o equa. Solo il 13% erano ispanici con più di 35 anni.

Sia che tu stia cercando di condividere il tuo marchio con donne over 50, ispanici o un altro gruppo di identità sottorappresentato, i professionisti del marketing hanno un’enorme opportunità di capitalizzare se capiscono dove il pubblico è coinvolto e agiscono anche per aumentare la rappresentanza per un pubblico diversificato.

Mentre la sfida principale consiste nel creare messaggi che assomiglino al pubblico a cui sono proiettati, è altrettanto importante che i marchi siano consapevoli di come verrà ricevuto un messaggio e lo adattino per assicurarsi che risuoni. Sfortunatamente, quando un gruppo di identità sottorappresentato si vede rappresentato nei contenuti, non sempre ci sono personaggi che rispecchiano le loro vite sfaccettate. Ad esempio, le donne sopra i 50 anni non sono necessariamente legate a personaggi matriarcali e materni, ma questo tende a essere l’obiettivo della programmazione e della pubblicità, il che non incoraggia il coinvolgimento. Senza sentirsi visto, un gruppo di identità non può condividere la proprietà con un marchio.

L’inclusione sullo schermo è una componente chiave della strategia pubblicitaria di qualsiasi marchio. I brand dovrebbero anche essere consapevoli di come i contenuti vengono ricevuti da coloro che raggiungono. Ci saranno più opportunità per connettersi con il pubblico man mano che il loro pubblico diventerà sempre più diversificato. In futuro, i marchi saranno maggiormente coinvolti nella condivisione della proprietà del marchio e investiranno più dollari pubblicitari in programmi inclusivi.

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