Mentre la maggior parte delle persone si siede per guardare i Primetime Emmy il 22 settembre, potrebbe fare il tifo per i loro spettacoli o attori preferiti per portare a casa l'ambito premio.
Ma, come blogger di marketing, una delle categorie a cui presterò attenzione quest'anno è "Eccezionale commerciale".
Mentre questi annunci sono quasi sempre di alta qualità e richiedono un grande budget, usano ancora le tattiche di marketing di base, come la narrazione e il gioco sulle emozioni umane, per aumentare con successo la consapevolezza del marchio. Queste sono tattiche di cui qualsiasi marca, grande o piccola, può trarre vantaggio.
Poiché sempre più persone preferiscono conoscere i prodotti attraverso i video, guardare spot pubblicitari popolari per l'ispirazione di marketing potrebbe essere incredibilmente vantaggioso per la tua strategia.
Anche se probabilmente non puoi assumere celebrità per promuovere i tuoi prodotti, questi annunci pubblicitari potrebbero comunque darti idee per contenuti video scalabili che aumentano la consapevolezza del marchio.
Per aiutarti ad imparare dal meglio del meglio, ho compilato un elenco di affascinanti candidati commerciali 2019 e 2018. Ho anche incluso alcuni takeaway che i marketer del video possono imparare da ciascuno.
Sebbene ci siano state alcune nomination per PSA potenti e stimolanti quest'anno e lo scorso anno, questo post del blog si concentrerà sugli spot pubblicitari creati appositamente dai marchi.
4 candidati commerciali eccezionali del 2019
"Un grande giorno a Hollywood" (Netflix)
In questo annuncio Netflix, il servizio di streaming celebra la vasta e talentuosa gamma di attori, sceneggiatori e showrunner neri che creano contenuti pluripremiati sulla piattaforma. Lo spot, narrato da Stranger Things l'attore Caleb McLaughlin, mette in mostra 47 attori, scrittori e membri dell'equipaggio che "rappresentano una gamma illimitata di identità" negli spettacoli e nei film di Netflix.
Come racconta McLaughlin, rilascia dichiarazioni energiche su quanto lontano sia arrivato il talento nero. Ad esempio, ad un certo punto spiega che viviamo in un'epoca in cui "le donne di colore sono coraggiosamente il protagonista, detenute o studiose".
Lo spot mostra i volti di alcuni attori, tra cui Laverne Cox di L'arancione è il nuovo nero. Quindi si sposta lentamente verso il gruppo. Sono posati in modo simile a una famosa fotografia del 1958 di leggende del jazz nero, intitolata "A Great Day in Harlem".
Alla fine della pubblicità, McLaughlin esclama: “Questo non è un momento. Questo è un movimento. "
L'annuncio faceva parte della più ampia campagna di Netflix per mettere in evidenza i suoi oltre 20 spettacoli e film creati da talenti neri, come Cari neri e Deve averlo.
In questo annuncio, Netflix prende posizione per la diversità e fa un cenno agli stimolanti musicisti neri del passato. Questo tipo di annuncio è motivazionale e ottimista e lascia gli spettatori in prima fila. Le persone che guarderanno sapranno che Netflix apprezza sfondi diversi, nonché la creatività e le trame uniche che possono derivarne.
Oltre a diffondere un messaggio importante e positivo, questa strategia consente anche a Netflix di evidenziare e ricordare agli spettatori il suo track record per investire in contenuti inclusivi e innovativi.
"Behind the Mac – Make Something Wonderful" (Apple)
In questo esempio, Apple sfrutta le riprese per presentare una presentazione in bianco e nero di celebrità come Oprah, Bono e Serena Williams che lavorano sui loro MacBook. Poiché queste immagini sono candide e non posate, gli spettatori possono intravedere la vita quotidiana di queste celebrità, mentre vedono anche le immagini dei MacBook in uso.
Piuttosto che mostrare semplicemente modelli o immagini dei prodotti, Apple utilizza scatti sinceri per dimostrare ai potenziali clienti che le persone di successo che riconoscono stanno utilizzando il prodotto.
Le recensioni testuali o le testimonianze dei clienti sono fantastiche, ma una foto o un video di qualcuno che utilizza con successo un prodotto vale almeno mille parole.
E poiché gli spettatori associano il prodotto al successo e alla popolarità, potrebbero fidarsi che sarà anche il miglior computer per loro.
