Cosa devi sapere sullo stato attuale dei social media
Per i marketer digitali, il rapporto annuale "Stato dei social media" di Buffer è diventato un modo importante per comprendere le grandi tendenze a macro livello che si verificano nel mondo dei social media. Il nuovo report 2019 intervista più di 1.800 marketer digitali di una vasta gamma di organizzazioni. Ecco una breve panoramica di alcuni dei punti salienti della relazione da tenere a mente nei prossimi 12 mesi.
Nonostante i segnali di un calo organico, Facebook continua a essere la piattaforma di social media numero 1 preferita dai professionisti del marketing. Ora è utilizzato dal 93,7% dei marketer digitali. A completare la Top 5 sono Twitter (84,4%), Instagram (80,9%), LinkedIn (70%) e YouTube (60,8%). Le piattaforme di social media emergenti come Twitch (1,7%) e TikTok (0,8%) sono interessanti, ma non ancora rilevanti per i marchi che cercano di fare un grande successo.
Contenuto video
Quasi l'85 percento dei marketer digitali ora usa il video come parte delle proprie campagne di marketing. Le principali piattaforme di social media per i video includono Facebook, YouTube, Instagram e Twitter. Ma un dato di fatto che spicca è la rapidità con cui LinkedIn sembra crescere nello spazio dei video. LinkedIn è ora la piattaforma video n. 5, che supera di gran lunga i rivali video-friendly come Snapchat. E le nuove piattaforme video come IGTV (contenuti video di lunga durata da Instagram) hanno guadagnato quasi zero. Il successo di LinkedIn è una buona notizia per i marketer B2B che cercano di accrescere la propria presenza digitale. È molto più facile lanciare l'idea di contenuti video per LinkedIn a un CEO che un canale video di marca per IGTV!
messaggistica
Nel rapporto del 2018 di Buffer, un grande tema era l'enorme, non sfruttata opportunità di messaggistica. Solo il 20% dei marketer utilizzava piattaforme di messaggistica come WhatsApp o Messenger, e il suggerimento era che i marketer digitali sarebbero saliti a bordo del carrozzone della messaggistica. Ma se si guarda attentamente al report 2019, sembra che questa tendenza non si sia ancora materializzata. 12 mesi dopo, solo il 28,6% dei marketer ha sperimentato app di messaggistica e il 50% degli intervistati ha dichiarato di non avere intenzione di utilizzare app di messaggistica nel 2019.
Storie
Un grande successo del 2018, afferma Buffer, è stato l'entusiasmo del formato Stories da parte dei marketer digitali. In effetti, più della metà (57%) dei marketer digitali ha affermato che le storie erano "alquanto efficaci" o "molto efficaci" come parte dei loro sforzi di marketing generali. Le storie, hanno detto, erano un modo molto organico per condividere storie di marca, ed è probabile che la tendenza continuerà nel 2019.
Influencer marketing
Quando si parla di influencer marketing, l'immagine è un po 'torbida. Da un lato, i marketer digitali affermano che le loro campagne di marketing influencer sono state ampiamente efficaci; d'altra parte, avvertono che sono necessarie linee guida migliori su come usarle correttamente.
Fidanzamento
Continuando il tema del rapporto 2018, il nuovo rapporto 2019 suggerisce che il "coinvolgimento" è ancora il modo più diffuso per misurare il ROI dal marketing sui social media. Nel 2018, ad esempio, il 42% delle aziende (grandi e piccole) utilizzava il coinvolgimento come metodo principale per misurare il ROI, con solo il 17% che citava "lead" e solo il 15% citava "vendite". Questo forse non sorprende: è un molto più facile mostrare un sacco di Mi piace, commenti e follower rispetto a molte nuove entrate derivanti dalle vendite di prodotti.
Pensiero finale
Guardando avanti al 2019, quindi, preparati per i contenuti video, il formato delle storie e il marketing influencer per impostare le principali indicazioni per il social media marketing. Facebook, Twitter e Instagram probabilmente continueranno a vedere il maggior numero di trazioni da parte dei marketer, quindi tieni d'occhio le nuove innovazioni video di queste aziende, oltre a nuovi modi in cui stanno migliorando la loro attrattiva per gli influencer.
