Cosa sono gli annunci di ricerca reattivi e perché dovresti usarli?

In qualità di marketer, parliamo da tempo di personalizzazione e pubblicità reattiva. E questa tendenza non sta andando via.

Nel 2019, il 72% degli annunci display era responsive (più del doppio di quanto trovato solo due anni prima).

Inoltre, le modalità di ricerca delle persone stanno cambiando. Google ha scoperto che il 15% delle query di ricerca ogni giorno sono nuove ricerche che non hanno mai visto prima.

Ecco perché a partire dal 30 giugno 2022, gli annunci adattabili della rete di ricerca saranno l’unico tipo di annuncio della rete di ricerca che può essere creato o modificato nelle campagne di ricerca standard di Google. L’obiettivo è che questa modifica contribuisca a semplificare il modo in cui crei gli annunci della rete di ricerca e a incrementare il rendimento.

Per prepararci a questo cambiamento imminente, discutiamo cosa sono gli annunci adattabili della rete di ricerca e le best practice per crearli.

L’obiettivo è mostrare una combinazione diversa di titoli e descrizioni per utenti diversi a seconda delle loro query uniche e della cronologia delle ricerche. Google alternerà titoli e descrizioni, mostrando 32.760 versioni diverse dell’annuncio. Quindi, il motore di ricerca troverà la combinazione di titolo e descrizione più efficace e la utilizzerà più spesso.

Gli annunci di ricerca reattivi sono un modo semplice e strategico per creare un’efficace strategia di marketing PPC. Puoi aumentare il tuo coinvolgimento e raggiungere più potenziali clienti con la versione più efficace del tuo annuncio.

Annunci di ricerca reattivi e annunci di ricerca dinamici

Sebbene siano simili, gli annunci di ricerca adattabili e gli annunci di ricerca dinamici sono diversi. Ancora una volta, gli annunci di ricerca reattivi sono quando crei più versioni del titolo e della descrizione e Google si alternerà tra loro.

D’altra parte, gli annunci di ricerca dinamici sono quando Google stesso pubblica un titolo per un annuncio, uno che non hai scritto tu, a seconda del contenuto e della query di ricerca.

Gli annunci di ricerca reattivi sono ottimi da utilizzare per la consapevolezza del marchio e la generazione di lead, mentre gli annunci dinamici sono utili per i contenuti e le pagine basate su parole chiave.

Ora, potresti chiederti quali sono i vantaggi degli annunci adattabili della rete di ricerca: esaminiamo di seguito.

1. Annunci di ricerca personalizzati.

Uno dei principali vantaggi degli annunci di ricerca reattivi è la personalizzazione. Poiché il 90% dei consumatori statunitensi trova la personalizzazione del marketing molto o in qualche modo interessante, è importante rendere i tuoi annunci il più personalizzati possibile.

Gli annunci di ricerca reattivi vengono visualizzati in base alla cronologia delle ricerche di un utente, ai clic passati, al tipo di dispositivo e alla query di ricerca (parole chiave utilizzate). Google utilizzerà il titolo e la descrizione che hai scritto più pertinenti. Inoltre, gli annunci adattabili della rete di ricerca possono essere personalizzati in base alla posizione attuale, alla posizione normale o di interesse di un utente.

Ciò significa che con gli annunci di ricerca reattivi, potrai beneficiare di un’esperienza pubblicitaria più personalizzata.

2. Annunci di ricerca ottimizzati a seconda del tipo di dispositivo.

Simile al punto precedente, quando un utente esegue la ricerca sul proprio dispositivo mobile rispetto al computer, la dimensione del dispositivo è diversa (scioccante, lo so).

Ciò significa che possono vedere meno del titolo e della descrizione del tuo annuncio. Con gli annunci adattabili della rete di ricerca, puoi assegnare titoli e descrizioni di larghezza inferiore per l’esperienza mobile.

In definitiva, questo può aiutarti ad avere più spazio per condividere il tuo messaggio e, si spera, aumenterà la tua percentuale di clic (CTR) su tutti i tipi di dispositivi.

3. Test A/B semplici.

Come discusso, con gli annunci di ricerca reattivi, Google utilizzerà migliaia di varianti degli annunci dei motori di ricerca. Ciò significa che Google testerà automaticamente le diverse versioni del tuo annuncio, quindi non dovrai più analizzare in dettaglio il CTR o le impressioni.

