Cosa devono sapere i marketer dei contenuti per la ricerca nel 2019

A differenza del content marketing (che è vecchio di secoli), SEO è una disciplina molto nuova. È stato in giro per solo un paio di decenni, e divenne rapidamente il principale obiettivo digitale per molti marketer.

Tuttavia, la SEO non può esistere senza contenuto e sono felice di riferire che l'industria della ricerca ha raggiunto la maturità quando torna alle origini: riconoscere che il contenuto è il parte più importante e fondamentale del puzzle di marketing. Ora, con la SEO che sta maturando così velocemente, ci sono ancora molti fraintendimenti e incomprensioni su di essa. Questi fraintendimenti possono influire sul processo di marketing dei contenuti in un modo non molto positivo.

Chiariamo un po 'le cose:

1. SEO è diventato molto più integrato e diversificato

Un tempo il SEO era autonomo: nessuno aveva idea di cosa stessero facendo i SEO e di come si classificassero le pagine. Molti SEO ignorerebbero aspetti di marketing digitale molto importanti, tra cui l'esperienza dell'utente, la costruzione del marchio, ecc. L'unico scopo era quello di ottenere una pagina classificata.

In questi giorni è finalmente diverso: la SEO è solo un elemento di successo. È quasi impossibile ottenere classifiche elevate senza l'autorità di costruzione e la consapevolezza del marchio, o senza assicurarsi che gli utenti abbiano una buona esperienza nell'uso del sito.

#SEO è solo un elemento del successo digitale. È quasi impossibile ottenere classifiche elevate senza l'autorità dell'edificio e la consapevolezza del marchio e offrire un'esperienza utente eccezionale Clicca per Tweet

Google ha preso tutto ciò nell'account: monitora il modo in cui gli utenti interagiscono con un sito web, quanto sono soddisfatti e quanto velocemente trovano le risposte quando atterrano su una pagina dai risultati di ricerca. Google ha reso fiducia e autorità importanti segnali di classifica.

Di conseguenza, ci sono sempre meno aziende che si concentrano su un singolo componente del SEO (come link building) o anche solo SEO. La maggior parte delle aziende offre servizi di marketing su Internet completi che includono produzione video, social media marketing e usabilità. Alcune società addirittura vanno oltre offrendo "servizi di marketing integrato". talkingAds, una società che supervisiona l'intero piano di marketing per i propri clienti, descrive i vantaggi di questo approccio in modo molto dettagliato e perché è fondamentale per le aziende:

Gli elementi importanti nella comunicazione di marketing sono la pubblicità, la vendita personale, il marketing diretto, le relazioni pubbliche, la comunicazione sul sito web, la sponsorizzazione e la presenza sui social media. Un approccio disgiunto isola queste funzioni che portano alla non coerenza del valore del marchio per l'utente finale.

Lonely Brand offre alcuni esempi di marketing integrato e lo definisce come segue:

Integrazione significa mappare la tua strategia alla realtà del cliente.

Vedi dove si inseriscono le parole chiave di ricerca e analisi dei dati? Esattamente: come ogni altro canale di marketing, la SEO torna al cliente. Se il cliente è soddisfatto, Google lo capirà.

2. SEO non è più focalizzato sulle stringhe con corrispondenza esatta

Come un SEO, con una grande passione per la scrittura, penso che questo sia lo sviluppo più gradito per quanto mi riguarda.

Ricordi i giorni in cui agli scrittori veniva data una fase e costretti a usarla un certo numero di volte all'interno di una copia?

Bene, quei giorni sono felicemente finiti.

I motori di ricerca hanno superato le cosiddette "stringhe di parole chiave". Ora possono comprendere concetti, entità e argomenti. Puoi vedere la tendenza su tutte le pagine dei risultati di ricerca di Google.

Prova a cercare qualcosa di specifico, come [good hiking spots], ora scorri questi risultati. Alcuni anni fa, Google si sarebbe concentrata sulla corrispondenza esatta [good hiking spots] e mostra i risultati che hanno la frase esatta nei tag del titolo. Ora sono molto più intelligenti di così. Vedrai un buon mix di frasi che esprimono la stessa cosa, ad es. posti nelle vicinanze che sono ottimi posti per escursioni.

Google comprende tutti i tipi di frasi che possono soddisfare la query iniziale e si concentra sulla qualità dei risultati anziché sulla corrispondenza con il testo della query verbatim. La qualità e la profondità dei contenuti sono diventate molto più importanti della parola chiave esatta che hai inserito nella pagina.

