Applicare il buon senso quando si ottimizzano i contenuti per SEO e lettori
I miti delle buone e delle cattive pratiche nel marketing online tendono a essere condivisi e ricondivisi e possono diventare auto-perpetuanti, quindi può essere fonte di confusione per i nuovi arrivati nel marketing online capire cosa funzionerà e cosa no. Data l'importanza del SEO e dei numerosi fattori di classifica, non sorprende che molti miti si siano sviluppati. Sento quotidianamente molti di questi miti SEO, quindi in questo post spero di separare alcuni dei fatti dalla fiction, in particolare legati al copywriting per SEO, evidenziando i miti più comuni che stiamo ancora vedendo e come evitarli.
1. Insistere su "densità di parole chiave"
Che ci crediate o no, ricevo ancora richieste dai clienti per una specifica percentuale di densità di parole chiave nella loro copia. Lo sconsiglio sempre vivamente[[Nota dell'editore – non è una sorpresa, nel nostro forum ci è stato chiesto della densità di parole chiave consigliate per SEO]. Pensaci in modo logico: Google ritiene davvero che il tuo sito sia il più pertinente perché le parole chiave targetizzate sono incluse nella copia 10 volte? Soprattutto perché ci sono molti altri fattori di ranking SEO più importanti. Un copywriter produrrà davvero il suo miglior lavoro che coinvolgerà i potenziali clienti se devono modificarlo per includere una determinata parola chiave un certo numero di volte?
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Questa risorsa è un modello pratico volto ad aiutare gli editor di contenuti a migliorare il modo in cui creano e aggiornano la copia per le pagine Web per migliorare il loro posizionamento nei risultati di ricerca organici di Google e di altri motori di ricerca.
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Nel 2007, quando ho iniziato a lavorare come copywriter SEO, una pagina potrebbe aver avuto maggiori probabilità di posizionarsi a causa della ripetizione di una parola chiave, ma da allora abbiamo fatto molta strada. Il mio consiglio oggi è di assicurarmi che le parole chiave siano incluse nei tag del titolo e dell'intestazione e che siano naturali nella copia del corpo, ma concentrati sulla scrittura di una copia convincente e penetrante che il lettore troverà davvero utile. Matt Cutts potrebbe non essere più attivo nella consulenza sulle migliori pratiche SEO, ma possiamo ancora prendere questo riassunto sulla fiducia.
2. Credere più a lungo è sempre meglio
Nel mio ultimo post, ho scritto di come, per alcune query, Google sembra favorire le pagine più lunghe e, sebbene ciò sia vero per alcuni verticali, non è affatto vero che ogni pagina dovrebbe essere il più lunga possibile.
Supponiamo che tu abbia un sito di e-commerce, 1000 parole in una pagina di categoria per i calzini sono completamente inutili e distruggono l'anima anche per il copywriter più creativo. Una landing page per uno studio legale in materia di trasporto, d'altra parte, richiederebbe una quantità significativa di dettagli. La lunghezza di una pagina dovrebbe dipendere dal soggetto e dal contesto.
Come regola empirica, raccomando quanto segue, ma varia a seconda delle diverse aziende e non esiste una regola rapida.
- Opuscolo pagine del sito / pagina di destinazione dei servizi /[blog posts] – 400 parole +
- Pagine della categoria e-commerce – 200-300 parole
- Descrizioni del prodotto – 100-200 parole
3. Testo ridicolo dell'ancora di Shoehorning
Questo è probabilmente il mio più grande bugbear quando si tratta di agenzie SEO. Sappiamo tutti che il testo esatto dell'ancoraggio della corrispondenza può offrire vantaggi SEO a condizione che non venga ripetuto troppo, ma non forzare il tuo copywriter a scrivere una copia goffa e mediocre di shoehorning in una ridicola frase chiave.
Il mio cuore affonda quando leggo slip che includono istruzioni come "deve includere una parola chiave -" assumere un salto dal noleggio skip A1 in Rotherham "." Invece gli inviti all'azione dovrebbero adattarsi ai viaggi dei clienti come inviti all'azione per un articolo correlato.
4. Avere sotto la piega "copia SEO"
Molti siti, in particolare nel settore della vendita al dettaglio, hanno una sezione per ciò che di solito è scritto male, copia "SEO" disseminata di parole chiave nascosta da qualche parte verso il piè di pagina. Ancora una volta, questo potrebbe aver avuto qualche impatto qualche anno fa, ma oggi è molto probabilmente una perdita di tempo e budget. Se non hai intenzione di mettere copia su una pagina in cui è accessibile e aggiungerà valore, non preoccuparti.
Invece, investi in un breve riassunto sintetico del contenuto di una pagina e posizionalo nella parte superiore, con utili collegamenti di navigazione. ASOS lo fa particolarmente bene.
5. Avere una politica di tolleranza zero sulla duplicazione
Come tutto nella vita e SEO, con moderazione, una piccola duplicazione va bene. Applicare un po 'di buon senso, ad esempio, vanno bene: testo come una citazione tratta da un articolo di origine e specifiche tecniche prese dal sito Web di un produttore.
Interi paragrafi di testo estratti da altri siti e comprendenti tutta la copia di una pagina richiedono problemi.
Quindi questi sono 5 dei miti derivanti dalle richieste dei clienti che vedo MOLTO. Cosa vedi? Sei d'accordo che questi sono i miti più comuni?
Grazie a Martin Harrison per aver condiviso i loro consigli e opinioni in questo post. Martin è co-fondatore del servizio di copywriting Copify. Puoi seguirlo cinguettio o connettiti su LinkedIn.
