Cosa possiamo imparare da questi 4 marchi di successo

Alcuni dei migliori marchi si distinguono nel loro settore inventando nomi di marchi creativi. Ecco cosa possiamo imparare da loro

Se non credi che avere un buon nome avrà un impatto sulla tua attività, forse dovresti. Dopo tutto, i nomi accattivanti outperform nomi lunghi e complicati in borsa del 33%. A volte, essere audaci quando si nomina un business paga. Questi possono essere i nomi che si attaccano alle teste delle persone e creano il tuo business per il successo.

Un nome è una conseguenza di un business plan. Il nome giusto supporterà la crescita della tua attività e può aiutarti a migliorare le tue possibilità di successo.

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Anche alcuni dei più grandi marchi che conosciamo hanno beneficiato di nomi che hanno sostenuto la loro crescita. Diamo un'occhiata ai marchi di quattro marchi di successo per i take-away su come scegliere il migliore – disponibile – nome per la tua azienda:

Paypal

PayPal, il leader mondiale nei pagamenti digitali. Fa esattamente quello che dice sulla latta. L'azienda di pagamenti P2P consente alle persone comuni di effettuare pagamenti, senza dover ricorrere a metodi di trasferimento tradizionali più costosi come Western Union o le banche tradizionali.

Mentre una serie di offerte P2P simili sono emerse negli ultimi anni, quando la società è stata creata nel 1999, aveva una posizione di vendita unica molto forte (USP). Generalmente, nell'attuale panorama dei marchi commerciali, il tentativo di registrare marchi che hanno elementi descrittivi è consigliabile solo per le aziende che hanno un USP molto forte. Ciò è dovuto al fatto che è più difficile distinguere le singole parole inglesi – perché sono state tutte spezzate – e anche perché è importante scegliere un marchio che possa sopportare le prove del tempo.

PayPal si adatta perfettamente perché è stata la prima soluzione di pagamento focalizzata sull'utente piuttosto che focalizzata sul business, e questa immagine di "inviare denaro ad un amico" è chiaramente indicata nel nome. La bellezza del marchio sta nella sua semplicità. È descrittivo, ma non esagerato e mantenendo la lunghezza del nome a due sillabe e usando l'allitterazione, è scattante e memorabile.

Raccomandiamo sempre quanto segue alle aziende che desiderano includere un elemento descrittivo nel loro marchio:

• Prova diversi tipi di nomi come le frasi composti (SnapChat, SplitWave) (StumbleUpon, Ready to Rise) o frasi poetiche (Dunkin Donuts, Lula Learn)
• Pensa in anticipo, il tuo prodotto / servizio avrà le stesse offerte in 5 anni? L'elemento descrittivo sarà ancora appropriato?
• Hai un USP forte o centinaia di altre società descrivono la loro attività in modo simile al tuo?

Mela

Attenendosi al tema degli elementi descrittivi, Apple è un fantastico esempio di un marchio che ha scelto una sola parola inglese per i giusti motivi.

Alla fine degli anni '70, Apple era un marchio tecnologico che mirava a distruggere un mercato pieno di nomi dal suono aziendale come IBM, HP e Microsoft. Invece di scegliere un nome che descriveva il loro prodotto, preferivano invece scegliere una parola che esprimesse la missione e i valori dell'azienda.

Come azienda, Apple si è sempre concentrata sull'offerta di una straordinaria esperienza del cliente, in quanto tale hanno scelto l'immagine di una mela, un frutto organico che è una parte stabile della vita di molte persone. Dal regalare una mela al tuo insegnante preferito alla torta di mele e una mela al giorno togli il medico di torno, l'immagine di una mela è legata alla routine quotidiana della gente comune. È semplice, memorabile e accessibile.

Raccomandiamo sempre quanto segue a coloro che vogliono provare e usare una sola parola inglese nel loro nome:

• Invece di cercare di scegliere una parola o due parole che riassumono l'intero marchio, prodotto e valori, perché non concentrarsi sulla cattura di un singolo elemento essenziale? Questo potrebbe essere il modello di business o gli attributi del marchio, i valori e l'esperienza del cliente.
• Inizia con un'idea o un'immagine che riassume l'elemento scelto e quindi prova a creare diverse versioni di questa idea o immagine, utilizzando vari tipi di marchio.
• Metti insieme la tua squadra per scambiare idee, stili e tipi diversi e incoraggiare le persone a essere il più stravagante possibile. Spesso le idee peggiori ispireranno il meglio.

Potty Squatty

Squatty Potty, la sgabello da toilette numero uno dell'America, è l'esempio perfetto di un'azienda che ha rischiato di scegliere un nome divertente e spensierato, che ha finito per risuonare perfettamente con il suo pubblico di riferimento: i millennial.

