Cosa fare quando devi assolutamente, positivamente sapere se il tuo contenuto oscillerà

Hai mai avuto una grande idea e poi hai iniziato a dubitare di te stesso?

O forse hai già eseguito questa grande idea, ma stai esitando a lanciarlo. Forse è un articolo o un ebook o un nuovo prodotto o servizio.

Come puoi essere sicuro che funzionerà? Dovresti chiedere un feedback?

Risponderò a entrambe le domande in questo articolo, ma prima devo raccontarti un paio di storie dai mondi folli della musica e del cinema.

Cominciamo con una band chiamata Wilco.

Wilco prende il pozzo

Nel 2000 e all'inizio del 2001, Wilco registrò una selezione di canzoni per un quarto album in studio.

Firmata per la Reprise Records (una sussidiaria della Warner Music), la band continuava a spostarsi dalle sue radici "di alt country" verso un sound rock alternativo più sperimentale.

Ciò ha innervosito la gente di Reprise. Dopo uno shakeup ai massimi livelli esecutivi dell'etichetta, un ragazzo di nome Mio Vukovic è stato assegnato per monitorare i progressi del nuovo album e offrire suggerimenti.

Diciamo solo che Vukovic non è stato molto colpito da ciò che ha sentito, e Wilco non è stato molto colpito dai suoi suggerimenti. Ciò ha portato la band ad essere incessantemente inscatolata dall'etichetta.

Wilco ha negoziato il divorzio contrattuale da Reprise. Parte dell'accordo ha permesso alla band di conservare i nastri e tutti i diritti sulle canzoni inedite.

La band era giù, ma non fuori.

Nessuno sa niente

Prima di tornare a Wilco, facciamo un viaggio a Hollywood.

"Nessuno sa niente" è la linea più famosa del libro Avventure nel commercio dello schermo dello sceneggiatore William Goldman.

Questo perché è il verità.

Goldman non sta dicendo (contrariamente alla credenza popolare) che Hollywood è piena (esclusivamente) di idioti. Vuol dire che prima dell'uscita di un film, nessuno ha idea di quanto bene farà un film.

Le persone intelligenti di Hollywood cercano scrittori, produttori e registi che hanno una comprovata abilità per avere ragione più spesso che sbagliato. Perché è il massimo che puoi sperare.

Lo stesso vale per qualsiasi cosa progettata per intrattenere, educare, deliziare, motivare o muovere le persone. Il meglio che puoi sperare è prendere la tua ipotesi migliore e fare il tuo miglior lavoro.

Ecco come funziona anche il content marketing.

Benvenuti nel settore dei media.

Questo non vuol dire che le persone non avranno opinioni sulla fattibilità delle tue idee.

Oh ragazzo, avranno mai opinioni. Tutti hanno quelli, giusto?

Torniamo a Wilco.

Yankee Hotel Foxtrot

Più tardi nel 2001, Jeff Tweedy di Wilco decise di trasmettere in streaming "l'album senza casa" dal sito web della band.

La mossa è stata spinta in parte a frenare la pirateria di mp3 trapelati, ma ha anche permesso ai fan di decidere se gli piaceva la raccolta di canzoni conosciute come Yankee Hotel Foxtrot.

Persone fatto mi piace. Ma non è tutto.

All'improvviso, oltre 30 etichette discografiche si sono offerte di firmare la band. Wilco è andato con la Nonesuch Records, che è ironicamente anche una sussidiaria della Warner Music (chi dice che il business della musica è incasinato?).

Ecco cosa è successo dopo:

• Yankee Hotel Foxtrot rimane il più alto album dei grafici di Wilco, anche se la band ha vinto due Grammy per il suo prossimo album.
• Yankee Hotel Foxtrot rimane l'album più venduto di Wilco, anche se lo stato della band è cresciuto con le sue versioni successive.
• Yankee Hotel Foxtrot in cima alla lista dei "migliori album del 2002" di numerosi critici ed è stato nominato uno dei 100 migliori album di tutti i tempi da Q Magazine.

Nessuno sa niente … tranne il pubblico.

Mettilo là fuori

Questo non significa che non dovresti fare le tue ricerche.

Ciò non significa che non dovresti pensarci incessantemente.

Questo certamente non significa che questa tua particolare idea avrà successo.

Ecco cosa significa:

• Online, non ci sono gatekeeper per arrestarti.
• Il pubblico decide cosa è degno su tutta la linea: in film, musica, libri e qualsiasi altra forma di contenuto prodotta dall'immaginazione di un determinato individuo o gruppo. È sempre stato così, ma ora la relazione è diretta grazie a Internet.
• Prendi in considerazione il feedback e applica i fondamenti, ma alla fine capisci che il tuo capo, il tuo coniuge, i tuoi colleghi e i tuoi amici delle scuole superiori non so niente. Questo vale anche per me e tutti gli altri che ti danno consigli.

Non lo saprai mai assolutamente, positivamente fino a te mettilo là fuori.

Vai avanti … stiamo tutti aspettando la prossima cosa affascinante.

E Mio Vukovic non ha assolutamente voce in capitolo.