Asporto:
- La percentuale di clic (CTR) viene calcolata dividendo il numero totale di clic su un annuncio per il numero totale di impressioni ottenute dall’annuncio.
- Il CTR medio varia in base alla piattaforma pubblicitaria e al settore.
- Puoi utilizzare le tecniche di copywriting delle conversioni per migliorare il tuo CTR e il rendimento dei tuoi annunci.
Quando si tratta di marketing, i KPI (Key Performance Indicators) sono importanti.
Senza i KPI, è difficile sapere se i nostri metodi di marketing funzionano. Stanno effettivamente ottenendo i risultati desiderati?
Senza KPI, tutto diventa un gioco di indovinelli.
Un KPI essenziale per i copywriter di conversione è Click Thru Rate (CTR).
Quando i marketer usano il termine Click Thru Rate (CTR), parlano spesso di CTR per gli annunci PPC (pay-per-click).
In questo post, ci concentreremo sul CTR per gli annunci.
Puoi leggere questo post se vuoi saperne di più sul CTR delle email.
Come viene calcolata la percentuale di clic?
La percentuale di clic viene solitamente espressa in percentuale.
C’è un modo semplice per calcolare la percentuale di clic per un annuncio o una pagina web.
Il CTR viene calcolato prendendo il numero totale di clic su un annuncio, dividendolo per il numero totale di impressioni dell’annuncio, quindi moltiplicando quel numero per 100.
Ecco un esempio per te.
Supponiamo che un annuncio riceva 1.200 visualizzazioni (impressioni) e 100 persone facciano clic sull’invito all’azione nell’annuncio.
Per calcolare il CTR per quell’annuncio, dividiamo 20 per 1.200, quindi moltiplichiamo per 100.
(100 clic/1.200 impressioni) x 100 = 8,3%
A proposito, l’8,3% sarebbe un CTR ridicolmente impressionante! Ma parleremo più avanti del CTR medio e dei CTR normali.
Perché è importante prestare attenzione alla percentuale di clic?
Come accennato in precedenza, il CTR è un KPI importante quando si valuta l’efficacia di un annuncio.
L’obiettivo di un annuncio è convincere lo spettatore a fare clic, quindi se hai un CTR basso, il tuo annuncio non raggiunge il suo obiettivo.
Ma, Anna, come determiniamo se un CTR è basso?
È un’ottima domanda. E la risposta è “medie”.
Sebbene le medie non si applichino a tutti, spesso ci danno un’idea di ciò che è standard o accettabile.
Per fare un confronto, è utile sapere quali sono le medie CTR per tipo di annuncio e settore.
Quindi tuffiamoci.
In base ai dati qual è un CTR medio?
Non esiste un CTR medio singolo.
Il numero varia in base al tipo di annuncio e al settore.
Ecco alcune informazioni sulle medie CTR basate su alcuni tipi di annunci PPC popolari.
CTR medio per Google Ads
Quando si tratta di annunci Google, gli annunci della rete di ricerca hanno costantemente medie CTR più elevate rispetto agli annunci della Rete Display di Google (GDN).
“In tutti i settori, il CTR medio per a [Google] annuncio di ricerca è 1,91% e 0,35% per a [Google] visualizzare l’annuncio.”
Blog Hubspot
Il Incontri e annunci personali la categoria gode del CTR medio più alto per gli annunci di ricerca di Google – 3,40% – mentre Servizi Industriali ha il minimo all’1,40%.
CTR medio per gli annunci di Facebook
Il Animali domestici e animali la categoria gode della media CTR più alta per gli annunci di Facebook — 1,68%, mentre Scienza ha il minimo allo 0,45%. Il CTR medio complessivo tra i settori per gli annunci di Facebook è dello 0,89%.
CTR medio per gli annunci Amazon
Amazon è un mercato di eCommerce, quindi i dati CTR disponibili per la piattaforma sono specifici per quel settore.
Sulla base dei dati di AdBadger, una società di software di gestione degli annunci Amazon PPC, il CTR medio di Amazon è dello 0,41%.
Come puoi migliorare una bassa percentuale di clic?
Possono esserci diversi motivi per cui un annuncio ha un rendimento scarso e un CTR basso. E non si tratta sempre della copia.
Tre dei motivi più comuni per un CTR basso sono:
- Scelta dell’immagine scadente (le immagini o la grafica sbagliate possono influire sul rendimento del tuo annuncio)
- Copia scritta male (la tua copia dell’annuncio non si connette con il tuo lettore)
- Targeting scadente (il tuo annuncio non viene mostrato al pubblico giusto o hai selezionato le parole chiave sbagliate)
- Posizionamento scadente (il tuo annuncio viene posizionato in un punto dello schermo in cui gli spettatori di solito non guardano o non fanno clic)
Dato che siamo copywriter, i consigli che condividiamo in questo post si concentreranno sul miglioramento del testo pubblicitario per migliorare il tuo CTR.
Un copywriting di conversione efficace può fare molto per migliorare il CTR della tua campagna pubblicitaria PPC.
Due suggerimenti rapidi per migliorare il tuo CTR con il copywriting di conversione
1. Conosci il tuo pubblico di destinazione
Questa è la regola numero uno per il copywriting di conversione. Ed è fondamentale per creare annunci che generano conversioni.
Conoscere il tuo pubblico di destinazione – le sue sfide, i suoi desideri, le sue paure e i suoi desideri – rende più facile scrivere un testo che si collega. E il modo migliore per farlo è fare le tue ricerche prima di iniziare a scrivere.
2. Sii chiaro oltre che intelligente
La chiarezza è importante, specialmente con il testo pubblicitario PPC.
Hai solo un tempo limitato per attirare l’attenzione dei tuoi potenziali clienti e convincerli a fare clic sul tuo annuncio. Quindi punta alla chiarezza.
Ecco alcuni suggerimenti di Joanna Wiebe su come migliorare la chiarezza:
- Un aggettivo per descrivere qualcosa
- Un beneficio per frase
- Un takeaway per l’intero annuncio
Questa formazione del martedì del tutorial fornisce alcuni suggerimenti facili da usare. Implementali per migliorare il testo pubblicitario e aumentare il CTR.
Grazie a questi 2 suggerimenti, sei pronto per lavorare per migliorare il testo pubblicitario.
E una migliore copia dell’annuncio può fare molto per migliorare il tuo CTR.
Il corso Conversion Copywriting 101 di Copyhackers è una solida introduzione al copywriting di conversione. C’è anche una lezione sulla scrittura di annunci, quindi è un’ottima risorsa per migliorare il testo dell’annuncio.
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Il post Cosa significa percentuale di clic? La comprensione del CTR per gli annunci PPC è apparsa per la prima volta su Copywriting per startup e marketer.