Se vendi un prodotto di fascia alta, una strategia di video marketing che potresti utilizzare è quella di raccontare una storia che faccia credere alle persone che stanno investendo in un articolo o servizio credibile. Puoi farlo attraverso video che mostrano clienti di successo o influenti che utilizzano il tuo prodotto o con un video che spiega come il tuo prodotto può essere utile a una varietà di persone diverse.
Ad esempio, se stai commercializzando un'azienda di moda di alto livello, potresti incoraggiare i clienti felici a inviarti foto di se stessi nel tuo abbigliamento aziendale. Quindi, potresti creare un video di persone reali che indossano i tuoi vestiti al lavoro, in viaggio d'affari o in gita aziendale. Le persone potrebbero guardarlo e vedere che l'abbigliamento è popolare e indossato da persone in un numero di contesti aziendali diversi.
"Non scherzare con la madre" (Apple)
Questo annuncio è simile a un altro spot di Apple che è stato nominato per l'Emmy commerciale eccezionale del 2018. Nella prima versione dell'annuncio, chiamata "Earth: Shot on iPhone", Apple ha mostrato un montaggio di video e foto della natura scattate con iPhone X. Quest'anno, hanno sostanzialmente fatto la stessa cosa con iPhone XS.
Mentre entrambe le versioni si concentrano sul filmato naturalistico, la nuova versione rende omaggio a Madre Natura in particolare. Prima che le immagini vengano mostrate, gli spettatori vedono il titolo di "Non scherzare con la madre: Earth Shot su iPhone".
L'annuncio si apre quindi con filmati di animali, come squali e coccodrilli, che si preparano ad attaccare. Mentre il video continua, inizi a vedere scatti di tempeste ed esplosioni di vulcani. Quindi, tutti gli animali iniziano ad aprire la bocca e iniziano a muovere nella direzione della telecamera. Termina con la stessa frase iniziale di "Non scherzare con mia madre".
Questo è un esempio pieno di azione su come un marchio sfrutta e mette in evidenza i punti di forza del suo prodotto. Una caratteristica chiave di entrambi gli iPhone X e XS era la fotocamera. Quindi, Apple ha usato i telefoni per creare uno spot nitido e chiaro che era sia visivamente sbalorditivo che ha mostrato la potenza del suo prodotto.
Oltre a riprodurre i punti di forza visivi, Apple sceglie la Terra come soggetto cinematografico. Non solo la natura offre una grafica eccezionale, ma questo annuncio potrebbe anche essere più memorabile per coloro che sono interessati alla sostenibilità, agli animali e all'ambiente.
In alternativa, questa strategia potrebbe essere utile per le aziende che vendono strumenti visivi, come fotocamere o software video. Se il tuo prodotto può aiutarti a creare una bella foto nitida, puoi creare un montaggio di foto o video che mostri la forza del prodotto.
"Dream Crazy" (Nike)
"Dream Crazy" inizia con una narrazione che dice: "Se la gente dice che i tuoi sogni sono pazzi – Se ridono di ciò che pensi di poter fare – bene. Resta così. Perché ciò che i non credenti non riescono a capire è che chiamare un sogno pazzo non è un insulto. È un complimento."
Quindi, l'annuncio mostra un montaggio di atleti, come Serena Williams, che vincono importanti partite sportive. Man mano che viene mostrata ogni vittoria, il narratore suggerisce un risultato minore per il quale gli atleti non si accontenterebbero.
Nel caso di Williams, il narratore dice: "Se sei una ragazza di Compton, non limitarti a diventare un giocatore di tennis, diventa il più grande atleta di sempre".
Mentre lo spot Nike si concentra sui risultati sportivi, alla fine ruota drammaticamente rivelando il calciatore e l'attivista, Colin Kaepernick, come narratore. Mentre si gira verso la telecamera, dice "Quindi non chiedere se i tuoi sogni sono pazzi. Chiedi se sono abbastanza pazzi."
Sebbene l'annuncio possa parlare agli atleti, potrebbe anche incuriosire gli altri che vogliono raggiungere la grandezza, apportare cambiamenti o correre rischi per qualcosa in cui credono, come Kaepernick.
Le sneaker non sono solo indossate dagli atleti, quindi questo stile di parlare a un pubblico più ampio – pur evidenziando il tuo marchio – è una strategia forte.
Di gran lunga la cosa più importante è che puoi ottenere una grande consapevolezza del marchio e forse anche fidarti promuovendo messaggi positivi. Mentre le persone conoscono la Nike come un marchio di scarpe, potrebbero vedere questo annuncio e favorire maggiormente il marchio a causa della sua missione motivazionale.