È interessante notare che, secondo Google, gli annunci di ricerca reattivi hanno anche generato il 6% di clic in più e il 5% di CTR in più. Questo tipo di annuncio ti farà risparmiare tempo poiché Google eseguirà i test per te e otterrà risultati più elevati.

4. Competi in più aste e raggiungi più clienti.

Con più titoli e descrizioni, i tuoi annunci competeranno in più aste, abbineranno più query e, in definitiva, raggiungeranno più clienti. Aumentare la copertura e allo stesso tempo aumentare i risultati è uno dei principali vantaggi dell’utilizzo di annunci di ricerca reattivi.

Quindi, ora sappiamo che gli annunci di ricerca reattivi sono qui per restare e possono aiutare a cambiare la tua strategia PPC. Ma come puoi scrivere i migliori annunci di ricerca reattivi per garantire risultati? Diamo un’occhiata ad alcune best practice di seguito per aiutarti a iniziare.

1. Scrivi titoli e descrizioni univoci per creare variazioni.

Poiché uno dei principali vantaggi degli annunci di ricerca reattivi è la variazione nella scrittura di 15 titoli e quattro descrizioni, è importante rendere unici tali titoli e descrizioni.

L’obiettivo è quello di avere più variazioni possibili. Prova diversi CTA, richiama diverse funzionalità, includi parole chiave diverse, hanno diverse lunghezze di intestazione, ecc. Avere titoli e descrizioni unici (anziché molto simili) porterà a risultati più elevati poiché Google può vedere quali sono più efficaci.

2. Sperimenta con diverse lunghezze di intestazione e tipi di descrizioni.

Come abbiamo discusso in precedenza, è importante sperimentare diverse lunghezze di intestazione. Ti consigliamo di includere versioni più brevi dei tuoi titoli per i dispositivi mobili e versioni più lunghe per quelli su desktop.

Inoltre, dovresti sperimentare diversi tipi di descrizioni. Questi possono includere descrizioni con offerte speciali, codici sconto, risparmi o vantaggi e caratteristiche del prodotto.

3. Attira gli utenti con offerte diverse nelle tue descrizioni.

L’utilizzo di offerte e sconti è un’ottima strategia per gli annunci di ricerca reattivi. Puoi verificare quali offerte speciali o sconti funzionano meglio utilizzandone diverse nelle descrizioni. A seconda di quale funziona meglio, Google inizierà a mostrare quella descrizione più delle altre versioni.

4. Avere CTA concisi e diretti.

I migliori annunci di ricerca reattivi hanno CTA concisi e diretti. Questi dovrebbero essere CTA in forma breve come “Risparmia ora”, “Ottieni la spedizione gratuita ora” o “Perché pagare il prezzo intero? Risparmia il 70% oggi!”

I CTA brevi e concisi tendono a dare risultati migliori sugli annunci PPC in generale, quindi è importante continuare a utilizzare questi tipi di CTA per i tuoi annunci di ricerca reattivi.

5. Includi parole chiave, caratteristiche del prodotto e vantaggi, dove puoi.

Per ottenere risultati con annunci di ricerca reattivi, è importante includere parole chiave nei titoli e aggiungere caratteristiche o vantaggi del prodotto alle descrizioni. Questo ti aiuterà ad abbinare diverse query, ad aumentare la tua copertura e, in definitiva, a ottenere più risultati dai tuoi annunci reattivi della rete di ricerca.

6. Utilizza i contenuti esistenti degli annunci ad alto rendimento.

Molto probabilmente hai già fatto pubblicità PPC prima di questo. Cerca i tuoi annunci ad alto rendimento e utilizza alcuni di quei contenuti esistenti nei tuoi annunci adattabili della rete di ricerca. Questa è la migliore pratica per molti tipi di pubblicità PPC e non è diverso con gli annunci di ricerca reattivi.

Gli annunci di ricerca responsive stanno diventando sempre più popolari e importanti nel mondo della pubblicità sui motori di ricerca. Pensa a come puoi implementare questi annunci per ottenere risultati e migliorare la tua strategia PPC.