Azione: Utilizza strumenti per le parole chiave che non si concentrano sulla corrispondenza esatta e offrono una varietà di frasi che possono ispirare più angoli di contenuto. Ubersuggest è una grande opzione. È aperto, completamente gratuito e offre una buona selezione di filtri e un'analisi rapida dei risultati di ricerca correnti per ogni query. Ma la parte migliore è: genera tutti i tipi di parole chiave che si riferiscono al termine che digiti.

Provalo tu stesso: digita il termine per vedere tutti i tipi di frasi e angoli diversi.

Per un altro esempio di come i motori di ricerca sono avanzati, guarda come i cluster di Google trattano argomenti per entità (cioè "marchi") di cui sono a conoscenza. Se si digita qualcosa di generico, come [how to set up call forwarding], Google saprebbe che la query potrebbe essere multi-sfaccettata, quindi ti consentirà di sfogliare rapidamente una risposta più specifica direttamente all'interno dello snippet in primo piano:

Azione: Quando lavori sul contenuto, assicurati di aver compreso argomenti secondari e sottocategorie correlati che devono essere inclusi nel tuo articolo.

Usa Serpstat per raggruppare gli elenchi di parole chiave per argomenti. Utilizzano i risultati di Google per ogni parola chiave in un elenco per identificare quanto strettamente le query sono correlate in base al numero di URL sovrapposti che sono classificati per ogni gruppo di parole chiave. Il fatto che Serpstat non stia usando una tecnica di clustering tradizionale (cioè quella che raggruppa frasi basate su un termine base comune in ogni frase) lo rende un'opzione molto intelligente e più aggiornata da usare al giorno d'oggi:

[Read more about Serpstat’s clustering feature here.]

3. La ricerca ci dà un sacco di spunti

La ricerca si è evoluta. Google è diventato più intelligente nell'individuare l'intento di ricerca e offrire ai propri utenti esattamente ciò che desidera. Sono diventati migliori nell'identificare le lotte delle persone e nel servire la migliore risposta nei risultati di ricerca. Hanno imparato a trovare domande dietro le quesiti e mostrare ai propri utenti più opzioni per la ricerca di un argomento.

Il fatto che tutto ciò si presenti nei risultati di ricerca consente agli scrittori di saperne di più su qualsiasi argomento di cui stanno scrivendo. La chiave è imparare a vedere e interpretare quei segnali per creare contenuti più preziosi e meglio ottimizzati.

Proviamo a vedere che in azione:

1. Durante la ricerca, guarda tutti i tipi di risultati di ricerca "miscelati" che emergono.

• C'è un video carosello? Ciò significa che Google ha scoperto che gli utenti interagiscono con i video più per questa particolare query, quindi forse hai bisogno di metterli insieme,
• Ci sono risultati di immagini? Ciò significa che Google ha visto i suoi utenti cercare contenuti visivi durante la ricerca. Pensa a quali parti del tuo articolo puoi visualizzare per renderlo più accattivante e coinvolgente.
• Ci sono risultati d'acquisto? Questo segnale di alto intento commerciale, quindi il tuo articolo potrebbe non funzionare così bene qui. Che ne dici di trovare un angolo più informativo? Un confronto tra prodotti può essere un buon punto di vista, quindi cerca più angoli.

2. Durante la ricerca, guarda i risultati di "People Also Ask".

Le caselle "People Also Ask" di Google mostrano domande frequenti basate sulla tua query. Questi forniscono una miniera d'oro di ispirazione dei contenuti. Fai clic su alcune di queste domande per vedere più domande visualizzate sotto.

Strumento per i frammenti in primo piano[[Disclaimer: questo strumento è stato sviluppato da Internet Marketing Ninjas, la società per cui lavoro]ti aiuterà a semplificare il processo. Inserisci semplicemente il tuo dominio o l'URL dell'articolo che copre un argomento che stai ricercando e genererà l'elenco di tutti i tipi di domande che Google mostra per una serie di query che questo dominio o URL presenta in Google per. Vedrai tutti i tipi di domande correlate per espandere e arricchire i tuoi contenuti.

3. Durante la ricerca, fai attenzione agli snippet in evidenza di Google.

Google ha fatto molto per imparare a capire qualsiasi copia web ed estrarre informazioni utili. Osserva gli snippet in primo piano per imparare a strutturare meglio la tua copia per renderlo più comprensibile a Google e più utile per i tuoi utenti:

• Definisci concetti
• Concentrati su fatti e numeri (ad esempio se stai descrivendo uno strumento, spiega i suoi prezzi)
• Utilizza sottotitoli (soprattutto se stai usando domande dal passaggio precedente)

Cosa ha spinto Google a presentare questa pagina invece della propria guida che occupa il primo posto?

Al giorno d'oggi, invece di forzare la copia artificiale, Google migliora i tuoi contenuti insegnandoti a ricercare di più, a strutturare meglio ea utilizzare un vocabolario più vario.