Cosa devi sapere sulla pubblicità di giochi per dispositivi mobili

L’anno scorso Apple e Google hanno deciso di rendere l’identificatore per gli inserzionisti (IDFA) una scelta di partecipazione per gli utenti e questo ha cambiato tutto per i professionisti del marketing. L’IDFA, che era stato abilitato per impostazione predefinita, ha reso relativamente facile misurare e indirizzare gli annunci di giochi mobili. Il risultato è stato una rinascita di tipi di annunci più tradizionali, come banner, video e pop-up. Ha anche registrato un aumento degli annunci riproducibili, annunci interattivi che consentono agli utenti di provare le funzionalità principali di un’app o di un gioco, come una demo gratuita.

Tuttavia, c’è ancora qualche speranza per gli inserzionisti di giochi. Uno studio di Facebook Gaming ha rilevato che i giocatori mobili statunitensi che non si sentono a proprio agio con la condivisione dei dati possono essere persuasi a farlo. Quasi la metà ha affermato che lo prenderebbe in considerazione se gli venissero offerti premi in-game, mentre il 35% lo farebbe in cambio di un accesso più semplice/creazione dell’account e/o offerte di gioco.

Ecco alcuni altri fatti essenziali da sapere:

• Ci saranno più di 150 milioni di giocatori mobili mensili negli Stati Uniti nel 2022, pari a oltre l’89% di tutti i giocatori digitali. (Fonte: Insider Intelligence)
• Nel 2020, le entrate dei giochi per dispositivi mobili negli Stati Uniti hanno raggiunto un record di 10,73 miliardi di dollari. (Fonte: Statista)
• La spesa dei consumatori di giochi per dispositivi mobili ha raggiunto $ 116 miliardi nel 2021, $ 16 miliardi in più rispetto al 2020. (Fonte Data.ai)
• La penetrazione degli utenti dovrebbe raggiungere il 28,5% entro il 2025. (Statista)
• I giocatori mobili giocano in media oltre 10 ore a settimana. In effetti, il 57% afferma di giocare a più giochi per dispositivi mobili rispetto a cinque anni fa, con l’aumento maggiore tra i genitori (68%). (Fonte: Tapjoy)
• Quasi la metà di tutti gli intervistati afferma di giocare ai giochi per dispositivi mobili più volte al giorno. I genitori (58%), la Gen X (54%) e le donne (52%) hanno maggiori probabilità di giocare a questa frequenza. (Gioia)
• Gli annunci video con premio rimangono il tipo di annuncio principale tra i giocatori mobili (preferito dal 53%), mentre il supporto per altri tipi di annunci è in crescita; gli annunci dei sondaggi sono aumentati in popolarità dall’8% nel 2017 al 17% nel 2022) e i riproducibili sono aumentati dal 9% nel 2017 al 16% nel 2022. (Tapjoy)

Perché ci preoccupiamo: I consumatori adorano i loro telefoni e vogliono essere distratti, soprattutto in questi giorni. Il marketing per le persone tramite i giochi per dispositivi mobili è già enorme e diventerà ancora più grande.

Questo è anche un altro esempio di come i consumatori vengono persuasi a rinunciare ad alcuni dei loro dati fintanto che percepiscono uno scambio di valore.

Circa l’autore

Constantine von Hoffman è caporedattore di MarTech. Giornalista veterano, Con si è occupato di affari, finanza, marketing e tecnologia per CBSNews.com, Brandweek, CMO e Inc. È stato redattore cittadino del Boston Herald, produttore di notizie presso NPR e ha scritto per Harvard Business Review, Boston Magazine, Sierra e molte altre pubblicazioni. È stato anche un cabarettista professionista, ha tenuto discorsi ad anime e convegni di gioco su qualsiasi cosa, dal mio vicino Totoro alla storia dei dadi e dei giochi da tavolo, ed è autore del romanzo realista magico John Henry the Revelator. Vive a Boston con sua moglie, Jennifer, e troppi o troppo pochi cani.