Il copywriting dell’e-mail è il copywriting fatto per le e-mail. Il copywriting del sito Web è il copywriting per i siti Web: pagine di destinazione, pagine di vendita, home page, pagine di prodotti e simili.
Ma a parte il mezzo, cosa rende davvero diversi questi due?
Avviso spoiler: non si tratta solo di dove la copia vive.
Qual è la differenza tra copywriting per email e copywriting per siti web?
È una di quelle domande che sembra avere una risposta ovvia finché non devi effettivamente spiegarla.
Come il modo in cui tutti sanno cosa sono gli NFT finché non devono effettivamente spiegare.
Quindi, naturalmente, mi sono rivolto alla ricerca e non sono riuscito a trovare molto in termini di confronti.
Sebbene ci siano molte informazioni sul copywriting di e-mail e sul copywriting di siti Web, nessuno sembra pensare che valga la pena confrontarle.
Ci sono infiniti confronti tra scrittura di contenuti e copywriting, ma nulla sul copywriting di e-mail rispetto al copywriting di siti Web.
Quindi, come INTJ implacabile, ovviamente, sto per provare.
Perché sei qui a leggere e mio caro, meriti una risposta ben ponderata.
Il copywriting di conversione include sia il copywriting dell’e-mail che il copywriting del sito web
Quando parliamo di copywriting in questo post intendiamo copywriting di conversione.
Se non conosci l’argomento, ecco una rapida introduzione.
Nel copywriting di conversione l’obiettivo della tua copia è vendere. Ovunque risieda quella copia – i tuoi profili sui social media, le pagine del tuo sito Web o una casella di posta elettronica – è il tuo venditore online.
Ma mentre l’obiettivo della tua copia è vendere, ci sono notevoli differenze tra i tipi di copia e il modo in cui ci avviciniamo alla loro scrittura.
Il copywriting dell’e-mail utilizza la personalizzazione. Il copywriting del sito Web utilizza spesso la messaggistica generale
Gli abbonati in genere finiscono nella tua lista e-mail attraverso un opt-in. Alzano la mano per dire “Voglio questo” o “Sono curioso”. Questo ti dà una leva quando crei la tua copia e-mail.
Con il potere della segmentazione puoi controllare i tuoi messaggi e creare un’esperienza più personalizzata per ogni abbonato.
D’altra parte, il tuo sito Web è accessibile a tutti coloro che dispongono di una connessione Internet.
Le informazioni limitate sui visitatori del sito Web significano che la copia del tuo sito Web deve essere più generale, specialmente per un pubblico più ampio.
Blinkist è un ottimo esempio di questa differenza al lavoro. Nota quanto sia generale la copia del loro sito Web perché mirano a fare appello a un pubblico più ampio.
La loro copia e-mail è meno vaga e arriva persino a consigliare titoli di libri specifici.
Fonte
Il copywriting dell’e-mail è spesso basato su testo mentre il copywriting del sito Web è incentrato sul design
Questo non vuol dire che il design non abbia importanza nelle e-mail. Nota che ci sono elementi di design presenti nell’e-mail di Blinkist sopra.
Sebbene il design sia importante, abbiamo fornito una solida argomentazione sul motivo per cui le semplici e-mail di testo sono migliori.
Il copywriting del sito web, d’altra parte, deve essere fatto pensando al design.
Devi considerare come vuoi che le parole si trovino sulla pagina: titoli, sottotitoli, immagini, tabelle, testimonianze, pulsanti.
Ed è qui che entra in gioco il wireframing per gerarchia di messaggistica.
Fonte
Il copywriting dell’e-mail consente un coinvolgimento continuo mentre il copywriting del sito Web fornisce un unico punto di contatto
Il copywriting dell’e-mail ti consente di mantenere una relazione a lungo termine con il lettore.
Ciò significa che puoi personalizzare il tuo messaggio per includere la narrazione personale. Avrai anche più opportunità di guidare l’azione con sequenze di e-mail attivate dal comportamento dell’utente.
Al contrario, quando un visitatore lascia il tuo sito web è tutto.
Non c’è modo di assicurarsi che tornino per intraprendere l’azione che vuoi che facciano.
La copia del tuo sito Web è un’unica opportunità per catturare e mantenere la loro attenzione in pochi secondi.
Sostituiamo ‘vs’ con ‘e’
Il copywriting dell’e-mail e il copywriting del sito Web sono più partner che avversari nel marketing.
È come quella canzone di Sinatra sull’amore e il matrimonio…
Amore e matrimonio, amore e matrimonio,
Andate insieme come un cavallo e una carrozza.
Questo te lo dico fratello, non puoi avere uno senza l’altro.
Fonte
La tua copia e-mail e la copia del tuo sito web lavorano insieme per coprire diverse fasi del percorso del tuo cliente.
E non puoi davvero averne uno senza l’altro in una strategia di marketing di successo.
Pronto per imparare il copywriting di conversione in modo da poter scrivere la tua email e la tua copia del sito web? Ottieni il corso gratuito di copywriting di conversione.
Il post Copywriting per email vs copywriting per siti web: le grandi differenze sono apparse prima su Copywriting per startup e marketer.