Mentre questa strategia pubblicitaria è ovviamente ottima per i marchi atletici, raccontare storie di persone che hanno raggiunto la grandezza, preso rischi o battuto le probabilità potrebbe anche essere una grande tattica di marketing dei contenuti per organizzazioni politiche o no profit che stanno cercando di diffondere la consapevolezza della propria missione.
Supponi di far parte di un'organizzazione che cerca di finanziare le esigenze di istruzione superiore per gli studenti. Con il permesso di studenti o ex studenti che hanno beneficiato del tuo lavoro, puoi condividere le loro storie o testimonianze per mostrare agli altri che l'istruzione superiore è possibile.
Questo tipo di pubblicità potrebbe motivare i giovani a lavorare sodo e puntare al successo, mentre mostra anche ai potenziali donatori ciò che l'organizzazione ha già aiutato le persone a raggiungere.
3 candidati commerciali eccezionali del 2018
"The Talk" (Proctor & Gamble) – Vincitore
Questo accattivante spot teatrale e il vincitore dell'Emmy 2018 raccontano la storia delle madri afro-americane che parlano ai loro figli della razza in diversi decenni. All'inizio dell'annuncio, una madre che si spazzola i capelli di sua figlia le dice minacciosamente: "Non è un complimento".
Come molti spettatori potrebbero chiedersi a cosa si riferisca, vedi scene di altre madri nere che parlano ai loro figli della razza. Ad un certo punto, una madre parla a suo figlio di un insulto razziale. In un'altra, una madre dice a suo figlio: "Ci sono alcune persone che pensano che non meriti gli stessi privilegi solo per quello che sembri. Non è giusto. Non lo è."
A un certo punto, una madre dice a sua figlia: "Ricorda, puoi fare tutto quello che possono. La differenza è che devi lavorare due volte più duro ed essere due volte più intelligente".
Da lì, l'annuncio diventa più scuro. Gli spettatori iniziano quindi a vedere scene di madri che raccontano ai loro figli come dovrebbero comportarsi quando un agente di polizia li trascina in modo che possano essere al sicuro da possibili brutalità della polizia.
Quindi la trama diventa più motivazionale. Sebbene le madri dicano ai loro figli che saranno giudicate diversamente a causa della loro pelle, dicono anche loro di "continuare a mostrarsi" e di non lasciare che le parole discriminatorie le definiscano.
Quando la pubblicità si chiude, viene rivelato che alla ragazza che si stava spazzolando i capelli le è stato detto che era "Carina, per una ragazza nera". Sua madre non è d'accordo e dice: "Sei bellissima. Periodo".
Dopodiché, gli spettatori vedranno un testo che dice "PARLIAMO TUTTO SU" THE TALK "- IN MODO CHE POSSIAMO FINE DEL BISOGNO DI AVERLO".
Il "discorso" a cui si riferiscono è la discussione sul pregiudizio. Alla fine del video, includono l'hashtag #TalkAboutBias.
L'annuncio è stato realizzato per promuovere la Black is Beautiful Initiative di P&G e come è un "orgoglioso sponsor delle mamme".
Come lo spot Netflix, tocca con forza argomenti politici e sociali difficili a cui molte persone che non appartengono a una famiglia diversa potrebbero non pensarci.
Mentre guardi questo annuncio, potresti chiederti "In che modo questa pubblicità parla dei prodotti P&G?"
Beh, non lo fa. Come la pubblicità Crazy Dream di Nike, P&G racconta una storia e usa la sua piattaforma per diffondere consapevolezza. Ma come può aiutare a rafforzare un marchio?
Sebbene non promuovessero specificamente un prodotto o un marchio, l'annuncio di P&G ha avviato discussioni significative dai social media e dai notiziari dopo che l'annuncio è diventato virale. Ciò ha portato molte persone a voler saperne di più su di loro quando hanno visto o sentito parlare dell'annuncio.
Damon Jones, direttore delle comunicazioni globali di P&G, ha dichiarato ad AdAge: "Sappiamo che il pregiudizio non è solo un problema afroamericano. È un problema che assume molte forme e forme, tra genere, razza, età, peso, orientamento sessuale e altro ancora. "
"Il nostro obiettivo con" The Talk "è di aiutare a sensibilizzare sull'impatto della distorsione", ha aggiunto. "Speriamo anche di poter fare progressi verso un futuro meno distorto riconoscendo il potere delle persone di ogni estrazione e razza che si presentano l'una per l'altra".
