Avrai notato che tendiamo ad essere piuttosto grandi sulla strategia di content marketing qui intorno.
"Gettare una tonnellata di contenuti sul blog e sperare che piaccia a qualcuno" non è una strategia.
"Pubblicare un sacco di listini basati su ciò che pensiamo che probabilmente le nostre parole chiave siano" non è una strategia.
Anche pubblicare tonnellate di contenuti che le persone amano non è in realtà una strategia. (Anche se la strategia è un buon modo per arrivarci.)
Molte aziende, grandi e piccole, sanno che "il content marketing è una cosa", quindi portano uno scrittore a mettere insieme alcuni post e attendere che i risultati magici si realizzino.
Se l'hai provato, sai che è un'attesa lunga, lunga.
La nostra ex collega Pamela Wilson conosce un sacco di solidi contenuti di marketing – ha anche scritto un libro su di esso.
E il suo nuovo libro di accompagnamento è altrettanto potente. Si chiama Master Content Strategy, e se i tuoi contenuti stanno facendo un sacco di niente, ti consiglio vivamente di leggerlo.
La mia copia fisica del libro ha tonnellate di banconote e bandiere Post-it, e scommetto anche la tua volontà.
E quando Pamela e io abbiamo iniziato a parlarne, sapevo che sarebbe stato naturale per il club del libro Copyblogger.
Conduciamo il club del libro all'interno del nostro gruppo Facebook Killers and Poets – un piccolo angolo di Facebook accogliente e privo di recitazione, dove ci piace parlare di strategia di copywriting, chiedere e rispondere a domande e, occasionalmente, commiserare su quei momenti di carriera da capo.
(Se "assassini e poeti" sembra una frase strana, ecco da dove viene.)
Quindi, se vuoi condividere note, citazioni preferite e flag Post-it (virtuali o fisici), lasciati dal gruppo Facebook! Ci piacerebbe conoscere le tue intuizioni, domande e momenti aha.
(E se ti piacerebbe discutere del suo libro precedente, Master Content Marketing, va bene e anche dandy.)
Siamo stati abbastanza fortunati da avere Pamela nel nostro team per due anni e mezzo, e in quel momento ho visto da vicino che Pamela definisce veramente cosa significa essere un marketer di contenuti di conversione.
Il suo libro condivide approfondimenti tra cui:
- Aree strategiche di interesse per le diverse fasi del tuo sito (un sito nuovo di zecca richiede un focus completamente diverso da un sito maturo come Copyblogger)
- Perché è fondamentale creare ciò che Pamela chiama "Contenuto molto importante" e come arrivarci
- Mappe stradali per piani di contenuti annuali, trimestrali e mensili per mantenere la tua strategia in pista
- Perché anche il contenuto migliore richiede una promozione ponderata e come crearlo nel tuo piano
- Una banca di idee, per aiutarti a riutilizzare i tuoi contenuti eccellenti (questo è fondamentale per la creazione di un volume elevato di contenuti senza esaurimento)
E poiché Pamela è incredibilmente organizzata e produttiva, include anche un pianificatore di strategie di contenuti gratuiti come bonus.
Mi è piaciuto leggere il suo libro più recente, e penso che lo farai anche tu.
Ecco il link per entrare nel gruppo.
Si prega di notare che non sarà approvato se non si risponde alle domande! Sono lì per tenere gli spammer al minimo, e fanno un lavoro piuttosto dannatamente buono. Le tue risposte non devono essere sorprendenti; devono solo avere un senso minimo in una lingua che posso leggere. ?
Il libro è disponibile nei formati di stampa, ebook e audiolibro, ei collegamenti qui non sono link affiliati.
