Scopri come garantire che i tuoi contenuti vengano scoperti
Hai mai lavorato su un singolo articolo importante per settimane? Forse hai dovuto intervistare un numero di dirigenti indaffarati o hai avuto problemi nel reperire buone immagini per il pezzo? Sai come va. Comunque, dopo tutto quel lavoro, finalmente fai clic su "pubblica" e siediti. 24 ore dopo, accedi e vedi zero like e zero shares, una sconfitta schiacciante. Suona familiare?
Fidati di me, non sei solo. Lontano, infatti.
Al giorno d'oggi ci sono oltre un miliardo di pagine web disponibili per il traffico web. Ancora più scioccante, impressionante 2 milioni di articoli sono pubblicati ogni giorno.
Come puoi immaginare, distinguersi può essere un po di un problema
Sfortunatamente, non c'è una soluzione rapida. Ma c'è un primo passo importante che dovrai intraprendere se vuoi differenziarti dalle masse: impiegando un copywriting amichevole per la ricerca.
È abbastanza facile scrivere un articolo avvincente che suona alla grande e si legge facilmente. Ma assicurandoti che i tuoi contenuti siano alla ricerca? Bene, questa è un'altra storia.
Diamo un'occhiata ad alcuni dei più importanti (e più semplici modi) è possibile iniziare a sfruttare questa potente tecnica.
1. Conosci il tuo pubblico di destinazione
Un buon punto di partenza è conoscere veramente il tuo pubblico di destinazione.
Diciamo che pensi che il mondo abbia bisogno di un altro argomento caldo (non chiediamoci perché). Bene, sai che il tuo pubblico sarà "giovani adulti" tra i 15 e i 19 anni. Sai anche che ascolteranno musica alternativa e spigolosa.
Forse, cosa più importante, saranno fan della moda "gotica". Ma avremo bisogno di andare ancora più in profondità se vogliamo davvero fare il nostro lavoro e farlo bene.
- Quali film piacciono al tuo cliente ideale?
- Dove ricevono le loro notizie?
- A quali tipi di storie interessa?
- Chi è il tuo cliente Esattamente?
Tutto questo sembra scoraggiante, lo so. Voglio dire, come puoi catturare l'essenza di un essere umano in un paio di frasi? Fidati di me, diventa più facile con la pratica.
Inoltre, non c'è un buon modo per aggirarlo. Costruire un profilo cliente ideale è un passaggio fondamentale per rendere il tuo motore di ricerca dei contenuti contenuto.
Se non hai una chiara comprensione di chi è il tuo pubblico, non avrai alcuna idea di quali parole chiave stanno per digitare quando fanno clic su quella barra di ricerca.
A proposito di parole chiave …
2. Imposta parole chiave target
Ora che hai un'idea migliore di chi hai scelto come target, è il momento di creare un elenco delle parole chiave di destinazione. Tieni presente che questi potrebbero non rimanere costanti. Ti consigliamo di rivalutare ogni tanto perché gli interessi del tuo pubblico possono anche crescere e cambiare nel tempo.
Ci sono un gran numero di strumenti di ricerca di parole chiave là fuori in questi giorni, ma io continuo a raccomandare Strumento di ricerca per parole chiave di Google Ads.
Questo strumento è uno dei più istruttivi e ha un sacco di opzioni di personalizzazione davvero grandiose. Oltre a ottenere il volume di ricerca, questo strumento mostra anche un indice competitivo e suggerisce parole chiave alternative per il tuo dominio.
Potrei parlare delle nozioni di base di Google Ads e della ricerca di parole chiave per ore, quindi ti consiglierò di fare il check-out la nostra guida a questo proposito.
Salta avanti (e supponendo che tu abbia letto la guida), hai il tuo elenco di parole chiave di destinazione. Ora dobbiamo rendere la lista un po 'più facile da digerire. Inizia classificandoli in termini di importanza.
Per importanza intendo
- Volume di ricerca
- Pertinenza per il tuo pubblico
- Assenza di contenuto del sito
Dai la priorità alle parole chiave che generano il maggior numero di traffico, quindi prosegui lungo la lista. Sembra complicato? Non ti preoccupare troppo. Questo non deve essere una formula esatta.
Ti è permesso essere soggettivo qui. Cerca di essere equo con la tua valutazione e dai più peso al volume di ricerca.
Avanti, andiamo parole chiave correlate al gruppo. Nel nostro esempio, potrei raggruppare le parole chiave per abbigliamento musicale, dischi, giocattoli / figurine e così via e così via.
Non preoccuparti se le parole chiave significano tutte la stessa cosa, è importante colpire singolarmente le varianti ravvicinate. Conduce alla scrittura creativa dove stai ripetendo la stessa frase in meno e Google adora la scrittura naturale!
3. Esaminare le tendenze utilizzando i dati delle parole chiave
È anche utile avere un'idea di quali tendenze sono popolari con il tuo pubblico su larga scala.
utilizzando BuzzSumo e Google Trends sarà una benedizione in questo senso, fidati di me.