Quando si sceglie un nome, uno dei primi elementi che un marchio dovrebbe avere chiaro nelle loro teste è lo stile che vogliono usare. Lo stile del tuo nome – elegante, professionale, classico, divertente, pragmatico, potente, moderno – ha bisogno di entrare in risonanza con il tuo pubblico di destinazione. Ad esempio, se sei un fondo di investimento destinato a Baby Boomers, ti consigliamo di utilizzare uno stile professionale e classico, piuttosto che moderno e divertente.

Squatty Potty sapeva che stavano prendendo di mira utenti millenari che amano le tendenze di vita sane. Come tali, hanno scelto un nome che ha il cuore leggero e ha usato lo stesso stile per loro campagne pubblicitarie ironiche, che si occupano di un grave problema medico – salute del sangue – in modo amichevole e divertente.

Se Squatty Potty avesse deciso fin dall'inizio di rivolgersi ai grandi rivenditori di farmaci o ai consumatori più anziani, probabilmente avrebbero dovuto scegliere un nome più professionale, dal punto di vista clinico. Tuttavia, nel fare ciò, il marchio avrebbe perso gran parte del suo appeal e avrebbe dovuto adottare un approccio molto diverso rispetto alle sue campagne di marketing.

Conoscere l'essenza del marchio che stai creando prima di iniziare il processo di denominazione ti consentirà di esplorare angoli di denominazione unici e caratterizzati da marchi di fabbrica, mantenendo te stesso entro limiti chiari.

Ogni volta che consigliamo alle aziende di scegliere lo stile giusto per il loro marchio, consigliamo sempre quanto segue:

• Scegli uno stile che attira il pubblico di destinazione.
• Crea una dichiarazione del progetto a una o due frasi per mantenere focalizzati i tuoi sforzi di naming. Ad esempio, abbiamo bisogno di un nome elegante che suoni immediatamente come un marchio di moda femminile di alta gamma.
• Decidi se vuoi che il nome descriva il tuo prodotto principalmente o un altro elemento chiave come i tuoi valori o la tua missione.

Degrado urbano

Un'altra azienda che ha preso un grosso rischio con il suo nome ed è stata premiata per la sua creatività è il marchio di cosmetici Urban Decay.

Come nel caso di Squatty Potty, prendere questo rischio richiedeva Urban Decay per avere una comprensione approfondita di esattamente chi fosse il loro target di consumatori. Poiché si rivolgevano ai Millennial – che vogliono una pausa dalla norma e tendono a scegliere marchi che si adattano ai loro stili e convinzioni personali – il marchio ha scelto di staccarsi dal mondo stagnante di Haute Couture, Marchi di cosmetici dal suono francese e provare qualcosa di completamente nuovo.

Secondo ricerca di mercatoi millennial sono meno legati ai marchi tradizionali, come Tommy Hilfiger o GAP, e sono più entusiasti di creare il proprio stile con marchi meno conosciuti e emergenti. Con lo slogan "femminile, un po 'pericoloso e molto divertente", Urban Decay si è affermato come osé e attraente per le donne con stili individuali.

Se un'azienda sta lavorando in un mercato affollato – il che significa che ha un USP debole – allora ha davvero bisogno di iniziare a pensare fuori dagli schemi e trovare nomi che: a) non sono descrittivi b) differenziarti dalla concorrenza 3) sono occhio -grabbing e memorabile. Con il loro nome Urban Decay, il marchio ha creato un nome intrigante che potrebbe far sì che le persone facciano clic sulle loro inserzioni e cerchino il loro marchio, solo per scoprire esattamente cosa vendono e quale sia la loro storia di fondazione.

Per i clienti che lavorano nel marketing di marchi con USP debole, generalmente consigliamo quanto segue:

• Evita elementi descrittivi.
• Conoscere esattamente chi si è scelto come target e quindi scegliere uno stile e un nome diverso da quello della competizione, ma che risuonerà con il pubblico di destinazione.
• Impazzisci con questo! Per differenziare la tua azienda dalla concorrenza devi mettere la tua creatività a velocità di curvatura. Unisci le tue squadre, prendi birre e pizza e fai brainstorming!
• Falla intrigante! Nomi come Urban Decay, Uber o Virgin ispirano le persone a cliccare sui siti solo per scoprire cosa sono e cosa vendono.

Pensieri finali

Non esiste una soluzione di proiettili d'argento per scegliere il nome perfetto per il tuo marchio. Il processo richiederà tempo, impegno e creatività dal tuo team. Ma nello sperimentare diversi stili e tipi di nome, la tua squadra può fare alcune interessanti scoperte sull'immagine, i valori e la missione della tua azienda.

Ma se c'è una lezione da trarre dagli esempi di successo riportati sopra è che nell'attuale panorama del marchio affollato, la fortuna favorisce i coraggiosi. Quindi preparati a pensare fuori dagli schemi e valuta l'idea di abbandonare la tua zona di comfort.