Questo annuncio non solo ha informato le persone di comunità non diverse sulle conversazioni che alcune famiglie devono avere sulla razza, ma ha anche mostrato alle persone di colore che l'azienda li supporta.
A causa di questo messaggio, qualcuno potrebbe voler acquistare prodotti da uno dei tanti marchi di P&G sapendo che stanno prendendo posizione su argomenti difficili e si preoccupano degli sfondi dei loro clienti.
"Alexa perde la sua voce" (Amazon)
In questa divertente pubblicità, Alexa Voice Assistant ha il raffreddore e perde la voce. Quindi, le celebrità devono sostituirla. Anche se mostra un malfunzionamento del prodotto, fa anche un ottimo lavoro nel mostrare molte delle popolari abilità di comando vocale dell'eco. Presenta anche il CEO di Amazon, Jeff Bezos.
No, una piccola impresa non può permettersi di assumere Gordon Ramsey o Cardi B per una pubblicità. Tuttavia, possono prendere appunti da Amazon e utilizzare il marketing video per raccontare una storia interessante sul loro prodotto e le sue funzionalità.
Se sei un operatore di marketing video per un'azienda tecnologica più piccola, potresti anche considerare di realizzare un video che mostri a una persona che usa tutti i giorni la tua app o il tuo prodotto per fare qualcosa. Questa strategia può aiutarti a evidenziare diverse funzionalità in un unico contenuto, mostrando allo stesso tempo agli utenti come utilizzare facilmente un prodotto.
"It's a Tide Ad" (Tide)
Nel 2017 e nel 2018, Tide ha pubblicato numerosi spot pubblicitari con trame che non avevano nulla a che fare con Tide, ad eccezione dei vestiti visibilmente puliti degli attori. Quando gli spettatori erano ai margini dei loro posti, qualcuno nell'annuncio diceva "È solo un altro annuncio di marea". Quindi, vedrebbero il logo e il testo Tide che dicevano "Se è pulito, è Tide".
Questa campagna commerciale è iniziata con un lungo annuncio Superbowl e spot pubblicitari di follow-up durante ogni interruzione del gioco. Nel primo annuncio, che ha ottenuto la nomination agli Emmy, David Harbour di Stranger Things appare in diverse scene pubblicitarie comuni, incluso in bagno con un modello di deodorante buff, guidando un'auto sportiva e ridendo sul divano con una famiglia finta.
Mentre entra in ogni pubblicità, spiega che tutti hanno una cosa in comune: vestiti puliti che sono stati lavati con il detergente Tide. Alla fine, dice, "Quindi, questo rende ogni pubblicità del Super Bowl una pubblicità di marea? Penso che lo faccia."
Questo annuncio è piuttosto divertente e memorabile. Poiché Tide ha il compito di mantenere puliti i vestiti, mettono in mostra la forza del marchio in molteplici scenari versatili.
L'umorismo come questo può anche essere un ottimo modo per rendere un prodotto più memorabile. Se vai al negozio per ottenere detersivo poco dopo aver visto questo spot, Tide potrebbe essere la prima cosa che ti verrà in mente a causa delle pubblicità ridicole.
A volte, può essere fantastico pensare fuori dagli schemi e inventare un modo strano per mostrare il tuo prodotto. E, se riesci a lavorare con umorismo, le persone potrebbero identificarsi o ricordare ancora di più il tuo annuncio.
Cosa ci possono insegnare queste nomination
Mentre molti degli spot dell'anno scorso sono stati divertenti e memorabili, le nomination di quest'anno sono state stimolanti e motivanti. Mentre gli annunci di quest'anno sono tutti ottimi esempi di come i rivenditori di video possono avere successo incorporando il loro prodotto nelle storie delle persone di tutti i giorni, i nominati dello scorso anno mostrano che l'umorismo può rendere più riconoscibile il tuo marchio.
Se ti sono piaciuti questi annunci, ma preoccupati di non poter creare un video interessante con un budget ridotto, non preoccuparti. Usa gli esempi sopra per motivarti, mentre leggi questa guida per suggerimenti su come filmare un video di marketing economico.
Vuoi saperne di più su tutti i diversi aspetti del marketing video? Dai un'occhiata a questo ultimo elenco di statistiche e consigli.