In parole povere, questi strumenti saranno in grado di mostrarti quali tipi di articoli ricevono molta attenzione (e gradi) per le tue parole chiave mirate. Misura questo in termini di ranghi, impegni sociali, ecc.
Sapendo cosa è "caldo", sei in un posto molto migliore per sapere quale angolo prendere con la tua scrittura. I tuoi lettori vogliono uno scrittore con una voce più casuale? Forse sono in dettagli tecnici asciutti? Utilizza questi strumenti per avere un'idea migliore di come rispondere a queste domande.
Questo non solo ti darà un vantaggio quando si tratta di classificare i contenuti nei risultati di ricerca, ma ti permette anche di affinare il tuo messaggio per adattarlo al tuo pubblico.
Questo è il copywriting ideale per la ricerca al suo livello più elementare: conoscere ciò che il tuo pubblico vuole leggere e darlo a loro rimanendo concentrato sulle parole chiave che ottengono un forte volume di ricerca.
Un altro modo per determinare la tendenza è iscriversi ai siti di autorità nella tua nicchia.
Per chi non lo sapesse, i siti di autorità sono le prime pubblicazioni che vengono in mente quando si pensa alla propria nicchia. Ad esempio, dire di possedere una compagnia di moda. Bene, le prime pubblicazioni che mi vengono in mente sono Vogue e Glamour.
Non posso dire di essere un fan di entrambi. Ma se è quello che vuole il mio pubblico, è meglio che salga a bordo e sia veloce.
Queste pubblicazioni seguiranno non solo le tendenze, ma le imposteranno. Tieni gli occhi ben chiusi sui leader del settore e non essere timido nel "rubare" o imitare le loro idee.
4. Segui una formula Copywriting
Ammettiamolo, non siamo tutti nati per essere grandi scrittori. Possiamo distrarci, non essere ispirati, lo chiami.
Un modo per combattere questi problemi e per assicurarti di rimanere concentrato sulla scrittura di contenuti ottimizzati per SEO è usare una formula di copywriting come guida. Un ulteriore vantaggio? Potresti anche scoprire che ti aiutano a generare nuove idee più velocemente!
Dalla mia esperienza, una delle formule di copywriting più efficaci è AIDA. Va così:
Attenzione: Fai fermare i tuoi lettori e fissali
Interesse: Condividi informazioni uniche e uniche sul tuo prodotto o servizio
Desiderio: Condividi ciò che rende il tuo prodotto o servizio diverso
Azione: Invita i tuoi lettori ad agire.
Guarda questo esempio dall'annuncio di Moz per il suo Pro Plan.
Fonte: Copyhackers
Ricorda, lettori scremare questi giorni. Raramente si siedono per il lungo viaggio. L'inferno, le probabilità sono sfiorate a questo punto perché è proprio sotto un'immagine!
Per far sì che i tuoi lettori siano aperti all'azione, devi prima attirare la loro attenzione.
Per iniziare, ho raccolto un maggior numero di modi in cui puoi utilizzare la formula AIDA per potenziare il tuo copywriting Forbes e Crazy Egg. Combina una copia forte e facile da cercare con grande design della paginae sarai sorpreso dai risultati!
5. Collegamento o non collegamento
L'ultimo fondamentale per scrivere una copia ottimizzata SEO per il tuo sito, è il collegamento.
Esistono due tipi di link da considerare sia nei tuoi contenuti che nelle tue pagine.
Link in entrata
È fondamentale che la navigazione del sito sia facile per i tuoi visitatori e che i contenuti importanti siano facilmente accessibili. Sarebbe uno spreco spendere tutto quel tempo per pianificare ed eseguire solo per avere il capolavoro risultante nascosto sotto una roccia.
Un buon modo per rafforzare questo è creare collegamenti in entrata all'interno della tua copia.
Ciò mantiene gli utenti sul tuo sito più a lungo, coinvolgendo maggiormente i tuoi contenuti, ecc. È una grande vittoria per una serie di importanti motivi.
Fortunatamente, il regole di base sono facili da seguire. Fallo in modo coerente e con una buona dose di moderazione e sarai pronto.
Link in uscita
"Fammi vedere i tuoi amici e ti dirò chi sei."
UN studiare da riavviare ho scoperto che questo detto contiene un po 'di verità sia nella vita che nella SEO.
L'autorità e il posizionamento del tuo sito possono essere in minima parte decisi dall'autorità delle fonti che ti associ.
Penso che tu possa vedere dove sta andando. Associando il tuo marchio con autorità consolidate su argomenti simili, ti stai "buttando il tuo sacco con loro" ed è bello avere amici in alto!
La grande copia è un'arte
Creare una copia di facile consultazione è difficile, ma ne vale sicuramente la pena. Anche tu non sara 'bravo con te la prima volta.
Non c'è bisogno di preoccuparsi però, diventa più facile! Prima che tu te ne accorga, seguirai queste best practice senza nemmeno pensarci.
Se ti ritrovi a dimenticare alcuni degli elementi più tecnici di questo processo, puoi sempre fare riferimento qui per un aggiornamento.
Le basi sono comunque la parte più importante. Una volta che li hai applicati al tuo sito, sarai un (molto grande) passo verso il dominio delle classifiche!